上海广告业发展情况统计分析.doc

上海市广告业发展状况记录分析

由于受全球金融风暴冲击，我国国民经济增长速度有所放缓，上海经济增长也出现了放缓迹象，再加上上海迎世博启动户外广告整改，上海广告业发展受到对应影响，并将深入稀释广告业增长前景。上海广告市场发展展现如下特点：
一、广告市场整体增幅趋缓，广告经营额增速同比下降
记录显示，截止底上海共有广告经营单位30757 户，比上年增长 4277户，增长16.15％，增幅下降 58.9个百分点; 广告从业人员114422人，比上年增长3238人，增长39.47%。全市广告经营额313.35亿元，较上年增长4.82％，增幅下降7.74个百分点；户均广告经营额102万元，下降9.73％，人均广告经营额27.39万元，下降24.73％。这组记录数据分析，上海广告业发展增幅放缓，在经济大盘中比重有所下降，这也是广告市场走向成熟一种必然趋势，首先，这个以“创意”为生产力知识型行业需要不停在创意升级和更新中寻求新增长点；另首先，以利润为驱动资本又不停涌入这个产业，稀释了利润空间，因而促使其向规模化、集约化、专业细分化趋势发展。
年 份
广告经营
单位户数
广告经营额（万元）
从业人员
户均经营额（万元）
人均经营额（万元）

2656
1300634
35975
490
36.2

2918
1455600
38724
499
37.6

4151
1606269
48299
387
33.3

6628
2939750
64985
443
45.2

10221
2793399
69695
273
40.1

15124
2656091
77800
176
34.1

26480
2989505
82041
113
36.4

30757
3133541
114422
102
27.4
较上年度增（减）幅
+16.15%
+4.82%
+39.47%
-9.73%
-24.73%
二、广告企业增幅趋缓，人均经营额同比下降
截至底，上海共有广告企业16205户，比上年增长103户，增幅0.64％，增幅同比下降31.54％；从业人员79901人，比上年增长30349人，增幅61.25％；广告经营额227.18亿元，增长46.58亿元，同比增长25.79％；人均广告经营额28.4万元，同比下降22％。
广告市场剧烈竞争中，有这样几种现象值得我们关注：首先是某些小型企业通过关系可以拿到比专业代理企业更低媒介折扣，同步一部分广告投放量较大广告主，尝试着跳过广告代理企业与媒介直接接洽，获得同样甚至更低折扣，由此大型专业广告代理企业客源被深入分流。另一方面是某些专业广告代理企业订购媒体版面没有市场，其媒体版面买入价高于卖出价，因而导致企业广告经营额下降甚至亏损，反应出广告媒体之间竞争之剧烈。第三是某些中小广告企业迫于竞争，竞相压低价格,展开价格战，在目前广告代理服务替代性比较高、服务差异不大状况下，广告代理企业只有靠较低价格来留住客户，由此导致连锁降价，直到价格降到平均成本如下出现亏损时，降价才也许停止。由于广告数量多，企业之间主线达不成价格协议，虽然到达也很难遵守。因此广告企业利润一直在减少。
三、多种所有制广告企业并存，个体、私营及外商投资广告企业增长势头仍然不变
记录数据显示，各类广告企业发展极不平衡，行业内国有广告企业数量为623户、比上年同期增长50.12％；集体广告企业数量为262户，比上年同期增长26.57％；个体、私营广告企业和外商投资广告企业分别为28909户和133户，同比分别增长14.08％和11.76％。国有广告企业广告经营额与集体广告企业广告经营额分别为21.80亿元和3.19亿元，同比分别下降14.02％和55.68％; 个体、私营广告企业和外商投资广告企业广告经营额分别为167.45亿元和55.46亿元，同比分别增长7.13％和12.85%。
个体、私营以及外商投资广告企业增长势头仍然不变，这阐明广告业仍旧是民营资本活跃领域之一。广告市场全面开放使得资本进入广告行业资源、政策不可预见性风险相对缩小；广告行业自身两极分化和行业内部专业分工细化，使得大中小型资本可以按照各自运作能力选择进入广告产业不一样产业链寻求生存、发展。
经营
户数
国有
广告企业
集体
广告企业
个体、私营
广告企业
外商投资
广告企业

447
492
1140
60

433
347
1584
61

410
303
2956
60

353
275
5557
50

343
291
9195
65

381
192
14117
95

415
207
25340
119

623
262
28909
133
较上年
增（减）幅
+50.12％
+26.57％
+ 14.08％
+11.76％

广告经营额
（万元）
国有广告企业
集体广告企业
个体、私营
广告企业
外商投资
广告企业

169485
113897
310536
234015

232581
92331
382078
270548

195861
67642
500811
375351

331059
85846
902221
1009829

309098
73168
990232
949676

280743
57110
1153651
536040

253530
72043
1563081
491413

217987
31928
1674504
554568
较上年
增（减）幅
-14.02%
-55.68%
+7.13%
+12.85%
四、兼营广告企业在广告业构造调整中发生新变化，同比上升
截至底，上海共有兼营广告企业13631户，同比增40.99％，广告经营额17.76亿元，占同期全市广告经营总额比重为5.67％。，增长了如此多兼营广告企业重要来自广告主，伴随广告营销费用大幅攀升，广告主自立班子自营广告已成为一种趋势，兼营广告企业大量出现很也许会导致广告市场生态环境恶化。
五、大众媒介广告经营额同比略升，互联网站广告经营额成倍增长
，电视台、报社、广播电台、杂志社四大老式媒体单位广告经营额总计61.27亿元，比上年增长4.08亿元，增幅7.13％，占同期全市广告经营总额比重为19.55％，同比略升0.42个百分点。上海老式媒体广告业在奥运经济推进下，也出现剧烈变局，受奥运收视特点影响，电视媒体继续保持上升趋势，总投放达35.74亿人民币，较去年同期增长4.79%。广播广告经营额3.42亿元，与去年同期基本持平。平面媒体广告投放强力反弹，其中报纸广告18.98亿元，同比增幅达9.30％；杂志广告为3.13亿元，以35.06％增幅居媒体广告投放增长首位。
电视、广播广告在受金融风暴冲击同步，以上海文广新闻传媒集团（SMG）为代表主流媒体在剧烈市场竞争中总体仍保持着继续增长态势，同比增长1.09％。这首先得益于其广告经营模式改善与创新，在业内率先运用信息化管理，开发导入客户征信管理系统，为领导提供决策数据保障和根据；另首先充足运用奥运概念，开展系列推介活动，拉近与客户距离，直面挑战，实现增值。
杂志广告增长重要原因：一是努力寻求专业化、精细化，增强杂志经营品牌意识，在更高层次上获得发展。二是杂志广告具有信息量大同步还具有极强欣赏性和艺术性，目前比较高档杂志采用纸张效果要远远高于报纸纸张质量和效果，同步杂志与广告主亲密合作，还提供赠券、打折和顾问式服务，因此深受时尚男女欢迎。
近年来，伴随互联网经济高速发展，网络广告已引起了越来越广泛重视。网络广告以其费用低、公布快、定位准、传播广等特点，成为继老式电视、广播、报刊和户外广告之外第五大广告公布媒体，已经成为目前最经济有效广告形式之一。上海互联网广告市场规模成倍增长，网络作为新广告公布平台已得到社会各界重视。正式列入记录互联网广告经营单位由257户增长至491户，同比增长91.05％，广告经营额为3.07亿元，同比增长14.14倍。
六、广告行业投放排序有调整,行业构造稳中有变
与相比较，广告行业投放稳中有变。行业投放广告经营额排名前五位分别是汽车、服务业、化妆品、房地产和食品行业，广告投放额分别为：36.31亿元、34.89亿元、25.53亿元、20.57亿元和20.17亿元。对比行业广告投放额排名可见，汽车与服务行业仍然居前两位；房地产行业从第五位上升到第四位。汽车和房地产广告经营额分别为36.31亿元、20.57亿元，同比增长4.58％和14.22％。汽车广告行业投放一再升值，深入体现了居民对于未来收入预期，也就是人均可支配收入增速。房地产广告增长，也是拉动固定资产投资一大体现。
伴随人们生活水平逐年提高，化妆品已成为生活必需，广告投放额从排名第四跃居第三。此外，金融保险广告投放额13.68亿元，比去年同期增长42.64％。金融保险行业市场深入对外开放使得金融保险行业纷纷加紧企业改制步伐，积极寻求海内外上市融资渠道，金融保险行业市场品牌塑造和新业务、新服务不停推出，直接导致广告投放额大幅攀升。
广告经营额行业分类年度排序
排 位
年 份
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

食品
家电
房产
化妆品
药物
汽车
服饰
酒类
医械
医疗

食品
房产
家电
化妆品
汽车
药物
医疗
酒类
服饰
医械

食品
家电
化妆品
房产
汽车
药物
医疗
酒类
服饰
医械

食品
汽车
化妆品
家电
房产
信息业
服务业
药物
酒类
服饰

食品
化妆品
汽车
房产
家电
服务业
信息业
酒类
保健品
金融

化妆品
食品
汽车
家电
服务业
房产
信息业
招生
药物
服饰

汽车
服务业
食品
化妆品
房地产
家电
信息业
金融
药物
保健食品

汽车
服务业
化妆品
房地产
食品
家电
金融
信息业
服饰
酒类
七、户外广告经营额因特殊原因下降较多，媒体数量有所减少
据记录，上海户外广告经营额为19.67亿元，比去年同期下降64.37％。户外广告媒体数37万多种，比去年同期减少73万个，降幅达66.36％。户外广告总面积达1296万平方米，同比下降7.23％。
近年来伴随人们对环境观念转变和文明意识提高，杂乱无章、缺乏监管广告牌不仅不美，并且成了都市“顽疾”，不仅严重影响市容市貌，并且有些高空广告牌还存在安全隐患。上海市政府组织开展迎世博600天行动，对户外广告无序状况开展了全面整改清理，有关部门暂停审批，拆除了一批户外广告，使得户外广告媒体数量和(核准公布)经营额有较明显下降。此外我们发现户外广告登记系统程序设计有错误，有关户外媒体公布记录数据存在反复计算状况，因此重新调整了系统记录口径，以更精确地反应工商部门核准登记户外广告实际公布状况。
八、加强固定形式印刷品广告平常监管，规范印刷品广告公布
本市各级工商部门结合企业走访、平常巡查等工作，对辖区内从事固定形式印刷品广告经营单位，进行调查摸底，尤其是对已获得本市工商部门核发《固定形式印刷品广告登记证》广告经营单位，建立台帐，贯彻联络人和联络方式，做到企业底数清、动态状况明。各工商所、检查支队还结合辖区特点，将酒店宾馆、商务楼、酒吧、餐饮茶楼等休闲场所作为清理检查重点区域，对该类场所摆放固定形式印刷品广告进行重点清查，发现形式或内容违法固定形式印刷品广告及时立案查处。据记录，底本市已领取固定形式印刷品广告登记证且正常经营广告经营单位共94户，其中内资企业91户，外商投资企业3户，整年广告经营额28583万元，占全市广告经营总额0.91％。查处固定形式印刷品违法广告案件16件，其中未经登记私自公布8件，公布非广告信息4件，公布虚假违法广告4件。罚没金额18万元。

上海市工商局广告处
1月23日