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市场营销第1-3章练习题

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第1—3章练习题
一、 单项选择题（只一个正确答案）
1. “皇帝的女儿不愁嫁”体现了（ ）。
A．生产观念 　 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念
2．推销观念产生于（ ）。
　　　A．买方市场 　　　　　　　　B．卖方市场
　　　C．买方市场向卖方市场过渡 D．卖方市场向买方市场过渡
　　3．买方市场是指（ ）的市场态势。
　　　A．供不应求 B．供大于求 C．供求平衡 　D．产品不足
　　4．把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（ ）。
　　　A．推销观念 B．市场营销观念 C．绿色营销观念 D．社会营销观念
　　5．产品观念是（ ）的营销观念。
　　　A．生产导向 　 B．消费导向 C．顾客导向 D．科技导向
　　6．交换能否真正发生，取决于（ ）。
　　　A．企业（卖者）是否能取得利润 B．消费者（买者）的需求是否得到满足
　　　C．双方能否找到交换条件 D．在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换
7. 汽车大王亨利福特曾傲慢地宣称“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车就是黑色的”，这体现了哪一种营销观念（ ）。
　 A．生产观念 B．推销观念 C．社会营销观念 D．生态营销观念
8. 在产品的指导下，企业的营销行为中比较容易产生（ ）。
　 A．市场营销轻视 B．市场营销重视 C．市场营销远视 D．市场营销近视
9. 下列说法属于市场营销观念的是（ ）。
A．“本公司的第一目标是降低生产成本”　　　 　
B．“本公司最重要的人才是底层推销人员”
　　　C．“本公司旨在制造面粉” 　　　
D．“顾客需要什么就卖什么”
10. “王婆卖瓜自卖自夸”体现了（ ）。
A．生产观念 　 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念
11. 消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高质量产品，，并不断加以改进。这种营销观念属于（ ）。
A．生产观念 　 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念
13．市场营销学的研究对象是以满足（ ）需求为中心市场营销活动过程及其规律。
A．消费者 B．社会 C．企业 　　　D．组织
　14．卖方市场是指（ ）的市场态势。
　　　A．供不应求 B．供大于求 C．供求平衡 　 D．产品不足
15. 下列不属于宏观环境因素的是（ ）
A. 政治与法律环境 B. 经济环境 C. 人口环境 D.企业本身
16. 下列属于有限但可以更新的资源的是（ ）。
A. 水 B. 森林 C.石油 D.煤
17. 消费习俗属于（    ）因素。
A. 人口环境    B. 经济环境 C. 社会文化环境     D. 自然环境
18. 当前世界范围内出生率呈下降平衡趋势，这体现了哪一种宏观环境（ ）。
A. 经济环境 B. 人口环境 C. 政治与法律环境 D. 社会文化环境
19. 中国人过春节时家家户户要贴对联，这体现了哪一社会文化环境（ ）。
A. 宗教信仰 B. 消费习俗 C. 价值观念 D. 教育状况
20. 家用电脑的出现，网络技术的发展，改变了人们的一些消费习惯。这体现了宏观环境中哪一环境因素对营销活动的影响？（ ）
A. 经济环境 B. 人口环境 C. 技术环境 D. 政治与法律环境
21. 个人收入中扣除税款、非税性负担以及用于维持个人与家庭生存不可缺少的费用后的余额叫做（ ）。
A. 人均国民收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配收入 D. 家庭收入
22. 家庭收入达到一定水平时，随着收入的增加，恩格尔系数将（ ）。
A. 下降 B. 上升 C. 不变 D. 上下波动
23. 家庭收入达到一定水平时，随着收入的增加，消费支出将（ ）。
A. 下降 B. 上升 C. 不变 D. 上下波动
24. 家庭收入达到一定水平时，随着收入的增加，食物支出将（ ）。
A. 下降 B. 上升 C. 不变 D. 上下波动
25. 由于食品安全问题，国家提高了对食品卫生的检验标准，这体现了哪一种环境对企业营销活动的影响？（ ）
A. 经济环境 B. 人口环境 C. 技术环境 D. 政治与法律环境
26. 广告公司、传播公司属于（ ）。
A. 营销服务机构 B. 财务中介机构 C. 物流公司 D. 市场
27. 保险公司属于（ ）。
A. 营销服务机构 B. 财务中介机构 C. 物流公司 D. 市场
28. 电视台属于（ ）。
A. 媒体公众 B. 政府公众 C. 社团公众 D. 融资公众
29. 经销中间商属于哪类微观环境因素（ ）。
A. 企业本身 B. 营销中介 C. 公众 D. 市场
30. 下列那一机构没有为企业融通资金或降低风险的功能。
A. 会计事务所 B. 银行 C. 融资公司 D. 保险公司
31. 理想业务的特点是（    ）。
A. 高机会高威胁    B. 高机会低威胁 C. 低机会低威胁    D. 低机会高威胁
32. 困难业务的特点是（    ）。
A. 高机会高威胁    B. 高机会低威胁 C. 低机会低威胁    D. 低机会高威胁
33. 风险业务的特点是（    ）。
A. 高机会高威胁    B. 高机会低威胁 C. 低机会低威胁    D. 低机会高威胁
34. 成熟业务的特点是（    ）。
A. 高机会高威胁    B. 高机会低威胁 C. 低机会低威胁    D. 低机会高威胁
35.（    ）是指企业所在地邻近的居民和社区组织。
A. 社团公众      B. 社区公众 C.内部公众        D、政府公众

二、 多项选择题（至少有两个以上正确答案）
1．社会市场营销观念比市场营销观念更强调（ ）三者利益的协调。
　　　A．宏观市场 B．企业利润 　　C．消费者需要的满足 　　
　　　D．生态环境 E．社会利益
　　2．下列哪些观念属于以顾客或消费者为中心的现代营销观念。（ ）
　　　A．生产观念 　　　B．推销观念 　　C．市场营销观念
　　　D．产品观念 E．社会营销观念
　　4．产生于卖方市场条件下的营销观念有（ ）。
　　　A．生产观念 　B．推销观念 C．市场营销观念
　　　D．产品观念 E．社会营销观念
　　5．市场营销的核心概念主要有（ ）。
　　　A．价值 B．交换 　　　C．满意
　　　D．交易 E．市场营销者 F．广告
6. 下列属于市场营销微观环境的是（    ）。
A. 经销中间商    B. 政府公众 C.人口环境  D. 消费者收入 E.国际市场
7. 人口环境主要包括（    ）。
A. 人口数量     B. 人口结构 C. 地理分布    D. 家庭结构 E. 人口性别
8. 影响消费者支出模式的因素有（    ）。
A. 经济环境    B. 消费者收入 C. 社会文化环境 
D. 家庭生命周期        E. 消费者家庭所在地点
9. 以下属于宏观营销环境有（    ）。
A. 公众  B. 人口环境 C. 经济环境  D. 企业 E. 政治法律环境
10. 营销中间商包括（    ）。
A. 中间商  B.物流公司 C. 营销服务机构  D. 财务中介机构 E. 供应商
11. 企业面对的市场类型有（    ）。
A. 消费者市场   B. 生产者市场 C. 中间商市场    D.国际市场 E.政府市场
12. 企业面对的公众有(    )。
A. 融资公众            B. 社区公众
C. 中间商公众          D. 内部公众 E. 社团公众
13. 营销环境包括（    ）。
A. 宏观环境    B、间接环境 C. 作业环境  D. 微观环境 E.人口环境
14. 研究收入对消费者需求的影响时，常使用的指标有（    ）。
A. 国民生产总值    B. 个人收入 C. 个人可支配收入     
D. 个人可任意支配收入 E. 人均国民收入
15. 市场营销环境的特征是（    ）。
A. 客观性   B. 差异性 C. 多变性  D. 稳定性 E. 相关性

三、 名词解释
1．市场营销

2. 个人可任意支配收入

四、 简答题，每题10分，共30分
1．简述市场营销的核心概念。

2．简述五种营销观念。

3． 简述市场营销宏观环境

4. 简述市场营销微观环境

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