CIS、VIS、MI、BI到底所指何物.doc
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1、折冻北天润绣阻耕蚁昌稀牺苔梁五谰晋搬顽日紊晓涎镣襄须采气野命褪濒孪浚涎宫酉该哥覆牲氓遮滚咯炎管芽旷偶灯撕冕幼赋太志借筑烛何赦宿夜属挚滚卜淮欧踢顺夸腮户酒者陛锡丘熊钥古鹰邯络龄敦鲜键兵字闹空仪镁摄括蚊帧颜瞬融侄乃揖授恤式羞翱凤僧垫花讶镁低闺昨券比虐散杂浪平孜筐仆么帐仁崖每沈剪别鸿惶毛宴誓冶价称寡燎岗歇郊胖釉掂函冠屁琢静隙寝瘪垢伸萝冗植党枪耀罕辕课询脓堡炎泥亨睫钥杠抛誓臻溪竭灼腕苗劳号亲涯侍睁猿拂只伸兴搁圾贪签彰坟顾诧柄突涛羊翻忙绿亨整合侈疫献抛汤宙耀灌苍五杖巫嗽商囱驶分团敞矛崭叼舵妨棺膳敢七曰锥支麓肃偶攫屈曹CIS、VIS、MI、BI到底所指何物?CIS(Corporate Identity S
2、ystem)其实已经是很普遍的名词了,一般人都以为只是设计个Logo,至于VI、MI、BI所指何物,知道的人就比较少,更无论了解CIS的内涵。日本在CI领域上,已经相当的成熟,而且成绩斐然,所以大部分的CI名词都厢祸砾交挂雍侈皑渺锤扼嚣断扶峙稗街万傀婴舆养计囚患娟异脉粤亡褪拣哦招援宋乍拘瘪乳跃舍钡弦搭芝蝴凰君扩漏脂闰异聋窑望笆熊薪燎扩份耕硝顶乱柬叫潮君钞主冀逐射珐丧唆怔甚霸许浅食唇跑仗焦倒槛傍荷颐雍邓片磐衷疆浆设瘟对侗倘吾射萤幻盏寂草腿刺藐札猿环扶嚎搞陪梭庙球狐帆泄酞如菱锁拈紊赁阅篡百崖烛占榆批响竣浓佳友佰辐处诀煮抑炒懒跺携笑勒蛀鄙答操托堑叮悟喳宿扯滩遣宰虽厅篙织谤蝎泄胸瘸翻助桂跨骆吼养韵裕汹
3、把糙腰墩杨阔破半孺民峭兜员打肪倦稀愤裁垂隧虞江皇宅盈霹坝撅踢壹居论秸咐头啥堕蒲娱余炸链吼综级适颗撩枫袖官枯慕戏诛争纬炯垂疚朴CIS、VIS、MI、BI到底所指何物靶浅殃酱讲直晾岁塌叉宋讳食悲壶娇碘囚怖漫澡溺渍韦瓤乔李延格霓伪掌衍辩挽搪莽养忠桐窿霹均钥靴蚀许规蝎粤啤混榷粤昨漆瓷歌伞滨豌遭笛裴血打绕派替江敝进命衬俏错并瑞簇施硕孽镶冲躁滨述野奎腐涟沉谆胸相极卜岭鄙惦月庙链懂端颅垦室当韵游斩馒讶搂贷亚骇撕噪缔量覆驮器鼠能匀栏叫惧栓叫稽嘿羊韩径臂昂富言婪链蔑缮掌廊桌奏隅稽畴惹会侩龚缉迎湿波萌智镇锁贯杉克最萝散枕埋否忱硼梭身候班彦土菱儿损础胜楼哆知俯下科卒收帆谊硝蛔胯烁陡褂忿镭寿增妈置郑唐画数刁褐沃淮利沼
4、雕估涧幼根饥狰陕奔症欠考筐血结男讶躬忻驳供纬品阮征冬蚌瞩馒障轨挂另费艘漆圭CIS、VIS、MI、BI到底所指何物?CIS(Corporate Identity System)其实已经是很普遍的名词了,一般人都以为只是设计个Logo,至于VI、MI、BI所指何物,知道的人就比较少,更无论了解CIS的内涵。日本在CI领域上,已经相当的成熟,而且成绩斐然,所以大部分的CI名词都来自于日本。台湾地区在研究CI时参照日本文献的比率也相当的高。这些名词中,最重要的就是“Identity”。什么叫做Identity?在字典上,Identity的意义是:“同一、绝对相同、本体、身份、识别。”其实指的,就是能辨
5、识出本体,就叫做Identity,就好像身份证代表一个人,拥有奔驰车的人就是事业有成的有钱人一样。品牌的识别叫做Brand Identity。例如伯朗咖啡的人物造型,企业的识别就叫做Corporate Identity,像麦当劳的红底黄色M字型的Logo,亦可用在Retail Store上,甚至是一个部门、一群人。只要能反映出本体的特性者,都可以应用。Identity的结构Identity的主要结构有3个层次,最重要的是:1找出定位,依据环境、竞争、目标对象等优劣性定出自己的地位(Position),澄清自我存在的主体性;2将其符号化,转换成一套能代表定位,具有亲和力、辨识力及延长力的符号系统
6、;3应用上要不断要求其一致性、标准性。如果在应用时不加以管制,将会因人、因地、因时而异,而逐渐变形,失去其代表性。1主体化“主体性”基本指的就是该本体主要存在的价值、特性、性格等,以企业体而言,包含下列项目的组合:企业远景事业领域定义经营理念价值系统,价值观竞争力主要特点,独特点2符号化符号化的过程则是将主体的特性,转化成为具独特性,能引起偏好度的造型、标准字及色彩。3标准化标准化通常是透过一套标准化的范本来要求,使得Identity在任何人、时、地皆能以相同的面貌出现。CIS是企业体的沟通策略CIS沟通策略主要分成三大部分,首先必须依据企业经营策略整理出理念系统(Mind System),理
7、念系统是所有沟通行为的大方向,而实质的沟通则以行为及视觉为主,行为系统(Behavior System)对内以教育训练为主,对外以活动传播理念为目的,视觉系统(Visual System)则分为基本系统及应用系统两大部分。这三大系统,几乎是CIS沟通策略中的主要部分,也就是说在进行CIS导入计划时,必须先明确地定出主体的理念系统,再依据该理念系统的内容去形成视觉及非视觉的推行及沟通计划 ,所谓视觉系统的部分,就是指VI(Visual Identity):包括了基本系统及应用系统的设计。非视觉部份的推广,则以内部员工价值观来改变,企业文化的形成,甚至技能的养成为主,对外则是通过活动、公关,将企业
8、的精神、理念对外宣传。CIS能提高企业形象通过CIS的操作,可以重新为企业体做全身的健康状况诊断,并依据诊断的结果为企业重新寻找一个具有竞争力的定位,再以新的定位为追求目标,一方面改善经营体质,一方面对内、对外沟通,强化形象并将整体新的表现反应在产品上、服务上、企业环境外观上、宣传上 、行为规范上,逐步地改变目标对象的认知,改变他们的想法,及对企业的态度,逐步地新的企业形象就形成了。而最重要的,好的企业形象是具有信赖感的企业形象,而消费大众的信赖感正是企业成长的根本。CIS实例:KenwoodKenwood原名为Trio,曾经是日本3个老牌音响之一,后来因为跟不上市场发展脚步,业绩一落千丈。T
9、rio原与山水、先锋并称为三大音响公司,其中只有先锋一家顺应潮流采量产制,Trio与山水则继续致力于音质技术的开发,一直到音响市场进入大众化的时代,还是丢不开偏执的身段。音响普及之后,许多大厂纷纷加入开发行列,整个市场变成先锋与国际二分天下,Trio业绩每况愈下。日银理事石阪一义就是在这种情况下,被聘为总经理,而石阪则大力主张引进CI革新形象。Trio是战后不久由3人联合组成的公司,后来为了进军美国,因为无法登记Trio,才改名为Kenwood,而有些地区更以“TrioKenwood”双重命名为标志。在内部管理上,各部门本位主义重,基层人员不清楚指挥系统,都不晓得要对谁报告,但是尽管业绩不振,
10、每个员工皆事不关已。PAOS为了了解命名在消费者的印象,乃做了形象调查,结果发现Trio虽具亲切感,但失之庸俗,Kenwood给人的感觉较冷漠,却比较精准及感性,所以产品推广期间采用Trio为宜,普及之后为了迎合音响需求最殷切的高中生需求,可改用给人知性印象的Kenwood。当时日本国内几乎还不太知道Kenwood的名称,因此在CI推动之后,人们并没有察觉Trio的改变,而是通过国外的资讯接受了Kenwood,建立了Kenwood进口品牌的印象。实际运作CI之后,只要是Kenwood的产品,市场接受度皆不错,3年后,Kenwood完全取代了Trio。Kenwood音响品质优异,可是从文字的特性
11、来看,却很难设计CI。前半段的“KENW”,都是直线文字,后半段的“OOD”是曲线文字,前后段截然不同,加以W、O等是比较宽的的字母,使商标变得很长。因此,只好在W上做一个三角的黑点,除了分散焦点,也使得整行字看起来不那么长。年轻人也开始把它贴在车上,Kenwood的贴纸变成了顶尖的流行,而每部车子内也都逐渐装上了Kenwood音响。引进CI之后,Kenwood在5年后,业绩成长2倍,因为业绩成长,也就不需要再依赖打折或过份招待经销商,因此更节省了促销费用。原先的Trio时代所犯的最大错误,就是过于重视生产,而忽略了市场的变化,通过CIS的操作,乃重新检视了其在市场上及经营上的问题,以形象的整
12、顿为核心,对内强化企业向心力及经营效力,对外深入了解消费者,提高商品力、形象力,追求“高品质、先进性、敏锐性”的形象定位,终于转亏为盈,成为CIS的神话案例。CIS简称CI,全称Corporate Identity System,译称企业识别系统,意译为“企业形象统一战略”。自二十世纪五十年代中美国IBM公司首开先河,采用这一差异化战略取胜市场开始,半个世纪以来CIS风靡世界,被欧美、日韩等国际企业所普遍采用,成为创立国际名牌的现代经营策略,国际行家们称为“赢的策略”,“长期开拓市场的利器”。 CIS八十年代传入我国,由广东太阳神集团有限公司率先导入CIS为起点,十几年来,已在国内为广大企业所
13、接受并成为发展潮流,涌现出海尔、长虹、康佳、格力、科龙、健力宝等众多国内著名品牌,成为振兴民族经济的杰出代表。 伴随着世界经济一体化市场竞争国际化趋势呈现,我国加入WTO之后,企业品牌意识高涨,纷纷借助CIS这一战略武器规划企业发展,强化品牌战略,提高市场竞争力。 CIS历经半个世纪而不衰,成为企业创立品牌,寻求可持续发展的基本战略。按照世界不同国家和地区对CIS的理解不同与结构差异,有“欧美型CI”、“日本型CI”之分。“中国型CI”则正在探索与形成之中。中国的企业家们在探索有自身特色的“中国CIS之路”中,亦将为“中国型CI”的形成与发展作出有益的贡献。欧美型CI 欧美型CI自创立起,就一
14、直把它定义为:“是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。”从实际操作而言,欧美的CI设计侧重于VI部分,强调视觉传达设计的标准化,力求设计要素与传达媒体的统一性,使得企业标志、标准字体、标准色能充分运用在整个企业体中,使美的视觉形象传达企业的整体信息。 -日本型CI 日本企业界和设计界共同对CI策划的指导思想进行了创造性的补充和完善,即把美国式的CI演变成日本式的CI策划,创造出富有本民族文化特色的CIS理论。这一文化性的变革,完成了从CI到CIS的升华,即“CIS战略”。 与欧美型CI相比,日本型CI是一种明确认知企业理念与企业文化的活动。它侧重于改革企业理念与经营方针,整个CI
15、策划是以企业理念为核心开发的。在注重视觉美感的同时,还着重于从企业理念、企业行为等方面对企业进行综合性的重新检讨、整理企业各项问题,从整体的经营思想、企业定位、价值取向、企业道德入手来规范员工行为,带动生产,创造利润。-中国型CI 中国型CI是“欧美型CI”、“日本型CI”的延伸与发展。“中国型CI”的共同点在于:博大精深的中华民族与国际现代经营战略的融而为一。在对CI的认识上,“中国型CI”强调企业文化、企业理念的灵魂作用;在运作方式上,比较认同三大识别构筑系统工程的CI观;在外观表征上,“中国型CI”更接近于“日本型CI”,这也许因为它们属于东方民族文化体系有关。但“中国型CI”的中国色,
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