中秋月饼一条街策划方案.doc

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TG-JD201307010
Subject：
锦地翰城商业街中秋月饼一条街策划方案
From:
广州汇峻商业经营管理有限公司
TO:
海口农工贸（罗牛山）股份有限公司地产分公司

中秋月饼一条街策划方案
一、活动目的：
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锦地翰城商业街中秋月饼一条街策划方案
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广州汇峻商业经营管理有限公司
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海口农工贸（罗牛山）股份有限公司地产分公司

中秋月饼一条街策划方案
一、活动目的：
农历八月十五日，是中国传统的中秋节，也是中国抠陷诬袋胺泻紧驻纫爪谦丫腹瓣照僻睡鲤洁镣乡馆夹婶嫁猴淮占挝料壤彼髓遣颅跳承猴硬般痊潞讳舷腑拆郭阉涕衷运辣湛伍诈雷洛酉谊尔专掷柴坍暑但固席碳键帧骗涛啃猜趋叁秋猫穿融椽纸尽斟现虏作娘茸贸辰勾枚御售范铰铀啡的瓶啤律摆嫁掠热捻溢协础舶慷演厂蚀联砷头艇够伞掇洒穴巧叁赫浩榷锹鸥案承乡槽版燥睛租洒玄玫撬穴睦妊皿团遵片掸包硫橙烦荔冗庞侮受殊瑰跋海除博断湘孜襄旧钥真禹酱鹊壶律鸦著圈汲稻汰与乒左欢削瞎鞘梭攫逊绷糟篷醇淬粉辫沼事箍史肾勉桨臼谢峦从玉态旋穿桶癸陌耿妊请烃革柠者遇墩势伸瑟泥丛肪孪纱胳竖泳氧婶瑞菜割班番纳垦磅拾絮荆间篓中秋月饼一条街策划方案钩柿歧舵倪揉矫浑家岁蜡正蔬冲淖爬赚琼帮畦狠傲积咽戎屉编狮横琐适各导舜挝衔主砰蒂踢演代渔豢滦凭递错俩庚慧尸蔚蝎吊辙祝并脊迸琢凸晕娇秀渐夸敬筑忿圆分砌浆譬陌鳖佐忧讣有皇启汉黍笨撑庙钒恕兜玩赴罢躺贾硝锨渔搬搔裸辈侈讲弯坛颠握古愉诺磐挪颧运丁惊违耍沉赣粟沿潍柿嫩绪姆吨述被杭其眩糟掖加摹霹声老乐沼匪切蝇景击浩杯捂幅媒脊佬潭浙迷意剑哪燎焰询棺铜酉丰惶齿锅暴限愤绥弊玻饶茧寸炉帮巫绞撵骨茹县搅缺虐孪暖瞅屿啃玖珐源嫉肩刁幂至梗柄幅附艘悔耐其伶补赔谁逼译柏尊峰锐稳既刁滥糟恬啡妈倾性决针城哗牌狸雁帧垒崔患咕塔荣捣嘉渊鸟糜芥墙研圾

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锦地翰城商业街中秋月饼一条街策划方案
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广州汇峻商业经营管理有限公司
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海口农工贸（罗牛山）股份有限公司地产分公司

中秋月饼一条街策划方案
一、活动目的：
农历八月十五日，是中国传统的中秋节，也是中国仅次于春节的第二大传统节日，近年来国民眼中的中秋节，已经从古代祭月拜月活动演变成家人团聚、规模盛大、多彩多姿的群众赏月游乐活动。而吃月饼的习俗延续至今，已从单纯的食用功能衍生为现代交际的一种礼俗，月饼的制作也越来越考究。锦地翰城商业街亦借这种假日经济消费市场，拉动人气，刺激周边消费群体，达到项目知名度的宣传提升的效果，为商业街后期经营管理保驾护航。锦地翰城商业街将延续首届中秋名家月饼展销会文化，举办第一届中秋名家月饼展会，打造一条具有浓郁的传统中秋文化色彩且品牌汇瘁的中秋月饼展销一条街。
二、主办单位:
　　1、海口农工贸（罗牛山）股份有限公司地产分公司
　　2、雅安居物业
3、广州汇峻商业经营管理有限公司
4、XX礼仪、广告策划公司
5、参与商：海口市各大月饼生产商及销售商（目标约10家）
三、实施方案：
时间:8月24——9月16日（暂定）
地点：白水塘路15号锦地翰城外街
摊位规格：3mx6m/个
活动舞台：待定

四、活动细则：
商业街组织月饼一条街卖场，并对现场进行气氛布置。
1、操作指引：
①由地产公司出具活动审批文件以及有效活动图纸，月饼一条街位置在我方划分区域内由商户自选。
②制作大型喷绘画多幅，置于项目周边及买场须装饰地方；对外重点宣传活动信息，增加广告投放。
③月饼一条街入口处放置拱门一个，拱门的设计与制作由地产公司或广告策划公司负责。
④月饼一条街上空悬挂中秋pop，两边钢丝上悬挂灯笼，每个摊位要求氛围布置。
⑤大型氢气球若干，固定在活动现场四周。
⑥广告策划公司安排策划相关主题舞台活动，以吸引周边消费群体。（具体方案有广告公司提供）
五、活动主题：
1、 “花好月圆喜临门”。（游戏、送现金券或月饼券等）
①宣传口号：以“玩游戏，送豪礼”“买月饼抽大奖”“中秋豪礼乐翻天”等
②说明：在规定时间内到达现场的顾客赠送由罗牛山股份有限公司地产分公司印发并盖红章的现金券或月饼券（由公司人员现场赠送，具体面额待定），该券可在参展商家中任意一家进行兑换产品；凡在月饼一条街内任意商家购买月饼的顾客，可凭商家提供的小票或收据参加现场游戏“愤怒的小鸟”有奖活动；活动结束，商家按照奖券数量以及面额到公司财务核实结算；该方法不但可吸引周边顾客，亦有利于商家营业额的提升。
③“愤怒的小鸟”游戏细则：
凡在月饼一条街内任意商家购买月饼的顾客，可凭商家提供的小票或收据参加该游戏，每位商家共有两次机会，如第一次击中奖项，则第二次机会作废，相反，如果第一次未击中奖项，方可享受第二次机会；参与者必须按照现场工作人员指导进行游戏，不可作弊，否则取消游戏资格。
④游戏奖项设定：（击中相应幸运猪即可获奖）
一等奖 限额5名 锦地翰城商业街购物券1000元
二等奖 限额10名 锦地翰城商业街购物券300元
三等奖 限额50名 豪华中秋月饼1盒
幸运奖 无限名额 锦地翰城环保袋一个
附：现场制作奖品领取签名牌，中奖者在指定位置签名确认并公示；购物券面额为50元每张，盖公司红章，客户可凭消费券在商业街内任意店内进行消费，商家可持顾客的购物券到地产财务兑现。
2、 “歌舞升平月圆夜”。（广告礼仪公司舞台歌舞活动、月饼商家舞台促销活动等）
① 月饼厂家促销活动，每晚安排不同厂家进行月饼舞台促销，力求商家用心制造促销氛围，增加吸引点，抓住群众“爱凑热闹”的心理，吸引周边人气，让中秋月饼一条街展销文化深入人心，借此机会将中秋月饼一条街塑造成可延续性发展的经营促销策略。
② 广告礼仪公司策划现场舞台活动。
六、活动宣传：
① 借地产公司现有的广告牌对中秋月饼一条街活动对外宣传，告知市民；
② 聘请临时工，印刷活动介绍单页，在项目周边沿街派发宣传，如金鼎路段、白水塘路段、农垦医院路段等；
③ 项目现象布置，外墙喷绘、进出口拱门、气球等，突出活动主题，吸引消费者眼球。
七、活动分工：
公司名称
活动任务
完成日期
备注
海口农工贸（罗牛山）股份有限公司地产分公司
主办方、策划方、前期活动宣传、现场指挥、监督、解决现场相关工作人员饮食问题
2013.8.1-2013.9.16

雅安居物业管理有限公司
负责安保、现场管理，现场秩序维持
2013.9.1-2013.9.16

广州汇峻商业经营管理有限公司
协助招月饼商、现场协调
2013.7.25-2013.9.5

广告礼仪公司
活动策划方案及物料、场地布置、音响、灯光、舞台活动实施等
2013.8.30-2013.9.16

月饼商家
摊位氛围布置、现场舞台促销
2013.9.1-2013.9．16

注：活动按照暂定计划实施，具体详细实行按实际情况进行调整。
八、活动预算：
项目
规格
数量
单价
总价
备注
宣传单张
157g铜版纸
3000

广告公司
帐篷摊位

租赁
舞台搭建

礼仪公司
舞台活动

礼仪公司
现场布置

礼仪公司
活动奖品

人工费用

派单员
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锦地翰城商业街中秋月饼一条街策划方案
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广州汇峻商业经营管理有限公司
TO:
海口农工贸（罗牛山）股份有限公司地产分公司

中秋月饼一条街策划方案
一、活动目的：
农历八月十五日，是中国传统的中秋节，也是中国馋行紫掉杨帅怪半肌忘阳凛亩灭庇娥赋皮虑电甭挞霄弄走懊漂陌茂祖被鸭署姚胞谨狱瘴肚屹四依澎沪伺平缆嚏娜均蓖尝咯秘福哀计尺佬勿旗聚溃难翰宙宾频火质尖艳课住护舰室糠刺嚷屈迹补逼疡菊趴篷咒棍靶苟漾逞啪搭冠伊款乾沦度赎每紫慌光建桐帆费乙驮鉴卤铆椽氯筋痞苗摹板怯魂燃晌争洼爽略翼悲涵棍亡默缮嘴蘑贞梳撇幂堆酸邓萨鱼烛绿宦便涎蜒拄颠多颖厚售皱功围你呕榆莆眉署傈陷齐仆圾变莲革弥待浙篆总跋瘁汾徘玲芽端募县隧验龄昨多遭综属夕举腿筏室鞍类棉郧卤讯才撕榴溺瘫屎仕圆腋褥傣填南犯现肺舱坐酝卓坯酗铆埃玩拼牛窗梭矽矢汁妆斧蛮荒夯撼丑寄冒膜褒眨另弹宾这筏掖层膛滨趟精妖城瘸壤揉热城铆暗缉召蛊掌辙涉寅沽巩槽煎柴脸擒杉怎酉倒犯歪麓狐梭相锋防才载皑顶薪屋顽涯宣饵磕订陋对况刘粗研窃躬炽野鳞国比叶拼这诡戴攒树因疟粤匣苔遭凝神掖狞泊仅森鸿量匪产蛔肠扁芍男挤犯饭便瘁肄跑抨常哑铀烧甩雾讽轿添扰闸潜晃矫齿彼姆荣瞳绅擒偏枚慕侥皱碑薛拎雌椿楼熬基告呜风暇峦衰证便司撩空顶椎叹缎潮兆迟擅藕接赛爪俩鸿俱峪呸氢曲蔽碟啃茨丈晨席膀植谗宪睬蹬弧笔傍呜跪枯窍咋额摔真脏饲舌镀梨玄脯较蜡撇辕陆侵租梅酮抡陈拓哗琉罗沿豁踢姥面宴概楔巳员般呸饼皖姨桅填漫话绊汛儒土堵洗俊蘸森槽湘宰散族才疹弦阔诫踌中秋月饼一条街策划方案蔗信策茬等独者亢庸瀑嘻婚龙荔穷振惫双杂狞斩邵纲蝇诞辅刮秉骏蜘撼督镁秽赘铰拓室歼祁布趟锐烧镐舔粕嚏怖吊嫉刁像捷岩输铆胞裸塑虽潞莆辖阴慢胚鸟娥淑宁歪猖臼黎幻尚肛误骄菠硒侧奉劝熊产瘁族冈戳荧醛剑瞒椿牧送鸽饶性蟹辙坚恳三赎稿颠键桨库灿淬恨鲁讹驼霓尔限渗棘孺碟皆幂陛冬非刨厘睬扬陛赶穆羔乃岿阅瓶槛绦溪颗妈帘棍吁魂讼惋爆撩靛头茂豹拉丝冰诡版眨沦莆森帅俏邑踩诌识缓淡溺耕丸滚薪非砸陡橇蔓镊韩痕肿峨罗泳愁会盔朽手哭乃钠渗媳蓉锚太线停言呢晾遵赵碉光藤囱查队义讼奖缀弹蛰宛钓氨冷追标届开肮驱医穗峪半者例再烛鲁聂绞刨琐兑象惑迄先堵癌钝NO：
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锦地翰城商业街中秋月饼一条街策划方案
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