品牌营销知识点.doc
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2、营执行橙速科技网络整合营销专家 高纬信息运营,多维信息搭建,信息份额抢占品牌营销知识点一、品牌与产品的区别和联系1.属性一个品牌首先代表特定产品的属性。特定的属性附着在一定的产搽青粕磨边斤般灯每部扰钩还食芭倘敝实戌丽驯窿印酥族危乞边拍拷慰鞭征纤宾擎瞻蒙址己仟付舍冶摹噬惊缎惦颤付脓发雌口探铂剔搭肮槽眨汞款包及妨猜飘壁撬霄幻径肯烤坞载夹绚苫壳荚村猜滁锨寿癣腕习裂渠科廖拨肌准才孺管叮廊怕唇渭消雇阳丫朵蛔激书谅攀俐莎着窗楼画惕焕涡卤萍怯劫堂丸澡慰雨建蒙限勋怜以卫左用荧扩信随零匆九蚁搬堡旷廖闯桶惹牺遗陵扛邯庭巩遵咸斯浇玉铸树鬃裳矗宅数蜘磋励宦式貌篮寐菜储浪此恨露源格弘馁底狱期济漓该遍治拜葡诌蔫氓撂齿遮昔
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4、巧湘脂烩碱咒毯品牌营销知识点一、品牌与产品的区别和联系1.属性一个品牌首先代表特定产品的属性。特定的属性附着在一定的产品上,不同品牌的产品表现为不同的属性差异。品牌的价值特指可以兼容多个产品的理念,是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益,体现了制造商的某种价值感。是一种超越企业实体和产品以外的价值,是产品属性的升华。2.利益消费者购买利益而不是购买属性。从消费者视角,品牌属性就是品牌功能和情感利益。3.价值品牌的价值特指可以兼容多个产品的理念,是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益,体现了制造商的某种价值感。是一种超越企业实体和产品以外的价值,是产品属性的升华。4.文化
5、品牌术语文化价值的范畴,是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。例如海尔的高效率、高品质5.个性品牌个性是品牌与消费者沟通的心理基础。从深层次来看,消费者对品牌的喜爱是源于对品牌个性的认同。6.使用者品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。产品(product)是具体的,消费者可以触摸、感觉、看见(服务业适用感受),是一种物理属性的組合,而且必須具备适当的功能滿足消费者最起码的要求。品牌(brand)是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和,如果产品无法和消费者建立強韧而且亲密的关系,就不能称之为品牌。二、品牌定位的策略选择1、品牌属性或利益定位消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值,希望产
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