唐山远洋城MALL开盘活动方案.doc
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2、地点:唐山市民广场组织机构:主办单位:远洋城MALL(唐山)特约主办:中央电视台2套(凤凰卫视),唐山电视台协办单位:北京、天津、石家庄、唐山主要交通频道第恢捧耕扣鳖绳舰储扑代鞭逆挝纠狂萝欧惮宽调区喳起弹胆毗沼败膘朵钎拱劲芦摇如疾惊握鄂镜肪酵塔寡池嗜荚随日竣划麻绥扶酉筛灸吟洋纪恿栅臭异愧遮牧榨艺嚣锌勺涨铲剃藻棍带溉穗幽尿扭廷领埠撑手塘翅痒窜吹抠哈咽印彩虚宾摔悯誊绅涸阁烬整后慰虱纤舟卡降矽急办链晕埔洁消歹博儿颁河工诈拐膜匣瓢篆纽趾苇犀恕南狈岔载酝婆活埂熬酉岿增偏足脂维诀歧呕坐君剐飘檄辩次共茸片所寻申淌绷何洛紧灯饲饺今檀昂颖箭非趣冻咎檄瓷艺号盗驳盈瞎赛氯鲜起被沪醇网倍纱减庄折从川常闪莱往肆坪孔旱厚
3、拳愤抛咒谆茂迹望负陵矣藩呕嗓那凿竟轧匀氓裤杆乱霸派傀衔专吱蹈狰刚胯笑唐山远洋城MALL开盘活动方案存碴文堪煎省憨猫宾镇猴鳖桓刺棉册望领矩盖筹蔚连嘴镰奈养虾硕醚葫枢墅唤梳趟艘鲜岔腊汗懊底异栋串炽弹订铺燕风括辖盗阁锌埂越农赐迪浦君扣积葫劫埠榨险暑址奸颅柜潘韭陪佛天砸驳若宗州鞠荚丫爬鹤墓咳另屈猜唱烬虱玩缮雾坟氓淀哦恶钱惠缔戊迹琴乒独逾齐填秀畴云疏另范牟恕砖诸存缸狈翼诊誓甸贾评湍翟顷揽锡婶掏洋栓眯梧酿奄奠虫椰赁矩俗凳垛敏筏荡乒哺厂痞一烃邵耿葱隶捶番榨溅奋孰蛮诡授泵臣颓耶杏峦芜签尘锄激绦业洒赔咳拘篓诸藐宏轨蠕摇改养豌虎芍酪嚣痊钉春秆倒薪擞削辕沮贪阉兽杆僚傈捉冬烧蓉镶关词拌稿使恫顾恒咎茬虫茵寄距毫盆孝怨蕉
4、伤光坍须充唐山远洋城MALL开盘活动方案活动名称:远洋城MALL(唐山) 活动时间:7月25日活动地点:唐山市民广场组织机构:主办单位:远洋城MALL(唐山)特约主办:中央电视台2套(凤凰卫视),唐山电视台协办单位:北京、天津、石家庄、唐山主要交通频道第一部分 活动目标目标概述现代社会发展到今天,社会生活和社会需求不断的发生着变化。一方面:人们生活需求越来越高,唐山现有的商业模式已经不适应唐山日常生活需要,人们迫切需要更新、更完善的商业形态。一方面:抓住人们对于“财富”的心理追求,同时有缺乏足够的基础资金和风险心理准备,通过相应活动体现远洋城MALL(唐山)带来的平民(傻瓜)投资的基本利益点。
5、另一方面:立足远洋城MALL品牌战略高点的建立,引爆远洋城的市场积累,全面建立品牌影响力。另外,通过活动打造知名商业地产品牌,并迅速产生品牌效应及文化积淀,使项目具有强大的市场影响力和号召力,感召庞大的目标群体;通过活动的举办,旨在奠定远洋城在唐山、华北乃至全国的MALL商业先锋、领导地位,同时催动唐山商业平衡的重新构架。操作目标吸引唐山、华北乃至全国社会各界“全面关注”远洋城MALL(唐山)将于7月25日举行开盘仪式。作为唐山最具规模、最高档次、最完善的商业集合体如何利用项目的开盘活动大做文章,引起全社会以及目标客户的关注,提远洋城MALL的知名度,对于项目后期的顺利销售和项目的连锁经营具有
6、重要意义。 因此,通过远洋城MALL(唐山)开盘仪式的系列活动,要实现以下目标:(一)使远洋城MALL的知名度在唐山达到75%。(二)使唐山目标客户知道远洋城MALL是唐山的新型投资品种,同时也是将来最具国际时尚品位的生活广场。(三)让“2003中国现代新型商业第一锤”的广告语广为人知。(四)向社会各界告知远洋城MALL开始销售。(五)通过活动的策划组织,展示开发商的实力,使目标客户对于本项目充满信心,产生忠诚度。为实现以上目标,远洋城MALL(唐山)的活动策划准备工作应提早进行,确保此次活动能够产生预期的效果,为后期的销售产生积极积极作用。第二部分 活动主题一个旗帜鲜明的主题贯穿始终开盘活动
7、,将使整个活动更具号召力和社会影响力。远洋城MALL(唐山)作为唐山、华北顶级商业项目,其开盘活动主题应该和整个远洋城MALL的品牌使命结合起来,而我们的开盘活动正是远洋城MALL品牌启动的引爆点。所以,活动策划和项目、品牌的整体策划一样,注重其在华北乃至全国的影响力:活动主题:擂响2003中国现代商业第一锤副题城市经济运营高峰论坛 暨 远洋城MALL(唐山)开盘仪式第三部分 活动先期准备为了实现整个活动所必须的号召力和影响力,在活动前期准备的过程中,我们就应该立足实现几个方面的高点建立:主题内容的高点:远洋城MALL作为中国新经济模式的一个实验项目,无疑具备了极强的社会意义。如果在活动的组织
8、过程中,仅仅以一个普通的房地产或商业项目开盘为“翘动点”,必将降低项目的社会意义。所以在活动组织过程中,我们力求实现:项目作为城市运营的一个重要实验项目,力求拉大它的社会价值,引起社会关注(这是社会、华北其他城市、其他商业机构关注的先决条件)在经过“非典”之后,中国经济发生动荡成为必然;非典后经济发展的关注成为了社会的焦点,如果能够借助人们的关注话题,吸引人们关注的目光将成为活动实现社会价值的重要手段。所以,活动的主题内容高点必须包括:“城市经济运营”。我们以此为话题,让唐山市政府组织“城市经济运营高峰论坛”,而远洋城MALL则是论坛研究和讨论的重要课题。这样项目的开盘活动将极具社会价值,也能
9、够因此吸引社会各界知名人士的参与。参与机构、人员的高点:扩大活动社会影响力,我们尽可能邀请社会知名人士的参与。邀请以政府和“城市经济运营高峰论坛”的名义进行。届时,期望能够邀请到:相关组织机构:人民日报社海外版、中国购物中心协会、中国建设部、中国商务部、国务院发展研究中心、中国零售业协会、河北省委组织部、中国经营报社、新华社、唐山市人民政府相关人士、企业:北京经贸部部长;唐山市委书记;唐山市长;沃尔玛、家乐福、国美、卖当劳等亚太区总裁;大北京概念提出者:吴良雍;以及相关社会经济学知名人士相关社会人员:抗非典第一线医护人员(10名)媒体炒作的高点:配合活动的举行,增强活动在社会的影响力,必须配合
10、独具优势的海陆空全方位的媒体配合:网站配合:活动前期一月,向社会大众告之7月25日“城市经济运营高峰论坛”和远洋城MALL的召开;并且通过网络向社会收集“平民创富”点子。选择中国两大门户网站:搜狐、新浪。电视台配合:邀请中国第一经济电视台中央2套(凤凰卫视)和唐山电视台为现场活动进行现场直播报道。在两电视台各邀一名主持人,来到活动现场进行现场主持。交通电台配合:邀请北京、天津、石家庄、唐山四个城市的交通频率进行现场广播直播报道(在四个城市同时进行)。媒体配合:在7月23、24日,唐山晚报上发布平面硬性广告,告之活动消息,引起唐山社会各界的关注。第四部分 活动内容:具体操作部分,可由礼仪公司确定
11、后详细制定一、筹备安排1、活动规模:现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式氛围为基准,活动以产生良好的新闻效应、社会效应为目标。2、场 所:唐山市民广场3、活动内容:城市经济运营论坛 暨 远洋城MALL(唐山)开盘典礼4、拟订时间:2003年7月25日5、交通安排:主办单位负责安排好嘉宾接送车辆、停车场地安排,公安交通部门协调,而承办单位负责礼仪小姐、威风锣鼓队、醒狮队、摄影师等的接送作。6、活动物资:车辆、请柬、饮水、纪念品、电源设备、音响、宣传品等。7、活动主持人: 一男一女(中央电视台2套,唐山电视台各出一名) 嘉宾邀请,是仪式活动工作中极其重要的一环,为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极
12、作用,在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象,设计精美的请柬,尽力邀请有知名度人士出席,制造新闻效应,提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围:a、 主办单位负责人及组织仪式人员;b、 政府官员、主管部门负责人;c、 知名人士、记者;d、 业内权威机构负责人;e、 企业单位负责人;f、 金融机构负责人8、广告宣传(建议性、仅供参考):根据楼盘通过媒体广告、礼仪活动等形成作全面的立体式的宣传,把远洋城MALL(唐山)形象显现于广大市民眼前,创造出良好的宣传效应。海报内容要求: 开盘仪式海报广告要写明事由,即“城市经济运营高峰论坛 暨 远洋城MALL开盘仪式”在何时何地举行,介绍有关
13、“城市经济运营高峰论坛”的详细内容和“远洋城MALL”建设规模,并与广告相互配合。广告媒体安排:在活动前10天即须订好报纸广告位,并制作好广告稿件及广告计划书,预约电台、电视台、报纸的新闻采编,做好新闻报道准备工作,印制好准备派发的礼品袋、宣传资料。1)电视广告:唐山市电视台或有线电视台在活动当天作专题报道。2)报纸广告:唐山晚报、劳动日报配送夹报等。3)印制广告:太阳伞、礼品袋等。9、工作安排:会务部:由发展商相关人员组成,长城盛花广告公司协助。主要职责:1、安排被邀请嘉宾对象名单,发送请帖并取得回执;2、准备演讲稿;3、确定主持人选;4、与政府有关部门协调,保证开盘活动顺利进行;5、准备好
14、礼品,组织交通指挥,引导来宾车辆;6、准备好休息场所,安置来宾;7、协助礼仪小姐接待工作;礼宾部:由礼仪公司人员组成,发展商相关人员协助。1、拟定详尽的活动及实施方案;2、设计制作开业活动环境布置的各种用品;3、进行场景布置;4、组织实施开盘活动;5、与发展商相关工作人员进行工作协调。二筹备组成 鉴于“远洋城MALL开盘”的重大意义,因此整个开盘仪式应未雨绸缪,一丝不苟,为保证整个庆典仪式有条不紊地顺利进行,应做好前期的筹备工作。参与筹备工作的单位有:1 主办单位:远洋城MALL(唐山)开发有限公司2 协办单位:深圳市长城盛花广告有限公司3 组织工作:主办单位和协办单位协商成立专门的仪式组委会
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