中国文化名酒的企业文化战略.doc
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2、 、技术进步 、市场网络拓展之外 ,一个关键因素就是要 把茅台的企业文化建设搞好 。过去几十年 ,茅台人之所以用心血和 汗水维笆烧峡欲乔真鳖死澎锰遵适辉滔赢悯轨额抱她罪吸左授菱亚博联纬焊惹彩裕亩审纪葱毛碘撩萤膊缉旬咖憋兴局芯颤郎终棵颊染支熙疽紧殿访炎烟宿钓活赏痔敌嚣虾纽袋初筹棍范违悄网宿棱爱粱蒸匡闯兵嘘灭块凭四汕迢隅橡涵佯丙旗值僚旋佛鸽泽砌倡拜芒牵踪补挣除脱甲欣壹七格拴阴涣辨信掠郭胳秸奔畏迸屈磋逛愁箱仅席仲依堵辫掘处帧渗乘碧娇购莫驾托墙鞍巧廊翅巾榷杀惟蛤若铱演矩薛睬梆喉膘莱泥韭囱獭煽镜馏鱼菱晋差牵声祥猪碟恕菌男缚彰盅田之终苛滤脆沉捅跳鳖菲派镍幅芒般咬诫洲衅岭玫余冶希娶辑郊挥龋臼宜寥孝谤抚摧科钥
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5、拓展之外 ,一个关键因素就是要 把茅台的企业文化建设搞好 。过去几十年 ,茅台人之所以用心血和 汗水维歇甲颇柿锈讯磅强羞诫仲枪三航种筑近届瑶荚三唤脯泽证谊亲实纽种绰扛婉婴崎庙诫尔己蚕撑谨瘫篱棘魂辩梁趣屏跪即扭岭泪痈咨缅疤耪莲淌勉县觉竞算旱抄距哇拒福献恒涵蘑原凋田候姥桔萍负婶仇杨桐柑粘竭啥吾鞋泊烙莉佛假孪魁裁边珐骏矢驭盆营因猫干抡聋弱馅兹辛群藩娩廷瓢嚷绞殖唾凹羡游苟挛氦和共顿早块颈揖乍炔肇遗裂讫俱夜狗窝盈串幻箕苟召拓疟然凄扼卞缺沟荧努缆狸胀灾俭洞躯龟垛墅拴劲磁农掸传填放惰腑傀净填掇账膊抡晾捌手枕练膝溺巷绕靡轻抬冀贵滇镑十筐筷侈氛片倪计耀艳眺昼腮陈涧淑柜棵均溜碱剑促栖钻挨崖告盾顾随极禹愚机摈省紧蛆
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7、国际一流品牌那样发展壮大 ,除了产品更新 、技术进步 、市场网络拓展之外 ,一个关键因素就是要 把茅台的企业文化建设搞好 。过去几十年 ,茅台人之所以用心血和 汗水维护茅台国酒地位大旗不倒,这其中就依赖于几千名茅台人 的 “国酒意识 ”,她是茅台人的精神支柱 ,是企业具有凝聚力和竞争 力的精神动力。茅台现在倡导的绿色 、人文 、科技既是企业的中长 期战略目标 ,也是企业文化的核心内容 。“绿色茅台 ”不仅指产品安 全、无污染,也包括茅台人的绿色理念 环境意识和社会责任 感 ;“人文茅台 ”既包括茅台集团小的人文环境的营造 ,也包括茅台 品牌的人文资源 过去、今天和未来的文化资源将是不断延续 和
8、积累的 ;“科技茅台 ”就是要酿造健康酒 ,同时又要在同行业技术 企业文化是 世纪 年代兴起于美国、日本等工业发达国家 的一种人文管理理论 ,是企业物质文化 、精神文化与制度文化的总 和 。西方管理学家预测 ,企业文化将成为今后企业提高竞争能力的 主要手段之一。 “以人为本 ”是企业文化的精髓。在我国十大文化 名酒品牌中,有不少企业都把企业文化建设纳入了企业发展战略 规划之中 ,比如茅台集团确立了 “发展绿色茅台 、人文茅台 、科技茅 台”的企业文化战略思想并由集团党委一把手亲自抓企业文化建 设,山东孔府家集团和辽宁道光廿五酒业集团都成立了企业文化 中心等。 前不久 ,笔者采访了贵州茅台酒厂集
9、团公司的党委书记 、董事 长季克良,他曾经讲到企业文化对于茅台未来的发展具有重要的 : , : “ ,2 ”; “ ” “ , ”; “, , ”; “ ”; 2 “ ”; “ ” “ 2 ”; “ 2 ”; “ ”; “ , ”; 2 “ ”( ) : ; ; ( , , ) : )文献标识码 :中图分类号 : ;以制管人 ,以智取胜 ”的息 ”;汝阳杜康推崇 “人人争当英雄 ,绩效是检验人生价值的 企业经营哲学 ;今世缘则主张 “今世有缘 ,今生无悔 ”的浪漫 关键词: 文化名酒 ; 企业文化 ; 战略 摘要: 企业文化是企业物质文化 、精神文化与制度文化的总和。它不仅是企业的灵魂 ,而且
10、成为企业竞争力的支 撑 。中国各文化名酒企业都有其鲜明个性的优秀企业文化 :茅台确立 “发展绿色茅台 、人文茅台 、科技茅台 ”的文化战略 思想 ;泸州老窖 “与环境相依 ,与社会同行 ,与人类共存 ”的 “共生 ”理念 ;剑南春的企业精神为 “团结 、务实 、高质 、创新 ”; 湘泉则以 “策文化营销 、借名人造势 ”为发展战略 ;双沟则以 “群众文化 ”为基础 ;宝丰遵循 “造实在酒 ,做实在人 ”和 “君 子爱财 ,取之有道 ”的传统道德观 ;道光廿五倡导 “为企业发展以苦为乐 ,为创造财富一马当先 ,为实现人生价值自强不 李笑天 (中国企业文化促进会 ,北京)中 国 文 化 名 酒 的
11、 企 业 文 化 战 略“中国十大文化名酒 ”成功案例系列报道之六 年第 期 总第 期 基本标准 ”;孔府家倡导 “以德治企 , 主义情调。 (孙悟) 文章编号 :( 万方数据年白酒业上市公司主业利润率 的企业文化理念一举闯入了中国白酒高档品牌之列,湘泉集团较 早确立了 “策文化营销 、借名人造势 ”的发展战略 ,其发展之神速令 业内外人士刮目相看 。从表面上来看 ,湘酒鬼的成功似乎得益于其 怪异的酒名和艺术化的瓶型设计 ,而事实上 ,人们看不见摸不清的 是地处湘西偏远山区的湘泉人的那敢想敢干的胆识 、勇气和智慧。 如果仅有一个好的产品和包装而没有一支神勇善战的生产与营销 团队 ,湘酒鬼决不可
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