旅游线路第一周教案.doc
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1、课 题1:旅游线路设计导论(一)教学目的:通过本章学习,使同学们对旅游线路有一个总体的了解,结合复习旅游学中旅游线路设计部分内容,加深同学们对线路概念、类型、内容的把握。教学重点:1、旅游线路定义 2、旅游线路类型教学难点:旅游线路类型教学课时:452教学方法:讲述、讨论教学过程A 导入旅游路线是联系旅游者和旅游对象、客源地和目的地的重要环节。B授新一、 旅游路线的定义(一) 从旅行社产品设计的角度出发使用人群:旅游社工作人员具有某种组合弹性的商品形式,并认为旅游路线属于旅游产品的核心组成部分.(二) 从区域(景区)旅游规划的角度出发适用人群:景区工作者-一条旅游线就是一个单位的旅游产品马勇(
2、1992)从区域规划的角度出发,认为旅游线路是指在一定的区域内,为使有人能够以最短的时间获得最大的观赏效果,有交通线把若干旅游点或旅游城市合理地贯穿起来,并具有一定特色的路线.(三) 从景观设计的角度出发适用人群:景观设计家认为“风景线”“园林观光路”景观设计的视角非常重视空间维度,强调区域整合与分割综上所述,旅游线路是指在一定地域空间内,旅游部门(旅行社、旅游景区等)针对目标市场,凭借旅游资源及旅游服务,遵循一定原则,专为旅游者旅游活动设计,并用交通把若干旅游目的地合理得贯穿起来的路线.-“食、住、行、游、购、娱”一切服务的组合及其价格。二、 旅游线路的特征旅游线路是旅行社产钻的主要体现形式
3、,是制定行程的前提条件。设计和推销旅游线路,是外联的首要工作内容。众所周知,一个产品要有好的销路,首先取决于要有好的产品,而好的产品首先在于好旅游线路的创造和设计。(一)旅游线路设计的原则和要求1 独特性 从旅游动机看,旅游者所以不辞劳苦,千里迢迢,漂洋过海。前往某一旅游目的地的主要动机之一,是为了亲眼目睹、感受自己没有见过、在别的地方也无法经历的游览内容,长江三峡、丝绸之路、青藏高原、西双版纳等许多旅游目的地之所以能吸引成千上万的旅游者,就是因为资源的独特性或袭断性,因此在旅游线路设计上要尽可能突出“唯我独有,尽量体现俗话说的“奇”或“新。从哲学上看,任何事物都有个性,总会有其不同于别的事物
4、的特征。同样的旅游线路,可以有不同的景点搭配和行程安排,可以有不同的主题和重点,可以有不同内容组成和项日安排,切不能千篇一律、照搬套用。在独特上下工夫,是外联人员考虑线路设训、产品开发与组合的头等大事。如香格里拉最美的季肯是每年5一6 月或8 一9月,但有的旅行社一反旺季推线做法,在隆冬时节设计推出冰雪之旅,照样赢得市场。四川白贡旅行社,抓住“千年盐都”、“恐龙之乡”和“南贡灯会”这三个很具特色的卖点,着力设计、渲染最能体现这一特色的线路,很受欢迎。2 针对性 针对性原则指的是旅游线路的设计必须首先考虑市场需求,一定要以市场来决定产品,这就是市场导向,以消费者需要什么来决定我们的线路设计和推广
5、.每一个外联人员都必须树立强烈的市场意识,认真进行市场调查分析,发现寻找旅游者的消费热点,确定口标市场和与之相适应的产品推广,开发出适销对路的旅游线路。即便相同的旅游线路,因顾客的需求不同,也应有不同的设计.如对国外游客要突出名、古、奇和文化内涵,对国内游客则产出景点的丰富和看得到的实惠;对老年旅游市场,则应突出服务和安全保障,对青年旅游市场,则应突出娱乐参与性等。总之,针对性,是一篇做不完的文章,值得我们认真琢磨.3 。可进入性 这是一个很重要但又容易被忽略的问题,也是基本的规律.所谓可进人性,是指任何线路必须具有必要的交通条件,使旅游者能利用现代化的交通工具,吃机、火车、汽车、轮船等,顺利
6、出人,才能使旅游行程得以实施,也才能在旅游业发展中实现“规模经营”,否则再好的景点,既无法推广,又不可能产生经济规模效益。有的线路和景点,虽极富特色,但基础设施和接待条件差,只能以探险和特种旅游项目去设计和推广,而且要事先说明做好“Youghit ” (吃苦去)的准备。很多好线路,在市场推广方面切记“欲速则不达”这句老话,必须“水到渠成。例如丽江某旅行社,早在八年前便推出“老君山三口游线路,花了不少宣传促销工夫,但收效甚微,老君山固然有旷世之美之奇,但艰苦的条件让游客思而却步,时至今口,虽在政府主导下,因可进人性差,仍然没有得到推广。4 适合当地的特点世界各地旅游资源和旅游业发展状况各不相同,
7、先进的经验值得学习,但必须因地制宜、结合实际,在线路设计上尽量体现符合自身实际的要求,如地理环境、交通状况、民族民俗、天气气候等,不能一味追求豪华讲究优雅,越是地方和民族的,才越受游客欢迎。在这方面,有的外联人员一味与发达国家和地区攀比,诸如购物、娱乐一、餐饮、住宿过分突出高档和享受,殊不知再怎么安排均吃力不讨好,因为你的条件根本就达不到发达地区的水平,有的甚至用色情、赌博来吸引游客,如所谓的带游客观看艳舞和去夜总会,只会使自己陷人危险境地.适合当地特色的另一含义,是不要过于迎合旅游者而损害当地居民的自尊心和感情.如警车开道、军乐仪仗等,搞得不伦不类,或者组织当地民族搞所谓的“原生态”表演去迎
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