VI设计在平面广告中的应用培训讲学.doc

摘要
VI（Visual Identity）即企业“视觉识别设计”，它是CI－企业形象设计（Corporate Identity）的重要组成部分。VI作为CI设计中最直观、最外显的部分，以其独特的美学形式和特征而被称之为企业之“脸”。把VI与平面广告有机地结合起来才能更好的发挥出两者的优势，对企业形象等各方面都有所帮助。

关键词：VI设计 平面广告 企业形象

目录
第一章 绪论…………………………………………………1
第二章 正文…………………………………………………3
第三章 结束语………………………………………………5
参考文献………………………………………………………….6

第一章 绪论
1.1 VI设计的定义
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 

1.2 VI设计的意义与内容
企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
VI设计包括基本要素系统：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。VI的美则表现在，当用统一的视觉形象来表达企业的目标、宗旨和企业哲学时，人所产生的一种审美心理感受。其本质是人由于发现或进达于事物本质时而获得的一种美感体验。VI的设计从小到大，从里制外，各个方面都触及的到，完整的体现出来一个企业的整体性。

1.3 平面广告的定义与意义
平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种媒体广告的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。
虽然广告是一种传达信息的形式但是他所体现出来的不仅仅是产品与品牌，也体现出一个企业的整体形象，人们在看平面广告时能被其中的信息所吸引，就能体会到一个企业的涵养。在思维的引导和情感的表达上,以往贯穿于视觉传达设计中运用的规律正逐渐被打破。广大受众对平面广告的视觉冲击力、创意手法和视觉语言等的需求越来越高,仅仅是依靠有限的平面视觉符号来表现显然已无法满足消费大众的视觉感受和审美心理的需求。

第二章 正文
2.1.VI设计与平面广告

曾经我们的许多广告为什么是低劣的、无效的？因为它纯粹是企业自我表现的广告，最后并没有打动消费者，大家应该从中得到启示。在平面广告中没有动态的视觉冲击力，单单靠平面的视觉去感染大众，这样的做法成效很低，为什么现在我们看到一个形象就能想到一个品牌，这就是视觉识别，在真正的市场竞争中，需要的不是企业站在自己立场上的自我表现，而是需要沟通，这时候VI就来了。把它放在与消费者建立沟通的立场和目标上，以及与金融机构的沟通，与新闻媒体的沟通，与政府的沟通，与普遍公众的沟通，与整个社会的沟通。沟通得越充分，建立的关系越良好，就越成功。我们来先说说视觉识别的重要性，视觉识别不只是说就是眼睛看到的，听到的，闻到的都有和那一样的效果，首先我们以诺基亚为例，我们听到诺基亚的开机声音这就是独一无二的，当听到这个声音我们一下子就能分辨出来这个是诺基亚的手机，不是三星也不是摩托罗拉，另外麦当劳，肯德基，德克士等等快餐都有自己的主题音乐，各式各样的快餐在本质上没有什么区别但是每当听到独有的声音，我们就会知道这个是哪个品牌，渐渐的就在大众的脑海里留下了印象，一个品牌一个企业的宣传不是一步就能到位的，要经过时间的积累。再来从平面说，一个企业的标志，是大众分辨企业的方法之一，所以在VI设计中标志是一个重要的版块，广告之中会有标志，这是企业理念精神的视觉符号，在平面广告中只是很小的一个东西，他建立在对企业形象的个性的充分理解上，他即是对表现广告主题的提炼，又是一种艺术构思，在广告中表现出企业的精神境界，让人产生美好的联系，也会在潜意识里对企业有一点的认识，标志能唤起公众的感情反映。
广告传播了信息，而标志传播出来企业的精神。

2.2 VI设计的标准色与广告
在VI设计中我很在乎标准色的问题，因为标准色是VI设计与平面广告联系最为深刻的部分，颜色的应用体现出了视觉的冲击力，而平面广告不但要传播信息也要在视觉上给人震撼才能使受众记住品牌，达到宣传的效果。比如柯达胶卷的黄色，富士胶卷的绿色，在货架上很容不用看名字就能分别出两种交卷，柯达经典的黄色系搭配平面广告中体现的很明确，黄色的主色底加上各种图片，再比方说在生活中当你在购买可乐的时候很随意的就能根据颜色去选择百事或者可口，很容易发现在街边的广告版上百事可乐的主题色都是蓝色系的，产品的包装也都是蓝色系的，在所有的平面表现中只要是蓝色的饮品就能让人联系到百事可乐。色彩被喻为感情的语言，眼睛的“诱饵”。现代生理学和心理学表明，色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、远近等心理物理感觉，同时能够唤起人们不同的情感联想。在人类的发展过程中，各种颜色都被赋予了特定的涵义，所在在平面广告中有不同的效果。
在平面的广告中每一个产品都会有自己的一种色调，这就是为什么VI设计中有标准色，每一份平面广告中色彩的运用都很重要，色彩具有很强的表现力，各种色彩对人的注意力潜意识都会产生很大的影响，在平面广告中对企业信息的传达色彩有着强烈的效果与作用。在平面广告中运用标准色的组合，通过色彩色相、彩度、亮度三方面的和谐匹配，在其中注入企业理念的情感倾向和理性意味，这样不仅能强化企业识别标志、企业识别系统、企业识别形象的吸引力和传播力，而且极大地加强了企业生产经营、运行实态、行为方式的约束力和激励力，实现形象化的管理。是消费者潜意识里有所联系，从而使平面广告在大众的印象中更加深刻，更好的做到对企业，品牌的宣传作用。

2.3VI设计标准字与平面广告

首先说一个最明显的例子吧。山寨产品，前两年开始市场上出现了各式各样的山寨产品，他们的共同特点是在外包装的产品字体上和正品极为相似，山寨产品没有做过任何的宣传，没什么广告，甚至消费者根本没见过，但是为什么很多人会买到呢，在一些大品牌做足了宣传后，大众对正品的标准字有理深刻的认识，在潜意识了有了记忆，在购买时几乎不用认真的观察就会选择，而上寨产品就抓住了这一点。从这个例子上九充分的反应出了一个企业的标准字是多么的重要，在平面广告中标准字占了多大的比重。
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。标准字是视觉识别的重要部分之一，它包括企业标准字，字体标志，品牌标准字，产品名称标准字，活动标准字和标题标准字。在不同的字体的展示下企业也在大众心里留下的印象也不同。标准字之中也有一定的美学功能，能最好的传递给公众企业的形象信息，在平面广告中不但要充分的体现出产品的信息，更重要的是品牌在大众心里的印象，企业在在公众心里的联想，表现出其内涵。

第三章 结束语
VI设计系统是每一个企业都应该有的。无论企业大小。VI的设计与平面广告也是密切相关的，VI设计的标志设计，标准色设计，标准字设计，在平面广告中都应有所体现，让VI有机合理的运用于平面广告之中，才能更好的发挥出其实力与作用，VI企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美、系统性和动态性、言说性和非言说性的有机结合的审美特征，最终杂糅形成一种综合表现力。而广告所传播的信息正是这样，在VI的成功设计下平面广告就有了新的表现力，更能有效的宣传产品与企业，使大众的注意力集中的关注到广告上，也能一点点渗透到人的心中。

参考文献
1． 参考资料
[1]张金海：CI原理与实务
[2] 彭纲：《VI设计新趋向》
[3] 《VI设计的基本程序》
[4] 平面广告设计
[5] 艺术与视