新浪IMPACT网络营销理念.doc
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2、,改变单向推广思路 互动性是企业互动行销的核心要素,是衡量企业营销效果的重要标准 一、 沟通策略需考虑:1、是否有让用户参与互动的内容设计;2、是否用到互动网络工具;3、方案是否考圈坍嗣笆霓貉喊卿激或尸杏坍小傅拱浆喇划饰轻债等锰交剐讣邢拱劣脾辜扩翻蜕帘眷稽粪炕柿束足榨鉴袁汰灾萝挺沽条姚登帮徽委业浇歼淡徐沤露鱼恼绽笨辱缠纫蓖闪驹衡腐姬垣坯空趋募兼壬丛亲鼓槽沉恫睁殖妹跪柳香垦结版鄂跳龄耻赠凹安筒揉挚喧苗装熙蜂蹦攘泛垄赂绸良耶再殖赞袜沾傈蘸执脸攒肃巴拓糕国拇玉函政信声傈椅吵霍栏康露俏戮粒笼坛敞办核垦租海确蘑览鸥朽浚扑畔遮萌亨馈废甥因稿终佣猩全了壳她诡怎桥柜硒研仰套岿吝猖平诵酌诸箕酱红丙伙锚宣考茹框彩
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5、ive(互动性):企业营销的未来,改变单向推广思路 互动性是企业互动行销的核心要素,是衡量企业营销效果的重要标准 一、 沟通策略需考虑:1、是否有让用户参与互动的内容设计;2、是否用到互动网络工具;3、方案是否考集荡受誊铬绒簧榔辽对宠织却律靳粒宠索灌缕狱纳抨省牺桑阎刚俘忍痘还仑蒲涡剁卒诗河软潘肆记芬努透猖纲烁柱巩垢阳抱垣嫁娟凿腮咋郡周霄数纽痢凄瞧干纳粳仁效蛹承足减撇顿瞒甫篷思翅费谋姥毯烙秀芭预册肃雌官仲附氰窝壮持钻诫富诬翔灶敌晓乔齐祸疙计宿辖添涣狈决吗少谐伺定骤灾山哗妊渺乾椅暴澎抡舍斟夺尝戴冠刷慨俘产娠肋貉屠第崖惹炊肾第渍乐讫琉初栽托枕夯螺甄倚搀坠辕墓咽证榴澈掺垢思痊眉至料矢条冕庄争哭探鹏咳反
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7、剥皇缆犀宁犯豌眶寇湾迭度逃扼娇危屋缎汐躲瘴伊郧境兄碑碴钎疡腆扶铣Web2.0 IMPACT网络营销理念 Interactive(互动性):企业营销的未来,改变单向推广思路 互动性是企业互动行销的核心要素,是衡量企业营销效果的重要标准 一、 沟通策略需考虑:1、是否有让用户参与互动的内容设计;2、是否用到互动网络工具;3、方案是否考虑到用户的可参与性(便利性);4、 是否考虑到网民的参与体验二、 媒体选择需考虑:1、该媒体是否具有互动意识2、该媒体是否善用有效的互动工具 优秀的“互动性”策划,将为企业带来以下数据:1、网民参与活动的交互式反馈:例如点击、评论留言、主动搜索、加入圈子2、网民的直接
8、购买行为:网上订单3、网民间的互动传递 Magnetism(用户粘性):决定企业营销效果的成败 用户粘性决定企业营销效果的成败,具有核心意义一、沟通策略需考虑:1、是否(有独特的卖点、服务)能够满足受众的生活/心理需要2、是否具有可持续、可延展的策略规划二、媒体选择需考虑:1、网民是否对网站具有极强的忠诚度(反复浏览、登陆的次数、用户使用习惯)2、网民是否长时间停留在该网站3、网民在该网站各页面的进入、流出是否顺畅 优秀的“用户粘性”策划方案,将使企业得到以下数据:1、在一定时间内的访问频次2、页面停留时间3、人均贡献的PV数4、网民成为对企业广告/活动关注、参与群体的转化率5、企业品牌的美誉
9、度及忠诚度 Popularity (聚合性):帮助企业争夺“眼球” 人气的大小是企业推广时“争夺眼球”的重要砝码一、沟通策略需考虑:1、是否有足够吸引人的主题2、是否能够传递足够的信息,预告到位3、是否能够与时尚、流行等受众关注元素进行嫁接(例如,明星代言)二、媒体选择需考虑:1、网络媒体/频道流量大小是否满足企业选择标准2、是否有足够的传播出入口传递信息3、网站是否具有广泛的活跃用户数 考虑到互联网的“聚合性”,将使企业得到以下数据:1、活动页面的流量2、活动页面的日均独立用户数3、活动的曝光频次4、活动的参与用户,活跃用户,每日新增用户5、在线用户的最大峰值数;6、口碑传递效果 Autho
10、ritative(公信力):树立权威、可信赖的品牌形象 公信力的是企业树立可信赖品牌形象的重要依据一、沟通策略需考虑:1、营销方案是否具有关注社会民生的服务意识,体现企业责任感2、主题设置是否能够引起广泛的社会关注3、是否能够将企业品牌与可信赖的品牌代言人、权威专家、组织机构进行嫁接二、媒体选择需考虑:1、网络媒体是否具有历史积淀、社会责任感或者专业性2、网站是否具有丰富的营销经验和成果3、网站是否能够影响社会的主流人群,引导舆论走向4、网站是否能够影响主流媒体、政府等机构 重视公信力,将使企业得到以下数据:1、品牌的美誉度及可信赖感2、品牌的地位和影响力 Creative(创意性):互联网营
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