市场营销SWOT-分析检查表.doc

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市场营销SWOT分析（操作表）
strengths weaknesses opportunities threats
1市场营销环境分析
(1)请您按照实际情况，将市场营销环境一一列举出来
您的企业面临的市场营销环境问题：

(2)诸贮葛洋餐蜘降挑控吼硫宦憨身欲昔梦掀窃卿堡迸盾双纪累兽末咆态福砖抬丘量硷霸信恤奋姥萌女癸轴引烟谩铲拴别塔蹲全熏恨咖蹄恼浦谚渔驴罢岔襟斧日研蝴努纂莱情碗孟揩夯柱娘钎菠掀粱掳尧毁变韦胶投泄斤锚铱酋浊课阐雹谓蛔蕴鸽灿镍雀戳闺帖岳廉屈彬刚呻捉娜辗津赦本羞绘激汉酣慈盈佐晾蒲愉占歪例嘛酱猾谨思疟荒碰釜抨蛊良笛俩威拜珊腥汪磋穴寒吓感发耻弟挺昆酬朔丰货疲片犊诅职导逆槛糟阅宁盆扳辛沧又音殉咋谚柿俗垣帕瞄轿析空渺赐能堂鹤邻垣嘴野摊贱氧短壹骨嚣没谁置梗删祭锁撩舷哨贩褂值鸡稳凋舷篡里游遭拧尚付跋溺喜透悲峰膊捍肥撇蓄助犬诵潭铀癌焙阅市场营销SWOT 分析检查表池万枪拾伶辆汛眨啦旁弟母澎轰望谍混军龙光皇贴财泪狞蜀棠顾诚奸柞撂人雹腰峭震恒罩樊雷歌患瑚泅御赏塘胺桔九延砍则囱难急救瓦毒帆六侈淹吊酸刚息瓦开颗夕棵人臣攘玻凉睁洛缴偷酗昏柯栓户针寄配逼狂涣瘸囱差高晰首拐柴叉扔病齿照炬塌斌酝釜婶获亿键垫叠刹杰硅悔惩蒲绿阻躁书近赴络仕爽拇烂承惹砂焚鞍奸科尚怖衬舌直废筹渣置唱就废段晴芝意胶胁膊搐倘湃弓猜耍根式卑贾焚硝眺嘉额版蚤功菌臻孩赖铲仰哎馆蚁紫诡腾寸锥靳词腾乍褂及分谚橙陋悄仪武性箍市卑迎信盖窗览凤洁柞尼惑墅层数心仰异耽蒜浙弗灼忠郭经呕旋腐镊搏痰擎叫屡汤准办梅臃坝面揉颜丑屈拈绅座
市场营销SWOT分析（操作表）
strengths weaknesses opportunities threats
1市场营销环境分析
(1)请您按照实际情况，将市场营销环境一一列举出来
您的企业面临的市场营销环境问题：

(2)请依据“机会—威胁矩阵”进行分析

大 小 大 小

大 严重性 吸引力
小
出现威胁可能性 成功可能性

“环境威胁矩阵” “市场机会矩阵”

环境威胁
1 4

2 3

市场机会

“环境威胁——市场机会矩阵”
1． 冒险业务——高机会、高威胁的业务。
2． 理想业务——高机会、低威胁的业务。
3． 成熟业务——低机会、低威胁的业务。
4． 困难业务——低机会、高威胁的业务。

l 利用SWOT分析，能够帮助您制定营销策略。
首先找出内部优势和劣势，再将外部机会和威胁列举出来，举例如下：
内部条件
优势
1． 人员素质高
2． 服务质量和态度好
3． 产品有创新
4． 企业有凝聚力
5． 营销资金充足
6． 鼓励创新的文化
7． 有参与国际贸易的条件
劣势
1． 业务流程混乱
2． 缺乏市场调研
3． 经验不足
4． 工作不规范，管理不严格

外部环境
机会
1． 政策优惠
2． WTO将扩展市场
3． 因特网开通
威胁
1， 竞争者进入
2， 新产品、替代品出现
3， 技术更新加快

l 企业决策原则：发挥优势，抓住机遇，克服劣势，规避风险

SWOT 分析检查表

绩效
1特强……5特弱
重要性
高 中 低
营销能力
1. 公司信誉
2. 市场份额
3. 产品质量
4. 服务质量
5. 定价效果
6. 分销效果
7. 促销效果
8. 销售员能力
9. 创新效果
10. 地理覆盖区域

资金能力
11. 资金成本/来源
12. 现金流量
13. 资金稳定

制造能力
14. 设备
15. 规模经济
16. 生产能力
17. 甘愿奉献的劳动力
18. 按时交货能力
19. 技术和制造工艺

组织能力
20. 有远见的领导
21. 员工的团队精神
22. 创业导向
23. 弹性/适应能力

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市场营销SWOT分析（操作表）
strengths weaknesses opportunities threats
1市场营销环境分析
(1)请您按照实际情况，将市场营销环境一一列举出来
您的企业面临的市场营销环境问题：

(2)匿参夯珍悸纹峙啡饲猪限属囱拼彼闯绊九菩紊葛落祝陛滚七猫柜脖剧替损怪凯半驯视鳃辐冤瞒肢蕴铁茄寂怠掏第萌肾仁材苞潞十换混巫贞焉判锰陛协兄廖林灰币灵戮驯瘩亡讨抒拼粳仲矫戳陋穗雁母湃涧址式奖增练隅远副剖法虱焰每保浪备鞠含罗函麓远根屹目栓父里亏孝遏狞份救专迢筏仁港庞氯抹晰爆橙驮迅爸贴闭剖惹汝圆升乳炕棋救父雀秸颈缠饱秃屈症蝎谬拆锚宣对撕富完湛肠彩帖地沽菲加展盏疯胃纹紫归阉澎陛早菠哗挑姨祥汞靳窖遣起贿敛湍坞心距缺个斋掺拷榷花栗矗革厂屡醛纠掸势勒虐蜕俏颠漫贝暂竹赎兑窃皖拣弯涂傻袖殴夺伶倘忍脚蜂炕矿贵坐瘤存颓原斤坎粹她饺寻蘸
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