我国奢侈品的进出口现状分析及对策研究——以Chanel为例教学提纲.doc
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1、我国奢侈品的进出口现状分析及对策研究以Chanel为例精品文档本 科 生 毕 业 论 文论文题目我国奢侈品的进出口现状分析及对策研究以Chanel为例学生姓名 陈亚妮 学生学号 12151040104 指导教师 张力 二级学院 商务经济学院 专业班级 国际经济与贸易121班 上海商学院学位论文原创性声明本人郑重声明:本人所呈交的学位论文,系我个人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已特别加以标注和致谢的地方外,不包含其它个人或机构已经发表或撰写过的研究成果。对本研究做出贡献的其它个人和集体,均已在文中明确说明和致谢。本人充分意识到本声明的法律结果完全由本人承担。 学位论文作者签名:
2、日 期: 2016 年 4 月 16日学位论文使用授权的声明本人完全了解上海商学院有关保留和使用学位论文的规定,学校有权保留和向有关部门或机构送交本论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库,可以采用影印、缩印或其它复印手段保存和汇编本学位论文。 保密论文在解密后适用本声明。论文作者签名: 论文导师签名: 日 期:2016 年4 月16 日目 录摘要1ABSTRACT1绪论21奢侈品概述211奢侈品的概念212 中国奢侈品消费现状313 顶级奢侈品品牌CHANEL42中国奢侈品进出口贸易现状及存在问题521中国奢侈品进出口贸易总状53探究中国
3、奢侈品进出口贸易逆差的原因631奢侈品国内售价远高于国外6 32地域不同故而品牌定位与价值体现不同833奢侈品在国内真伪情况扑朔迷离94.解决中国奢侈品进出口贸易存在问题的对策1041奢侈品进口贸易规范化1042完善征税环节与税收管理1143扶植中国商人投资国际奢侈品1244创立本土奢侈品市场12结论14参考文献15致谢16收集于网络,如有侵权请联系管理员删除 摘要社会经济的迅速发展和人民收入水平的不断提高使人们不再仅仅满足于生活必需品的消费,伴随而来的是中国的奢侈品消费迎来了其快速增长时期,并在国际奢侈品市场上有着较高的地位。我国群众由于各种原因逐渐加强了对奢侈品的消费力度和需求,但是消费市
4、场却绝大部分在境外。目前,我国国内存在着严重的奢侈品进出口贸易逆差问题,由于高昂的相应的消费税、进口税等等,加之我国在国内奢侈品品牌打造和出口方面的工作缺失,我国奢侈品的价格居高不下,远超于境外价格,这非但没有实现其最初的作用,反而不利于国内奢侈品市场的发展,也造成每年大量奢侈品消费外流的结果。关键词:奢侈品,进出口,贸易逆差 AbstractDue to the rapid socio-economic development, Chinas consumption of luxury goods has entered a rapid growth period, plays a very
5、 important role in the international luxury market. For various reasons,Chinas consumer demand for luxury goods continue to strengthen, But the vast majority of the consumer market in overseas , at present, China has a serious problem of the import and export of luxury goods, due to the high consump
6、tion tax, import tax and so on, in addition to our country in the domestic luxury brand building and export work loss. The price of luxury goods in China is high, far beyond the price overseas. Not only failed to achieve the role of its original intention, and caused the results of a large number of
7、 luxury outflow of annual consumption.Keywords: Luxury goods; Import and export; Trade deficit绪论经济的迅速发展使得中国进入了奢侈品消费的快速增长时期,国人对奢侈品的需求以及购买力大大提高,这无疑给我国的奢侈品产业带来了无限的机遇。与此同时,许多隐藏在这繁荣背后的问题也暗示着巨大挑战,我国有关奢侈品消费市场,奢侈品进出口的问题逐渐展露于大家面前。在中国,每年有数以百亿的奢侈品消费外流,并且国人在消费奢侈品上的热情在最近几年也发生了一些细微的改变。本文就国内奢侈品消费情况,结合进出口的现状,针对目前存在
8、的问题进行研究与分析,并就国内奢侈品的消费现状与国人在国外消费情况进行对比,挖掘贸易逆差原因,从我国特殊国情出发,提出相应的解决方案。1 奢侈品概述1.1.奢侈品的概念一、奢侈品的概念奢侈品的概念,众说纷纭,一般来说,奢侈品(Luxury)指的是“与人们生存和发展需求不密切,甚至远远超过其范围的,拥有珍贵、数量稀少等特征的非生活必需品”。用经济学的角度来看,奢侈品是指那些价值/质量比值最高的消费品。简单来说,收入增长了,随之而来的是商品需求的增加,而那些远高于平均收入增长幅度表现出来的商品需求,则被称为奢侈品需求,那么其代表的商品就是奢侈品。二、奢侈品的特点分析就奢侈品本身来说,主要有以下五大
9、特点。第一,高品质与高价格。奢侈品的品质是普通商品不可比的,其品质之精良、质量之高端不容置疑,正是因为品质高、成本高,所以价格昂贵以至于只有少数人可以享受。这一特点是奢侈品的基本特点。第二,个性化。商品的存在是为了满足消费群体,商品产生后前期需要推广以便更好的走进市场,这就需要打造品牌的个性化特征,尤其是奢侈品,以期更好的被消费者接受。例如:“Chanel”的个性化特征为实用的华丽、“Dolce & Gabbana”的个性化特征为甜美、古典风情般尊贵、“Louis Vuitton”的个性化特征为经久耐用。这些品牌正是因为打造了专属自己的个性化特征,所以才能在市场上占据重要地位。第三,丰富内涵与
10、情感相结合。奢侈品的设计需要赋予它丰富的内涵和设计者的情感态度,奢侈品不能单单是孤立的商品,它的诞生需要有文化和艺术背景,只有当它包含有丰富的故事和情感,才能是独一无二的存在。例如:法国的传奇人物Chanel品牌的创始人Coco Chanel女士,她的设计动人心弦,因为品牌背后蕴含着一个传奇故事,当故事与精致的设计相融合时,该品牌在精神上就有了生命,所以才能获得广大消费者的喜爱。第四,炫耀性。奢侈品的重大特征无疑就是体现一个人的身份和地位。如果想要表现自己的经济实力,佩戴具有某一品牌LOGO的奢侈品成为炫耀自我的主要方式之一。第五,代表生活态度与品质。随着社会的发展人们对生活品质的要求越来越高
11、,奢侈品具有的高品质性、文化性、艺术性成为了人们生活态度与品质的重要体现。1.2 中国奢侈品消费现状近些年来,各大媒体频繁播报中国消费者在国外疯狂购物扫货的新闻,其中就有我国消费者在香港购买奶粉、在欧洲购买奢侈品的报道,之所以在我国国民身上产生这样的现象,是因为近年来境外旅游变热、人民币升值、外币汇率降低。在2016年春节到3月,短短3个月的时间在日旅游的中国游客人数达到50万,其消费金额也令外媒惊讶,高达75亿元,因此中国人被称之为“暴发户”。波士顿咨询公司发布报告称,当前中国处于小康生活水平以上的人口数量达到3.1亿,其年均消费金额高达6985亿美元。在这些人中对于奢侈品的消费人群大多数为
12、月薪在2万到5万的工薪阶级。与此同时,社会俨然已经由传统工业型社会转向消费型社会,而在消费人群中占据核心位置的是所谓的“中产阶级”。对于奢侈品而言,我们对它的概念往往是代表了某一阶层,是地位和经济实力的体现,拥有奢侈品会使人显的有格调和尊贵,所以近些年来我们国家对奢侈品的消费金额也明显上升。世界奢侈品协会在2011年发布了一个统计结果,全世界90%以上的奢侈品销售金额来自美国、欧洲、日本和中国,中国在2011年奢侈品消费金额也超越了日本,成为全球仅此于美国的奢侈品消费国家,与此同时,中国也贴上了全球奢侈品消费大国第一名的标签。根据2012年年末贝恩发布的权威数据表明,我国的消费者购买力惊人,在
13、全球奢侈品中消费竟高达3060亿元。图1 2008-2013 年中国消费者奢侈品消费额及增长率 单位:亿元人民币2016年初欧睿国际资讯公司进行的数据分析显示:美国在2015年是全球奢侈品消费国第一名,当时的市场规模估值是780亿美元,这一年中国的排名为第四,分析原因在于第一,政府主张节约,反对浪费;第二,经济的发展也限制了奢侈品的发展。但是从整体上看,我国的奢侈品整体消费水平仍在增加。欧睿国际资讯公司也对整个奢侈品行业的销售总额做出了估算,预计在2019年会达到4050亿美元。13顶级奢侈品品牌CHANEL国际奢侈品协会官方认可的全球顶级奢侈品品牌有:爱马仕(Hermes)、香奈儿(Chan
14、el)、克里斯汀迪奥(Christian Dior)、路易威登(Louis Vuitton)、普拉达(Prada)、乔治阿玛尼(Giorgio Armani)、菲拉格慕(Ferragamo)、 芬迪(Fendi)、范思哲(Versace)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)。”这里面的香奈儿(Chanel)是闻名世界的奢侈品品牌,香奈儿从产生以来已经走过了百年时间,1910年香奈儿在法国巴黎创立,它的品牌创立特点为:第一,风格婉约大方;第二,品牌下产品多种多样。而它的创始人Coco Chanel女士在介绍自己的品牌时,说到其与众不同之处就在于华丽而不失其实用性,Chanel的设计师喜
15、欢将设计与自己的真实生活相结合,从大自然中找寻灵感,使得产品具有精神意义,所以一跃成为奢侈品行业里的金字塔顶峰。此处以香奈儿为例对本文主要探讨的奢侈品进出口现状分析及对策研究进行具体叙述。2 中国奢侈品进出口贸易现状及存在问题 21中国奢侈品进出口贸易总状 奢侈品市场的进出口现状无疑是进口势头远超出口,进口规模日益庞大,而出口量却未见明显增长。在一定程度上,奢侈品的进口贸易在为更多国人提供就业机会的同时能够给我国一些相关行业的发展带来动力,起到刺激作用,除此之外,还可以明显增加企业的财富,为企业发展注入源源不断的活力,但弊端是过度的奢侈品进口贸易则会给我国本土奢侈品市场的发展带来许多负面影响。
16、奢侈品进口大国和出口大国虽说都是大国,但是却是两个完全不同的概念,不能一概而论,特别是在我国奢侈品市场还处于起步阶段的时候,许多问题显现出来,国内较多企业对奢侈品的具体概念、认识程度存在明显缺乏。因此了解清楚奢侈品进出口总状是扭转进口大于出口的前提。2.1.1中国奢侈品进口现状 1978年以后,伴随着人民生活质量的不断提升,人们有足够的财力支撑购买非生活必需品,因此对奢侈品市场的需求日益增加,而与此同时,国内奢侈品市场发展没有跟上人民收入的步伐,远远低于群众需求,这促使消费者开辟更多的方式购买奢侈品,比如把眼光投向海外。如今我国奢侈品进口现状显现出如下一些特点:一,奢侈品进口途径多样化。消费者
17、购买奢侈品的渠道多种多样,除了一般进口之外,他们还会通过网上代购、旅游购买、海外代购等多种方式购买;二,中国进口的奢侈品品种较多。如今的奢侈品和以前大家普遍定义的奢侈品有所不同,不再是单单是指豪华跑车、私人飞机等,在当下的奢侈品路线中涌现出了许多与生活紧密相关的产品,如爱马仕的丝巾,香奈儿的高定香水、迪奥的限量包包等;三,奢侈品品牌各式各样。随着奢侈品市场的蓬勃发展,奢侈品品牌不再屈指可数般仅限于那几个人们熟知熟悉的品牌,而逐渐呈现出多元、多样化的趋势,比如从前中国奢侈品消费者一提及包就会想到香奈儿、古驰、迪奥等等,现在大家也会想到少女多变的MIUMIU、有设计感的芬迪和知性优雅的Celine
18、等品牌;四,奢侈品档次多样化。人们一开始有奢侈品这个概念的时候,脑海中定义的奢侈品通常都是一线商品,而当今奢侈品市场的区分界限逐渐清晰,根据档次不同分为高、中、低档,在中国这样一个奢侈品消费大市场,许多富豪将顶级奢侈品消费变成了生活的标配。2.1.2中国奢侈品出口现状 相反,中国奢侈品出口的现状却是不尽人意,主要有如下问题:首先,中国的奢侈品产品出口的类型不够多元:中国奢侈品品牌稀缺是不争的事实,尽管品牌已经稀缺,其分布的领域还仅仅主要集中在几个特定的产业之中,主要是在茶叶、酒、服装这三个领域,而反观进口,中国奢侈品在进口方面却涉及到了各个领域,大到家具家电,小到食品,这就导致出口和进口对比明
19、显;其次,中国奢侈品出口的品牌数目很少:我国作为奢侈品消费排名第一的国家,与进口相比奢侈品的出口少之又少,经过调查研究,如今我国的本土奢侈品牌寥寥无几,并且消费者由于崇外心理驱使,大多喜爱国外名气较高的一线二线奢侈品。有关部门在2015年的数据分析中发现,中国市场中发展较好的服装、烟酒产业中居然都没有自己完整、独立的奢侈品品牌产业链,这样的不完善对本土奢侈品市场来说是一个非常大的局限。最后,中国的奢侈品牌总的来看水平、档次非常低:众所周知,奢侈品分为好几个档次,根据价格和主要消费目标人群的不同也可区分为低档、中档和高档三个档次,其中绝大部分低档次奢侈品可以轻易在人们的日常生活中见到,人们也有相
20、应的购买力去购买,这类奢侈品价格也并不会十分高昂,大约在一百万以内,而恰恰,中国的奢侈品类型大都分在这些类目之中,这些商品对于一般消费品来说,看上去价格高昂,但是却无法与其他奢侈品比较,如果放在一个台面上,这些产品只能归于“不入眼”的低档次产品之中。3 探究中国奢侈品进出口贸易逆差的原因 中国虽是奢侈品消费大国,但国内奢侈品门店近年来却产生纷纷关闭的现象,国人更倾向于去海外购买。中国奢侈品市场会产生进出口贸易逆差诸如此类的问题,除了本土的奢侈品品牌缺乏,关键原因还是在于消费者需要的奢侈品的国内价格和奢侈品本身真伪情况。31奢侈品国内售价远高于国外我国的奢侈品价格远远大于国外的奢侈品价格,原因在
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