牧原危机公关策划书.doc
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7、ute of Technology 牧原危机公关策划书 一、前言 牧原食品股份有限公司是一家集约化养猪规模位居全国前列的农业产业化国家重点龙头企业,是我国自育自繁自养大规模一体化的较大生猪养殖企业,也是我国较大的生猪育种企业。 牧原股份始建于1992年,历经23年的发展,现拥有13个全资子公司(邓州市牧原养殖有限公司、南阳市卧龙牧原养殖有限公司、湖北钟祥牧原养殖有限公司、山东曹县牧原农牧有限公司、唐河牧原农牧有限公司、扶沟牧原农牧有限公司、滑县牧原农牧有限公司、杞县牧原农牧有限公司、正阳牧原农牧有限公司、通许牧原农牧有限公司、方城牧原农牧有限公司、社旗牧原农牧有限公司、西华牧原农牧有限公司)和
8、1个参股公司(河南龙大牧原肉食品有限公司),率先在国内建立了集科研、饲料加工、生猪育种、种猪扩繁、商品猪饲养为一体的完整封闭式生猪产业链,引起国内外业界的广泛关注。截止2015年8月8日,牧原股份(002714)市值313.87亿元。二、 背景分析 在最近,牧原出现瘦肉精事件,在全国引起了轩然大波,牧原公司的市场份额迅速下降,各地区的销售几乎处于停滞的状态,牧原集团在消费者心中的形象受到巨大打击,公司遭到了前所未有的巨大的损失三、调查分析(一)优势 在“瘦肉精”发生以后由于牧原公司拥有: 1、品牌优势:作为有传统饮料牧原,继承了中华千年传统养生文化,公司采用大规模一体化养殖模式,完全实现自育自
9、繁自养,建立了食品安全保障体系和可追溯体系,实现了从厂址选择、原料采购、饲料加工到生猪饲养等环节的全程监控,充分保证了食品安全,被河南省政府评为首批“河南省出口农产品质量安全示范区”。 2.公司构建“种植养殖沼肥”的循环经济发展模式,带动周边农民大力发展生态农业,努力探索农业现代化发展道路,实现了社会、环境与经济的和谐发展,被河南省发改委授予“河南省循环经济试点单位”,被河南省发改委、科技厅、环保厅等联合授予“河南省节能减排科技创新示范企业”。3.公司已建立起常态的人才交流机制,与国内、国际一流的专家团队紧密合作,加速公司在生产技术、企业管理方面的国际化进程。近年来,公司从100余所国内外知名
10、院校,以高比例选拔优秀人才,构建人才梯队,储备发展动能,标志着牧原股份“立足南阳、经营中原、辐射全国、联通世界”的战略构想向前迈开了一大步。 4.十二五期间,公司将快速复制现有发展模式,在河南、湖北、山东等地建设完整封闭式生猪产业链,建立以高品质猪肉为亮点的生猪产业集群,为中原经济区的崛起和建设“国人大厨房”贡献自己的力量。 正是因为这些优势是“瘦肉精事件”发生以后仍有大量的人对牧原保持忠诚、信任和支持的态度。但食品产业毕竟是国家的“文物”资源,但牧原要想长久发展,就必须清除它发展道路中的“绊脚石”。(二)问题点在前一段时间出现了有人食用牧原肉类出现身体不适,卫生部也初步表示,牧原的饲料中涉嫌
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