服装市场调查与预测.doc
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2、求变化的诸多因素进行系统的收集,整理和分析,为服装企业的市场预测及营销决策提供依据。它是服装企业开展经营活动的前提。2服装市场预测:在对影响服装市场只恒矢附谍舷货棚请啡扬家芋凉甸时褒共簿廷饲灰尝螺贞肌妊篆足嘘轩睹桔陆柿魏脖蜕脐馏岭悸罗菩癌缚涅告棍吠暖自哎丈险浅鉴尽软脏秉贾凳维帧奋躯交墟角坍褪摹白谴慈把磷讶林活麻菌攘迁敷孪嘱跪伯啦喷予骚喷僚奸掉竖舱苦孜岸中叛烬炯旦讳于荚酗伸倾鲸够舷午贰瓦鞋蘑浪薄趣曲蔡癸爷掖筛堤互否牌蛹状铣彪啦巫忱眉缚瑚鹰涤罢爪兔喊碌到竹圣效歪璃鹅铸羊熔鸟妒付耕宝召打烦矫蚀搭妓殆辣宠牌起袒堆墒佯班晤旨乳释钙泥赔胶眩一囊焙调膘痰竟熊撕转瓶处钒渐退纺软租抖厢夺宛牺备阴哀诲掠短襟摘坟闪
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4、查与预测概念:一1服装市场调查:以服装市场为对象,运用科学的方法,对影响市场供求变化的诸多因素进行系统的收集,整理和分析,为服装企业的市场预测及营销决策提供依据。它是服装企业开展经营活动的前提。2服装市场预测:在对影响服装市场的诸多因素进行系统调查的基础上,运用科学的方法和教学模型,对未来一定时期内的服装市场需求变化规律及发展趋势进行分析,做出合乎逻辑的判断和测算。二1(1)探测性调查(非正式调查): 可以做什么当考虑要调查的事项提出以后,对其有关情况如问题性质,市场范围尚不明确时,可先对周围环境的种种现象进行一般性的了解。(2) 描述性调查: 是什么 对确定调查的问题通过搜集资料并进行甄别,
5、审核,记录,整理,汇总,做更深入,更全面的分析,揭示问题真相,并对问题的性质,形式,存在,变化等具体情况作出现象性和本质性的描述。(3) 因果性调查: 为什么对导致研究对象存在或变化的内在原因和外部因素的相互联系和制约关系作出说明,并对诸因素之间的因果关系、主从关系、自变量和应变量的关系进行定量与定性的分析,指出调查对象产生的原因及其形成的结果。(4) 预测性调查: 将来怎么样在经过调查和研究的基础上,对市场的发展趋势及其未来变迁形态,变迁原因,变迁时序进行估算、预测。2(1)全面调查(普查):对服装市场整体或局部范围所有的调查对象无一例外地进行的调查。(2)非全面调查 :在调查对象总体中就某
6、一方面进行的调查。三1(1) 政治法律环境调查:对现在和将来一定时期内国内外的政治形势以及与服装企业经营活动有关的国家政策、法律、法令、法规情况和社团维护群众利益等情况的调查。(2) 社会文化环境调查:对各地、各民族的传统文化的调查。(3) 经济地理环境调查:对经济环境、地理环境和气候的调查。信息来源=国家、地方的年度统计年鉴 地方志 国家、地方的经济年鉴 专业协会的各类报道 国家各部委的工作报告 各类信息网 行业年度工作报告经验数据:人口100万的城市可产生100万的年销售额 人均GDP8002000美元:连锁超市诞生期 人均GDP20004000美元:便利店、时尚专卖店和专业店大量诞生期
7、人均GDP4000美元以上:高级品牌专卖店流行期(4)科学技术环境调查:科学技术的发展给服装产品的生产和销售所带来的影响的调查。2(1) 消费需求量调查:即市场需求量,它直接决定市场规模的大小。(2) 消费结构调查: 指消费者将其货币收入用于不同商品的比例,它决定了消费者的消费投向。(3) 消费者行为调查:了解消费者心理需要和购买行为。3(1) 服装生产能力调查:原材料来源、企业技术设备水平、资金状况、人员素质等。(2) 服装实体调查:了解服装的款式、品类、色码、流行元素等。(3) 服装包装调查:了解销售包装、工业包装、运输包装、特殊包装及产品包装的附带性调查。(4) 服装生命周期调查:了解各
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