理性型广告文案教学教材.doc
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1、理性型广告文案精品资料理性型广告文案什么是理性型广告文案 理性型广告文案是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式,以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求重点的广告文案。此类广告文案以理服人,让消费者用理智去判断和选择,一般比较适用于新产品、竞争性产品和生产资料产品。1 理性广告文案的写作特点主要是事实清晰、证据充分确凿、论证详尽, 具有逻辑的必然性和可分辨性。 理性型广告文案的形式 理性型广告文案主要包括陈述体、说明体、论说体和证明体。 1、陈诉体 以陈述、诉说为主要表达方式的广告文体。它又包含布告体、新闻体、对话体等,主要用于开业启示、招聘招生、通知声明等。 例如:神奇牌蒸汽电
2、熨斗的广告词。 一气呵成,无需反复。增加强力蒸汽,喷气量大小可供选择,便于携带,易于存放,大面积熨烫,速度快、成型效果极佳。它的出现改写了熨烫工具的历史。 这类广告的写作,重点在事实本身,适用于信息性强,特征显著的商品或劳务。 2、说明体 以说明为主要表达方式的广告文体。广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、特点、内容、成因、功用等进行详细说明,以使消费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法。 例如:麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告就是采用说明体。 哥伦比亚咖啡,制成世界最香浓的咖啡 哥伦比亚安第斯山脉,是世界上种植咖啡的最好地方,那里有肥沃的火山土壤,温和的气候以及适量的阳光和雨水,
3、保证了每一颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时,人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤,以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者,一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同! 这个广告对麦氏咖啡的原料产地及原料特色进行的客观、真实的说明,使消费者获得了正确而科学的产品事实。 说明体广告具有科学性、知识性和实用性等特点,适用于生产资料产品、药品广告、滋补食品广告、高档耐用消费品广告、美容广告和化妆品广告等。 3、论说体 以议论、说理为主要表达方式的广告体。它是以概念、判断、推理的逻辑思维形式,直接阐述事理,传播
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