市场营销--产品策略---试题.doc

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出卷人：陈姣

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使用班级：高三（十）班

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出卷人：陈姣

广安市 县 学校 高 级 班 姓名 考号

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密 封 线 内 不 得 答 题
武胜万善职业中学
2014-2015年上学期市场营销三年级月考试题三
注意事项：考试时间：100分钟
本试卷满分：110分
考试期间要求学生听从监考老师安排，独立完成自己的试卷，按题目要求作答，有问题举手向监考老师请示，严禁采取各种作弊手段。
一、单项选择题（每题3分，共30分）
1.按照整体产品的概念，产品被看作是（ ）。
A.任何有形物品
B.任何可以等价交换的服务
C.任何可以等价交换的有形物品
D.购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感
2.在炎热的夏天，人们购买空调以满足凉爽舒适的需求，这是产品的（ ）部分。
A.核心 B.形式 C.期望 D.延伸
3.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（ ）。
A.缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B.降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量
C.及时开发新产品，淘汰老产品
D.改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位
4.大多数时髦商品的生命周期属于（ ）。
A.再循环形态 B.多循环形态 C.非连续循环形态 D.单次循环形态
5.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（ ）产品线能使利润上升。
A.增加 B.扩充 C.延伸 D.缩减 
6.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。
A.产品项目 B.产品线 C.产品种类 D.产品品牌
7.新产品上市后，销售量迅速增长，利润也显著上升，这时期属于产品生命周期的（    ）阶段。
A.开发期    B.介绍期      C.成长期   D.成熟期
8.产品生命周期指的是（ ）。
A.产品使用寿命 B.产品物理寿命
C.产品合理寿命 D.产品市场寿命
9.品牌资产是一种特殊的（   ）。
A.有形资产 B.无形资产 C.附加资产   D.潜在资产
10.“大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是（ ）。
A.中间商品牌 B.生产者品牌 C.个别品牌 D.分类品牌
二、多项选择题（每题4分，选错、多选或少选均不得分，共20分）
1.按照联合国国际贸易标准（SITC），无形商品个人服务项目有（ ）。
A.饭店 B.旅馆 C.理发 D.美容 E.保险
2.就消费者来说，按照消费者接受新产品快慢程度，可以把新产品的采用者分为（ ）。
A.创新采用者 B.早期采用者 C.早期大众
D.中期大众 E. 晚期大众 F.落后的购买者
3.产品生命周期成长期的主要特点是（   ）。
A.销售额达到顶峰   B.利润迅速上升      C.竞争者逐渐增多
D.顾客对产品已经熟悉          E.销售额迅速上升
4.投入期的市场营销策略，就价格和促销两个因素考虑，可以组合成（ ）策略。
A.缓慢渗透 B.密集性渗透 C.选择性渗透 D.快速掠取
5.企业在经营中决定使用自己的品牌，这种品牌叫做（ ）。
A.企业自行设计品牌 B.外来品牌 C.中间商品牌
D.其他生产者品牌 E.自有品牌与他人品牌共存
三、判断题（每题2分，共20分）

1.所谓新产品，就是通过新发明创造的产品。 （ ）
2.产品就是顾客购买的有形物体。 （ ）
3.如果某一品牌在市场上的最初定位很好，就不必重新定位。 （ ）
4.企业要想获得竞争优势必须增加产品的附加利益。 （ ）
5.商标和品牌指的是同一事物，因而是完全一样的两个概念。 （ ）
6.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线；在照相机中，海鸥DF相机就是一个产品项目。 （ ）
7.品牌名称是品牌中可以被识别但不能用语言来表达的部分。 （ ）
8.竞争对手不属于新产品构思的来源。 （ ）
9.品牌只对消费者起保护作用。 （ ）
10.生产牙膏的厂家增加生产牙刷是采用了扩充产品组合策略。 （ ）
四、简答题（每小题5分，共25分）
1、简述产品整体概念的涵义。

2、说明新产品的类型。

3、延长产品生命周期的途径有哪些？

4、请简述新产品开发过程的主要步骤。

5、简述品牌在市场营销中的作用。

五、材料分析题（共15分）
2008年底中国进行了成品油税费改革，这次改革的重点是：（1）取消了养路费等一系列涉及汽车消费的固定收费；（2）汽、柴油等成品油消费税将实行从量定额计征。这次改革意味着汽车的使用成本将直接与用油量的多少挂钩。耗油量越大，汽车的使用成本越高。面对这一改变，消费者的汽车消费观念也发生了巨大变化。越来越多的消费者青睐油耗较低的小排量汽车。这一政策退出后，国内一些生产企业纷纷在节能汽车上做文章。比如，国内一家原本生产高档大排量汽车的A公司，决定于2009年推出一款专门以国内中青年女性为目标群的小排量、节能、环保型汽车，该款新车命名方法是企业名称加上新品牌名称。该车不仅具有耗油量低、环保等特点，而且有十多种颜色可供消费者选择。
要求：请根据上述资料回答以下问题：
1.该公司采用了哪种产品延伸策略？为什么？

2.采用上述产品延伸策略的风险有哪些？

3.该公司采用了哪种品牌统分策略？这种策略的好处有哪些？

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使用班级：高三（十）班

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出卷人：陈姣

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出卷人：陈姣

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