网络广告的发展对现代营销的影响分析.docx
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1、 网络广告的发展对现代营销的影响分析 万理摘 要:新世纪以来,在互联网的优势带动之下,各行各业都发生着巨大的变化,尤其是伴随着大众媒体的演化,互联网技术的成熟与发展,使得营销也进入了一种新的模式。相比较于以往传统的以报纸、广播交通为主的传播方式,互联网模式下的营销实现了技术方面的创新,也使得以往营销在内容与方式的发展上突破了固有的局限性,实现了营销的创新,尤其是最近发展的十年中,不同的营销形态开始出现,并且开始向着小众化与精准化的营销模式发展。除此之外,互联网传播环境下实现了新媒体的发展,与以往媒体不同的是,他们具有较为明显的个性与思维模式,在进行营销挑战的时候,也能够进一步的提升营销模式的变
2、革。关键词:网络广告发展;现代营销;影响1互联网时代营销模式背景目前,科技市场上的产品层出不穷,智能终端也在不断地升级,使得消费者更倾向于优质的服务与完美的产品体验。互联网的营销能够满足消费者在进行购物过程中的各种需求,使得互联网电子商务的市场上具备强大的发展潜力,这样也能够不断地促进消费者与网络媒体之间的交流与发展。在互联网发展的背景之下,如果想要做到销售模式的创新,就需要建立互联网发展的思维。首先,建立用户思维,消费者需要与互联网进行密切的联系,这样才能够给企业互联网营销的机会,消费者对于产品的内容方面的了解以及传播能够促进互联网广告营销模式的成果。互联网营销中心用户思维的运用原理就是要鼓
3、励用户能够积极的投入到使用与体验之中,并提出合理的建议,使企业不断的改进产品,以用户的需求作为产品设计与创新的根本。2企业传统市场营销战略中存在的不利因素2.1企业营销服务水平有待提升在传统的营销战略中,企业为了追求产量和利润,往往会忽视服务水平的提升。从目前的情况来看,很多企业都没有及时进行营销战略的调整,特别是对于中小企业来说,其对市场变化的反映需要较长时间,制约了其发展。而在互联网的环境下,消费者更加注重营销服务质量,体验式营销等手段更能迎合现代消费者的口味。消费者需求的多元化和消费结构的升级,对企业市场营销服务提出了更高要求,企业只有不断提升营销服务水平和质量,才能与消费者建立更好更长
4、久的关系。2.2企业营销渠道有限互联网的出现为企业提供了更多的营销渠道,特别是新媒体的出现为企业营销战略的创新提供了更多机遇,与传统营销渠道相比具有众多优势。特别是对于年轻消费群体来说,他们已经成为消费的主力军,这部分人群对新事物的接受能力更强,更喜欢线上消费模式。因此,企业市场营销战略的转型应当更加关注线上渠道的营销和推广。2.3企业营销理念比较保守传统的营销理念中,在制定和实施市场营销战略后,企业需要通过市场反馈和向消费者调研等方式了解营销战略的可行性和合理性,存在一定的滞后性。这样,企业无法根据市场变化及时做出营销战略的调整,对市场反映不够及时将影响企业市场占有率的提升。另外,传统的营销
5、理念主要是对消费者进行盲目营销,对消费者需求的把握不准,与消费者沟通也不够及时,企业主要是根据产品特征进行营销,未能充分考虑消费者的主体地位。因此,企业市场营销理念的转变应该以消费者需求为核心,对市场做出及时有效的反应为前提,逐渐创新市场营销理念。3提升网络广告营销有效性的策略3.1增强互联网市场营销意识在目前互联网技术的发展之中,商业企业的销售模式如果想要向互联网销售的模式进行转变,就需要不断地加强互联网市场的营销意识,并且要转变自身的理念。互联网市场的营销作为一种市场营销的手段与营销方式,能够帮助市场的营销向着更好的方向发展。与传统的商业企业市场营销不同的是,互联网市场的营销与传统的市场营
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