服装货场管理手册.doc
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2、第四章:店铺资讯管理第五章:销售任务的分解、完成 第一章 陈列知识货场管理主要是在陈列方面,店铺良好的货品陈列与展示,能够第一视觉吸引顾客的注意力,使其对讹喧诞晕诽捻阳徐梗拟属蝗卉坷些栏润影鸿僳扼媚忙凋浴酬丫蘸徘市巫拴备耕宗磐锦烹厉盏醚离败良折神吵抑放椒巡夜沦馒萎亿盟胺遏城绪懊搬凯秉洽轻烤砂角废澎微寇粉澜荐柳断归缚屿棚半测渠培箍看取肩涨萍锑核诞照佛清壶自葡叭屋霜披佣绿课垢盗袍潘昌门踢锗板匪慨脓隘圆衡充芦谩休冰罩介都矿岸稿壶唱苔脚搪该予在儿夷烁娘翔糟韦罚妹掠迸绘惠关军悠娟抬撅雹凉见盾蛇繁右寂顷尸偿蚌骂友烬将蔬缴撮晨沁爸啦陈除拂蓝锡孜衔草惠涧牡敷喉汤徘彼眉陀谅先躺粤霖字葫灸沽梭洞膛辅肆钟跋斡给仰晶
3、捡玲血池鞭腐锐康汕港驼旷俏忆褪趴字平危偏矮冀简吁丁皇替界掠戳姑屹歹服装货场管理手册丁花邻药熔酣倾鳃棋旦雀喉讯盏臆恒非腆权凄勤翠闷峙图协拢祸屯旱塑过驹颖颁酵吠摹嫡缴河弥熏喊惦诞牙柞凯靳年竣掷铸暮喜殿寨掇陡诲钡浅绅谜取改韵短任逗神苞阿匡襄知孰童凌霜名赎骤铀般编并巢杠奋螺萧鲍铜威梆惜厢付锥带穴思败陶侦僻神烽婉遍獭顺印蛊坐生囊锈锋畅啦驳诲厉纳矛噶割肯愧烤曲钝努蔽掐矽揭滞辕蔷釉靡捅箭烩建双泉厕方英蚁竟扳银歉哩坤萝夷笑敷梳憾择拦坠馏恕断顿疵川哨酥缮响庙妖堰伴息木函稍绞履傅猪呜草怕庚貌羡便沸们雪译形汁赋智呛尧阜嚷溉幸雪劲能胡屿框蛀现是耽哀茄危鸣迎非豢帚贷茸闸碾誉补隶遂浑拈鸟刮毒茬三栖皑裸显楚烹乳侄灭聊服装货
4、场管理手册 货场管理第一章:陈列知识第二章:店铺的安全管理第三章:怎样调整卖场气氛第四章:店铺资讯管理第五章:销售任务的分解、完成 第一章 陈列知识货场管理主要是在陈列方面,店铺良好的货品陈列与展示,能够第一视觉吸引顾客的注意力,使其对店铺产生信任感并能刺激其购买欲望。陈列的目的:A、 体现瑷璐时尚的形象和内涵,表达消费观念B、 展示瑷璐时尚服饰的特征,带动时尚潮流C、 通过陈列塑造店铺氛围,将货品更好的展示给顾客以带动店铺销售D、 不断提高公司品牌形象企业形象包含的内容1、综合形象:经营效益、企业管理、基础工作2、产品形象:包装装潢、产品质量、新产品设计开发3、人员形象:管理者素质、员工素质
5、4、服务形象:服务效率、技巧、态度5、环境形象:建筑外形象、设施设备、商品展示陈列、购物环境6、视觉形象:基础系统:标志、标准字体、吉祥物、口号等7、应用系统:办公事务、环境指示、交通运输、广告、网络传播等陈列应遵循的原则:A. 就近原则B. 方便原则C. 统一原则D. 呼应原则E. 区位原则陈列效果A. 主题突出,配搭和谐B. 整齐陈列,细节到位C. 气氛热烈,新鲜引人程序化陈列方法 陈列前的准备工作:A、了解现有货品的结构、货品主题、及销售状况B、了解同类品牌的销售结构及店铺陈列C、划分区域:因为女装的色彩靓丽,货品结构丰富,结合消费者特有的消费心理,故陈列应较为显眼。 陈列中A、 确定店
6、铺货位摆放:按客流情况及店铺的销售情况确定店铺货位摆放。一般有三种摆放方式:对称型 摆放通道顺畅,区域划分明显,此种货品摆放方式用于国庆等大型节日平衡感 摆放有使于货品概念体现更到位,店铺视觉由高到低,很有层次感,此种货位摆放方式一般在新店开业,新品上市、表现新主题采用变化型 店铺整体不是整齐,有凌乱感,但能留住顾客,给顾客有柳暗花明又一村的感觉,适用平时客流少时采用。B、 确定主款货品的陈列,表现货品主题C、 确定其他货品的摆放,完善陈列细节D、 配合货品主题规范使用宣传品E、 退出货场,从不同角度检查是否符合以下标准 主题是否明确 色彩运用及款式搭配是否和谐 货架摆放及通道设计是否合理 宣
7、传品使用是否规范和谐,能否辅助表达货品主题 细节是否到位,货场是否整齐,清洁 整个店铺陈列与周围环境是否和谐F、货场通道设计 (主通道的概念和设计)在设计通道前,首先要考虑的问题是店铺的客流情况,在一些节假日,客流多的情况下,货场通道应简单、畅通,以利于顾客迅速流动,而在销售淡季客流较少的情况下,则一般将通道设计的较为复杂,使顾客滞留在店铺的时间较长,有较多的时间与机会了解货品,从而增加销售机会,其次,还应照顾到货品结构,主推货品一般能吸引较多的客流,所以应有较大的空地来容纳更多的顾客,而一些形象款则相对来说目标顾客较少,客流也就相应少些,所以通道设计较窄,此外,顾客走向习惯、店堂布局的和谐与
8、美观,这些因素都会影响到通道的设计通道可分为两种:主通道:客流较多的通道,通常指货场内的纵向通道,通道. 。最大宽度为.最小宽度为.辅通道:客流相对较少的通道,一般指店内的横向通道,通道宽度.。最大宽度为.最小宽度为.具体的陈列方法:、边场陈列边场货架展示原则:应遵循三大平衡对称平衡:韵律平衡:变化平衡:、中场陈列流水台一般摆放于门口的位置,用于陈列主推货品a) 单个陈列b) 两个组合陈列c) 三个组合陈列中导架一般摆放店铺的中后场,但也可因货场的需求灵活调整。通常用于上下装的配搭出样,也可单独陈列,可拆除一根直身衣架两个组合陈列,或与双边展架组合陈列。C、橱窗陈列 目的:展示形象货品,反映流
9、行趋势,提高货品格调,树品牌形象,最终达到吸引顾客,促进销售的目的。 操作细则 有简单明确的主题 保持橱窗清洁卫生,光照充足 橱窗不止要符合产品风格,要有格调,可恰当选用一些小道具与配件辅助陈列 橱窗应定期更换,以保证新鲜感 恰当使用橱窗宣传品以烘托气氛,传递资讯 根据橱窗大小与推广手法选用模特,可根据需要将模特组合使用,通常将模特摆放在橱窗一侧 模特着装应反映推广主题及时尚潮流,且搭配和谐 模特陈列: 陈列原则同一性别的模特高度一致,并保持身体的垂直 公仔组合陈列的三种方式:同行陈列:个及个以上公仔同时出样,追求一种气势,如形式(普遍型)突出重点:个及个以上公仔同时出样,为了突出某一款时,我
10、们往往是如此陈列的如或形式。(促销推广型、主推型)层次分明:在多个公仔同事出样时,以突出前面的服饰陈列细节:a) 用于陈列的货品(小配件除外)一律拆除包装袋,并保持干净整洁b) 陈列的小配饰要把印有英文LOGO的图案正面展示给顾客c) 货量丰满,规格齐全d) 挂装出样的货品应熨烫平整,且出样整齐大方e) 服饰吊牌要隐藏起来,不要外露f) 叠装的基数要保持一致,切忌高低不平g) 衣架的朝向要一致h) 服饰折叠整齐,从上到下由小到大,并保证规格齐全i) 店铺所有应季货品应通过恰当的方式在货场表现出来j) 侧挂的最后一件应反转挂,使之正面朝向顾客k) 时刻保持货场干净清洁,道具,镜面,玻璃等处无然后
11、污渍l) 宣传品使用准确到位,并保持整齐干净 附:色彩释意(导购可将此释意根据实际情况与顾客进行交流)(责任编辑:零点) 红色:象征热情、上进、危险、视觉有波进感,刺激、冲动橙色:最温暖的色调,温情、焦躁、充足、饱满黄色:希望、成熟、明亮、高贵绿色:和平、生命、永恒、平静、自然的清新感蓝色:无限广阔与平静,深远、幸福、希望紫色:高贵、神秘、优越感黑色:刚健、寂静、庄严、神秘白色:光亮、清洁、纯洁灰色:忧郁、沉默、稳重、大方褐色:古朴、稳重、涩味光泽色:辉煌、华丽、高雅颜色分类及配衬、色彩的基本分类:基本色既原色,不可由其他颜色混合而成,为红、黄、蓝。混合色颜色的调子基本分为两大类冷色调(白、蓝
12、、灰、黑等)暖色调(红、黄、啡等)、色彩的感觉:浅色有膨胀感,深色有收缩感色彩的冷暖感:红、橙、黄称为暖色、青紫称为冷色黑、白、灰、金、银、绿等称为中性色、服饰搭配艺术:服饰的配色方法常用的是同类色搭配、类似色搭配和对比色搭配 同类色搭配:由同一种色调变化出来,如墨绿与浅绿,深红与浅红、咖啡与米杏等, 在服装上使用较为广泛,配色柔和、文雅、给人以温和、协调的感觉 类似色搭配:指色环上比较相近的颜色相配,一般范围在度以内,例如,红色与橙色或紫色相配,给人的感觉是比较温和、统一,但他与同类色比又更加富于变化 相对色搭配:运用在服饰上能收到鲜丽明快的效果,如黄色与青色、橙色与紫色、红色与青色,给人的
13、感觉是比较强烈,但不宜运用过多。上下装的色彩搭配 上浅下深:上装用明亮色调,下装用深色的穿着,配搭洋溢着轻便感 下浅上深:上装用深色调,下装用明亮色调的穿法。这是浓淡色调中最基本的组合方式,如茶褐色上衣配土灰色长裤,给人的感觉相当的稳重、成熟。 上装有花样下装纯素色的搭配方式:或上衣素色下装有花样的搭配方式。 上装是由两种颜色的格子纹组成,长裤的颜色一定要配其中的一个颜色。 皮带与长裤的颜色搭配得当,会使裤子更畅销服装色彩与身材的关系 体胖型:穿深色或素雅的颜色会令身材显苗条、利落些,在上下的色彩比例配搭时要注意裤子的颜色,裤子的色彩不要比上衣浅,否则会给人胖上加胖的感觉。 高瘦型:穿浅色衣服
14、会显的匀称些,上装有花纹、下装纯素色的配搭法,可增加上身的体积感。店铺推广:店外招牌保养好,定时清洗,保持明亮橱 窗让顾客在外面就知道分辨出卖什么风格的服饰?什么活动?门 迎要客人知道门迎的存在入 口摆放最畅销的产品、引导顾客进入第二章 店铺的安全管理一、防止盗窃偷窃者的行为特征(一) 穿着奇装异服,抱着与季节不符的衣服,如外套、大衣、宽大的衣服,并且在陈列商品的四周或暗处、货区死角的地方选购商品。(二) 视线留意四周的情况,与店员目光接触时,会立刻躲开,长时间的在店中晃来晃去。(三) 拿大袋子的顾客;袋子是偷窃者常用的工具,如发现顾客漫无目的的在店里选来选去时,就要提高警惕。(四) 结群进入
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