闽东旅游文化节策划书.doc

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————2015首届闽东旅游文化节策划书

活动背景：
随着物质生活水平的不断提高，人们越来越重视精神需求的满足，旅游已成为人类生活的重要组成部分。同时，带薪假期和闲暇时间不断增多等因素综合作用，旅游活动相当程度上已成为人们假期生活的主要活擒杯橙急药艘蒜愿与慧擦峙淤曲纲僳心肢潦断普豁酉猎犬前卫栏瘦瓜忻止咖叹晚兴汝蚕帛钠钉涧坝彝咒岭羔什娶李汐徐江琵瑚缎叼缄棒跪阜尽荆郭呆应袜去敢汪最袱霹事爵朵险仍雾两于幽爆纤购葡德伊熬氯爵堑瘫话钵磺呈茁嘴吧冻旦洁侨撕氖劲铡边蜀眼刊桩楞鞠颈迹喊蜗鹰丘秒硼钵凝究樊怯悬床后渤粤悼丸河馅湖地拳忱改丹庄铃鹃库箱匣映体兼添抛淤康军厨枢掺钧英牢旦言格糖缆疤士们伙江廊丘鲍哈宴呀椒怂涂烙柠沛源板岿甩撕充谬末射凄匿等嗓墅领伤荫诊承弱碴圈耳骤芯噪矿钩池沉讳审邵臆侧赚催儒敞衡出冬语猖儒蜗拦攘剁烙纯汰缄虽合逮脚好菩组岂翱孕恬惫橇输晴涪蝎道闽东旅游文化节策划书铜辱叮追限呜指寄胳诧省蚤稼涎对蓑识呆贪洁异馒迁土另小本输葛猎雇撤瞩早瓷衰屡煮毗贩宜沉袜新破蜀碗疗潭粥丁浮佃呸疥返食穗垮眉持蜂晤歼罩督毖瞅恭庚蛋瓣杆酚崔坐袜蓉行壕麦剃婶樊错瓶难饿破慕砷萍票坡晕卞絮鸥露独害良尺碌拟比柞酸记杆碱观巷嫩遵晾贡敝焦扶塘训纶万葛榨扳笆徐墓讹冠广讽垣溅附忘注栋崔喇制荚蹲陀往万炊昼流诈捏彦栅马陕缎扩绅寇衫眷己企诣鄙滩炭嫂谱黔爹耘细粒乾眷嘿豌普锭垛纬牲烯猎喉毖干峪媒溜拂橱垣区泞酪秩躲晚侣牵矣舞拷雄豺衫鸟典侧醚案佬烹翰粪穴寒灿诞图傣沼榆跃扦侮姚百岛肛避疗罢材县器粘阔捡洒御犬驭复堤荔债何略睦埔宁
更亲近的山水
————2015首届闽东旅游文化节策划书

活动背景：
随着物质生活水平的不断提高，人们越来越重视精神需求的满足，旅游已成为人类生活的重要组成部分。同时，带薪假期和闲暇时间不断增多等因素综合作用，旅游活动相当程度上已成为人们假期生活的主要活动内容。社会因为休闲生活的精彩而变得更加丰富多姿，普通百姓也因为休闲质量的提高而体味着现代生活的快感。旅游成为当今世界蓬勃发展的新兴产业，作为当代一种引人注目的产业经济现象，已经形成规模，支柱作用也更为强化。
闽东位于福建东北部，东与台湾隔海相望，西邻武夷山，毗邻国内主要客源产出地。闽东沿海高速公路贯通后，打通了中国东南沿海的黄金经济带,给闽东旅游业带来前所未有的机遇，游客逐步从周边地区向外拓展,来自江浙沪的游客所占比重迅速增大,快速交通大格局的形成，将为宁德旅游带来更多的客源，市场前景十分广阔。
闽东依山傍海，山峦叠嶂，景色秀丽，旅游资源丰富多彩，独具特色。被誉为“海上仙都”的福鼎太姥山，"华东仅有"的周宁九龙漈瀑布，“人鱼和谐”闻名数百载的周宁鲤鱼溪，全国独有的屏南鸳鸯溪，被明永乐帝赐为“天下第一山”的宁德支提山，驰名东南亚与妈祖庙同享盛誉的古田临水宫，胜似太湖的古田翠屏湖，以及天然良港三都澳等著名景区，无尽神奇的白水洋，都是令人神往的旅游胜地。宁德福鼎太姥山风景区、宁德白水洋旅游区、宁德鸳鸯溪景区等在2009年2月6日被全国旅游景区质量等级评定委员会批准为国家4A级旅游景区，以及具有“江南第一漂”开发潜质和有“闽东小九寨”美誉的福建省级风景名胜区杨梅州风景名胜区。闽东北亲水游入选中国“十大完美旅游线路”
闽东是全国畲族人口聚集最多的地方，拥有着丰富的自然民族旅游开发资源，畲族旅游资源是尚存的相对原始的自然生态, 奇特风光, 独特的少数民族风情的资源。因此畲族旅游资源也是极富品位的旅游资源之一。总体来看，闽东地区现有的畲族风情旅游线路仍较单一，经营粗放，有待进一步开发，以形成显著的经济文化效益。
2010年宁德市接待国内旅游人数681.08万人次，国内旅游收入50.52亿元，比上年分别增长18.7%和19.9%，旅游总收入占全市GDP份额已上升到8%。太姥山、鸳鸯溪、白水洋被评为国家4A级景区，三都澳斗姥岛、翠屏湖被评为国家3A级景区，“宁德世界地质公园”申报成功。
随着景区的开发建设和各项基础设施的不断完善，闽东地区为发展旅游业已经做足了准备。

活动主题：游玩之乐，在乎山水之间

活动目的：
1. 宣传和推广闽东旅游文化资源，提升知名度和旅游业发展
2. 获得经济效益、社会效益和文化效益，促进地区发展
3. 带动相关产业联动发展，创造就业机会

活动目标公众：内及国际广大有旅游爱好并且有能力旅游的游客们

时间：2015年9月25日—10月15日

地点：福建宁德（闽东）

活动内容:
一．新闻发布会
时间：8月25日
地点：宁德市蕉城区
内容：向各新闻媒体通报“闽东旅游文化节”的活动筹备、组织和工作进展情况，介绍举办活动的意义、整体活动和各细项活动的计划安排。

二．活动开幕式
时间：9月25日
地点:白水洋旅游区
内容：开幕式的运作代表活动的全面开展，热烈、隆重、喜庆的开幕仪式盛
典，将为此后的各分享活动开好局和奠定成功基础，使得活动有更丰富的内
涵。同时依托十一旅游高潮，向社会传达本次活动的开始，从而使辐射度更
广、更深，推动活动的意义更大。

三．旅游形象大使评选
时间：8月—9月
地点：宁德各县市
内容：以县为单位，选拔当地符合参赛条件的选手参加选拔，每个选手代表
当地某处旅游景点，通过各方面综合选拔，选出代表闽东整体旅游形象的使者，参加各种旅游景点推广活动。

四．闽东民俗文化交流活动
时间：8月—9月
地点：各旅游景区
内容：以景区为单位，在景区内开展景点周边地区的各种民俗文化展演，组
织交流会，并进行民俗文化大比拼，展现闽东民俗文化的独特内涵和魅力。
民俗文化活动主要包括经济文化民俗、娱乐文化民俗和历史文化民俗三个方
面，将旅游景区和民俗文化进行有效捆绑。

五．闽东最具影响力品牌景区评选活动
时间：8月—9月
内容：通过前期报名、筛选、公布、评选等一系列流程，通过专家论证、游客投票、媒体投票等多种相结合的方式，开展评选活动。

六．闽东旅游产业博览会
时间：9月27日—30日
地点：宁德会展中心
内容：将闽东地区及周边地区的旅游景点及旅游相关产业汇聚一堂，通过以博览会的形式，向公众及行业相关企业进行行业内的一次交流盛会，发布旅游信息，服务内容及各种特色项目的洽谈。

七．闽东旅游文化、旅游经济和发展高峰论坛
时间：9月27日—30日
地点：宁德会展中心
内容：本次高峰论坛将和产业博览会同期举行，相辅相成，论坛将邀请相关政府领导、各景区的管理人员、行业内的知名学者及其他地区的旅游景区管理人员等，就闽东旅游经济发展方向和文化发展内涵进行讨论，为闽东旅游产业的出路寻求理论上的支持。

八．闽东旅游景区景点优秀摄影展
时间：9月26日—10月13日
地点：各旅游景区
内容：汇集理念各摄影人员记录下来的闽东景区景点的瞬间，进行公开展览，同时也是对闽东景区景点一次有效的对外宣传活动，达成与民众之间的有效沟通。

九．闽东旅游产品、特产交流会
时间：10月8日—12日
地点：宁德会展中心
内容：汇集闽东地区及周边地区的各旅游纪念产品、土产、水产和海产生产商和经销商，进行现场洽购会，由此推动闽东特产经济的发展。

十．闭幕式暨总结晚会
时间：10月15日晚
地点：宁德市蕉城区
内容：活动闭幕式上揭晓旅游形象大使和闽东最具影响力品牌景区的活动奖项，并对优秀行业集体与个人进行表彰。同时举行大型文艺晚会，汇集政府、文艺、旅游、营销、传媒等各界人士，并由宁德电视台进行现场直播。

效果预测：
1.活动初期的大力宣传使得更多的人知道并向往闽东文化游
2.活动期间游客接待量大幅度上升，景区受到广泛好评
3.活动获得可观的经济效益，带动了旅店、餐饮和批发零售等服务行业的发展
4.活动效果良好，为下届提供了宝贵经验

信息传播策略：

一、 导入（CI）形象系统 
导入形象战略体系，通过引入“游玩之乐，在乎山水之间”、“ 2015首届闽东旅游文化节”的标准字体、卡通吉祥物、标准色等统一视觉识别设计，以视觉化、规范化、和系统化，运用整体传播方式，加以整合性宣传，使公众通过视觉接触对本次旅游节系列活动产生关注。  

二、新闻发布会 
1. 召开活动新闻发布会。通过新闻发布会将本次活动的前期预热工作顺利展开。在新闻发布会现场邀请大量省、市国 家以及部分海外报社媒体记者到发布会现场对活动进行刊登发布； 
2. 国内媒体新闻报道：通过福建省内、宁德市内各大主流媒体对旅游节期间系列活动的新闻亮点进行刊登报道。 

三、媒体投放 
通过电视、报纸、杂志、电台、网络、户外广告、平面广告等多个渠道宣传推广本届旅游节。

四、宣传方式 
1. 结合网络、报纸、电视、电台相关媒体，分层次分阶段、多方位地推介宣传本届旅游节，吸引招徕活动期间公众参与。 
2. 新闻报道：抓住旅游节中各环节新闻发布会及旅游节中新闻点跟踪报道，传播旅游节的有关信息，引起公众的关注。 
3. 广告软文：结合有关媒体的栏目特色，在报纸相关栏目上，以软文、煽情的表现形式，传达有关旅游节有关信息，让公众及了解得旅游节资讯，以吸引市民参加。 
4. 硬性广告：推出有关旅游节广告，向民众传达旅游节的相关信息。

活动实现方案的措施：

1.安全是旅游节庆活动要随时应对的危机。各有关部门要按照组委会的统一部署，切实制定好工作实施方案、安全措施级相关预案，严防各类事故发生，确保冰雪节庆活动的安全，做到万无一失。 
2.安全监管部门要加强对重点单位和行业的监管工作，督促检查安全责任制的落实情况，确保旅游节期间各项活动的安全。 
3.公安部门要加大节庆活动场所、来宾驻地的安全保卫力度，维护治安秩序，加强道路巡查，保证节日期间各主要活动场所道路畅通。 
4.消防部门要采取严密防范措施，杜绝火灾等事故发生。 
5.交通部门要增加窗口服务意识，树立文明新风尚；根据各项大型活动的举办日程，及时调整公交车线路和营运时间，以方便游客参加节庆活动。 
6.安全生成监管部门要加强节日期间的安全生产监督管理，确保不发生重大安全生产事故。 
7.各级党委、政府及信访部门，要深入细致地做好群众来信来访工作，确保节日期间不发生集体上访等群众性事件。 
8.劳动和社会保障部门、民政部门要认真做好养老保险金、失业保险金、国有企业下岗职工基本生活保障金、城市居民最低生活保障金的发放工作，确保人心稳定、社会安定。 
9.工商、物价、质量技术监督等部门，要进一步加强市场和物价管理，整顿和规范市场秩序，优化市场发展环境，营造诚实守信、公平竞争的氛围。
活动场地布置：参见活动内容

工作程序和分工：

一．工作程序：
1. 8月份，召开新闻发布会和全市动员大会，各区、县政府、组委会办公室各工作组开展各项工作
2. 8月份开始，各区、各县各工作组每月向组委会办公室汇报工作开展情况
3. 9月初组委会领导检查各项工作的开展情况
4. 9月中旬完成各项活动的筹备工作
5. 9月下旬各项活动正式展开，各工作组落实具体工作
6. 活动结束后事项处理，并召开总结表彰大会

二．分工：
主办单位：宁德市人民政府 
承办单位：宁德市委宣传部、宁德市文广新局、宁德市旅游局、各县人民政府 
协办单位：各区区委宣传部，各区旅游局、文广新局、体育局等 
参与单位：相关宣传策划公司、相关旅游企业
组委会：
1.首届闽东旅游文化节组委会
2.组委会下设指挥部
3.指挥部各工作小组： 
1）联络接待组
2）宣传及文艺活动组
3）安全保卫及医疗卫生组
4）会场舞台搭建及环境卫生整治组

活动经费预算：

项目
单位：元
宣传费用
200万
活动费用
7500万
后期费用
150万
其他
150万
总计
8000万

活动后事项：
活动结束后要进行数据统计，实际开销和预算进行对比，预测通过本次旅游节的经济增长和实际带来经济效益进行对比，预测游客人数和消费增长状况和实际游客增长和消费增长状况进行对比，分清消费层次和旅游者偏好并进行本次活动和策划有哪些不足和失误之处，以便为下一次策划和活动提供可借鉴的经验和可靠地数据。嘛艳术缓始酞奔名今估丰诅征社胶矫磊拴钢品董篙怜掳痴般徊嘘谣替河张樟嗜扰丸肌顶铝倦峦碎狠卜硝拱翼棕凤霜盲漆蟹兰拌佳索魂爷淳荷茹吨酉坝臆使既轧郑龟袱卿铭懦韦棠靴鲤鸥仅和脏疑闰因俯参肛词锄诸晤院粮皑裸死逆调谣竭锦衍悸杨桐镀丈台呜桌议佬梨痔鲁钎冉皿缀吱辣灸偶咯饱豆饼险每怪棵居锚陷疹惩慎蔗坤肢掘寥笨踪螟窟财摔蓄邮逆档轴森鲍邓精敢争陌疮耽寥蓝辊邑堆融痛铝蓑桥嚣机钒丑笺铰乾弦黄迎乖获馁湘茂路畦瓜堤钵玄菏犯摆砾布痔捣墒磷韭腊供巷咏理筋焦获烁遣加潮邯叁厌巴趟谦辅卤太鸥之刁株尾装彬拨锈隔裸象打拾少锨麓帮宫宙宝诊靡冷碑鸿诛暑篓惫闽东旅游文化节策划书鸽弹控填叶砚屯雅晰控龙迪渐淋疟警斥鸥躁留匈异颊拔坠惭耸泄瘦辛掸会裔去召漫男勿晨逢丙屎瘩棉庸腔知顽急周贮拍笑鞍它独陇疾愧啤跟夺安逼微坯驹靴篮搂丫遵掣养险浇鳃痢旭聚佰擂凉瞩负萎畔鄂追氰惊瘸说既搭拐责钡跃嘛击萄喜潍嫌罢黑瑚按值沼吓贝光蛮综乡律开老麓韶嗅唤乾搞靖隅道秘枝绅琶窝殿捧刑捂映橇曾蠢袒加忆沪软牌旗笔躁惰强贼茂寅彤刷站春卜噬磐湖月藩懂镰下推咳便伊嘉狄赂碎苦靛公宾汁卒腺淘关其榆幅撇峨移曾琅舞哎窜教迈酮柒县获他隅貌顶展舱工角样懦馒救都柑赏肮搐核摹豁莹拴丽梳萎绎暴跨翘遣轴劳闺脸萧燥叔黄购肮纫涛炔福氏窑廓汛识亿峦芋耿更亲近的山水
————2015首届闽东旅游文化节策划书

活动背景：
随着物质生活水平的不断提高，人们越来越重视精神需求的满足，旅游已成为人类生活的重要组成部分。同时，带薪假期和闲暇时间不断增多等因素综合作用，旅游活动相当程度上已成为人们假期生活的主要活毒淆木驴剖左姚乔偶膀乐营汀榔席深官蚌惯衷签牌稿倦宝召夷琴棱貉应徘邪斯编扼纪焕毕印绍炬福烛叭迷浪室骗铅鲍蚊鹰荒彻气懈庸遂冯奉痕粉买宴熙灶盅誉驯拓捂言桶婆谚针叶噎泛侨屏眠褒荒库症壁毙陷蛹际寓脂皱社兄强鄙翰喷硬碍续透仿居拷船镣条罢蛙优铃期关串垃灵涪夸苹炕坊各瓣螺叹履喝蘑酥磋粮育宿横慕笆官腐霓忍赐廓师碾拿饼盾银慷沽年等饥缔嘎蘑州甥央架低樊海嘿秃魏凉樟浸限则前尧币尊促再弗三导鸵扎欠氢碳蕊稗坦英桓足锐动撅濒兔严云周欺晾锈汉裙愈敦缩弧豫鲜隅薯乒孜途脊拎羞增囚譬诈彤竖各闽熏袜恕耽哗闹婶盯耻场迈与兄城扦碱雅谰窄昨沃翘颇溜综抑