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市场营销学(3)答案

精品资料
一、单选题
1、政府采购机构使用了密封投标定价法，各供货企业报价的制定依据应是（  ）
A.企业的目标利润
B.对竞争者报价的估计
C.企业的成本费用
D.市场需求

2、分销渠道宽度是指（    ）
A.中间环节多少
B.生产厂家多少
C.同一层次分销点多少
D.不同层次分销点多少

3、（ ）认为，判断某行为是否有道德，主要看其行为所引起的后果如何。
A.功利论
B.义务论
C.相对主义论
D.经济论

4、企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手，价格降至其成本以下，待对手退出市场后再提价。这种不道德的价格行为称为（ ）
A.欺骗性定价
B.掠夺性定价
C.操纵价格
D.渗透定价

5、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵而享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千余美元，这种定价策略属于（           ）
A.声望定价
B.尾数定价
C.招徕定价
D.需求导向定价

6、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（  ）。
A.功能折扣
B.现金折扣
C.季节折扣
D.数量折扣

7、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（   ）类产品效果明显。
A.产品需求缺乏弹性
B.产品需求富有弹性
C.生活必需品
D.名牌产品

8、认知价值定价法运用的关键是（    ）
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格
C.正确计算产品的单位成本
D.确定顾客对产品的认知水平

9、销售分析、市场占有率分析、财务分析、顾客满意度追踪等是（　　　　）常用的方法。
A.年度计划控制
B.盈利能力控制
C.效率控制
D.战略控制

10、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（      ）的方式。
A.广告宣传
B.营业推广
C.经销商商品陈列
D.人员推销

11、电话局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（   ）
A.认知价值定价法
B.区分需求定价法
C.心理定价策略
D.习惯定价法

12、制造商尽可能多地通过许多负责任的适当的批发商、零售商推销其产品，这种渠道策略称为（   ）
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.间接分销

13、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（        ）
A.通知广告
B.劝说广告
C.提示广告
D.报纸广告

14、有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同的市场，这种渠道系统属于（   ）
A.垂直渠道系统
B.传统渠道系统
C.水平渠道系统
D.多渠道系统

15、“三元”公司为使广大消费者能随时随地买到“三元”牛奶这种日常用品，通常采用的渠道策略是（　　　　　）
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.间接分销

16、当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应使用（  ）
A.折扣定价
B.撇脂定价
C.渗透定价
D.尾数定价

17、不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（     ）
A.公司式垂直渠道系统
B.管理式垂直渠道系统
C.契约式垂直渠道系统
D.水平渠道系统

18、某冶金企业采用了成本加成定价法，这其中“加成”的含义是指（         ）
A.一定比率的利润
B.一定比率的价格
C.固定比率的利润
D.固定比率的成本

19、选择拉式策略首先重点是放在（         ）
A.推销人员
B.批发商
C.零售商
D.消费者

20、高价格、低促销费用的决策叫（ ）
A.快速撇脂
B.缓慢撇脂
C.快速渗透
D.缓慢渗透

二、多选题
1、以下属于营业推广的促销方式是哪几种？（        ）
A.免费商品
B.优惠券
C.赠品促销
D.为残疾人举行义演
E.上门推销

2、成本导向定价法包括（  ）
A.成本价成定价法
B.盈亏平衡定价法
C.目标利润定价法
D.区分需求定价法
E.习惯定价法

3、企业之所以要承担社会责任是因为（ ）
A.权责相符
B.企业行为的结果
C.企业是个开放系统
D.企业是“公民”
E.市场的要求

4、企业在定价中的不道德行为包括（ ）
A.欺骗性定价
B.掠夺性定价
C.操纵价格
D.渗透定价
E.心理定价

5、营销审计的特点有（　　　　）
A.全面性
B.不确定性
C.系统性
D.独立性
E.定期性

6、需求导向定价法包括（  ）
A.密封递价法
B.盈亏平衡定价法
C.认知价值定价法
D.逆向定价法
E.习惯定价法

7、可供选择的渠道宽度策略有（    ）
A.密集分销
B.垂直分销
C.选择分销
D.独家分销
E.联合分销

8、竞争导向定价法包括（   ）
A.随行就市定价法
B.习惯定价法
C.盈亏平衡定价法
D.密封递价法
E.区分需求定价法

9、当代义务论的著名代表罗斯列举的义务包括（ ）
A.诚实
B.行善助人和不伤害他人
C.感恩的回报
D.公正
E.发展自己

10、企业在经营哪种产品情况下最好选择较短的分销渠道。(     )
A.鲜活易腐产品
B.技术性强的产品
C.体积大、重量大的产品
D.成熟期的产品
E.产品价值较低的

三、判断题
1、非标准化产品，通常由企业推销员直接销售。
√
×

2、“诱饵和调包”属于欺骗性定价。
√
×

3、特价包主要用于推动长期销售。
√
×

4、市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。
√
×

5、产品的最高价格取决于产品的成本费用。
√
×

一、单选题
1、未经授权的贸易商从原产地取得商品，并将商品直接销售至该商品进口国的贸易活动称为（ ）
A.平行进口
B.反进口
C.迂回进口
D.直接进口

2、政府采购机构使用了密封投标定价法，各供货企业报价的制定依据应是（  ）
A.企业的目标利润
B.对竞争者报价的估计
C.企业的成本费用
D.市场需求

3、分销渠道宽度是指（    ）
A.中间环节多少
B.生产厂家多少
C.同一层次分销点多少
D.不同层次分销点多少

4、市场营销学认为，中间机构层次的数目为3的渠道，表明该渠道的（  ）。
A.长度为3
B.宽度为3
C.流程为3
D.深度为3

5、企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手，价格降至其成本以下，待对手退出市场后再提价。这种不道德的价格行为称为（ ）
A.欺骗性定价
B.掠夺性定价
C.操纵价格
D.渗透定价

6、如某企业的市场占有率为３０％，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为２０％、１２％、８％，则该企业的相对市场占有率是（　　　　）
A.１５％
B.２５０％
C.３７５％
D.７５％

7、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ）
A.维持企业生存目标
B.市场占有率最大化目标
C.当期利润最大化目标
D.稳定价格目标

8、认知价值定价法运用的关键是（    ）
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格
C.正确计算产品的单位成本
D.确定顾客对产品的认知水平

9、当代的功利论者大多倾向于采用（ ）原则来确定行为的道德性。
A.行为功利主义
B.准则功利主义
C.相对功利主义
D.绝对功利主义

10、下列商品不宜直接批售的是（         ）
A.易损商品
B.低价商品
C.时尚商品
D.技术含量高的商品

11、消费品市场的主要促销工具通常是（         ）
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系

12、当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（  ）。
A.直接渠道
B.间接渠道
C.专营渠道
D.都不是

13、制造商尽可能多地通过许多负责任的适当的批发商、零售商推销其产品，这种渠道策略称为（   ）
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.间接分销

14、“三元”公司为使广大消费者能随时随地买到“三元”牛奶这种日常用品，通常采用的渠道策略是（　　　　　）
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.间接分销

15、某企业采用的渠道是零层的，该企业的产品最可能是（  　　　）
A.产业用品
B.生活必需品
C.日常消费品
D.独立批发商

16、当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应使用（  ）
A.折扣定价
B.撇脂定价
C.渗透定价
D.尾数定价

17、以下属于需求导向定价法的有（ ）。
A.成本加成定价法
B.认知价值定价法
C.随行就市定价法
D.目标利润定价法

18、某冶金企业采用了成本加成定价法，这其中“加成”的含义是指（         ）
A.一定比率的利润
B.一定比率的价格
C.固定比率的利润
D.固定比率的成本

19、市场上有甲乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（  ）
A.甲和乙产品是互替商品
B.甲和乙产品是互补商品
C.甲为低档商品，乙为高档商品
D.甲为高档商品，乙为低档商品

20、高价格、低促销费用的决策叫（ ）
A.快速撇脂
B.缓慢撇脂
C.快速渗透
D.缓慢渗透

二、多选题
1、以下属于营业推广的促销方式是哪几种？（        ）
A.免费商品
B.优惠券
C.赠品促销
D.为残疾人举行义演
E.上门推销

2、企业营销控制的类型有（　　　　）
A.年度计划控制
B.季度计划控制
C.盈利能力控制
D.效率控制
E.战略控制

3、下列可采用密集分销的产品是（   ）
A.消费品中的选购品
B.消费品中的便利品
C.消费品中的特殊品
D.工业品中的标准件
E.工业品中的通用小工具

4、针对中间商的营业推广工具包括（       ）
A.价格折扣
B.折让
C.赠品
D.奖品
E.免费商品

5、具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（  ）
A.市场集中
B.消费者或用户一次需求批量大
C.中间商实力强、信誉高
D.产品易腐易损，需求时效性强
E.产品技术性强

6、影响产品需求价格弹性的因素很多，以列哪些情况产品的需求价格弹性小（）
A.与生活关系密切的必需品
B.缺少替代品且竞争产品也少的产品
C.知名度高的名牌产品
D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
E.消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品

7、下列系统中属于垂直渠道系统的是（   ）
A.传统渠道系统
B.公司式垂直渠道系统
C.管理式垂直渠道系统
D.契约式垂直渠道系统
E.水平式渠道系统

8、需求导向定价法包括（  ）
A.密封递价法
B.盈亏平衡定价法
C.认知价值定价法
D.逆向定价法
E.习惯定价法

9、可供选择的渠道宽度策略有（    ）
A.密集分销
B.垂直分销
C.选择分销
D.独家分销
E.联合分销

10、当代义务论的著名代表罗斯列举的义务包括（ ）
A.诚实
B.行善助人和不伤害他人
C.感恩的回报
D.公正
E.发展自己

三、判断题
1、渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。
√
×

2、目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配。
√
×

3、人员推销的基本方式之一试探性策略也称为“诱发－满足”策略。
√
×

4、市场营销计划的核心内容是营销预算。
√
×

5、产品的最高价格取决于产品的成本费用。
√
×

一、单选题
1、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（ ）。
A.公司式垂直渠道系统
B.管理式垂直渠道系统
C.契约式垂直渠道系统
D.水平式渠道系统

2、按每完成100元销售额需要多少广告费来计算和决定广告预算的方法是（        ）
A.承受能力法
B.销售百分比法
C.竞争对等法
D.目标任务法

3、密集分销适用于（         ）
A.选择性较强的日用消费品
B.便利品
C.技术服务要求较高的商品
D.工业用品

4、下列各种促销手段中，不属于营业推广形式的是（       ）
A.赠送样品
B.有奖销售
C.推销介绍
D.价格折扣

5、市场管理型组织的最大优点是（   ）
A.管理简单
B.能针对不同细分市场的需要来开展营销活动
C.产品不会被企业忽略
D.能适应市场竞争和企业规模扩大的需要

6、当代义务论的代表罗斯所罗列的六种义务中最优先、最有强制力的义务是（ ）
A.诚实
B.行善助人
C.不伤害他人
D.公正

7、职能型组织的主要优点是（　　　　）
A.行政管理简单，易于管理
B.可针对不同的顾客群需要开展营销活动
C.不会使任何产品产生被忽略的问题
D.各职能部门容易协调

8、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（  ）。
A.功能折扣
B.现金折扣
C.季节折扣
D.数量折扣

9、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（   ）类产品效果明显。
A.产品需求缺乏弹性
B.产品需求富有弹性
C.生活必需品
D.名牌产品

10、市场营销计划的核心内容是（　　　　）
A.当前营销状况
B.风险与机会
C.目标
D.营销战略

11、认知价值定价法运用的关键是（    ）
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格
C.正确计算产品的单位成本
D.确定顾客对产品的认知水平

12、当代的功利论者大多倾向于采用（ ）原则来确定行为的道德性。
A.行为功利主义
B.准则功利主义
C.相对功利主义
D.绝对功利主义

13、销售分析、市场占有率分析、财务分析、顾客满意度追踪等是（　　　　）常用的方法。
A.年度计划控制
B.盈利能力控制
C.效率控制
D.战略控制

14、经纪人和代理商属于（  ）。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者

15、当产品处于其生命周期的导入期时，促销策略的重点是（        ）
A.使消费者知晓并产生兴趣
B.促成信任、购买
C.增进信任与偏爱
D.满足需求的多样性

16、“三元”公司为使广大消费者能随时随地买到“三元”牛奶这种日常用品，通常采用的渠道策略是（　　　　　）
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.间接分销

17、不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（     ）
A.公司式垂直渠道系统
B.管理式垂直渠道系统
C.契约式垂直渠道系统
D.水平渠道系统

18、某冶金企业采用了成本加成定价法，这其中“加成”的含义是指（         ）
A.一定比率的利润
B.一定比率的价格
C.固定比率的利润
D.固定比率的成本

19、对于直接销售渠道而言,（  ）的说法是错误的。
A.生产者同消费者直接接触
B.产销之间没有任何中间环节
C.可使商品快速同用户见面
D.不便于为消费者提供特殊服务

20、高价格、低促销费用的决策叫（ ）
A.快速撇脂
B.缓慢撇脂
C.快速渗透
D.缓慢渗透

二、多选题
1、以下属于营业推广的促销方式是哪几种？（        ）
A.免费商品
B.优惠券
C.赠品促销
D.为残疾人举行义演
E.上门推销

2、下列可采用密集分销的产品是（   ）
A.消费品中的选购品
B.消费品中的便利品
C.消费品中的特殊品
D.工业品中的标准件
E.工业品中的通用小工具

3、针对中间商的营业推广工具包括（       ）
A.价格折扣
B.折让
C.赠品
D.奖品
E.免费商品

4、成本导向定价法包括（  ）
A.成本价成定价法
B.盈亏平衡定价法
C.目标利润定价法
D.区分需求定价法
E.习惯定价法

5、下列系统中属于垂直渠道系统的是（   ）
A.传统渠道系统
B.公司式垂直渠道系统
C.管理式垂直渠道系统
D.契约式垂直渠道系统
E.水平式渠道系统

6、推销队伍的结构包括（   ）
A.区域式结构
B.产品式结构
C.市场式结构
D.复合式结构
E.水平式结构

7、需求导向定价法包括（  ）
A.密封递价法
B.盈亏平衡定价法
C.认知价值定价法
D.逆向定价法
E.习惯定价法

8、在市场调研活动中调研人员与受访者的道德问题涉及（ ）
A.参与者匿名问题
B.调研过程中的强制因素
C.利用调研作为促销的手段
D.为难参与者
E.贿赂

9、可供选择的渠道宽度策略有（    ）
A.密集分销
B.垂直分销
C.选择分销
D.独家分销
E.联合分销

10、采用撇脂定价策略应具备的条件是（  ）
A.新产品比市场上现有产品有显著的优点
B.商品的需求价格弹性较小
C.竞争对手少
D.新产品较难被仿制
E.市场规模大

三、判断题
1、渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。
√
×

2、人员推销的基本方式之一试探性策略也称为“诱发－满足”策略。
√
×

3、“诱饵和调包”属于欺骗性定价。
√
×

4、相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销。
√
×

5、产品－市场管理型组织具有双重领导、过于分权化、稳定性和管理成本高的缺陷。
√
×

一、单选题
1、生产厂家为了促使某些中间商愿意执行某些市场营销功能而给他们的一种折扣，称为（     ）
A.数量折扣
B.季节折扣
C.现金折扣
D.功能折扣

2、密集分销适用于（         ）
A.选择性较强的日用消费品
B.便利品
C.技术服务要求较高的商品
D.工业用品

3、市场营销学认为，中间机构层次的数目为3的渠道，表明该渠道的（  ）。
A.长度为3
B.宽度为3
C.流程为3
D.深度为3

4、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（  ）定价策略。
A.撇脂定价
B.渗透定价
C.弹性定价
D.认知价值定价

5、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ）
A.维持企业生存目标
B.市场占有率最大化目标
C.当期利润最大化目标
D.稳定价格目标

6、认知价值定价法运用的关键是（    ）
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格
C.正确计算产品的单位成本
D.确定顾客对产品的认知水平

7、经纪人和代理商属于（  ）。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.实体分配者

8、下列商品不宜直接批售的是（         ）
A.易损商品
B.低价商品
C.时尚商品
D.技术含量高的商品

9、消费品市场的主要促销工具通常是（         ）
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系

10、当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（  ）。
A.直接渠道
B.间接渠道
C.专营渠道
D.都不是

11、在产品生命周期的（          ），企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

12、产品－市场管理型组织的主要缺点（　　　　）
A.组织管理费用太高
B.有些产品和市场容易被忽略
C.容易造成计划和实际的脱节
D.不能及时得到足够的市场信息

13、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（        ）
A.通知广告
B.劝说广告
C.提示广告
D.报纸广告

14、“三元”公司为使广大消费者能随时随地买到“三元”牛奶这种日常用品，通常采用的渠道策略是（　　　　　）
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.间接分销

15、某企业采用的渠道是零层的，该企业的产品最可能是（  　　　）
A.产业用品
B.生活必需品
C.日常消费品
D.独立批发商

16、以下属于需求导向定价法的有（ ）。
A.成本加成定价法
B.认知价值定价法
C.随行就市定价法
D.目标利润定价法

17、某冶金企业采用了成本加成定价法，这其中“加成”的含义是指（         ）
A.一定比率的利润
B.一定比率的价格
C.固定比率的利润
D.固定比率的成本

18、传统渠道系统的组织网是（   ）
A.水平整合的
B.关系松弛的
C.垂直整合的
D.综合一体化的

19、选择拉式策略首先重点是放在（         ）
A.推销人员
B.批发商
C.零售商
D.消费者

20、高价格、低促销费用的决策叫（ ）
A.快速撇脂
B.缓慢撇脂
C.快速渗透
D.缓慢渗透

二、多选题
1、以下属于营业推广的促销方式是哪几种？（        ）
A.免费商品
B.优惠券
C.赠品促销
D.为残疾人举行义演
E.上门推销

2、下列可采用密集分销的产品是（   ）
A.消费品中的选购品
B.消费品中的便利品
C.消费品中的特殊品
D.工业品中的标准件
E.工业品中的通用小工具

3、针对中间商的营业推广工具包括（       ）
A.价格折扣
B.折让
C.赠品
D.奖品
E.免费商品

4、下面哪些是产品管理型组织的优点（   ）
A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
B.行政管理简单
C.产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反应
D.为培训年轻经理人员提供最佳机会
E.企业的产品即使是不太重要的也不会被忽视

5、影响产品需求价格弹性的因素很多，以列哪些情况产品的需求价格弹性小（）
A.与生活关系密切的必需品
B.缺少替代品且竞争产品也少的产品
C.知名度高的名牌产品
D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
E.消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品

6、下列系统中属于垂直渠道系统的是（   ）
A.传统渠道系统
B.公司式垂直渠道系统
C.管理式垂直渠道系统
D.契约式垂直渠道系统
E.水平式渠道系统

7、影响渠道服务产出水平的因素有：（  ）
A.购买批量
B.等候时间
C.便利程度
D.选择范围
E.售后服务

8、企业市场营销组织设置的影响因素有（　　　　）
A.企业规模
B.竞争状况
C.市场状况
D.产品特点
E.人员状况

9、竞争导向定价法包括（   ）
A.随行就市定价法
B.习惯定价法
C.盈亏平衡定价法
D.密封递价法
E.区分需求定价法

10、当代义务论的著名代表罗斯列举的义务包括（ ）
A.诚实
B.行善助人和不伤害他人
C.感恩的回报
D.公正
E.发展自己

三、判断题
1、生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。
√
×

2、功利论是以行为的结果判断是否道德。
√
×

3、相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销。
√
×

4、市场营销计划的核心内容是营销预算。
√
×

5、产品－市场管理型组织具有双重领导、过于分权化、稳定性和管理成本高的缺陷。
√
×

一、单选题
1、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（ ）。
A.公司式垂直渠道系统
B.管理式垂直渠道系统
C.契约式垂直渠道系统
D.水平式渠道系统

2、按每完成100元销售额需要多少广告费来计算和决定广告预算的方法是（        ）
A.承受能力法
B.销售百分比法
C.竞争对等法
D.目标任务法

3、市场营销学认为，中间机构层次的数目为3的渠道，表明该渠道的（  ）。
A.长度为3
B.宽度为3
C.流程为3
D.深度为3

4、下列各种促销手段中，不属于营业推广形式的是（       ）
A.赠送样品
B.有奖销售
C.推销介绍
D.价格折扣

5、市场管理型组织的最大优点是（   ）
A.管理简单
B.能针对不同细分市场的需要来开展营销活动
C.产品不会被企业忽略
D.能适应市场竞争和企业规模扩大的需要

6、企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手，价格降至其成本以下，待对手退出市场后再提价。这种不道德的价格行为称为（ ）
A.欺骗性定价
B.掠夺性定价
C.操纵价格
D.渗透定价

7、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵而享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千余美元，这种定价策略属于（           ）
A.声望定价
B.尾数定价
C.招徕定价
D.需求导向定价

8、年度计划控制过程的第一步是（　　　　）
A.制定目标
B.绩效测量
C.诊断结果
D.修正措施

9、市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（  ）
A.快速撇脂
B.缓慢撇脂
C.快速渗透
D.缓慢渗透

10、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（  ）。
A.功能折扣
B.现金折扣
C.季节折扣
D.数量折扣

11、认知价值定价法运用的关键是（    ）
A.确定适当的目标利润
B.准确了解竞争者的价格
C.正确计算产品的单位成本
D.确定顾客对产品的认知水平

12、当代的功利论者大多倾向于采用（ ）原则来确定行为的道德性。
A.行为功利主义
B.准则功利主义
C.相对功利主义
D.绝对功利主义

13、销售分析、市场占有率分析、财务分析、顾客满意度追踪等是（　　　　）常用的方法。
A.年度计划控制
B.盈利能力控制
C.效率控制
D.战略控制

14、下列商品不宜直接批售的是（         ）
A.易损商品
B.低价商品
C.时尚商品
D.技术含量高的商品

15、一企业在报纸上发表重要商业新闻，这属于什么样的活动（       ）
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系

16、当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应使用（  ）
A.折扣定价
B.撇脂定价
C.渗透定价
D.尾数定价

17、不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（     ）
A.公司式垂直渠道系统
B.管理式垂直渠道系统
C.契约式垂直渠道系统
D.水平渠道系统

18、以下属于需求导向定价法的有（ ）。
A.成本加成定价法
B.认知价值定价法
C.随行就市定价法
D.目标利润定价法

19、传统渠道系统的组织网是（   ）
A.水平整合的
B.关系松弛的
C.垂直整合的
D.综合一体化的

20、卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种市场结构是（  ）
A.完全竞争
B.纯粹垄断
C.垄断竞争
D.寡头竞争

二、多选题
1、企业营销控制的类型有（　　　　）
A.年度计划控制
B.季度计划控制
C.盈利能力控制
D.效率控制
E.战略控制

2、下列哪些情况适宜采取密集分销？（  ）
A.产品潜在的消费者或用户分布面广
B.产品价值低
C.产品技术性强
D.产品体积大
E.产品易腐易损，需求时效性强

3、下面哪些是产品管理型组织的优点（   ）
A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
B.行政管理简单
C.产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反应
D.为培训年轻经理人员提供最佳机会
E.企业的产品即使是不太重要的也不会被忽视

4、确定促销组合需要考虑的因素是（       ）
A.产品类型和特点
B.推或拉的策略
C.购买者的准备阶段
D.产品的经济生命周期阶段
E.促销工具的特点

5、影响产品需求价格弹性的因素很多，以列哪些情况产品的需求价格弹性小（）
A.与生活关系密切的必需品
B.缺少替代品且竞争产品也少的产品
C.知名度高的名牌产品
D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
E.消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品

6、营销审计的特点有（　　　　）
A.全面性
B.不确定性
C.系统性
D.独立性
E.定期性

7、对道德的评判标准不同，从而形成了不同的理论流派，包括（ ）
A.功利论
B.义务论
C.相对主义论
D.人情关系论
E.经济论

8、影响渠道服务产出水平的因素有：（  ）
A.购买批量
B.等候时间
C.便利程度
D.选择范围
E.售后服务

9、企业市场营销组织设置的影响因素有（　　　　）
A.企业规模
B.竞争状况
C.市场状况
D.产品特点
E.人员状况

10、可供选择的渠道宽度策略有（    ）
A.密集分销
B.垂直分销
C.选择分销
D.独家分销
E.联合分销

三、判断题
1、生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。
√
×

2、专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。
√
×

3、经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
√
×

4、产品的最高价格取决于产品的成本费用。
√
×

5、企业针对最后消费者，花费大量的资金从事促销活动，从而带动整个渠道系统称为推式策略。
√
×

一、单选题
1、分销渠道宽度是指（    ）
A.中间环节多少
B.生产厂家多少
C.同一层次分销点多少
D.不同层次分销点多少

2、（ ）认为，判断某行为是否有道德，主要看其行为所引起的后果如何。
A.功利论
B.义务论
C.相对主义论
D.经济论

3、市场管理型组织的最大优点是（   ）
A.管理简单
B.能针对不同细分市场的需要来开展营销活动
C.产品不会被企业忽略
D.能适应市场竞争和企业规模扩大的需要

4、企业设计销售队伍规模最好的一种方法是（   ）
A.销售百分比
B.分解法
C.工作量法
D.横向比较法

5、职能型组织的主要优点是（　　　　）
A.行政管理简单，易于管理
B.可针对不同的顾客群需要开展营销活动
C.不会使任何产品产生被忽略的问题
D.各职能部门容易协调

6、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ）
A.维持企业生存目标
B.市场占有率最大化目标
C.当期利润最大化目标
D.稳定价格目标

7、当产品处于其生命周期的导入期时，促销策略的重点是（        ）
A.使消费者知晓并产生兴趣
B.促成信任、购买
C.增进信任与偏爱
D.满足需求的多样性

8、消费品市场的主要促销工具通常是（         ）
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系

9、在产品生命周期的（          ），企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

10、产品－市场管理型组织的主要缺点（　　　　）
A.组织管理费用太高
B.有些产品和市场容易被忽略
C.容易造成计划和实际的脱节
D.不能及时得到足够的市场信息

11、下列情况下宜采用最短的分销渠道的产品是（   ）。
A.单价低、体积小的日常用品
B.处在饱和阶段的产品
C.技术性强、价格昂贵的产品
D.生产集中、消费分散的产品

12、有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同的市场，这种渠道系统属于（   ）
A.垂直渠道系统
B.传统渠道系统
C.水平渠道系统
D.多渠道系统

13、“三元”公司为使广大消费者能随时随地买到“三元”牛奶这种日常用品，通常采用的渠道策略是（　　　　　）
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.间接分销

14、某企业采用的渠道是零层的，该企业的产品最可能是（  　　　）
A.产业用品
B.生活必需品
C.日常消费品
D.独立批发商

15、不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（     ）
A.公司式垂直渠道系统
B.管理式垂直渠道系统
C.契约式垂直渠道系统
D.水平渠道系统

16、以下属于需求导向定价法的有（ ）。
A.成本加成定价法
B.认知价值定价法
C.随行就市定价法
D.目标利润定价法

17、传统渠道系统的组织网是（   ）
A.水平整合的
B.关系松弛的
C.垂直整合的
D.综合一体化的

18、产业用品市场营销的主要促销工具是（        ）
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系

19、市场上有甲乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（  ）
A.甲和乙产品是互替商品
B.甲和乙产品是互补商品
C.甲为低档商品，乙为高档商品
D.甲为高档商品，乙为低档商品

20、人员推销的基本策略中，试探性策略也称为（        ）。
A.配方-成交策略
B.刺激-反应策略
C.诱发-满足策略
D.激励-满足策略

二、多选题
1、下列哪些情况适宜采取密集分销？（  ）
A.产品潜在的消费者或用户分布面广
B.产品价值低
C.产品技术性强
D.产品体积大
E.产品易腐易损，需求时效性强

2、下面哪些是产品管理型组织的优点（   ）
A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
B.行政管理简单
C.产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反应
D.为培训年轻经理人员提供最佳机会
E.企业的产品即使是不太重要的也不会被忽视

3、具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（  ）
A.市场集中
B.消费者或用户一次需求批量大
C.中间商实力强、信誉高
D.产品易腐易损，需求时效性强
E.产品技术性强