项目策划书参考目录.doc

第1章项目摘要31.1项目的商机背景31.2项目介绍41.3服务简介51.4市场分析51.5SWOT分析71.6营销策略81.7财务分析91.7.1投资计划91.7.2收入项目91.8风险分析和管理101.9项目可行性分析111.10法律关系11第2章产品和服务132.1项目计划简介132.2服务内容与服务模式132.3技术介绍142.4盈利模式152.5服务优质152.5.1方便快捷的购物信息152.5.2定位精准、目标明确、成本低廉的广告位152.5.3安全方便的购物信息16第3章市场分析与预测163.1需求分析163.2市场调查结果173.3竞争分析193.3.1竞争描述193.3.2价格竞争203.3.3营销方式竞争203.3.4竞争战略213.4实际市场反响21第4章营销战略224.1营销策略224.2营销渠道234.2.1本网站的交互平台234.2.2搜索引擎的登录234.2.3建立邮件列表，运用邮件推广234.2.4网站交换链接234.2.5保持友好的客户关系244.3项目产品服务价格244.3.1网站运营初期全面免费向B2C企业开发244.3.2商品展示位服务费用244.3.3广告服务费244.3.4增值服务费254.4营销计划254.5客户关系管理254.5.1建立客户关系254.5.2维护客户关系254.5.3修复客户关系26第5章公司战略与管理265.1公司文化265.2公司战略265.3组织结构275.4人力资源配置275.5人员培训285.6人员绩效考核方法285.7薪酬奖惩制度295.8媒介计划29第6章财务分析296.1初始投资成本296.2财务预算306.3财务分析306.3.1第一阶段306.3.2第二阶段306.3.3第三阶段316.4收入项目316.5投资分析32第7章风险分析于规避327.1信誉风险337.2市场风险337.3经营风险337.4承兑风险347.5规避与对策34第8章法律分析34第9章附件35