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《策略九说》名著导读

精品文档
第一部分

学科名著名称：《策略九说》

作者名称：吴思华

出版社：复旦大学出版社

出版年份：2005年
第二部分
名著内容提要

《策略九说》是吴思华教授关于策略分析的一本巨著，全书从逻辑取向出发，即在什么环境，什么条件，采取何种策略为题切入，进行策略理论的探究，有别于不同的三个取向，即程序取向（强调SWOT分析）、构面取向（哪些事情需要决定，何时决定，再决定如何决定与实施）、类型取向（差异化、低成本、集中化战略）。
全书共分11章，第一章介绍了策略的三构面，即营运范畴、核心资源和事业网络相互关系，从第二章开始，对于“九说”分别进行了详细讲解，分别为“价值说”、“效率说”、“资源说”、“结构说”、“竞局说”、“统治说”、“互赖说”、“风险说”、“生态说”。最后一章为策略规划的动态观，强调用动态的观点来看策略的制定与执行过程。

名著主要概念及内容

一、 策略三构面
1、营运范畴
产品市场，活动组合（如果重新调整这个组合，会产生什么不同的影响）、地理构型（针对企业集团而言，如何布局生产基地和库房）、业务规模（企业目标）
2、核心资源的创造和积累
企业应该明确自己的核心资源，可以采取的做法是仿照一般的资产负债表编列一份资源变动表
3、事业网络的构建和强化
企业制定未来战略时，应该从以上三个方面的每一个细项的内容去考虑企业未来想要实现的目标，从而选择适合自己的策略类型，可以使市场渗透策略、产品发展策略、垂直整合策略或者是多角化策略，全球策略等。最后作者得出的策略的本质是：企业在思考策略时围绕的核心理念和根本企图。
二、 价值说
商品在流通过程中，不仅仅只是这个物品的流通，其更代表价值的流动。买卖商品通常是买卖一个包含许多要素的组合，其组合包括主产品、品牌甚至付款方式等等。
价值指的是什么？作者提出，价值指的就是效用，有多种不同的表现形式。从厂商的角度看，要认真研究针对不同消费者的不同效用大小，以满足消费者效用。企业的各项价值活动组织起来就是一条价值链。
明白了形成价值的三个基本要素，即顾客、商品组合与厂商后，我们就可以形成一个以价值为核心的策略分析流程，这个流程包括五个阶段。最后，作者介绍了以价值为本质的策略分析流程，然后提出一些企业如何以差异化进行价值创造的原则:可以通过有效掌握需求缺口、寻求独特差异、构建不同的价值链、雪球定的上下游关系或者形成星系价值网来创造价值。
三、 效率说
以效率为核心所发展的策略逻辑包括三个重要观念，规模经济、经验曲线和范畴经济。
1、 规模经济
规模经济来源于生产、采购、配销、广告、财务、研究、管理等七个方面。
要想利用规模经济来制定策略，必须要寻求最适合规模，我们可以从四个方面来分析，分别为：（1）辨别技术特质， 追求最适规模、（2）联结不同最适规模的价值活动、（3）细分产品， 形成模组、（4）兼顾成本效率与产品价值。
2、 经验曲线
经验曲线与规模经济相似，但也有着非常明显的区别其主要成因是由于学习效果、科技进步和产品改善。
3、 范畴经济
范畴经济主要是因为企业内部有一些剩余资源，但这些资源无法分割，不能分别单独使用，所以企业要通过内部多角化方式，才能充分利用这些资源，达到资源共享的目的。
四、 资源说
核心资源分为资产与能力两方面。资产又分为有形资产与无形资产两方面。能力则分为个人能力和组织能力。能够强化组织能耐资源，一般都具有独特性、专业性、模糊性三个特点。
作者随后又提出了一套完整的策略分析逻辑：（1）策略规划程序：先确认并评估现有资源，然后设定核心资源，在制定企业未来的发展战略，配合未来的发展战略，确认现有的资源差距，强化企业的核心资源。（2）资源的建构与蓄积：资源的建构方面最困难的是知识资源，通常采用的方法有：知识萃取，知识扩散和结构化。（3）资源运用与维持：企业在运用资源时，要首先确认资源是否有剩余，如果有，就要充分有效的运用核心资源，以创造最大的价值。在组织内部可以存有一定的剩余或闲置资源，以防范市场环境的不断变化。运用资源时除了留意同种资源是否可以运用到不同业务或范畴以外，避免资源的过度滥用也是一个很重要的问题。累计核心资源的同时，要避免形成资源的僵固性，使组织反而失去了应对环境变化的能力。
五、 结构说
独占结构的策略逻辑是，每一讲厂商应通过对各种策略作为，形成一个较佳的独占结构，并在这个结构中占有一个较佳的位置，而这个位置所拥有的独占力，将使厂商的利润得以确保。
独占结构发展阶段大致有三个：完全竞争，进入障碍和武力分析。关于独占结构的策略逻辑，作者主要根据波特的五力分析来说明。（1）卡位：占个好位置。企业如果能掌握到有利位置或者关键资源，就拥有较大的结构独占力。（2）降低同业间的竞争强度。具体的策略有形成同业默契、并购竞争性强烈的同业、促使同业的营运范畴多元化，降低退出障碍。（3）提高进入障碍。企业拥有良好的结构位置，为了避免新竞争者进入，分享其利润，应设法提高其进入障碍，减少他人介入的可能。（4）提高购买者的供应商议价能力。（5）扩大运用独力。可以通过前向一体化和多角化的方式扩大运用独占力。
六、 竞局说
依照竞局理论，决策者可依自身的需要，分别适当地做参赛者数目、可行策略类型及参赛者进行决策的顺序等情景假设，并计算发生的报酬。若企业在同业竞争中，能考量竞争的情景与竞争者的条件，选择竞争者，则能使竞争成为进步与发展的原动力，成为双赢的竞局。
动态分析中，最佳策略则是在分析各参赛者分别考量各时点的互动，将前后时点的最适策略做最适连接后产生，氛围攻击策略和防御策略。
作者在这一部分详细的介绍了使用策略的时机和方法，以及使用中的注意问题，帮助企业决策者能正确地使用这两张策略。如果企业本身处于弱势也并不代表没有生存的空间，集中资源取得局部优势，或有效地运用三位体理论，寻找适当地结盟对抗，往往能产生以小博大的竞局。
七、 统治说
企业是资源统治的机制，如果企业能够构建适当地机制来整合资源，降低成本，则能形成重要的竞争优势，具体的资源统治形式分为内部组织型和市场交换型。
在介绍资源统治的策略逻辑之前，作者提到了交易成本的概念，交易成本主要受交易人，交易情境，交易标的物以及交易频次的影响。
最佳资源统治策略是生产成本与交易成本最小的资源统治方式。作者主要介绍了两种资源运用的策略：资源统治综效，即自制与外购两种方式的折中方法。还有多角化策略，包括关联性和非关联性多角化策略。传统的资源统治只提出两种形式，介于两者之间还存在许多层次的“合作网络”统治形式。而“有效管理交易成本”成为企业在资源整合过程中应该具备的能力。
八、 互赖说
任何企业都不是一个独立的个体，企业间实际存在着绵密复杂的相互依赖关系，这种关系便是网络的概念。
常见的产业合作网络有人际核心型、产品核心型、顾客核心型、地域核心型、活动核心型、网络核心型这几种。究其成因主要是由于：（1）降低成本（2）分散风险（3）有效取得关键资源（4）提高竞争地位
作者从事业伙伴的选择，网络关系的建构、网络关系的定位和网络体系的发展以及网络体系的维持和网络位置的选择方面都提出了相应的策略。
九、 风险说
企业的第一要务是“如何活得更久”，因此，适当处理环境风险，是一个重要的课题。风险分为一般风险、任务环境风险和公司特有风险。探究风险的本质，可以发现核心技术是影响企业调适力变数的关键。风险对企业的伤害除了对核心技术的不利影响，还有就是造成核心资源的流失。而风险产生由两个因子决定：驱动因子和乘数因子。有驱动因子，没有乘数因子，风险发生几率小：有乘数因子，没有驱动因子，风险不会发生；只有在驱动因子和乘数因子都具备的时候，才会发生高风险。针对风险发生的这一特点，作者提出几个对抗策略，包括：降低风险的策略、转移风险的策略、隔离风险的策略和分散风险的策略，此外，还可以通过改变组织习性来避免风险发生。
十、 生态说
这一章主要根据自然界生态环境解释企业随处的市场也是一种生态环境。生态说的核心理念是企业在社会中求生存是企业的目的，而市场环境就是一种物竞天折、优胜劣汰的环境，所以企业要生存就要适应环境的变化。企业在面对不断变化的市场时，只有快速的适应并做出调适，才能更好地生存。但又有“结构惰性”的限制，常常使这个组织不能及时调整策略，最终被淘汰。因此，作者提出了利基宽度策略、生态繁衍策略、组织同形策略和组织共生策略来指导企业如何在变化莫测的市场环境中生存下来。
十一、 策略规划的动态观
传统的规划程序，从策略的分析到拟定到执行，都是一个静态的过程，在实务中，这三项基本任务是连续的、动态的。作者以九说的理论为基础，构架出一个动态的规划程序：（1）运用策略三构面描述企业策略现状（2）进行企业外部环境与自身条件的分析（3）确认企业目前所遭遇的优势、劣势、机会和威胁（4）发展可行方案（5）运用“九说”评估各项可行方案（6）制定未来发展策略（7）通过功能性政策作业系统、组织结构与企业文化调整落实策略（8）形成新的策略形态与资源存量。
第三部分
心得体会
通过对名著《策略九说》的阅读，使我更进一步认识了战略规划与制定的本质，更深地掌握了行业分析的技巧。从一个微观的经济主体即企业出发，研究分析自身的核心资源与能力，然后分析在宏观背景下的行业现状，进而采取最有效的策略进行业务活动，这样的分析逻辑已经深深扎根在我脑海中。回到生活实际中，这样的分析逻辑同样适合我们作为社会微观主体或称为社会细胞的个体即我们个人身上，我们作为一个微弱的个体同样要懂得分析自身的核心价值核心能力，在为人处世上，不断认清自己认清我们所处的环境，从而为我们的行为思考方向和方法。不仅如此，还要学会如何扩大自身的核心能力，如何跟其他优秀的人学习借鉴，从而使自己不断进步成长，这些都是从名著阅读得出的心得体会。一本优秀的书，不仅是知识的传播载体更是智慧的种子。
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