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《市场营销学》第03章在线测试

 《市场营销学》第03章在线测试
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 答题须知：1、本卷满分20分。
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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
 1、营销管理的实质是（）。
A、需求管理
B、刺激需求
C、促进需求
D、生产管理

 2、当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（ ）。
A、降低性营销
B、扭转性营销
C、协调性营销
D、抵制性营销

 3、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、营销环境
B、宏观营销环境
C、微观营销环境
D、营销组合

 4、国内市场按＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A、购买动机
B、商品用途
C、购买心理
D、人口因素

 5、在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要
A、试用率低，再购率高
B、试用率低，再购率低
C、试用率高，再购率低
D、试用率高，再购率高

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
 1、在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（ ）。
A、降低售价
B、减少分销点
C、严格控制成本
D、鼓励促销
E、劝导节约

 2、市场营销环境的特征是＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、客观性
B、差异性
C、多变性
D、稳定性
E、相关性

 3、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、注意考虑企业外部环境力量
B、注意考虑企业内部环境力量
C、争取高层管理部门的理解和支持
D、争取得到政府的支持
E、其他职能部门的理解和支持

 4、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、中间商
B、实体分配公司
C、营销服务机构
D、财务中介机构
E、证券交易机构

 5、企业按地区分配推销人员的优点在于。 （ ）
A、有利于了解顾客需要
B、有利于提高推销效率
C、有利于调动积极性
D、有利于节省业务在途时间

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
 1、企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。 （ ）
正确
错误

 2、只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。 （ ）
正确
错误

 3、面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 （ ）
正确
错误

 4、企业是国民经济的基本单位，是商品生产和流通过程中的一种科学的经济组织形式。（ ）
正确
错误

 5、企业与市场营销环境的关系中最应引起重视的是市场营销环境的动态性（ ）
正确
错误

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