自媒体传播特点分析.docx
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1、 自媒体传播特点分析 秦楚【摘要】文章对自媒体在信息传播过程中的特点进行了分析,得出了自媒体传播的特点是:自媒体借助智能手机的普及使用,使得人们变成信息的生产者及传播者;自媒体凭借其传播广泛的特点,使得人们微观权力逐渐形成;自媒体传播具有自下而上的特点,需协调政府监管和社会自治。【关键词】自媒体;传播特点;自下而上“自媒体 ”一词最早由美国学者谢因鲍曼(SHayne Bowman) 和 克里斯威利斯(CHirs WILLis)释义,经美国资深媒体人丹吉尔默(Dan Gillmor)对自媒体特征进行描述,并用“我们即媒体”来做形象的表述后,自媒体一词得到大家的认可。自媒体平台涉及广泛,主要包括博
2、客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。人们在交流中越来越多地使用自媒体,包括传统媒体也开始关注自媒体的传播渠道。自媒体传播方式互動强,传播主体大众化,形式多样,渗透多元价值观,日益影响人们价值观的形成。本文对自媒体在信息传播过程中的特点进行了如下分析。一、自媒体借助智能手机的普及使用,使得人们变成信息的生产者及传播者2017年1月22日下午,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第三十九次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2016年12月,中国手机网民规模达6.95亿,占网民比达95.1%,增长率连续3年超过10%。而台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降,手机不断挤占其
3、他个人上网设备的使用。手机上网的便利性,借由自媒体为人们提供了独立的空间,人们不再是信息被动的接收者,而主动变成信息的生产者及传播者,拥有了表达自我观点的主动权。普通人可以很容易通过自媒体平台发布消息、发表观点,表达情绪,并能同其他社会成员实现实时互动,完成相互对话。在社会思想多元化发展的今天,自媒体传播使得社会成员的话语权不断增强,更凸显他们的差异化和个性化。例如papi酱的自媒体栏目作品在腾讯视频、秒拍、爱奇艺、优酷、Bilibili、Acfun均有覆盖。在公开渠道上可追溯的累计播放量共计7.35亿次,在秒拍上的累计播放量共计3.8亿次。papi酱的自制栏目有如此大的收看观众在于它以个性化
4、方式来表达自我观点,它通过自媒体展示它对社会事件的观点和态度。人人都可以发布信息的同时,传统媒体也关注各个地区自媒体的影响力。上海社会科学院发布上海自媒体发展报告,上海社会科学院新闻研究所研究员吕鹏介绍上海自媒体的发展特征和人群特点:自媒体多,影响力小;软内容多,硬内容少;非专业人多,专业人少;营利较差,归属感弱;类型聚集,形式较少;思维活跃,价值多元。从上海的研究来看,自媒体使用广泛并不代表它已成为主流媒体,其影响力容易产生但是持续时间不长,有昙花一现的感觉。二、自媒体凭借其传播广泛的特点,使得人们微观权力逐渐形成“微观权力”是权力理论家福柯提出的,他认为“权力从未确定位置,它从不在某些人手
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