电子商务中介分类探究.docx
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1、电子商务中介分类探究1电子商务初期发展特点:“去中介化”趋势随着信息时代的飞速发展,电子商务已然成为信息界的热门词汇,大众关注的焦点。对于电子商务与中介服务的关系,一般认为电子商务的影响之一就在于颠覆了传统的以中介为基础的商务模式,而使“无中介”商务成为可能,从而获得了交易效率的提高和交易成本的降低。在电子商务发展初期,的确显现出明显的“去中介化”趋势。由于其交易不受时间、空间的限制,缩短了供应商和市场之间的距离,使供应商可以更加容易接触终端市场,对消费者的消费趋势有更好的预期能力,极大地提高了供应商对于市场的敏锐度,从而使直销作为供应商主要销售渠道成为可能。在这个过程中,因为没有中间环节的附
2、加成本,所以不会使商品的价格在各个环节的流转中层层加价,而能最大限度地得到最接近于本身实际价值的商品,在通常意义上,我们就称这种方式提高了商品的性价比。对于供应商而言,巨大的价格优势和灵敏的市场感知力使其在市场上具有巨大的竞争优势,从而易于抢占市场份额。在这一时期通过这种方式取得巨大发展最具代表性的企业就是DELL。2电子商务现阶段发展新特点:“再中介化”趋势随着第三产业的不断发展,电子商务的发展又产生了另外一个趋势,即“再中介化”。这里的“中介”,不同于前述的传统市场中的中介,而是指信息中介。纵观我国的电子商务的发展,我们可以发现虽然我国的电子商务已经趋于成熟,但依然存在着与之相匹配的信息中
3、介,其发展速度不逊于一般电子商务网站,而且有数量上升的趋势。当然这种现象不仅仅存在于我国,在西方信息发展更为完善的国家中也存在类似的现象。电子商务中介的定义首先我们先来了解一下中介的具体定义。关于中介的准确定义,学术界还未达成统一的意见。从广义上说,所有便于潜在交易者进行交易的中间人都可以视为中介,市场、银行是中介,学校、期刊也可以看成是一种中介。Sarker,Bulter和Steinfield将中介定义为“支持生产者和消费者之间的市场交换,通过集成交易,创造规模经济和范围经济而提高交换过程效率的组织”。Bailey则认为中介是“促进并协调供应商与消费者之间的交易,同时减少市场交易成本的交易参
4、与方”。按照这个定义,批发商、零售商、银行、保险公司、物流机构、认证机构等都可以看成是中介组织。狭义上说,Rubinstein和Wolinsky认为中介即中间商,能够降低执行交易所需的搜寻成本。而Yavas认为某些中介实际上是造市商,即提供场所,为生产商和消费者找到相匹配的交易对象。本文所研究的中介,主要是从中介定义的狭义角度看,针对买方和卖方的交易信息进行协调的中介组织,并不涉及交易中的物流、运输以及资金的流动。也就是说,我们只考虑传统商务中信息流、物流和资金流中的信息流这一部分。黄敏学指出,在电子商务中,信息成为商业运动的主导因素,同时数字化的信息流还具有对资金流和物流的替代效应,从而极大
5、程度地降低了市场交易费用。电子商务中介的出现经济学里的经济人假设,虽然在现实生活中对每个人未必准确,但是对于企业来说,由于其最大目标是利润最大化,可以认为各企业均为自利的,即其对于自身行为的选择是一种以利己为前提的理性抉择,亦即每个项目的实施都应当是收益大于成本的。因而这些为电子商务服务的信息中介公司能有如此的发展,必然证明这个行业仍然有着较大的盈利空间。同时从现象表层入手,也可以求证出电子商务中介存在的必然性。首先,大量事实证明电子商务所带来的高效率低成本源于企业所能获得的更低的进入壁垒,更多的市场机遇、更丰富的信息资源、更快捷的交易速度等因素,而非中介的消失。其次,它们产生的一大主要原因就
6、是信息超量现象的出现。网络的飞速发展,使其能为人们提供越来越多的信息,对于传统市场上的信息缺失,取而代之的是信息爆炸,大量的信息充斥在人们生活的方方面面,人们的精力大量花费在筛选匹配信息的工作上,而不再是获得信息上。这就产生对信息中介的需求。这类中介应当能辅助人们收集整理信息,帮助人们提高筛选信息的效率。由实践我们可以发现,大量的能满足人们这类需求的信息中介均得到了迅猛的发展。具体的节约成本分析对比:假设有三个供应商、三个消费者,没有中介时,如左图,双方的最大可能的连接次数为9;存在信息中介时,如右图,双方的最大可能的连接次数为6,很显然比没有中介时的数量要少。以此类推可以推广至m个供应商和n
7、个消费者的分析,可以得到类似的结论。再次,电子商务市场因其一些固有特性,而迫切需要与其发展相配套的新的中介模式的支持。具体说来,与传统市场相比,电子商务环境下的低信息检索成本使得从整体角度来看,交易双方的信息不对称性程度降低,但这一市场的虚拟性和低的进入壁垒又使得单个交易中的一方更有动力和条件降低“信号发送”的完全性,隐瞒对自己不利的信息,从而使信息不对称性加深,“柠檬问题”在电子商务市场中同样存在,而其解决就需要依靠符合这一市场特性所需的能给顾客提供可靠信息的可信赖的中介。以上简要介绍了一下电子商务中介服务存在的必然性,下面主要想探讨如何依据电子商务中介服务模式对电子商务中介进行分类。3电子
8、商务中介的分类要对电子商务中介进行分类,根据市场上存在的一些主流电子商务中介服务模式,可以将其分为三类:一类是平台服务,一类是信息集市化服务,还有一类是中介的中介。平台服务平台服务,是指为买卖双方提供交易平台,并且为其交易提供一定的信用保障,通过对买方或卖方收取一定的费用从而盈利。这类中介服务模式主要以阿里巴巴为典型代表。企业简介:阿里巴巴网络有限公司创立于中国杭州市,为全球领先的小企业B2B电子商务公司,也是阿里巴巴集团的旗舰业务。阿里巴巴于1999年成立,它为小型制造商提供了一个销售产品的贸易平台。其后,阿里巴巴茁壮成长,成为了主要的网上交易市场,让全球的小企业透过互联网寻求潜在贸易伙伴,
9、并且彼此沟通和达成交易。如今阿里巴巴通过旗下三个交易市场协助世界各地数以百万计的买家和供应商从事网上生意。三个网上交易市场包括:集中服务全球进出口商的国际交易市场、集中国内贸易的中国交易市场,以及透过一家联营公司经营、促进日本外销及内销的日本交易市场。三个交易市场形成一个拥有来自240多个国家和地区超过4500万名注册用户的网上社区。阿里巴巴还通过“阿里软件”品牌向中国各地的小企业提供商务管理软件解决方案,并通过阿里学院为国内中小企业培育电子商务人才。阿里巴巴于2007年11月6日在香港联合交易所上市,集资额达17亿美元,仅次于2004年在美国纳斯特克上市的互联网股份谷歌所创下的首次公开发售纪
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