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女大学生护肤品营销调研方案.doc
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1、 女大学生护肤品营销调研方案 111061271 罗美玲1、 调研目的与内容(1) 了解现代女性大学生使用护肤品的频率(2) 了解现代女性大学生使用护肤品的品牌(3) 了解现代女性大学生的是否会忠诚于品牌(4) 了解现代女性大学生花费护肤品的费用2、 调研的对象和范围(1) 从化各大高校的女性大学生,50-100名(2) 广州大学生城的女性大学生,50100名3、 调研的方法与实施计划 (1)调研方法采用网络平台,利用搜索引擎在网上进行搜索,快速、全面了解这一方面的信息采用问卷调查法,设计合理的调查问卷,在各大高校派发,当场回收采用访谈法,选取典型代表,电话或面对面地进行询问 (2)调研实施计
2、划 组织成立小组,设立组长一名,组员9名。在调研真正实施前,组长负责做好相关的培训,例如询问时应注意的细节与礼貌。4、 调研信息的整理与分析方法 (1)整理搜索资料。 (2)整理问卷。不将无效问卷计入统计范畴,利用统计方法对数据进行分析。 (3)整理访谈的对话内容.要征询受访者的同意才可以公开访谈内容5、 调研日程安排和时间限制(1) 第1-2天:确定调研方案,组织调研人员,组长分派工作(2) 第35天:设计调查问卷,网络搜索,确定访谈人员(3) 第6-9天:小组派发问卷,进行访谈工作(4) 第1012天:对回收的问卷,访谈内容进行科学整理、分析(5) 第13天:组长负责撰写调研报告6、 调研费用预算(1) 获取前期相关市场真实资料的费用,占总体调研费用预算的10(2) 参与调研人员工资,占总体调研费用预算的35%(3) 调研执行期间执行费用(包括交通费的等),占总体调研费用预算的13%(4) 数据整理及调研报告费用,占总体调研费用预算的27%(5) 调用所用相关工具费用,占总体调研费用预算的5(6) 调研期间发生的其他费用(包括小礼品),占总体调研费用预算的10%
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