完整项目设计书.doc
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1、VI项目设计完全手册mulu:一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉辨认手册 一、视觉基本要素设计 公司标志公司标志,可分为公司自身的标志和商品标志。 公司标志特点: 其一,辨认性。 其二,系统性。 其三,统一性。 其四,形象性。 其五,时代性。 公司标志设计作业流程: 1、调查公司经营实态、分析公司视觉设计现状,其具体涉及如下现状: 其一,公司的理念精神内涵与公司的总体发展规划。 其二,公司的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三,公司的行销现状与市场占有率。 其四,公司的知名度与美誉度。 其五,公司经营者对整个形象战略及视觉辨认风
2、格的盼望。 其六,公司相关竞争者和本行业特点的现状等。 2、确立明确的概念。 3、具体设计表现。 4、标志作业的缜密化: 其一,标志细部的缜密化。 其二,标志形态的数值化: A方格化, B比例尺寸标志法, C圆弧角度标志法。 其三,标志形态的多样化: A线条粗细变化; B正负形变化;C 彩色与黑白变化; D各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等); E相应 F不同媒体的形态变更; G缩小或放大形态的变化。 公司标准字公司标准字是将公司名称、公司商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 公司标准字特性: 其一,辨认性。 基二,可读性。 其三,设计性。 其四,系统性
3、。 公司标准字种类: 其一,公司名称标准字。 其二,产品或商标名称标准字。 其三,标志字体。 其四,广告性活动标准字。 公司命名或更名: 公司更名方案有以下几种情况: 其一,全面变更公司名称,涉及现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二,部分变更或简化公司名称,同时推出新的标准字、标准色。 其三,阶段性变更。 其四,统一公司名称和商标品牌名称。 其五,在公司名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达成形式变化的感觉。 标准字制图法: 标准字制图法常用两种方法: 其一,方格表达法。 其二,直接标志法。 公司标准色公司标准色,是指公司通过色彩的视知觉
4、传达,设定反映公司独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 标准色的开发设定: 1、调查分析阶段: 其一,公司现有标准色的使用情况分析。 其二,公众对公司现有色的结识形象分析。 其三,竞争公司标准色的使用情况分析。 其四,公众对竞争公司标准色的结识形象分析。 其五,公司性质与标准色的关系分析。 其六,市场对公司标准色盼望分析。 其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 2、概念设定阶段: 积极的、健康的、温暖的等(如红色); 和谐的、温情的、任性的等(如橙色); 明快的、希望的、轻薄的等(如黄色); 成长的、和平的、清新的等(如绿色); 诚信的、理智的、悲观的等(
5、如蓝色); 高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色); 厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色); 洁净的、神圣的、苍白的等(如白色); 平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。 色彩形象阶段: 通过对公司形象概念及相相应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。 模拟测试阶段: 其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 其三,色彩在实行制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 色彩管理阶段: 本阶段重要是对公司标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。实行监督阶段: 对不同材质制作的标准色进行审定
6、; 对印刷品打样进行色彩校正; 对商品色彩进行评估; 其他使用情况的资料收集与整理等。 辅助图形辅助图形是公司辨认系统中的辅助性视觉要素,它涉及公司造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 公司造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标记画)的设计与应用: 公司造型是为了强化突出公司或产品的性格特性,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为公司的具体象征。 公司造型的应用: 其一,二维媒体,如印刷品等。 其二,三维媒体,如影视媒体。 其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。 其四,公司公关物品和商品包装,如赠品等到。 公司象征图形的设计构成: 象征图形不是纯装饰的图书馆案,
7、是公司基本视觉要素的拓展联系。 1、公司象征图形的设计题材: 其一,以公司标志的造型为开发母体。 其二,以公司标志或公司理念的意义为开发母体。 2、版面编排设计: 一般的版面涉及天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素涉及视觉辨认系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、公司造型等,它们处在版面的不同位置。 版面编排常用两种方式表达其结构: 其一,直接标示法。 其二,符号标志法。 公司视觉辨认基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容: 其一,使目的从其背景或周边要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。 其二,公司标志同
8、其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 标志同其他要素的组合方式,常有以下形式: 一是标志同公司中文名称或略称的组合; 二是标志同品牌名称的组合; 三是标志同公司英文名称全称或略称的组合; 四是标志同公司名称或品牌名称及公司选型的组合; 五是标志同公司名称或品牌名称及公司宣传标语、广告语等的组合; 六是标志同公司名称及地址、电话号码等资讯的组合。 严禁组合规范: 其一,在规范的组合上增长其他造型符号。 其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。 其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
9、 专用字体 专用字体涉及现有标准字体和指定字体。 标准字体: 多用于公司名称、商品名称、商标名称等。 指定字体: 常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 设计选择专用字体应注意事项: 其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、辨认性的文字系统。 二、视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查现状项目的收集分类: 对现有应用要素的项目收集的,重要集中于以下项目内容: 其一,事务用品类,如
10、名片、各式文书等。 其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。 其三,标记招牌类,如旗帜、各类导引标记等。 其四,运送工具类,如运送卡车、拖车等。 其五,商品包装类,如商标、包装纸等。 其六,员工制服类,如徽章、工作服等。 其七,建筑环境类,如外观、办公室等。 其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。 应用要素设计开发策略的拟定:对于某个公司形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的拟定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题: 其一,项目的功能需要。 重要是指完毕设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式
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