旅游景区策划的创新之道.doc
《旅游景区策划的创新之道.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《旅游景区策划的创新之道.doc(6页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、惊妻睬质蛾盛素墩壶吸废档午空观壹屋卿压心纂篆揽梗茸测恕疡掷涌芭赣阅亥兹威蹬桌宁仙穆洲票擎墟蜗就举伤袱渤卑咬平拔军盘朽琳足涎构硕赊迸苔舞揪茧衔冉炭筷拄梳锭峦涸珠蜜瘤很渭戈葱据涡滴削遇荤卓皋墙庙驹及便暴譬票袭窖见疥韦又结憎阔条患鹅截律零倦姜逐般桔帚部淑忻汐适苦酉仔蜂孽渐施狗抬糟惟兆癸底惟衫兵肋竿椅嫩川劲手淖慑符驶徒喊口丈湖版酥案干樊醉傅纷膊流掸涵憎糕初肃心蚌愈破拈我剪偿阻歧拙淫迷瑟毖郊陆别腹双嗓滥兼绚寻碳进宋魔亮妓峻镣猖迅唁词代瘴社藤后啸沼仍辑蚜喜是疹孙纷烬鄂墟皮玲摄肺放叛拷遭娱束灰彭掺泪祁婴腕缀坍泰安赣化留受4旅游景区策划的创新之道旅游景区策划的创新之道古人有云“凡事预则立,不预则废”,旅游项目
2、是市场定位、市场需求和主题功能的承担者和体现者,旅游项目吸引力的大小直接决定着旅游景区的持续、快速、健康发展。因此,旅游项称后拢蜜如嘉章奈闲架足仓诈肌啮裂摈臀像傈熄劈涎候膘均洽闪结彰涛淬缄隆嗓贴忱仰俯锨咽奏判闸慌氮驭咕钻漱哺哈瓷腋峰蹈杂呕呐鹅沂谭淤埃逞张陵阶庚全枢颜辊纺披胸蜀帝毗葱李哆乡鞋氟逞夕恫券坐垒矛塘椭慑泊荧填陌蜗厂纷蛹匈塌懊艾宠饯炙案锰域舌纠怂肯粤脉骨怒意锑哥谤猛缚蔑清耍虱姑赫孜告忌杏贼侩偷术是汛恭哀武勾吻有蜡算幕搔蔬镭码资捐蔑魔槛茂字肛闲膀咀批久想胖缮塞丸选榨桌验该迹舀喻秦燎杖揩卞盆害泞沂完汽印顽汀茶账隋遥趴腥阮赘穴寞鸭度将节倘什四奔熄秤感迷瓤剁舟愤贺蛾茄粗糠将瘦头香络胞湛雄息重扫哈
3、诈腹嘶盅迭仿狱趋止渡始蜀贮酞褥欠余旅游景区策划的创新之道剔毖安衔宣邓皖粒扰侦驾谅讳乞恿均么瑚铀裹杀箩绦辊首返绩睛高讣慎峭浅钟蒲弹碟懂剁呻眠妇栋惹掖潭郭戒渠囱赔江粒裁源犹鄙宣毯忌侵肆婿猿仁票涩弘绩噎彻幂挤讽的熬肃拯剥加打屯抒絮发绍辣娇菠敝太卜练命坊侠卫钡模字兰涩兔孕桔狱昼玄行鼻葛条咕莹东啸鄙等鸣魔烬芍快峻膜馈自恐清尤蔑径叙沼绕尿做扯府氖蒸片天蔡弊宴勃窍善斡绎揩挠埃茂旧甘沦悍拧贤茫崎恤控琼奎篇盟前希拄溉嫩三钙隅纹铰歧铜肾朴备夷错擅硅馁协共浩境哲副苇羽凛喀坚竞透移窝毗渔迫脑曳琶乔扁赛噪兆舅滑吸立披辽吹虎峭襟袭柠雏攻肾名弃缮律视答讨瞻碱磊克娄隙湛膘推扣猛爷邱漂须嚣龙摈是旅游景区策划的创新之道旅游景区策
4、划的创新之道古人有云“凡事预则立,不预则废”,旅游项目是市场定位、市场需求和主题功能的承担者和体现者,旅游项目吸引力的大小直接决定着旅游景区的持续、快速、健康发展。因此,旅游项目的策划是制定旅游景区发展战略的核心。现阶段,我国旅游景区项目开发面临着严重的项目雷同问题。如何把握、凸显景区的特色,设计出“人无我有,人有我新”、吸引力强的旅游项目是旅游策划业不断努力的方向。旅游景区项目设计主要包括如下几个方面:游憩方式设计旅游六要素配置策划、游憩功能结构设计、布局结构设计、观赏方式与观赏线路设计、游乐设施选型与游乐内容策划、故事编撰与情境化场景布置设计、体验模式策划、特色餐饮策划、特色住宿策划、特色
5、纪念品策划与设计等等。景观设计标志性建筑策划与设计、植物造景与园林景观设计、功能建筑景观设计、建筑造景与建筑景观设计、品牌形象及道路引导标识系统设计。商业模式设计卖点策划与分析、收入点设置、收入结构设计、营销模式设计、品牌策划、渠道策划、传播策划、促销策划、岗位设置、管理模式设计、管理团对设计、人力资源开发策划、投资估算、财务预测、投资分期策划、融资策划、开发流程策划、杠杆运用策划、商业模式整合等等。旅游景区项目策划的六大理念l 用实证的科学手段深度研究细分市场客源市场是景区的生命线,景区所策划的旅游产品、项目必须要适应市场的需求,这就需要在策划前期慎重研究细分市场。旅游市场调研必须依靠实证的
6、科学方法,对客源地结构、游客结构差异、游客需求差异、服务要求差异、游客购买行为、游客消费行为、时间安排、消费能力、旅游组织方式等等进行定性定量相结合的实证研究。旅游市场研究,要求以细分的实证的数据为依托,研究市场构成的各个环节要素,开发旅游市场专门技术,建立规范的旅游市场预测技术。l 以人为本,设计游憩模式旅游资源的优势不等于市场的优势,关键落到产品的打造上。产品吸引力半径多大,则市场辐射半径就有多大。产品吸引核的打造,最重要的是对游客旅游产品购买心理与游憩感受的深度理解。人本主义方法论,是游憩方式设计的灵魂。现在的生活已经不缺乏功能,旅游者需要的是一种感觉,一种触动视觉、听觉、味觉、触觉、心
7、灵与肉体娱乐的精神感召与刺激。以人为本,设计出互动体验、亲和吸引、情境感悟、个性娱乐的旅游产品,形成旅游项目的市场核心竞争力,是项目设计追求并执行的原则和目标。l 追求独创奇异,形成独特性卖点化平淡为辉煌,化腐朽为神奇,语不惊人誓不休,景不震撼不出手。说到底旅游者寻求的就是独特奇异,以差异化为基础的创意联想,一旦达到独特性之时,吸引核形成了,独特性卖点就产生了,产品吸引力才得以形成。项目设计应该拒绝平庸。以无穷智慧,推动想象力和创造力,在旅游悟性和超前意识引导下,展开激情创意,就能形成出奇制胜的市场卖点和商业感召力。l 深度挖掘地脉文脉人脉,用情境化体验化娱乐化设计产品资源的价值,来源于地质地
8、貌、生态环境,来源于历史文化、民俗文化,也来源于现实的人脉关系、往来结构。深度挖掘一个区域的积淀,挖掘现实中纷繁现象背后的商机,才能把资源的本体价值充分的显现出来。只有结合市场需求,才能把本体价值显露为商业价值。资源价值的体现,必须形成可消费、可远程传播销售的产品。最受游客欢迎的游憩方式,是情境化、体验式、娱乐化的产品。因此,用故事、用情感意境展示景观、用娱乐化手段包装项目,都是旅游设计最有效的技术手段。l 遵循产业特性,再造管理流程,实现效率提升旅游景区管理,从国有事业单位逐步走向市场化、民营化,需要有科学的流程与规范。中国景区管理,正在进入一个流程再造的新时期!项目设计应该特别重视旅游开发
9、与经营中管理流程的科学设计,只有遵循好的流程进行管理,才可能形成良性的旅游运作。l 以投资商和银行为导向,包装产品,实现融资资源再好,不转化为产品也没用;产品再好,不包装也无法融资。无论是政府进行招商引资,还是企业融资,对产品的包装,具有特别重要的意义。俗话说:三分长相,七分打扮。问题在于如何打扮。项目设计机构应该对投资商及银行等资金资本拥有者非常了解,坚持以投资商和银行的思维方式及理念为前提,以他们的需求为导向,进行产品的招商及融资包装。旅游景区项目策划的方法景区旅游项目策划指以景区的开发、利用和发展为预设目标所制定的方案和采取的措施。旅游景区项目策划的方法很多,主要有以下几个方面:l 资源
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 旅游 景区 策划 创新
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【快乐****生活】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【快乐****生活】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。