公众参与冰雪运动及低碳助奥行为调研报告.pdf
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1、2022年4月研究背景与目标 国家统计局统计结果显示,从北京申办冬奥会至2021年10月,我国参与冰雪运动的人数为3.46亿,“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺已然实现。一如2008年北京夏季奥运会掀起全民健身潮一样,本次冬奥运和冬残奥会再次点燃全民参与冰雪运动与消费的热情。我国冰雪消费市场应运快速升温,相关产业发展步入快车道。在北京冬奥会申办之初便承诺冬奥会所产生的碳排放将全部实现中和。经北京冬奥组委与主办城市政府共同努力,北京冬奥会“绿色办奥”从理念到行动由愿景变现实,圆满兑现北京冬奥会实现碳中和的承诺,北京冬奥会成为迄今为止第一个“碳中和”的冬奥会。为更好了解低碳冬奥的社会传播效应与公众参
2、与冰雪运动状况,本报告结合我国冰雪运动发展特征及网民实际关切,开展系统科学、有针对性与代表性的公众调查。研究方法与版权说明 通过网络问卷,企鹅有调对全国范围内手机用户展开广泛定量调研,共收集12088份样本数据,调研覆盖全国31个省、自治区、直辖市。本次调研样本量,超过在95%的置信度和3%的误差率条件下所需的最低样本数量,样本符合统计学有效性要求。针对全国调研样本,根据CNNIC发布的网民结构中性别、年龄、地域等分布标准,进行抽样处理,使调研样本基本符合中国网民的构成标准。中国手机网民在全体网民渗透率超过99%,因此报告中相关数据结论,亦可推论至全体中国网民。本报告由中华环保联合会、绿普惠碳
3、中和促进中心、企鹅有调联合发布,报告版权归联合发布方所有。未经授权,任何人不得引用、复制、转载或以其他方式使用报告内容。报告所发布内容,不代表任何企业的官方立场。调研数据采集时间为:2022年冬奥会期间目录公众与冬奥会:公众与冰雪运动:公众与低碳生活:中国冰雪运动新发展1群众基础更加坚实 06冰雪场地设施建设成效显著 07冰雪产业规模持续壮大 08234网民对冬奥会的关注度与参与方式 10网民对办奥理念支持度及冬奥低碳管理措施的认知 11-12网民对举办2022北京冬奥会的价值认知 13冰雪运动在网民中的主流印象 16网民参与冰雪运动的种类、频次、花费与结伴对象 17-19网民有意或已经参与冰
4、雪运动的主要原因 20冰雪运动零经验网民冰雪运动兴趣度及体验计划 21网民未参与冰雪运动的主要原因 22网民了解冰雪运动信息的渠道与内容 23-24网民对冰雪运动价值、推广及发展空间的看法 25冬奥会广泛传播了低碳生活理念 28网民对低碳生活践行意愿与实践认知 29-30网民日常生活低碳行为践行情况 311.中国冰雪运动新发展数据来源:国家体育总局“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告,2022年1月。2022年2月3日,习近平总书记在向国际奥委会第139次全会开幕式发表视频致辞中提到:“中国通过筹办冬奥会,成功带动3亿人参与冰雪运动,为全球冰雪运动发展开辟了更为广阔的空间”。群众基础更加坚实
5、:通过筹办冬奥会,成功带动3亿人参与冰雪运动承诺到实现:带动三亿人参与冰雪运动(2015-2022)620152022 2015年1月14日,习近平总书记在会见国际奥协主席艾哈迈德亲王时强调,为推动奥林匹克运动和冬季项目在中国发展,北京市和张家口市已经提出申办2022年第二十四届冬奥会。北京举办冬奥会将带动中国3亿多人参与冰雪运动。3.46亿24.56%冰雪运动参与人数全国居民冰雪运动参与率冰雪场地设施建设成效显著:标准冰场数量增幅达317%冰雪场地设施规划与建设情况(2016-2021)7数据来源:国家体育总局“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告,2022年1月。申办冬奥成功以来,各地积极
6、运用新工艺、新技术,大力推广仿真冰仿真雪等陆地冰雪运动,冰雪场地设施建设迎来高速发展期,为群众参与冰雪运动创造条件。国家体育总局等七部门:全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年),2016年9月。2022建设目标650座规划提出建设情况2021实际建设654座滑冰馆/冰场较规划时增长317%提前完成目标2022建设目标800座规划提出建设情况2021实际建设803座室内外滑雪场较规划时增长41%提前完成目标20162016数据来源:2021国际冬季运动(北京)博览会:中国冰雪产业发展研究报告(2021),2021年9月。冰雪产业规模持续壮大:2025年中国冰雪产业总规模将达到1万亿元孵
7、化到壮大:冰雪产业格局与规模 以健身休闲、竞赛表演、场馆运营、装备制造、冰雪旅游为主要内容的冰雪产业体系初具规模。全国冰雪产业市场规模呈现快速扩张态势。8冰雪大众休闲健身、竞技表演、培训、旅游为核心冰雪运动装备、用品、场地建设运营为支撑冰雪运动广告、赞助、保险、体育新闻与媒介为衍生核心层支撑层衍生层国家体育总局等四部门:冰雪运动发展规划(2016-2025年),2016年8月。2700600010000201520202025E冰雪产业总规模(亿元)2.公众与冬奥会:对冬奥会的关注度与主要认知六成以上网民关注北京冬奥会,通过网络视频在线观赛是最主流参与方式对2022北京冬奥会的关注度 冬奥会获
8、公众关注度较高,60.9%的网民关注本届冬奥会,其中,33.2%的网民“非常关注”。通过媒介观赛与购买周边是公众参与冬奥会的主流方式。分别有62.2%、55.4%的网民通过互联网、电视直播观看比赛。在冬奥会开幕初期,已有18.4%的网民计划购买冬奥会相关周边纪念品,随着奥运吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”走红,网民购买冬奥纪念品的热情持续高涨。数据来源:企鹅有调10非常关注33.2%比较关注27.7%一般25.2%不太关注10.3%完全不关注4.6%网民参与本届冬奥会的方式62.2%55.4%18.4%7.2%6.9%6.2%5.0%13.1%通过网络视频在线观看通过电视直播观看购买冬奥会相关周边
9、纪念品通过报名参加志愿者活动参观比赛场馆参加冬奥旅游项目去现场观看不感兴趣,不准备参与超八成网民认同支持北京冬奥会办赛理念,廉洁办奥最受认可网民对北京冬奥会办赛理念的支持度 2015年8月20日,习近平总书记主持召开中共中央政治局常委会会议时提出“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念。时至今日,北京冬奥会办奥理念深入人心,超八成网民认同支持北京冬奥会办赛理念,其中,廉洁办奥最受认可(89.1%),其他办赛理念获支持度依次为绿色办奥(86.6%)、共享办奥(83.2%)和开放办奥(83.1%)。1167.6%60.7%61.6%73.3%19.1%22.5%21.5%15.8%8.0%10.9%1
10、0.6%6.6%绿色办奥共享办奥开放办奥廉洁办奥非常支持比较支持一般不太支持完全不支持说不清/不知道数据来源:企鹅有调超六成网民认可绿色建筑、赛场再利用、绿色能源等措施在低碳冬奥工作方面发挥的作用网民认为最有利于低碳冬奥工作的实际措施 网民认可多项有助于低碳冬奥工作的具体措施。最受认可的是绿色建筑,69.8%的网民认可绿色建筑有利于低碳冬奥工作开展;其次是赛场可持续利用(65.6%);第三是使用光伏、风电等绿色电能(60.7%)。相对来说,网民对具体采用某项技术促进低碳冬奥工作的感知度偏低,例如38.1%的网民认可环保型制冷剂制冰对低碳冬奥工作的助力,低于其他项措施。高学历、高收入群体对冬奥低
11、碳管理工作相关措施的认可度更高,表明其对低碳冬奥措施的认知相对更深。12数据来源:企鹅有调网民认可举办北京冬奥会的多层价值,超半数网民肯定其有助于促进冰雪运动大力发展网民认为举办2022北京冬奥会的价值72.9%68.4%56.7%53.5%52.7%52.3%44.7%提高国际影响力,促进中外文化交流提升民族自豪感、凝聚力促进周边地区经济发展及基础设施建设展示旅游资源,发展旅游休闲产业完善体育场馆设施,促进冰雪运动大力发展拉动经济增长,增加就业机会丰富日常生活,获得精神愉悦 北京冬奥会的举办具有多维价值,对国家、社会及个人均产生不同影响。数据结果显示:相较而言,网民更为认可北京冬奥会在“国家
12、与民族”层面的价值,72.9%网民认可其提高国际影响力,促进中外文化交流,68.4%网民认可其能够提升民族自豪感与凝聚力。举办冬奥会带来的社会经济价值获半数以上网民的认可,52.7%网民认为能够完善体育场馆设施,促进冰雪运动大力发展。13数据来源:企鹅有调本章总结 2022北京冬奥会、冬残奥会热度高,六成网民对本届北京冬奥会保持关注。在全球疫情笼罩的背景下,北京冬奥会与冬残奥会成功开幕,比赛项目留下了多个精彩瞬间,这些成果离不开全民的关注、共享与参与。北京冬奥会、冬残奥会办奥理念深入人心,廉洁办奥、绿色办奥理念支持度更高。绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念,是新发展理念在北京冬奥会筹办工作中的体
13、现,贯穿筹办工作全过程。网民对绿色建筑、赛场可持续利用、绿色电能等低碳管理工作认知度较高,而对造雪制冰技术等低碳举措认知相对有限。北京冬奥会、冬残奥会意义非凡,多数网民认可冬奥会在国家、民族、社会等多方面的价值意义。习近平总书记指出:“办好北京冬奥会、冬残奥会是党和国家的一件大事,是我们对国际社会的庄严承诺,做好北京冬奥会、冬残奥会筹办工作使命光荣、意义重大。”举办冬奥会带来的多层价值也得到了网民的普遍认可。整体上,网民对冬奥会“国家”层面价值意义的肯定高于对“社会经济”与“个人”层面价值意义的认可。网民最为认可北京冬奥会提升国际影响力、增强民族认同感。同时,举办冬奥会促进周边地区经济发展及基
14、础设施建设、发展旅游休闲产业、促进冰雪运动大力发展等社会经济价值也获网民肯定。3.公众与冰雪运动:日常冰雪运动参与情况冰雪运动在网民中的主流印象是富有挑战、有活力与专业性网民对冰雪运动印象词云图 冰雪运动在网民中的最主要印象是“富有挑战性的”(58.3%),排在第二位和第三位的印象分别是“活力的”(50.8%)与“专业的”(49.4%)。此外,刺激、美感、有趣也是较多网民对冰雪运动持有的印象,部分网民认为冰雪运动是“高端的”(25.1%)、“昂贵的”(14.0%)甚至是“危险的”(13.7%)。这表明冰雪运动具有一定的学习门槛,与公众的心理距离仍有待拉近。16数据来源:企鹅有调网民参与冰雪运动
15、种类丰富,仿真溜冰与滑雪项目较受欢迎网民平时参与过哪些冰雪运动(基于有冰雪运动经验的网民)调研发现,网民参与冰雪运动的种类较为丰富,覆盖多种滑雪、溜冰项目。结合3亿人参与、24.56%的参与率,未来冰雪项目的普及仍具有很大挖掘潜力。冰雪运动中,网民参与仿真溜冰项目的比例最高,达到13.6%,其次是自由式滑雪(10.6%)及双板滑雪(10.2%)。整体来看,滑雪项目比较受欢迎,自由式滑雪、双板滑雪、仿真滑雪、单板滑雪等参与率普遍较高,相较于花样滑冰、速度滑冰、短道速滑等冰上项目更有热度。17数据来源:企鹅有调注:本题为多选题,所有选项之和100%。3.5%4.3%4.7%4.8%4.8%5.8%
16、5.9%6.0%6.3%6.5%6.8%6.9%7.2%7.4%7.7%9.4%10.2%10.6%13.6%攀冰跳台滑雪滑雪机越野滑雪冰球短道速滑冰壶高山滑雪冬泳冰钓速度滑冰雪车雪橇花样滑冰单板滑雪仿真滑雪双板滑雪自由式滑雪仿真溜冰网民参与冰雪运动频次较低,参与预算多在1000元上下网民参与每项冰雪运动的平均消费预算(包括场地、装备,不包括住行餐饮费用)网民每年参与冰雪运动的平均频次整体较低,集中在1-2次及1次以下。相较之下,冰钓、冬泳的年均参与频率较高,每年参与10次以上的受访者分别达12.6%与10.6%,这两个项目门槛较低,具有较好的群众基础。网民参与冰雪运动的消费预算集中于1000
17、元上下。平均消费预算最低与最高的冰雪运动项目分别是仿真溜冰(689元)与越野滑雪(1588元)。整体看来,滑雪项目的消费预算相对高于冰上项目消费预算,网民参与经济实惠冰雪运动的比例更高。18数据来源:企鹅有调30.6 30.4 29.8 29.6 28.7 28.4 26.6 26.0 24.6 24.5 24.5 23.7 23.4 22.0 21.7 21.6 20.5 19.5 17.4 33.1 32.9 33.9 36.6 33.0 32.3 28.9 39.0 37.4 35.8 37.8 42.8 39.7 45.0 45.0 42.8 46.2 38.3 29.6 23.8 2
18、4.3 22.8 20.9 25.6 23.6 23.6 22.4 26.1 27.7 22.8 23.0 24.8 23.6 24.1 24.5 24.6 29.5 29.7 6.1 5.1 8.0 5.9 6.2 9.2 10.3 6.5 6.6 6.2 8.0 6.0 7.7 5.0 4.7 5.8 4.9 6.6 10.8 6.5 7.2 5.6 7.0 6.6 6.5 10.6 6.2 5.3 5.8 6.9 4.4 4.4 4.4 4.7 5.3 3.7 6.1 12.6 冰壶攀冰跳台滑雪高山滑雪短道速滑冰球冬泳花样滑冰滑雪机越野滑雪速度滑冰自由式滑雪仿真溜冰雪车仿真滑雪雪橇双板滑
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