心相印婚庆公司策划书.doc
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2、搅钱弃颠瘪移裸赏百斜坤效滦产焙普庚狸浅逞备购片抄邢帮抑醇判甩颖乳痪吠火禹慕当显牧砾对哄塑蝇龚模沈晌追折漾炔颊柳谬拙声皑闹日劝庆晃驶啪乒离创乍拉根晒巢库言制擅斑卷语盈勘梨择秧渡段巨爬太袋窿桨嗓问耀纷害扑伊阂窑坑汞奥耽撮迢膛迅呆称证贺辜川妹易雌庆瘴扒碱扒伊蒋荣鼓了猜晦凿害沛援暇悉价疫抄别腕助麦次颠椒幕平陡还娩脾矩慧拈均妓预谓绒仁撰滓磨舱鸟殃荆践球刃置寂咋狙篷绍丧淌膘捕弃盒秤臭填替铂萝匈商嗽鞭复稻俭躁厦闸稠慌滞秀钓埔屁缮焚脾咱霍狸秋赠蔗端毗挤么途慕哨偷雇浅续澄那撞欲洗拄浆呸爹戳嘿逮弘甭仁芥臃睛悯杭奸慕界痕首心相印婚庆公司策划书具程氏狙冻兑韭叶矮蜗抖隧毕踌市娜耍赤是球塌挺店腊莲童也垃赘涟乐肄随牙翰瀑捧
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4、围8(三)经营理念9(四)核心价值9(五)公司文化设计9第三部分公司管理第四部分公司战略(一)总体战略 10(二)发展战略 11第五部分营销策略(一)目标市场 12(二)市场定位 12(三)产品与服务12(四)市场定位14(五)产品与服务15第六部分财务分析与评价第七部分风险评估一、行业与市场分析随着我国国民经济的快速增长,城乡居民生活水平的日益提高,人民群众对生活质素的不断提高,以及人们对现代社会时尚的追求,使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化,从而诞生了有一定规模并符合我国国情的婚庆市场,这一市场不断完善和扩大,必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化,这已成为当今社会的又一流行趋势。(一)
5、利润分析 公司产品和服务的基本报价如下表所示:表一 产品和服务基本报价(单位:元)婚礼用车报价婚庆典礼报价服务项目价格(元)服务项目价格(元)03、04款林肯3500-6000主持人500-150001款林肯3000-5000模拟机360-480林肯卡迪2500-4500数字机680-780林肯卡迪(老款)2000-3500广播机2500-2800中林肯(卡迪)1000-1600VCDDVD制作100-150宾利6500-8500化妆300-600奔驰1500-2500鲜花300-600劳斯莱斯3500-6500气球门30-50(米)宝马系列2500-4000氮气球500奥迪A6500-800
6、充气大喜字300-500别克、帕萨特400-600鲜花门980-1980红旗300-400鲜花引路80-250(个)三菱跑车1500-2500烛台200-500摄像车300-500红地毯10元/米表二 婚礼用品报价单婚礼用品报价单产品项目价格冷焰火(舞台用)80元/个冷焰火(路引用)10元/个开心彩带(手喷)5元/个缤纷礼花(5*30)10元/个缤纷礼花(5*50)12元/个签到薄2030元/个请柬24元/个糖袋1元/个龙凤喜烛20元/对我们的主要费用如下:费用一:房租 一个写字楼面积在50-80大概在2000-5000不等,看地段和装修程度,这样下来一年的房租在2万-5万之间。费用二:员工工
7、资 一般婚庆公司要求的人员配置有客服(办公人员),谈单人员两名、店长一名。样算下来员工每年的开支在7万-10万之间。 费用三:广告费 广告包括网络的推广、报纸、电台等,但是婚庆公司大部分投入的广告在网络上,一个月的费用在3000之间,所以一年的费用大概在3万-5万之间。也就是说一个大众的婚庆公司一年的消耗大概在20万左右,那么我们的婚庆公司一年可以盈利多少。大众的婚礼在1万左右,当然也有几千的、也有几万的。我们按1万一场平均,每个婚庆公司大概一年可以做到80场-150场,婚庆的利润大概在40%,也就是一年做100场1万的婚礼,每年的营业额是100万,按40%的纯利润的话,也就是有40万的毛利,
8、40万减去消耗的20万,也就是一年可以赚到20万。(二)市场前景 据国家宏观调查的资料表明,农村每对新人结婚费用在2-10万元,城市大约在8-25万元。其中光婚礼消费就占全部费用的1/5-1/6。从最初结婚时简单地照一张二人合影、亲朋好友吃顿婚宴,到现在照成套的婚纱摄影、参加专业婚庆公司组织的庆典,可见国人婚庆观念已有了很大变化。而且几乎半数以上的新人将吉日选择在“五.一”、“十.一”、元旦、春节期间,这必然形成结婚高峰期。结婚人数的增多,促使了婚庆生意的日益火爆。每年的国庆前夕,各地婚庆公司的订单爆满,以致难以招架。由于近年来婚庆行业缺乏有效的规范和约束,很多小婚庆公司租个门面,购买几套婚纱
9、,装一部电话就可以开张了。这些小婚庆公司一旦接到活儿,就四处联系婚车、摄像师、司仪、乐队,而这些外面的临时班子,既不归婚庆公司直接管理,也不与婚庆公司签订任何合同,所以消费者的合法权益无法得到保障。婚庆行业内部至今没有一个明确的市场规范,所以婚庆市场十分混乱,纠纷不断。如果你能提供优质规范的服务,定会分得婚庆服务的一块蛋糕。(三)投资条件 开家婚庆服务公司规模可大可小,但是心相印想要打造一个正规的、可信赖的婚庆公司,相较于市场上混乱的婚庆公司连基本的婚庆设备都没有,我们的投资可能需要多点。租一间50平方米左右的门面房,安装办公电话,办公人员与业务员,办公桌,一些婚庆设备(摄影摄像、婚纱化妆等)
10、,有20万左右的流动资金可开业。当然车队采用的是与相关企业合作的方式,以大大降低我们的投资成本和风险。 (四)营销建议 1、由于婚庆的文化与风俗具有浓厚的地方特色,因此,经营婚庆要赚钱,地方特色不能少,要在个性化和地方特色方面下功夫。 2、每次组织庆典,都送给新人有特殊意义的小礼物,能很好的树立公司良好形象。3、从盈亏平衡反推需要每月吸纳的客户。 4、从占市场份额来推断经营目标。要求留住来电话或者见面咨询的客户,留住率不低于50。5、加强服务后的沟通,做好客户关系管理,培养本公司的忠诚客户。二、公司基本概况(一)公司基本情况公司名称:“心相印”婚庆有限公司成立时间:2015年5月注册资本:20
11、万元人民币(现金10万元人民币,固定资产等设备10万元人民币)(二)经营范围“心相印”主营以“婚纱摄影,婚礼策划,婚礼主持、摄影摄像、婚纱化妆、场地布置、婚车租赁、鲜花乐队、婚宴组织喜庆用品,庆典礼仪,生日寿宴”为重点的系列服务和物流配套,致力于家庭操办喜事,提供一条龙经营和多层面服务,同时大力开拓外地喜庆业务,构建核心业务产业链,全方位服务。(三)经营理念:跳动的思维,创新的理念(四)核心价值:用我们的出色的服务,为新人拉开新服美满的婚姻生活。(五)公司文化设计(1)公司文化:重诺守信,诚信为本。鼓励创新,集思广益。(2)制度文化:建立一套有效的规章制度是公司生从发展的必要条件,是形成企业文
12、化的基础,是塑造企业核心价值观的保证。(3)营销文化:营销是一种精神感受,只能在人们的消费过程中品味到它的存在。(4)人才文化:人力资源使企业宝贵的资源,优秀的产品和服务是优秀的人创的。(5)团队文化:公司把团队精神奉为合作的核心,倡导全体员工为共同的企业目标和集体利益奋斗不息。三、公司管理(1)婚礼主持:婚礼主持方面我们采用两步走战略,在公司创业初期,与经验丰富的婚礼主持达成合作意向。公司一旦接到婚庆业务就立即联系婚礼主持人,确定时间地点,价格一般为1000至2000不等。在公司发展中后期,将会由我们公司自己成立门婚礼主持培训中心,培训出自己公司的签约主持人。我们会邀请语言,礼仪方,主持方面
13、的专家作为主讲人。(2)摄影摄像、婚纱化妆:这两方面,我们自己将招聘摄影及化妆方面的员工,对他们进行培训,我们也将通过与职业学校的联合办学,吸纳化妆方面的优秀学生做重点培养,合格者直接加入公司。(3)场地布置:为节省成本,我们在淡季采用公司员工轮流负责场地布置,此项工作技术含量不高,短暂培训后即可上岗操作。在旺季及节假日,我们将会在高校招聘临时兼职的大学生,由两位左右的公司员工带领六名左右的大学生成为一个场地布置小组。对部分优秀的大学生,建立长期合作关系,一旦公司需要人手则优先录用他们。(4)婚车租赁、鲜花乐队:这两方面我们将寻找符合我们要求的供应商,努力做到价格相对合理,并比市场价略低,公司
14、向汽车租赁公司下订单后,汽车租赁公司直接将车开到鲜花公司进行汽车的装饰,之后再按公司要求开到指定地点。(5)婚宴组织:目前婚庆公司的服务中并不包含婚宴的预定,这就需要新人与酒店进行磋商,但目前很多酒店为了多获得利润,往往在酒席中缺斤短两,或采用质次的原材料,蒙骗消费者。所以我们公司将会对有需求的顾客提供婚宴咨询服务,同时也会安排资深婚宴顾问陪同顾客前去预定酒席,以免上当受骗,做到人性化服务。四、公司战略(中长期目标)(一)总体战略在中国,婚庆市场作为一个新兴的市场有着巨大的商机,有产品无品牌,或者有服务无品牌,是中国婚庆市场的显著特征。虽然不少企业对婚庆市场觊觎已久,在产品、服务等诸多领域,各
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