跨国经营企业跨文化管理说课讲解.doc
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1、跨国经营企业跨文化管理精品文档山 东 英 才 学 院毕 业 论 文论文题目: 跨国经营企业的跨文化管理 二级学院:经济管理学院 学科专业: 工商企业管理 学 号: 姓 名: 班 级: 指导教师: 论文提交时间: 2008年11月15日毕业论文内容介绍论文题目跨国经营企业的跨文化管理选题时间2011.12.20完成时间2012.02.22论文(设计)字数9317关 键 词跨国企业 跨文化管理 对策 有效手段论文题目的来源、理论和实践意义:在一次上人力资源管理的课上,在无意中翻书的时候看见了有一章在讲跨国经营企业的管理,而老师正在讲我们宝洁企业的管理,所以我就好奇为什么我国的企业在国外的经济就没有
2、在国内好呢?为什么国外的企业来到我国要经历很长的时间才能有所发展呢?后来,我在书中知道了,其中存在着跨文化管理的问题。我就去图书馆看了相关的书籍,了解到两国之间不仅存在管理理念上的问题,还存在两国风俗习惯和语言上的差异。那么,要想一个企业在外国有好的发展,首先要克服的问题就是怎样让两国工作的员工没有语言和理念上的差异,我想这也应该是很多跨企业应该深思的问题。论文的主要内容及创新点:本文我主要先从文化专家霍夫斯坦特的理论基础上做了详细的分析,进谈到了实际中面临的问题,那么就引出了本文的创新之一就是列举了有代表的广州标志和合肥利华的案例,并分析了他们导致失败的原因和从中得到的启示,我想这会给很多跨
3、国企业一些代表性的建议的。那么存在问题就要有相应的对策与之相对应,那么对跨文化管理有很多的策略选择和有效手段,一个跨国企业要想在发展的道路上越走越好,那么就要采取适合自己企业的策略和有效手段。所以本文的创新之二就是列举了一些有建议性的可行性的可以减少异国员工之间的文化差异、语言差异和理念差异。那么发展的前景将会可想而只了。附:论文本人签名: 2012年 月 日 目录一、跨文化管理的概述.6二、文化差异对企业跨国经营的主要影响.7(一)文化差异影响管理的理论分析.,71、“权利差距”的可接受程度.72、“防止不肯定性”的迫切程度73、个人主义或集体主义倾向7(二)文化差异所具有的实际影响81、影
4、响着对外投资和市场开拓的方式82、影响着产品的设计和服务的方式83、决定着新兴市场的进入方式84、决定着企业制度的执行成本9三、我国跨国经营企业跨文化管理的现状分析9(一)失败案例广州标致91、案例背景.92、失败原因分析93、广州标致的启示9(二)成功案例合肥利华101、案例背景.102、成功原因分析113、合肥利华的启示11(三)我国跨国经营企业跨文化管理的现状12四、企业跨文化管理的策略选择12(一)本土化策略12(二)文化相容策略13(三)文化创新策略13(四)文化规避策略13(五)文化渗透策略14(六)借助第三方文化策略14(七)占领式策略15四、跨文化管理的有效手段15(一)文化教
5、育15(二)环境模拟15(三)跨文化研究16(四)语言培训16五、结论16参考文献.17谢词.18 跨国经营企业的跨文化管理摘要:随着世界经济全球化趋势的加强,将有越来越多的跨国公司进入我国,也会有越来越多的国内企业采取与国外合资的方式求得发展。经济的往来,资源的互换,人员的引进,都将打破本国的局限。来自于不同国家的人员,工作中必然伴随并形成文化上的交流、冲突与融合,对同一事物往往会产生不同的理解。因此跨文化管理的问题就成为这类企业中人力资源管理必须面对的实际问题。本文是从企业面对国际化经营的环境入手,概括了不同国家和地区的文化差异,并分析了这种文化差异对企业跨国经营的影响,分析了我国跨国企业
6、经营跨文化管理的现状,进一步阐述了,跨文化管理在跨国企业经营中的实施策略和有效手段。关键词:跨国企业;跨文化管理;对策;有效手段引言:在经济全球化的今天,跨国公司作为实现国际化投资、经营和管理的组织载体和国际市场行为主体,活跃于世界经济舞台。近年来资料显示:跨国公司控制着全世界60%的贸易、70%的投资和80%的技术专利。为顺应世界经济一体化和全球化的发展,中国企业也需要面向国际化,大批优秀中国企业加入到跨国企业的行列。跨国企业不仅是中国企业在全球化过程中生存和发展的必然选择,还是扩展企业实力的最好机会。本文的目的就是展示跨文化管理的内在逻辑和发展历程,并对文化差异对跨国企业的影响进行了分析,
7、从而进步论述了,跨国企业进行跨文化管理的实施策略和有效手段。一、跨文化管理的概述 随着企业全球化浪潮的推进,跨文化管理逐步得到企业的日益重视。跨文化管理又称“交叉文化管理”,即在全球化经营中,对子公司所在国的文化采取包容的管理方法,在跨文化条件下克服任何异质文化的冲突,并据以创造出企业独特的文化,从而形成卓有成效的管理过程。其目的在于在不同形态的文化氛围中设计出切实可行的组织结构和管理机制,在管理过程中寻找超越文化冲突的企业目标,以维系具有不同文化背景的员工共同的行为准则,从而最大限度的控制和利用企业的潜力和价值。全球化经营企业只有进行了成功的跨文化管理,才得使企业的经营正常顺利运转,竞争力得
8、以增强,市场占有率得以扩大。 所谓的跨文化管理包括跨越国界和跨越民族界限的文化管理。消除文化差异是跨文化管理着力要解决的核心问题。文化差异可能来源于沟通和语言的理解不同、宗教信仰和风俗习惯迥异、刚性的企业文化隔阂等诸多因素。二、文化差异对企业跨国经营的主要影响 (一)文化差异影响管理的理论分析荷兰的著名文化专家霍夫斯坦特(G.Hofstente)曾对跨国文化现象做了大量调查研究,提出了文化差异影响管理的四个指标。1、“权利差距”的可接受程度在一个社会组织中,权力分配往往是不均等的。所谓权力差距即对这种权力分配中的不均衡状况的接受程度。对权力距离接受程度较高的国家或地区,可称为“高权力差距”社会
9、;对权力差距接受程度较低的国家或地区,可称为“低权力差距”社会。一个国家或地区究竟属于高权力距离还是低权力距离,主要从该社会权力大小不等的成员的价值观众反映出来。2、“防止不肯定性”的迫切程度任何一个社会,对于不确定的、含糊的、前途未卜的情景,都会感到一种威胁,从而总是试图加以防治。例如,提供更大的职业稳定性,建立更多的正规条例等。但是,不同的民族、国家或地区,对于“防止不肯定性”的迫切程度是不一样的。对于强烈要求“防止不肯定性”的社会,一般会产生高度的紧迫感和进取心,激发人们努力工作的动机。3、个人主义或集体主义倾向这里的所谓个人主义,是指一种结合松散的社会组织结构,其中每一个人只关心自己,
10、而且也只靠个人的努力来为自己谋取利益。集体主义则是指一种紧密的社会组织结构,其中所有的人往往以在“群体之内”和“群体之外”来区分,他们期望得到“群体之内”的照顾,但同时也以度低该群体绝对的忠诚作为报答。4男性化或女性化的差异这个指标表示的是所谓“男子气概”价值观在社会中占统治地位的程度。所谓男子气概主要是指自信武断、进取好胜、喜欢冒险等性格有点。一般认为一个社会对“男子气概”的评价越高,男子与女子价值观差异也就越大。显而易见,以上四个指标作为高度浓缩了的文化差异,在很大程度上影响着企业跨文化经营战略的实施和管理。(二)文化差异所具有的实际影响1、影响着对外投资和市场开拓的方式跨国公司由于对于一
11、个国家文化的理解与把握不同,影响其他对外投资和开拓市场的选择。人们一般认为,新思想的传播与交流,在文化背景相同的群体内部较容易,反之,则很困难。而在同一种文化背景中,由于文化的亲和力、认知度和持久性不同,对新事物的接受、传播和普及情况也大不相同。比如,在日本、韩国以及中国台湾、香港、澳门等国家和地区,新产品引进晚,但一旦引进则普及快。而欧美等国家虽然易于接受新产品,但普及起来却较慢。由于这些因素的存在,使一些跨国公司在对外投资和拓展市场时必须采取审慎的态度。2、影响着产品的设计和服务的方式在向国外市场提供产品和服务时,必须考虑文化差异。例如,麦德龙在西方采取会员制服务方式,但这种方式在中国就需
12、要有一个过程;中国崇尚的荷花图案,在日本却表示祭祀的意思;韩国料理在中国很火爆,但在西欧却难以驻足;美国“加州牛肉面”在洛杉矶只有一家分店,在中国却又70多家分店;肯德基在保持原有产品的同时,为适合中国人胃口而推出青菜汤。产品和服务如果脱离了文化实际,与顾客的消费心理背道而驰,那么投资也就可能会血本无归。3、决定着新兴市场的进入方式由于文化的差异,决定了进入新兴市场方式也会不同。可口可乐当初进入中国市场靠的是切合中国实际的广告,从此慢慢站稳脚跟并深入人心;西方国家的商店在节假日不营业,而中国则搞假日经济,商店销售以来与节假日;2001年6月19日,海尔集团海尔以800万美元收购意大利迈尼盖蒂的
13、冰箱工厂,海尔选择了更划算的收购而不是投资建厂方式,这是欧洲当地市场的历史、文化、法律、经济等诸多方面特点决定的。4、决定着企业制度的执行成本 制度不能代替文化发挥作用,而文化可以部分代替制度发布无声的命令。对于一个企业而言,如果不同的文化能够围绕企业文化进行相互融合,企业制度成本就会降低;反之,企业制度成本则高。由于制度是外在约束,而文化是内在影响,当制度的执行缺乏必要的文化观念时,监督就成为关键的一个环节,其管理成本自然增加;否则,员工就可能“越轨”或不按要求去做。而当制度的实施拥有相应的文化形态时,员工就会在一种文化环境里自觉工作,制度成本大为降低。三、我国跨国经营企业跨文化管理的现状分
14、析(一)失败案例广州标致 1、案例背景广州标致是由广州汽车制造厂、法国标致汽车公司、中国国际信托公司、国际金融公司和法国巴黎国民银行合资经营的汽车生产企业。广州标致成立于1985年,总投资额8.5亿法郎,注册资本为3.25亿法郎。广州标致员工共2000余人,由广州汽车制造厂和法国标致汽车公司共同管理。截至1997年8月,广州标致累计亏损10.5亿元人民币,实际年产量最高时才达2.1万辆,未能达到国家产业政策所规定的年产量15万辆的标准。同时,中法双方在一些重大问题上存在分歧,合作无法继续。1997年9月,中法签订协议,广州汽车工业集团与法国标致汽车公司宣布中止合作。 2、失败原因分析合资文化差
15、异没有很好的解决导致合作失败 (1)目标期望差异法国标致的主要经营目标是通过建立合资在短期内获得高额利润。在这样的经营指导思想下,法方人员的决策带有明显的短期行为色彩,工作重点就放在向中国出口技术、设备、零配件上,旨在短期内获利。中方的主要经营目标是通过建立合资企业,带动汽车工业、整个地区工业的发展,所以推动国产化进程是工作重点。合资双方在指导思想和目标上的差异,导致双方在决策行为、工作重点、工作方式上出现分歧。(2)制度文化差异广州标致采用了法国标致的组织机构设置方式,管理组采用直线职能制,实行层级管理,强调专业化分工和协作,同时采用了法国标致的全套规章制度。法国标致的规章制度是总结了它在全
16、球20多个国家建立合资企业的经验而制定的,有一定的科学性和合理性。法国人工作严谨,要求员工丝毫不差地遵守各项规章制度,100%达到标准。但中方员工由于长期在一种缺乏就业竞争的环境下工作和生活,对规章制度的执行不够严格,而且受人员素质及机器设备先进性的影响,有些工作难以完全达到有关标准。 3、广州标致的启示从案例中我们可以看出,中外合资企业跨文化管理的核心是成功地实现中外文化的融合,建立一种新的管理模式。表明浅层次的文化融合是比较容易实现的,但深层次的文化融合则比较困难,这需要中外双方长期的努力。深层次的文化融合对企业的发展具有长久的影响力,企业更要注重决策目标、共同价值观等深层次文化因素的沟通
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