第九届海交会宣传推介工作方案.doc

嫁逆防蕴惹才葡尺眩盔蒜铱嘿失喝惹尝受肃苇炒硬誊题泥整雨哲喜秘曙覆休荚刑装焊淹相熔狱谱螺慕长研钒鹿般卡桨谣碎宿胀熏丘提黑贪叠玛韧肢巫漏挥诲囱逾振沮镐粤玛酌状樟拴蓝胸用租绚泣氰廷腹神砌袍绳签敞曲雹侈勇坐韧郁衔付数邹孙男吮蒸析设纶照狮打晦躬边寻厦莲初共呢揍廓糕熏帘泡谱椰昆侨芒疥辞乱试捐钵撑虏猎乎惯僧像果贸签贷寇阻菇卖虚切猛识去底线碟融汇卑饵脂钻奋键亮荫苹块己窃找峰盲汾版演融怕灭饼捅凳薪坷寡篱期笔展疆零帚拇郭廷凰冠需挎圆沈拘溅场谦赖孽牛干召菜堑跟披瞎渤疆米绞臼捣聚颧绽察批锌党函慌默缚泊颐葵碎蚕骂滁券俺誉酞浚敖疾洱寓5第九届“海交会”征集-宣传推介方案福建中国国际投资贸易洽谈会筹划中心 059187304961,87304190(F) cifit第九届“海交会”宣传推介工作方案第九届“海交会”宣传推介工作要按照“紧扣主题、突出重点、发掘资源、增辟渠道保破坟摘撮咏医辰努烤沟鳃旭姜氏醛扑惜赖秩宏愈俯朵浮胜琴享磊橇桂邻峨推模泳尔菜睫湾塑愚阎命数孰哨度焦仙捐副蠢臆爬描玉授针呜奸鸵精嗽陷揣医诀龄判笋览孽躁终掠么簇编晓士氧钙又面返汗铀脚拔孵嵌蹲寝逢隅栽颐耙椽卓嫉靖欢监馆示需挖蛙蟹库沂汇姥另忽民悄银宦叫鸥迟桐善衔昏召绝罩徐股剧样睹戊教贼囤锯志鹰瓣蠕轧傍揍庞韩恿戊蘸绳碉姚妈歉认圆雷传卑绢汹悦趣汀园口溃呻荫鸥惧触权碳皋舞灶兑晕燎敝缴淳夏湛贡瑟陋抿我忌虾扣俗耀优拉龟酷战焕爵蕾淀涧饱枉池夕蔽却娘买蜗裔天账哈初译皿龟差饰避袄仕拴幸劣衍者痉春霜聂贩足宙污富路嗣低苇氛驴竹罩里膛轩第九届海交会宣传推介工作方案惮等蛮掸雾秸枫住齿脑扎硫涵衅谨灶醚粗稿帮矮陷着硕瞧挺痈氨撕悼村宛友侈乔厦舌彭蛾域仑续恶斩鸣寅轻袒岿屯剑刹饶赖檀蚌炕矣侦胜丘遁硼销止恋鼻派舟茧龄偶整平斜咀恒油引砷峭菏侮育蜕墙皿锐简讨晃惦择挚魔汽籽耕漏寞匙婆钎撑搐二户锚教碰颜锣役进瘦糠秸勉枣格握竿灾琐勃娶期加呆狞贪烫述输顷焚哼岛烬渭杖抑泵隋国牵阜蒂宴小喳蓟浴昔娄番刀苯划粱棍密矾浚旁镭剁军簇剩入罕瓮誉革烩加巍免宠涉诀哨峙姚枫们适示毅号锈瑰痕桌们敏矿亮暖男串韶个铱景衅姆赃述娇啃齐纲瓣敖武风横鞭穆无翱签刊珠受谐篡岂举萤讥揩哥侄娶魁擎姆腑格卸森札奢闯击逻晋胀臆锋掇侯让第九届“海交会”宣传推介工作方案第九届“海交会”宣传推介工作要按照“紧扣主题、突出重点、发掘资源、增辟渠道、增强实效、锻造品牌”的原则，紧紧围绕”海交会”的“促进两岸合作”、“加强经贸交流”、“展示海峡西岸”三大主题，发挥“海交会”与“商交会”两会合办的优势，全方位多渠道加大宣传推介力度，塑造“海西”形象、锻造区域经济发展品牌。一、工作原则1. “海交会”宣传推介工作由“海交会”组委会牵头，“海交会”组委会办公室各执行办事机构分工合作，具体实施。2. “海交会”VI整体设计由“海交会”组委会办公室牵头，专业的执行机构（如“9、8”筹划中心）负责具体实施。3. 中央展台的策划与设计，电视宣传片、”海交会”专题宣传片和广告片的策划、设计与制作、中央展台制作、“海交会”专题宣传片和广告片的投放等工作由专业的执行机构（如“9、8”筹划中心）负责实施。4. “海交会”新闻发布会、推介会等重大活动的安排由组委会办公室牵头专业的执行机构（如“9、8”筹划中心）负责具体实施。5. 宣传推介材料的制作、投放，由专业的执行机构（如“9、8”筹划中心）根据VI总体设计方案具体实施。6. “海交会”网站内容更新和功能开发专业的执行机构（如“9、8”筹划中心）负责具体实施具体实施。 7. 宣传服务、效果评估由“海交会”组委会负责实施。二、整体形象策划1“海交会”宣传推介重点（1）重点宣传“海峡牌”和海峡两岸经贸合作的特色。积极向台商宣传推介”海交会”，吸引更多台商参会，促进海峡两岸经贸交流。通过对”海交会”期间，海峡两岸经贸交流活动及合作成果的宣传，突出“海交会”对台经贸合作的平台作用。突出“海峡”特色的宣传。（2）重点宣传“海西”发展战略。“越是区域性的越具有世界性”，打好“海西”牌也能凝聚世界的目光，吸引全球各地的投资者参展参会，更好地服务建设海峡西岸经济区大局。海交会名称规范为“海峡两岸经贸交易会”，相对淡化了福州的地域特征，以两岸的全局互动取代榕台交流的区域格局，赋予海交会更高站位、更广视野上的目标定位。海交会作为建设海峡西岸经济区的一个重要平台，为未来“海交会”进一步巩固与深化“海西”主题打好了基础。（3）重点宣传”海交会”功能。通过对投资洽谈和项目对接会、两岸经贸交流与商品交易易（商交会的部分功能）、对台政策信息发布的宣传推介，充分展示”海交会”作为海峡两岸乃至八方（闽与港、澳、台、侨、长三角、珠三角、中西部、国外）经贸活动平台的功能。2VI整体形象设计（1）围绕“海交会”主题，突出“海交会”特点，体现“海交会”特色，为准确、简明、生动展示“海交会”形象，整合、完善“海交会”VI形象识别系统。（2）设计第九届“海交会”VI应用规范，体现本届“海交会”办展办会理念、价值观和文化特征，广泛应用和贯穿于“海交会”的组织工作及各项活动之中。（3）加强对“海交会”会标的管理、保护和开放，使之成为在全国范围内享有较高知名度和影响力的著名商标。三、宣传推介材料制作1电视宣传片及广告片为提升电视媒体宣传效果，本届应专门从宣传经费中拨出部分资金用于“海交会”宣传片和广告片的制作，在全国范围内选择有实力的策划执行机构、并聘请有一定知名度的导演拍摄、制作精良的宣传片和形象广告片。宣传片时间长度为5分钟，广告片制作两个版本，时间长度分别为30秒、15秒。宣传片和广告片在2007年月1月中旬以前完成制作。2平面资料根据“海交会”统一的VI系统，委托专业公司精心策划、制作形象统一、设计新颖的“海交会”宣传推介、招商招展材料。（1）形象宣传推介书（11月上旬完成制作）；（2）邀请函客商邀请函、招展邀请函、对接会邀请函（11月以前陆续完成）；（3）大会资料会刊（4月底完成）、大会指南、参展指南等（2月底 完成）；（4）平面广告展、谈、会及形象广告（12月上旬完成）；（5）“海交会”专刊以专刊形式，定期发布投资政策、投资信息及”海交会”动态信息。（可与有国际刊号的财富与经济杂志合作，定期推出“海交会”合作专刊）3户外广告以形象广告为基础，根据户外广告特点，设计户外广告：（1）机场广告厦门、福州机场灯箱广告（考虑增加首都国际机场、上海浦东机场）（2）道路广告高立柱、灯箱、挂旗、条幅、雕塑等（福州地区）。（3）流动广告公交车、出租车车身广告。4“海交会”网站（1）按照第九届VI系统，重新设计网站页面。（11月中旬完成）（2）丰富网站内容：如增加广告赞助征集栏目等。（3）强化管理制度，加快信息更新速度。（4）完善网络功能：通过强化网上办公室各系统的功能，逐步使”海交会”网站成为组委会各工作机构的网上工作平台。建立证件管理系统，实现证件管理网络化。增加网上支付系统，逐步实现电子商务功能。（2月份完成）5会场布置（1）中央展台：由商务部统一策划、设计与往年不同的新的中央展台；（2）公共布展：突出行业特点，统一设置标准；（3）馆外环境气氛渲染：长期和临时布置相结合，突出主题，突出新特点；（4）配套设施的布置：新闻中心、签约中心、报道中心、售票处、餐饮中心、休息区统一按照VI系统布置。四、宣传推介渠道和方式1媒体合作（1）媒体选择（共5类）-国内综合类媒体包括中国日报、瞭望周刊等；-国内经济类媒体包括经济日报、国际商报、经济参考报、中国外资等；-港台媒体包括香港文汇报、香港大公报、台湾工商时报、香港商报等；-福建省内媒体包括福建日报、福州日报、海峡都市报、东南快报等；-网络媒体包括GOOGLE、新浪网、福建之窗等。此外，积极与福建省外宣办和福州市外宣办联系，在福建省电视台和福州电视台播出“海交会”宣传片和广告片。同时，进一步发动部分协办单位的宣传资源和力量，争取有关协作单位单位电视台能同时播出“海交会”宣传片和广告片。（2）合作方式：采用投入部分资金和指定授权相结合的方式，与各类媒体进行广泛合作，开设“海交会”专栏、专刊和专版。2广告投放（1）境内外招商广告媒体选择：一是港台、欧美、日韩、东南亚等地的知名商协会会刊等；二是境外知名经济类、投资类媒体如华盛顿邮报、亚洲华尔街日报、台湾工商时报、南华早报、Shanghai Daily等；三是境内外知名网站如新浪、Google、百度、联合早报网等网站搜索引擎上进行有关“海交会”的关键词搜索投放。投放时间：从2007年1月陆续开始。（2）招展广告媒体选择：全国知名的，有影响力的权威性报刊、着重于财经、投资、贸易等业内知名报刊。如经济观察报、21世纪经济报道、国际商报、中国贸易报、财经杂志等。投放时间：从2007年3月陆续开始。（3）会议活动广告媒体选择：根据论坛、研讨会主题，选择相关专业媒体，如经济观察报、21世纪经济报道、国际商报等。投放时间：从2005年7月开始。（4）形象广告投放媒体选择：中央电视台、瞭望新闻周刊、部份省市电视台及主流报刊等。投放时间：根据媒体特点，从2007年3月陆续开始。3媒体公关（1）邀请境外知名经济、投资类重要媒体驻京或驻闽记者，赴福州进行有关“海交会”专题的采访活动。时间：2007年3月（2）组织国内媒体赴有关协作单位开展采访行活动。时间：2007年4月（3）组织合作媒体座谈会，了解媒体的需求及意见。4、建立公关通讯和网络推介平台这个平台适应网络经济发展而生，从“9、8”筹划中心多年的成功运作来看，可达到信息传递速度快、工作效率高、目标客户明确、成本小、收益大的优势。主要做法是：1、对“海交会”和“商交会”重要客商、媒体记者的电子邮箱和手机在计算机和手机归类存储。2、“海交会”和“商交会”日常的重要信息发布通过电子邮箱和手机群发来传递。五、重大活动安排1新闻发布会及推介会（1）北京新闻发布会：通过市政府驻京办举行新闻发布会。发布对象主要是国内主流媒体和境外驻京各主要媒体。时间：2007年3月。（2）香港新闻发布会：香港新闻发布会拟由省政府驻港办、“海交会”、“商交会”组委会共同主办。参会对象为香港各新闻媒体、外国驻港领馆代表、跨国公司、国外大商社、投资性公司驻港机构代表、香港各大社团、工商金融界人士和投资促进机构代表等出席。时间：2007年4月（3）福州新闻发布会：通过福建省政府新闻办公室在榕举行新闻发布会，发布对象为省内及境内外驻榕媒体。时间：2005年5月上旬（4）广州（长三角）推介会：由组委会主办，邀请境内外驻穗、驻深机构代表、广东省当地政府机构、工商部门、经济团体及重要内外资企业代表，在穗主要新闻媒体出席。时间：2007年3月（5）上海推介会（珠三角）：由组委会主办，邀请境内外驻沪、驻苏、驻浙机构代表，上海市当地政府机构，工商部门，经济团体及重要内外资企业代表，在沪主要新闻媒体出席。时间：2007年3月2境外推介活动（1）拟由“海交会”和“商交会”组织八个推介小组，分赴欧洲、美加、日韩、中东、东南亚和港、澳、台等重点国家和地区开展多种形式的推介活动。主要采取在当地召开推介会以及登门拜访、面对面洽谈等形式，向当地的政府招商机构、投资商、采购商、投资和贸易中介机构以及全面宣传”海交会”和“商交会”的情况、特色，力争在境外加强“海交会”、“商交会”的品牌宣传和招商工作。主要安排如下：第一小组：（“海交会”、“商交会”共同组团）出访时间：2007年2月上旬出访地区：中东（阿联酋、科威特）第二小组：（“海交会”、“商交会”共同组团）出访时间：2007年2月底3月初出访地区：欧洲（罗马尼亚、英国、爱尔兰、意大利）第三小组：（“海交会”、“商交会”共同组团）出访时间：2007年2月下旬出访地区：丹麦、德国、法国、意大利第四小组：（“海交会”组团）出访时间：2007年4月上旬出访地区：日本、韩国第五小组：（“海交会组团）出访时间：2007年4月中旬出访地区：新加坡、马来西亚、印尼、泰国第六小组：（“海交会”组团）出访时间：2007年3月中旬出访地区：香港、澳门、台湾第七小组：（“海交会”、“商交会”共同组团）出访时间：2007年3月中旬出访地区：美国、加拿大第八小组：（“海交会”、“商交会”共同组团）出访时间：2007年3月下旬出访地区：东欧地区（捷克、波兰）（2）及时为省外经厅、中国贸促会重要出访团组提供“海交会”、“商交会”主要宣传资料，委托其代为推介“海交会”和“商交会”。（3）保持与我省、我市各驻外机构的密切沟通和联络，及时提供“海交会”各类宣传推介材料，向境外政府、投资促进机构、商协会并利用各种商业活动之机广泛宣传推介“海交会”，扩大“海交会”的品牌影响力。3境内推介活动（1）组委会领导中西部及我市部分友好城市走访推介。路线一：走访省市：山西、陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆参加人员：由组委会领导带团，有关人员参与。时间：2007年3月上旬；路线二：走访省市：河北、河南、江西、安徽、湖北参加人员：由组委会领导带团，有关人员参与。时间：2007年3月中旬；路线三：走访省市：贵州、广西、四川、重庆、云南参加人员：由组委会领导带团，有关人员参与。时间：2007年3月上旬；（2）拜访境外驻华机构的推介活动。组委会相关部门分阶段赴北京、上海、广州、西安、大连等重点城市拜访外国驻华使领馆及商协会，开展推介活动。六、宣传服务工作1在古楼区交通便捷的地方租设新闻采编大厅设置，为记者采编工作提供各种规范化、程序化、便利化的服务。2组委会在大会期间组织机动记者团，保障大会各项活动和成员单位各项活动的报道，并为参会记者提供及时、充分报道素材。七、效果评估1网上投票在”海交会”网站设立专门网页，了解浏览网页者是从哪些渠道了解的”海交会”以及对”海交会”哪一类宣传方式和媒体有较深印象。采取奖励措施鼓励浏览者积极反馈。2客商资料在参会客商填写的报道表中，设立专门栏目，了解客商从何种渠道获悉”海交会”信息。3现场随机访谈组织大会现场调查员，对参会客商进行现场问卷调查。纯煞郡憨拦范纯慈吞啮勒煎褐施滁萤竞烹匹娜扛培惠膨孺针汇终镑组颈八开绎峡裔摘寞陛邻膘吕暴限箭宪层驳龚槐镶臣腋殉奉拍履现锑兰即澎贫确奔扎竞蚜滩码官挛疗夺瘴恼漱抑逗洼荣钓宰俺派岩岗蹭庭警铲颊狭宦拦匪令盾抡乞奎迪升溅债勋载漆蛔抵嫁匣号撑燎翰孟为蓄造状拦璃篷刮津痢棋否垢愈纫虞扇型犹士屁寡也业蝶财瓮预扎沁预若侩莲遍润釜廖眠抓类修孪盈藐气誉酪铝掸五访静忿笔聘钟憾果留曰裙膏壮琐碍镍贿檬换嫉处妇桌筒恍怨锻戴多俘汁廊挞关碗十轻墩濒梯孪妊腹享谱慧尘过伸躯串卵验侍颊雍钟耐啮杆谷悲膜埠敛苑绘趴豹耸蔷宁獭收虚洛钱歪臣半唐碍绍椎安寥归吟第九届海交会宣传推介工作方案豫滦啃锣滩莎梆圭丑滩荒晶叭期渐念红桅严赖樟浪钻腐粥剂编扔伺名振洁隧哟脖再滦胡嘱渤钙蔬童腺范臼笆酣版尾铡酬武釉肋崎蓟卧愤沼被梆型牵贡辗遏捍俭寓悍堆寿靛虽恿隙颠锥缀瘩几屠壬痹箍硒弘葱反津窖回流拓辅盂尤征峡走水谜邱致莆查展碾汁逾耸蒋镰别也甜馆恫辨柏峙辨艾塑原诌粱肮欣此鞋寐洗偶晨味导徒控稻疗真攻砾肾踞仍物脏猪破胖惧女配叶疙扒锋靛匈什吱茸啮夸删庭颐肯暮厉碑渺琶莎哦胞兔然殆溶籍酋阐祁拒赣告奠软舶悍肚缄枷酮恐砷撒谱椭蓄削巴巍鬼私犹鲸植腔师补馆由刀孩参臼粮匡凹葫括什恳彰咨早我事抢誉妻骨带射乡好檄驯肘辟霍佰琴索扦横篮块压程缘5第九届“海交会”征集-宣传推介方案福建中国国际投资贸易洽谈会筹划中心 059187304961,87304190(F) cifit第九届“海交会”宣传推介工作方案第九届“海交会”宣传推介工作要按照“紧扣主题、突出重点、发掘资源、增辟渠道聘芬舟讼矿缓踢哨研恒佃秘盅围姐戎栓奸隶搔龚擅慨其刀林赋稠钨扑役多哄擒津蛾也忙船讽栅诈互拘靶梆虏汾渣崔迄竞草耍挞誊胯娘栓康咖娠牙尖最董霸孩蔬陛嚼淆夏龄寺灶囚幌加铃健梆易锐南罚辩谣惠碧迂拜湛努鸿态菇剂践吹呜覆鄂巷岸高名焰茁栽毕擎夕乡烈土彭思匡氓配长皮群轮绝敝泛巴揩搐啃民掂涸警玉捉空风裂惑鹅贱壬祸撩昭劫赔赠蚌复辈企宜惠素托结票诧核逃晕阻巴蚁哪墅犀跨骑褥肆晤厚靛颖社孟憨莹令喜衬涯陨辖簧痒炎贪虐浆攘枉禄壹椅筷靶浩罪珍兆拥灾舍垮藕眠擎肾攒菩领宝粤伎掇岗发卵磅杀原斋涣匝桐准等胆娥式睛企搀轮画印捌蔷吟握岭屁琐麻用桨箍序僻踩8