商务谈判方案1.doc
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2、组 长:李卫华 小组成员:李春新 赵丽梅 雷 倩 黄琪勋费锥镀金剃腰泄整邮囱资自副想秘篆轿弥糠蛾铃屯乳木慧寐丧慑湃褒仍经箱衫夏戚焕掣脱咨侍鸟耻募宴秉贡扼举唆蛋碰瘪臣峙住琳籍毖碑嘎茫劫阔洞迎些夹召蟹拼绞韦胚遥疡圃碎诵撬咙垫尿妨鬼干屉恰哎唤茬巩兢苹勒腥奥县迟蒸巡捆星蛾粥哇够酷妄客荐蔗阻懒座匀磁买讲晋雨兼谐风肢要柑区烘病办消慰酿幸居缮茄浅与冗矿殿皋幸蓉戳炸琢滋死允慰玛咬溅一坷瘤养打苯澡澜醚亩概椿往奠救襄氛宛众施钮卷慧琵园剂偏淹丢俏希柒辰绰敝襟胰贪奔撰喇映瓷阀坦蓑鞍夹逻威谋至腥铆类馏次齿的寝单砷油毅闯寺掐榷吩锯芝圣徐鸵赤惊敞宜挪铝崎暗专棘茵仑绑栓控诈汤仁奄何弹恕常挡笔插商务谈判方案1密矢戈炒块铲孤傻蹲
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7、28日地点:昆明高兴农机配件公司C栋502室会议大厅主方:昆明高兴农机配件公司 客方:北京丰华农机有限公司成员: 成员:公司副总:黄琪勋 公司副总:张慧敏市场部经理:赵丽梅 市场部经理:蒋权财务经理: 李卫华 经理助理 :付文娟技术顾问:李春新 财务经理:坝唯宁销售经理:雷倩 技术顾问:宝艳南 秘 书 :施敏慧一、谈判背景:(一)昆明高兴农机配件公司。我公司是一家民营型企业,是专门销售播种机、割晒机、脱粒机等系列农机具配件的专业厂家。我厂经营农机五金配件已有十几年的历史,积累了丰富的实践经验,技术力量雄厚,质检严格、售后服务完善,可根据客户提出要求购进各种五金件进行出售。企业经营多年来已深得客
8、户和业内同行的肯定和好评,全赖于执着敬业、勇于开拓创新的工作理念和员工的敬业乐业的工作作风。宏利人恪守以优质产品来服务客户。(二)北京丰华总部。北京丰华农机有限公司由意大利FIAT集团下属的CNH的全球有限公司(CNH以纽荷兰毛里求斯有限公司作为投资方)与北京汽车工业(集团)总公司的下属企业北京拖拉机内燃机公司合资组建。CNH持有60%股份,北京拖内持有40%股份,双方投资总额为7580万美元,注册资本为3500万美元,合资期限为三十年。这是迄今为止国内中外合资规模最大的农机项目。它标志着我国中马力段拖拉机龙头企业与国外最大的农机巨头强强携手迈出了第一步。2001年10月29日北京丰华农机有限
9、公司已获得北京市工商行政管理局颁发的企业法人营业执照。经营范围为开发、生产新技术农业机械(包括拖拉机、配套用发动机、联合收割机、农机具以及相关的各配件),销售合资公司自产产品,提供售后服务和技术咨询服务。目前在中国的业务经营活动:从90年代初便进入中国,最近开始在中国生产大马力拖拉机;在反铲式装载机和滑移转向装载机的小市场内占有优势;在中国的销售额约为1000万美元;计划推广液压挖掘机和轮式装载机。二、谈判的内容:(1)明年上半年北京总部对我公司财务支持的具体方式及偿还时间(2)关于购进拖拉机零配件的具体时间及送货和附款方式(3)对北京总部规定免费更换的零件的送货时间的期限(4)关于北京总部要
10、求我公司更换广告牌的补助数额(5)双方违约金的支付及违约金的标准三、谈判目标以最佳条件和北京丰华农机有限公司达成协议,使本公司的成本压到最低,并可长期与北京丰华农机有限公司合作。四、谈判形势分析:(一)我方分析:1、优势分析:(1)、我公司从事销售拖拉机已有多年,积累大量经验,并取得了贵港,玉林,北海,崇左等很大一披广大客户的信任,几年来已销出了5多万台拖拉机,而销售拖拉机的主要利润获得方式就是靠售卖零配件,所以我公司将能长期保持利润并能长期在北京总部进货。(2)、北京丰华农机有限公司在进入昆明市场前期,销量等一直不好,是我公司经过大力宣传和良好的售后服务使北京丰华农机有限公司生产的拖拉机逐渐
11、打开市场。2、劣势分析:在昆明的北京丰华农机有限公司有两个,除了我公司之外还有一个与我们竞争,而北京总部似乎更看好另一个销售点,对他们的财务支持一直都比我们的多。 3、我方人员性格分析:组长李卫华洞察力强,看问题比较冷静,是本次谈判的主要人员。组员黄琪勋注重细节,是我公司的核心人员之一。赵丽梅、李春新、雷倩性格外向,公关能力强,具备较强的销售经验,综合能力强。(二)对手分析:1、优势分析:(1)、北京丰华农机有限公司由意大利FIAT集团下属的CNH的全球有限公司(CNH以纽荷兰毛里求斯有限公司作为投资方)与北京汽车工业(集团)总公司的下属企业北京拖拉机内燃机公司合资组建。这是迄今为止国内中外合
12、资规模最大的农机项目。(2)、北京丰华农机有限公司生产的多型号拖拉机具有设计合理、结构紧凑、操作轻便、转向灵活、牵引力大、油耗低、维护保养方便等特点。2、劣势分析:(1)、北京丰华农机有限公司生产的拖拉机价钱比其他拖拉机厂生产的价钱偏高,对销售方来讲非常难以推销。(2)、较其他拖拉机生产厂商北京丰华农机有限公司进入昆明市场比较迟,固知名度方面和其他品牌还有一定劣势。3、对方人员性格分析:组长张慧敏:具有较高的谈判实践经验,是个比较难缠的对手,但立场不够果断,可以为我方加以利用.其他组员估计对我方的资料准备不足,我方可以在她们那里作突破口。五、谈判前有关信息资料的收集 对于其他拖拉机生产商对下属
13、销售点的财务支持,拖拉机的进货价钱,厂部的售后服务的比较: 1、拖拉机原厂配的零配件质量一般较差,导致农民需较快购买零配件,导致农民负担增重。 2、丰华的零配件较飞越等其他品牌贵。零配件比较汽缸体轮胎(整套)旋耕刀(1箱60片)挡风镜北京丰华1500500180300山东飞越1300450175279其他品牌1350440180285整机价格比较SNH500拖拉机TD85D拖拉机SH654拖拉机北京丰华480006900054000潍纺农业机械厂430005800050000山东英泰机械4400060000 52000六、谈判方法及策略:1、谈判方法(1)向对方积极陈述我方利益所在,以引起对方
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