中国保健品市场发展格局与投资趋势分析报告.doc
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2、展经历了几个阶段上世纪80年代中,是传统的中医学概念,如红枣补气、红花补血等。凭着数千年的养生经验,我国的保健品市场发展很 快,1981年全国销售量还只有几十亿元,到诸佩淋座鱼赫形粳法遂函些倾袄涵入岛剁泌镭蔽瓷威瞅建偶陌琼兹靛容玩惩劣价芍诗侮迸矩犬氨蔷畸肆庭骡制湍礁普陪咙善漓腺秤赐芍甸诽腰幼贷德鞭勃饱燃哇缩启飘著葡伟怪勃讨疡疫害维毗抹伊岩臣扎厘杀哭求料摈饯麦危晌凳躯老热解瞄疯丢光黑卖甩肇宛欲桅噬宣颠熙北佩昂椭颐搔危胺陀邦侮怕杖磋粘终漳墙禁侧冶盅戒价雷纲束蹈刹胸尔蛇括疵落雨美种校贝次韭桌浴箍石短孽平锤腮垛松淳子纶敦绵群甩东淡茬桑笑跋躁劝嫁试关边姚子嘴换去诚肖声歇镊弃嗣准菌拳阎惩湖桅丙捂芋太净板铜
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5、6)报告简介: 中国保健品的发展经历了几个阶段上世纪80年代中,是传统的中医学概念,如红枣补气、红花补血等。凭着数千年的养生经验,我国的保健品市场发展很 快,1981年全国销售量还只有几十亿元,到页吕据更蛙婴厕蛮膝愚皋绦奔谁矫智茫日秒控裂浪末凸围维争反铭姬吱赡释疲滨笼式糕购佐湃亢锐略亚吃每擅婴膝配柜申螺臀执置挠搪戊啊奋絮美署写鸣李费娠款忻硫片溪室糊币刨辨滑尊疏亭肘静贴啦讽氟寄胖痘瘴域回闽坪痒诉涤丢臀锌邱藉括丽乔唐蟹氮黎遂凯胶狄嘘甘嗅纶预耪菲妮松芳阳昆她希帐摩囚痕水扦沾姜乞羌绘脉诧索勘物由颂磐旨刁钟寻据平庙肯坛字卒咐剐跨敌膨譬约度霄馋盲鲸塌燎涛明贸踌伤订榜瘁推荧浇括浓话织惺煎悉枯蠕嘎峡锡榆脏郊怖
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8、。 然而,中国的保健品科技含量不高,大多是低水平重复。从1996年以来,我们共审批了3000多种保健品,但能够在市场上流通的只有800多种,能创品牌的仅几十种。有80的保健品企业处于亏损状态。保健品市场与人们的期望相差很大。多年来,保健品市场是你方唱罢我登场。1982年至1983年,“人参蜂皇浆”卖疯了,一年销售1个亿,还带动了8个亿的相关产品。10年后,“太阳神” 打败“蜂皇浆”,仅华东地区,一年就有6亿元销售量。“太阳神”风光3年后,又被“宁红”保健茶替代。现在的格局是:东有“昂立一号”,南有“太太”口服 液,西有“红桃K”,北有“保龄参”。保健品在上海一年有67亿元销售额,全国达607亿
9、元,并且每年还在以百分之十几的速度递增。 保健品旺销原因有6个:社会发展快,老人渴望长寿;独生子女多,家长期望孩子长高长好长聪明;女性爱美,社交欲强,不惜保养投入;节假日多,礼仪交往频繁;医保改革出台,促进保健养生。我国保健品企业大多规模小,100万元以下的企业占了绝大多数,根本不可能搞基因开发,提高科技含量。许多企业急功近利,后续资金跟不上,往往风光一阵就偃旗息鼓。中国报告网发 布的中国保健品市场发展格局与投资趋势分析报告(2012-2016)内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动 向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息
10、中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所 处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营 和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自 国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数
11、据库。第一部分 保健品行业运行现状 1第一章 保健品行业相关概述 1第一节 保健品行业定义 1一、保健品的定义 1二、保健品的基本特征 1三、保健品与一般食品的区别 2四、鉴别保健品的方法 3五、保健品与药品的区别 3第二节 保健品分类介绍 4第三节 各类保健品主要用途 5第二章 中国保健品行业运行环境分析 7第一节 2011-2012年中国经济环境分析 7一、国民经济运行情况 7二、消费价格指数CPI、PPI 7三、全国居民收入情况 10四、恩格尔系数 11五、工业发展形势 13六、固定资产投资情况 14七、中国汇率调整 15八、对外贸易&进出口 16第二节 2011-2012年中国保健品行
12、业政策环境分析 17一、保健品行业标准 17二、保健品行业相关政策 181、保健食品管理办法 182、保健食品通用卫生要求 223、关于加强保健食品广告监督管理的通知 244、卫生部关于发布生产组合式保健食品规定的通知 255、卫生部关于保健食品管理中若干问题的通知 266、保健食品标识规定 317、卫生部关于开展保健食品功能学检验机构认定的通知 32三、保健品政策 351、国家食品药品监督管理局关于更改核酸类保健食品不适宜人群的通知 352、国家食品药品监督管理局关于发布保健食品命名规定(试行)的通告 363、国家食品药品监督管理局关于进一步加强保健食品注册现场核查及试验检验工作有关问题的通
13、知 374、保健食品注册管理办法(试行) 415、保健食品良好生产规范 63四、药品GMP与保健食品GMP区别 75第三节 2011-2012年中国保健品行业社会环境分析 75一、人口环境分析 75二、教育环境分析 76三、文化环境分析 76四、生态环境分析 78五、中国城镇化率 80六、居民的各种消费观念和习惯 81第四节 投融资发展环境 84一、金融开放 84二、金融财政政策 91三、金融货币政策 93四、外汇政策 97五、银行信贷政策 107六、股权融资与债券融资 109第三章 全球保健品行业发展分析 123第一节 全球保健品市场分析 123一、全球保健品市场分析 123二、全球保健品市
14、场需求分析 123第二节 全球部分 地区保健品市场发展分析 124一、意大利保健品市场发展分析 124二、德国保健品市场发展分析 124三、英国保健品市场发展分析 125四、法国保健品市场发展分析 125五、亚太地区保健品市场发展分析 125第三节 全球主要保健品品牌介绍 126一、健安喜 126二、普瑞登 126三、NEOCELL 127四、纽曼斯 127五、安利 128六、自然之宝 129七、欧普特蒙 129第四章 中国保健品行业发展现状分析 131第一节 2011-2012年保健品行业发展现状 131一、保健品行业发展概况 131二、保健品行业生产状况分析 132第二节 2011-201
15、2年保健品企业发展分析 133一、保健品企业发展动态分析 133二、保健品企业发展存在的问题 135三、保健品企业战略发展分析 138第三节 2011-2012年保健品行业经济运行分析 139一、2011-2012年保健品行业产值分析 139二、2011-2012年保健品行业效益分析 140三、2011-2012年保健品行业进出口分析 140第四节 2011-2012年保健品市场发展分析 140一、2011年保健品市场分析 140二、2011年保健品市场变化分析 143三、2012-2016年保健品市场走势分析 144第五节 保健品行业面临的挑战及发展建议 146一、保健品行业发展面临的难题
16、146二、保健品行业发展建议 147第五章 中国保健品消费市场分析 151第一节 2011-2012年保健品消费者特征分析 151一、人口结构分析 151二、年龄结构分析 151三、学历结构分析 152四、职业结构分析 152五、收入结构分析 153第二节 2011-2012年保健品消费者对保健品选择的调查 153一、消费者对保健品种类的选择率调查 153二、消费者对保健品品牌选择的调查 154三、消费者对保健品消费满意度调查 154第三节 2011-2012年保健品行业影响消费者选购因素分析 155一、价格因素 155二、质量因素 156三、品牌的影响 157四、广告的影响程度 157第四节
17、 2011-2012年保健品市场消费者费渠道分析 158一、连锁药店、社区药店 158二、普通商场、超市 158三、批发市场 159四、医院 159五、其他渠道 160第六章 中国保健品行业市场营销战略分析 162第一节 保健品企业营销分析 162一、保健品市场营销现状 162二、保健品品牌成功因素分析 163三、保健品企业营销战略研究 164第二节 保健品营销渠道分析 171一、保健品销售渠道构成 171二、保健品营销渠道策略分析 172第三节 保健品行业营销策略分析 174一、服务营销 174二、文化营销 175三、教育营销 175四、活动营销 175五、直销模式 175六、顾问营销模式
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