2018年宠物行业白皮书.pdf
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1、(简版)报告简介通过线上、线下多种渠道投放,共回收52870份有效用户调研样本,覆盖中国34个省级行政区,311个(含港澳台)地级行政区域。n海量用户数据n内容重磅升级首次细分猫狗市场,洞察养猫用户与养狗用户的消费差异及行为偏好;全面聚焦十大细分行业,如食品、用品、药品、医疗、美容、寄养等;在新零售背景下,特别探索宠物主人在线下门店的消费状况,洞悉新变化;全国养宠城市地图首次发布,更清楚的了解养宠地域的差异;从2015年起,狗民网|铃铛宠物连续3年发布中国宠物行业白皮书,成为国内外了解中国宠物市场的一扇重要窗口。2018年,我们延续和亚洲宠物展的合作,联合推出2018年中国宠物行业白皮书。20
2、18年中国宠物行业白皮书(消费报告)历时半年时间筹备。通过专业问卷设计、专业调研、科学测算、多达200张图表,全面、客观、立体呈现中国养宠用户消费现状,为宠物行业经营者提供决策参考。n长达半年筹备n调研渠道多元此次调研用户渠道来源多元,包含线上的20+微信公众号、微博、宠物社区、宠物网站、300+用户群以及宠物展会、宠物门店、宠物医院等。Part1养宠人数及类型*数据来源:狗民网2018年中国宠物行业白皮书备注:养宠人数=各省市人中各年龄段人口比例*城区常住人口*各年龄段养宠比例猫狗数量狗主人 3390万人猫主人 2258万人*数据来源:狗民网2018年中国宠物行业白皮书注:狗只数=养狗人数*
3、人均养狗只数 猫只数=养猫人数*人均养猫只数共5085万只全国城镇共有9149万只狗和猫共4064万只人均养猫:1.8只猫狗数量人均养狗:1.5只宠物市场规模1708亿总规模1056亿652亿2018年中国宠物(犬猫)市场规模1708亿*数据来源:狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫市场规模=(养猫人数/养宠家庭户均人数2.69)*猫各品类渗透率*猫各品类人均消费金额之和狗市场规模=(养狗人数/养宠家庭户均人数2.69)*狗各品类渗透率*狗各品类人均消费金额之和此处的市场规模包括食品、用品、药品、医疗、洗澡美容、寄养、训练消费,不包含活体、保险宠物市场规模-狗商品中,狗主粮占比最高,为36%,
4、其次是狗用品、狗零食。狗服务中,医疗服务占比最高,为15%,其次是洗澡美容;2018年狗市场规模细分*数据来源:狗民网2018年中国宠物行业白皮书宠物市场规模-猫2018年猫市场规模细分*数据来源:狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫商品市场中,猫主粮占比最高,为44%,其次是猫用品、猫零食。猫服务中,医疗服务占比最高,为14%,其他服务均占比较小。人均单只宠物年消费金额年度宠物人均单只消费金额对比5016元整体5580元4311元2018年中国宠物市场人均单只年消费金额*数据来源:狗民网2018年中国宠物行业白皮书4348元15%5016元2017年2018年消费人群画像-狗狗消费人群中,8
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