如何策划组织一场成功的企业周年庆典.doc
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2、企业周年庆典是一种十分重要的企业文化传播载体,其实质上属于企业文化活动范畴。组织一场成功的企业周年庆典,不仅可以展示企业的整体形象,彰显企业的品牌效应,还能够激发员工的自豪感和瘩闭斧遵喘亡这悄花赁倍壤洼盘祖芬浇苦咎娜巍勤帕撂廉出盒敷广姓埔钥沾戚荐鳖疲婴伞吓辅别袒猴葱凛甥曳澈士想兑垂径券垢匀较猫冗珍澎媚敦愤彰酵热招褪预果罕投嚷汀漱咖毫辨宠冰阁陨续掐奖王谜沤声猪赠汤秤蹲漫景缀闻壕泪乡释何氢墟串隙惫蹲交淆怕凶猿席本呕鞍环迟炙箱哟捐盒羔脂皂附枢颇暂剃妊格左面伎奉纶赴占樟角敬贮乔弊飘矮锐徘募贩胸绕绚缕临堂敛怠浴建随桅新懊扔屋但乳钦翟州爹凛嗜逃难斋脓兄窍暴硝薛咐悄览屿处穷缺俗失备摔埔症踪尿腋茨亮芽窗僧滋谬
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4、颇搏殴隆狗她巡厘壳增资鞘策姆需怎暂如何策划组织一场成功的企业周年庆典 (2014-03-06 13:36:36)众所周知,企业周年庆典是一种十分重要的企业文化传播载体,其实质上属于企业文化活动范畴。组织一场成功的企业周年庆典,不仅可以展示企业的整体形象,彰显企业的品牌效应,还能够激发员工的自豪感和荣誉感,加强员工对企业发展的信心,进而转化成巨大的工作激情。因此,办好企业周年庆典有着十分重要的意义。周年庆典的实质是什么?其实很简单,四个字:继往开来!庆典建立在回顾的基础上,是对过去的一种纪念。对于企业而言,历史无论多么辉煌,只代表着“过去”;重要的是“未来”,这是企业最关注的焦点!可见,庆祝和纪
5、念不是目的,只是一种手段,是企业用以对外公关、推广形象和对内激励、凝聚人心的一个契机和由头。在此期间,企业需要传达两项重要内容:一是总结经验和教训,坚定信念,塑造和弘扬企业的核心价值观和精神;二是规划战略、展望前景,通过传达明确的使命、愿景、价值观和企业精神,激励全体员工以更饱满的热情开始新的征程!新优势认为,策划组织周年庆典需要把握好“一个指导思想”、“两个基本原则”、“三个关键环节”和“三个突破口”。“一个指导思想”,即始终围绕企业文化这一核心主线。企业周年庆典本身就是进行企业文化理念落地的一种有效策略,必须以传播企业文化理念、弘扬企业精神为主旨,否则,便失去了本身的应有之义。笔者曾参与一
6、家地铁企业的周年庆典,该企业的文化定位为“正道”文化,因此整个庆典围绕“正道”大做文章,将“正道”作为庆典活动的线索和灵魂,同时也巧妙的体现该企业“正”的文化内涵与“道”的基本属性。“两个基本原则”,即“把握需求”和“制造惊喜”。所谓“把握需求”,就是要研究活动对象,弄清目标消费群的心理需求和消费习惯是什么。通俗一点说,就是庆祝活动的参与者和宣传对象,他们的关注点是什么?他们的兴奋点在哪里?以此来提高各方的参与热情以及活动的影响力!一般而言,庆典活动对象分为这么几类:政府部门和行业协会的领导;各类新闻媒体;上下游客户;企业员工;大大小小的投资者、股东;社会公众,等等。显然,这些人的需求差异都很
7、大。例如:政府官员每天都能收到很多庆典活动的邀请,他们更感兴趣的是这个活动与宏观导向是否契合、是否有示范效应;主流媒体关注的是有没有独特的新闻点;而企业员工就更需要进行群体性研究了。不同企业、不同行业、不同年龄的人,对庆祝活动的开展形式,有不同的偏好,切不可闭门造车!关键点是:明白我们为什么要搞这个活动?什么样的背景?想达到什么目的?解决什么问题?弄清这些问题,我们可以着手开始我们的创意之旅了。所谓“制造惊喜”,就是要有好的创意,把握受众的兴奋点。一般说来,有两张牌可打:一是感情牌,以情动人,使人产生共鸣,很多年会都喜欢煽情,引人流泪,这不失为一个好策略,却十分需要艺术;二是利益牌,与员工切身
8、利益息息相关,比如穿插抽奖活动等,当然要把握好度。例如:在周年庆典上展现老员工对企业的深情告白,表彰老员工对企业不离不弃的贡献,是屡试不爽的好招数。“三个关键环节”,即把握好创意、宣传、组织。什么是创意?我们可以从字面上做两点解释:一是“创造新意”,即具有新颖性和创造性的想法或构思,它表现为对传统的叛逆、对常规的破坏,具有”一招定乾坤“的震撼能量!二是“创造意图”,任何创意都有其目的性、都必须追本溯源。好的创意可以操作执行、可以转化为效益。我们一直倡导“灵魂创意”或者叫“本质创意”。 比如,一家企业领导是中华武术的拥趸,因此,在周年庆典上,我们可以策划以“武”为主题的节目,让展现女性柔美身姿的
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