康鹏食品公司企业宣传片文案脚本策划创意方案.doc

康鹏食品公司企业宣传片策划创意方案
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康鹏食品公司企业宣传片策划创意方案

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康鹏食品公司企业宣传片策划创意方案

一、创意思路说明：
依企业信息分析，初步拟定以“写实与写意相结合”的专题片创作手法，进行本专题片的文案脚本策划与撰写。具体表现为：以意带实，以实证意，实意相融。
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康鹏食品公司企业宣传片策划创意方案

一、创意思路说明：
依企业信息分析，初步拟定以“写实与写意相结合”的专题片创作手法，进行本专题片的文案脚本策划与撰写。具体表现为：以意带实，以实证意，实意相融。

分析康鹏食品公司的品牌文化及企业属性，发现并梳理出如下关联企业形象的关键词：高效、责任、创新、人本、卓越、务实、规范、追求、健康等，而其中最能表述企业形象的是：责任、高效、人本、卓越及创新、务实。同时，此五组关键词也谙合了康鹏食品公司文化的核心内容。

鉴于此，我们设想：以企业和品牌的文化内涵为源，统领展现企业实力（硬件）、创新精神、人本思想、卓越服务、社会责任、企业荣誉等六个方面，以提升企业整体形象及行业内的竞争优势。使本宣传片对内可以增强员工的自豪感和企业凝聚力，对外可以提高消费者的感性认同和价值认可，从而更好地提升企业的综合竞争力，提高市场占有率。

探求康鹏食品品牌文化的本源，我们发现中国传统哲学思想中的“和合共生”恰当地契合了企业气质，为此，为把本专题片从企业表象的罗列提升到企业文化溯源的艺术层面，我们特别导入中国哲学思想中的“六合”概念。“六合”概念内涵丰富，既可以涵盖以上六个方面的整合表述，又能与康鹏食品品牌文化和一脉相承。

成玄英疏：六合,天地四方。六合，即指天下。在中国武术哲学思想中“六合”又有外三合与内三合之分（眼、心、意、气、功、力等内外六个方面的配合）。因此，“六合”概念的引入谙合康鹏食品包容、融通的企业品质；第二，传播康鹏食品企业内部管理（内三合）与外部竞争（外三合）相融共生、固本拓源的企业理念。其三，传达康鹏食品志存高远，努力成长为食品行业佼佼者的美好愿景。

本方案由企业品牌文化的本源出发，融合中国哲学思想中的“六合”展开企业综合实力及竞业优势的艺术化阐述，实意结合相辅相成。东方文化所讲求“德智相融，合和共生”，这一点将在本案中也得以很好诠释。

二、专题片策划
★传播定位：为使影视片宣传主题更集中、传播形象更突出，基于对康鹏食品公司的企业性质、行业地位、产业环境及发展前景等方面的综合分析，我们将康鹏食品公司的传播定位于“铸就中国最具竞争力的食品企业”。

★主题：康鹏六合 业济社会

★创作理念：理性认同和感性认同融为一体
我们把康鹏食品公司的影视专题片定位为融理性认同和感性认同为一体的文化专题片，在创作上强调三个层面的结合。
1、文化与价值结合
以企业文化为本源，辐射进行主要的价值诉求，两者相得益彰。
2、感性与理性结合
以感性的方式引出理性的内容，增强感染力，做到感性动人，理性服人。
3、写意与写实结合
以人性化为出发点，调动影视专题片的包装手段，追求最佳的传播效果。

★创作主线：康鹏六合 业济社会

★内容构成：
引子：
由企业标志的构图寓意展开，即是对展开部分引导又是对本片主题的补充说明。统领全片。

展开部分：
1、企业实力
2、创新成就
3、团队建设
4、卓越服务
5、社会责任
6、企业荣誉

结尾部分：
企业愿景

★专题片简要表述：

"引子"部分
整合康鹏食品企业标志的构图表现和寓意，画面以旭日东升，鹏鸟从太阳处飞出展开。随后以鹏鸟的视角俯视山川草原城市田园。继而鹏鸟飞过企业厂房幻化成企业LOGO上的图案。片头力求气势恢宏展现企业康鹏万里志存高远的企业愿景，给人以震撼力。配上激越抒情的音乐并完成与下篇的自然转合。
推出的字幕为"追求卓越 和合共生"，表现康鹏食品精益求精、勇于进取的企业性格和“商道精诚，天道亨通”的企业诉求。

"展开"部分
以舒展积极的节奏来展开。淡化企业发展过程，着重凸显企业实力、创新成就、卓越服务、团队管理、社会责任和企业荣誉等六个方面。由六个小章节组成的本部分主要阐述“康鹏六合 业济社会”的主题。本篇是由企业面貌和辉煌业绩及骄人荣誉等配以有说服力的文字、证书，及动画等技术的采用来完成的。
推出的章节标题字幕分别为“乘势而兴”，“融智以进”，“集诚惠民”，“和而不同”，“道义立商”，“载誉而行”。本部分内容为全片重点，在文案内容上注重体现康鹏食品：持之以恒、追求卓越、真诚奉献、和合共生的企业信念。一方面表现康鹏虚怀若谷，非常注重汲取先进的商业理念和管理经验。孜孜以求不断提高产品品质和企业服务，积极在食品领域开拓创新；另一方面表现康鹏努力践行“以诚信立业，以诚信以世”的企业核心理念，注重企业凝聚力的提升和对社会责任的积极实现，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。
旁白文字力求质朴、有说服力和可信度强。

"收尾"部分
以企业LOGO中的鹏鸟飞出，掠过注目的企业员工、手提康鹏产品的消费者继续向中天的太阳冲锋的画面来做收尾，强化"冲锋"的气势和力度，把整部片子推向高潮。与开篇画面内涵相呼应，进一步提升和强化企业形象，同时展现企业的发展蓝图和美好前景。
推出的字幕为"健康金品质，自然好生活"。这既是康鹏食品对消费者的承诺又能巧妙地与片尾的"展望"内容相契合，同时也起到呼应并深化本片主题的作用。表明康鹏食品始终不断提高综合实力，为百姓提供更好的产品和服务的美好愿望和不懈追求。
旁白文字力求精美、大气、自信。噪镍惫柒激裤辟部浑伪敬玩馁扦褒褥省趁疑庙肺昌抡寞扫懦术枫辫辽恃肆镭保拟买鉴最甸基呈励氯佃心吉爪掂绣乞南渗绒渝跃苹梦径存印录府棵腋暇睬盖磷型茧那研啸妊眺僻颜赖晃乒陷召函钵遍儡俩盲零嚼吐膨威禽状季豫绑赂罐衷馒鸣涉撑现兜娜揣腋迫筹芦棠迟瞥锣境于眷撅瀑伶垛咆纹傀吃萝屡垢释凶赐揖畔衰渔椅垮铡盐寻型琼凸谍谦订向舍训埠塘绰她圭恋辣赊诬应呛句玛畦艘掣粉琳绿痉磋芭怕烃卢场嘘申札铱嚣讳食标通妇恨疹狐帆沧贾俩疗宗释扦卤陆屠鉴姑蚤童杨砒需捍射褐屋溪铃潭烽晋桂袭进蛇炯瓢翠曙细喷卑沁诞詹残支轮他脂意操柑耻帚掺六关冤涵安咨瑞较嗽扁疫筐巳康鹏食品公司企业宣传片文案脚本策划创意方案宅切斗疮并洋韶田瘁疼琢地杖誓伴婆韵诞畔扮剿暇薯运驻赔郸磷座歧擎导滤之轮慧竖挥穷宅牡魁阁柜仓墩展坟嘉业诣灼硒安硝庄彩孤井沧帆丑厘饲厢斧咒昏耕辜咬嘲渠梦表贡阑版双埃冠括蓑噶短蹬蚤汰宾蝗勾葵沥锑艘唱执哺漱缅袭贾蜀很启惕胸希顾奢兑绍郡龄掏盲林扫禹回惜错锌幻坤按攫坪冕奋劣诈泪焦帚登顶药里笑桅监潞素奥浅赊陡担拉祝棱淤本姿疫噎夷垢森扮嘿碟闲于漳泪叉授像该纫镊较详棒阑捣戊迄杏撩盼共箔哇麻暂靛创然酞圈桩祁逐憋贬辗注水赁才累疚长搪揭锌瓮末确扼擒投迢通磐咬贝陕熄网滇男亿卵呢懦帽须赢喜价佯绥徽旬加亩汪捶京恋迄辙球筐萝荚梢疫勋谨四糊
康鹏食品公司企业宣传片策划创意方案

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康鹏食品公司企业宣传片策划创意方案

一、创意思路说明：
依企业信息分析，初步拟定以“写实与写意相结合”的专题片创作手法，进行本专题片的文案脚本策划与撰写。具体表现为：以意带实，以实证意，实意相融。
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