千人旗袍快闪活动策划方案教学内容.doc

千人旗袍快闪活动策划方案

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人
旗
袍
“
快
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秀
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策
划
方
案

目录

一、活动背景 ....................................... 3
二、活动目的 ....................................... 3
三、活动主题 ....................................... 4
四、活动时间 ....................................... 4
五、活动地点 ....................................... 4
六、活动对象 ....................................... 4
七、活动机构 ....................................... 4
八、媒体推广 ....................................... 4
九、广告植入 ....................................... 5
十、活动优势 ....................................... 6
十一、活动组成 ..................................... 6
十二、活动流程 ..................................... 7
十三、活动效果 ..................................... 8
十四、工作安排 ..................................... 8
十五、资金预算 ..................................... 8

一、活动背景：
中共十八大报告中提出，文化是民族的血脉，是人民的精神家园，建设社会主义文化强国，关键是增强全民族文化创造活力。旗袍，中国女性的传统服装，被誉为中国国粹和女性国服，中华服饰文化的代表，也是中华传统文化的重要组成部分，“快闪”，是最近在国际流行开的一种短暂的行为艺术，是许多人用网络或其它方式，在一个指定的地点，在明确指定的时间，出人意料的同时做一系列指定的歌舞或其它行为，快闪族是都市时尚文化中的一种，当快闪与商业结合“快闪行动”被制作为专业的“快闪影片”之后，在网络有很大的传播影响力，在公益、商业等各个领域充分都发挥了不少正面作用。

二、活动目的：
本次千人旗袍快闪秀活动将选在主要节庆日举行，时值国庆假日，通过这一特殊表现形式，创造营销大事件，以新奇动感的形式传达节庆主题，通过活动展现景区风情，体现景区服务质量，从而让更多的人关注xx旅游景区项目，获得更多关注度，提升xx景区知名度，树立XX景区旅游品牌，吸引更多游客前往xx景区观光游览，提高景区收益，创造一个良好的发展氛围，将为企业提供绝佳展示机会。千人旗袍快闪活动的举行，不仅为广大游客献上了一场精彩的文旅盛宴，更彰显出xx景区公司旅游品牌的营销理念，树立了文化与旅游融合发展的良好形象。

三、活动主题：
激情国庆齐快乐 千人旗袍快闪秀

四、活动时间：
2017年10月1日

五、活动地点：
xxx旅游景区

六、活动对象：
市民游客、参与表演团体

七、活动机构：
主办单位：xxx
协办单位：xxx、xxx

八、媒体推广：
（一）活动预告：通过公司合作的媒体对此次快闪表演秀活动进行大力宣传，扩大此次快闪宣传力度，达到推广合作企业公司品牌的目的。
（二）活动后宣：后期剪辑成型后，进行网络扩散式传播。引爆二次曝光率，使更多的受众关注此次活动并将此次活动计划推向高潮，
（三）支持媒体：
1. 电视媒体：xxx频道；
2. 平面媒体：xxx报、xxx报；
3. 网络媒体：xxx新媒体、xxx新媒体；
4. 自媒体：官方网站、官方微博、官方微信。

九、广告植入：
产品传播及销售、兴趣人群需求，行业间需求，加盟商需求，媒体需求，圈子口碑营销需求单元个人定制需求。现场各类广告载体支持，植入环节赞助企业通过合理的内容推出自身产品或服务（背景墙、围栏，影像视频压屏条、角标、片尾拉滚等。）通过现场活动、特色植入环节，让受众深入了解赞助企业产品服务，企业的曝光率不仅只出现在活动的参与者受众群体中，活动嘉宾也将对企业有新的认识，为企业扩展新的合作/发展机遇。
（一）植入方式：
1. 冠名权：给予赞助商此次活动冠名权；
横幅推广：横幅中标注赞助商字样；
2. 背景植入：现场活动背景墙、围栏等
3. 情节植入：“快闪”秀活动过程中根据品牌内涵进行具体创意，通过设定合理内容情节推出产品；
4. 视频植入：活动影像视频压屏条、角标、片尾拉滚等标注赞助商品牌LOGO、标语和字幕鸣谢。
5. 实物摆放：活动现场含企业标识的礼品等把企业品牌形象推入到群体受众中；
6. 媒体报道：官方媒体平台连同活动合作媒体后续追踪报道，活动后期新闻稿件报道标注活动赞助商。

十、活动优势：
以较低的营销成本获取较高的营销效果，它是一种即兴活动，事先没有任何告知，突然间出现在某个场合，为某个场合的人们制造惊喜，带去欢乐。更加重要的是，在全民互联网时代，这样的惊喜和欢乐每个人又可以拿起自己的手机把它拍摄为图片、视频等，并将拍摄到的图片、视频等随时随地上传到互联网，与更多的人一起感受活动现场的惊喜和欢乐。活动现场的传播是第一次传播，互联网上二次传播，二次传播的效应是无限放大的，能够引发更多人关注这样的即兴活动，它能够让身在千里之外的人们共同感受活动现场的惊喜和欢乐。短时间内快速提升品牌知名度、促进品牌力增长，获得可持续发展动力。

十一、活动组成：
（一）前期准备：
9月1日-9月5日：线上预热，通过聚焦广西自媒体（官网、微信、微博）、支持合作媒体发布活动信息，招募参与快闪人员。并与各大艺术团、舞蹈学校、舞蹈培训机构等演艺机构联系合作。
9月20日-9月30日：线上活动宣传造势，扩大社会影响力。
（二）活动开展：
10月1日：线下千人旗袍快闪秀活动。
（三）后期宣传：
10月1日-10月3日：联合支持媒体整合传播。

十二、活动流程：
（一）前期准备：
1. 活动摄制：根据快闪的拍摄规则，配置专业导演、专业拍摄设备、道具以及四组运动摄影机同时开拍，必要时借助航拍的空中角度。后期对拍摄视频进行剪辑、音效处理。
2. 摄制/音响设备：摄制组协调筹备，活动当天提前调试好音响等设备。
3. 活动表演：与艺术团、舞蹈学校、舞蹈培训机构等演艺机构达成合作，确定活动节目编舞内容、活动音乐、路线选择、表演服装、舞蹈展示场景及表演人数，安排彩排时间，组织彩排。
（二）活动当天：
1. 活动参与者准时到达现场集合，做候场准备；
2. 分别以X人一组，以指定活动场地为中心，各自隐于附近的指定位置，并扮作一般路人，用外套遮挡表演服；
3. 先由隐藏在活动场地人群中的小主人公为主线，音乐响起，小朋友开始唱歌；
4. 按照活动节目舞蹈编排设计，表演人员逐渐像活动场地聚拢，并依出演顺序出现进行表演；
5. 表演节奏层次分明，以几种风格旗袍、表演服装组成队伍，以不同队列形式、出场方式演艺旗袍“快闪”秀；
6. “快闪”秀表演时间10分钟以内，表演结束迅速撤离现场。
（三）注意事项：
1. 活动提前进行彩排，对活动地点进行踩点；
2. 活动开始之前，所有人员核对整个活动流程；
3. 所有人员注重时间观念，准时到位；
4. 活动中，确保现场人员安全，所有人员须注意安全第一。
5. 快闪结束后所有人员迅速散场，避免出现混乱局面。

十三、活动效果：
以千人旗袍‘快闪’秀的形式表达市民对祖国的祝贺，增添国庆节假日气氛，丰富广大市民的业余生活，丰富国庆旅游市场，不断拓展旅游新客源市场。千人旗袍“快闪”活动将文化与旅游相融合的方式，邀请广大游客来xx景区享受国庆文旅大餐，开启一场精彩的国庆文化之旅和系列优惠体验活动，活动势必吸引诸多本市市民及游人前往XX景区观看，通过口口相传和媒体宣传制造热点，强大的覆盖率和高收视份额必然带来高效的传播，效果增加活动景区、合作企业更多曝光率。

十四、工作安排：
（详见附件：活动工作安排表）

十五、资金预算：
（详见附件：活动资金预算表）

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