市场营销学开卷-以及答案上课讲义.doc
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1、市场营销学开卷 以及答案精品资料市场营销学试题 开卷答题 时间:60分钟二、判断正误:每题2分,10题,共20分1当消费者对商品的价格反应敏感,且市场规模大,存在着强大的竞争潜力,这时候企业就可以采用撇脂定价策略。( )2网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用,从而降低了产品的成本和价格。( )3劝说性广告主要用于推出新产品,其目的是为产品创造最初的基本需求。( )4对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业,一般应建立以产品型模式为主的营销组织结构。( )5某乳品企业经营着4大系列产品:奶粉系列、豆奶粉系列、液态奶系列、麦片系列,该企业产品组合的宽度为4。( )6制定正确的价格能传
2、递适当的信息,是一种对服务的有形展示。( )7直接出口进入国际市场方式与间接出口进人相比的优点在于投资少、风险小。( )8近年来,非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。( )9整体产品包含五个层次,其中最基本的层次是实体层。( )10一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。( )三、简答题:每题12分,3题,共36分1简要说明在什么条件下适宜采用渗透定价策略。2产品组合策略有哪几种?3企业进行有效沟通的步骤主要有哪些?四、案例分析题:1题 共14分(一)肯德基及时处理苏丹红事件 2005年3月15日,上海市相关部门在对肯德基多家餐厅进行抽捡时,发现新奥尔良鸡翊和新奥尔良鸡腿堡调料中含
3、有“苏丹红一号”成分16日上午,百胜集团上海总部通知全国各肯德基分部“从16日开始,立即在全国所有肯德基餐厅停止售卖新奥尔良鸡翅和新奥尔良鸡腿堡两种产品,同时销毁所有剩余调料。” 3月16日下午,百胜发表公开声明,宣布新奥尔良鸡翅和新奥尔良鸡腿堡调料中含有“苏丹红一号”,并向公众致歉。百胜表示,将严格追查相关供应商在调料中违规使用“苏丹红一号”的责任。 肯德基中国公司的部分产晶,含有苏丹红事件在经历了近两周的检测和调查后,肯德基所属的中国百胜餐饮集团总裁苏敬轼2004年3月28日正式公布调查结果:经过各级政府在不同城市对不同原料进行抽检,确认所有问题调料均来自扛苏宏芳香料(昆山)有限公司供应给
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