我最喜欢的品牌讲课讲稿.doc

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我最喜欢的品牌
一、名称及logo
中文名称：北京小米科技有限责任公司。（简称小米）
英文名称：Mobile Internet
Logo:

二、设计理念
“为发烧而生”
注示：发烧（表示对事物的热衷，达到痴迷程度）指某流行事物火爆到不可收拾的地步，比如发烧碟指词曲，演唱，编曲，录音都达到一流境界的唱片制品。同时，对于某同一活动或事物的喜好和熟悉达到某一程度的一群人可称做“发烧友”。
解读：小米以其超高的性价比，迎合广大手机爱好者。手机爱好者又称手机发烧友，小米主要针对这类人群。所以说小米是“为发烧而生”。
三、 历史故事
雷军

小米的起源
2010年4月，雷军的师弟李华兵给雷军发了一封邮件，推荐一个从德信无线出走的无线业务团队，他们希望做一款独立的手机硬件，得到了雷军的支持。随后这个团队被更名为“小米工作室”，也就是小米公司最早的前身，而他们的计划目标就是制作一个完全的手机体系—“小米手机”，小米手机将尝试在全球复制电商模式。

组建团队
于是，雷军费尽心思让小米成为一家无限完美的公司，他将小米工作室改名为“小米科技”。
他和每个潜在的高管和重要产品经理至少聊10个小时，说服他们加盟。原谷歌中国研究院副院长林斌担任公司总裁，原微软中国工程院开发总监黄江吉、原北京科技大学工业设计系主任刘德担任副总裁。

再次创业的敬畏之心
　　“我为什么要重新创业呢？我曾经那么累，而且好不容易还完了所有的债，对金山的同事们也有了交代了，卓越也处理得还好，还有投资的那么多企业要参与管理，我为什么还要再重新担负那么多的责任呢？”在创办小米之前，雷军曾经反复问自己这些问题。
　　在雷军决定做“小米”之前，曾经历过很长一段时间的思想斗争，在他看来，说服自己重新创业并不容易。
　　他甚至担心自己有点老了，不知能否适应互联网这么快速发展的行业。“我还是会有心理障碍的，”雷军说，“在我这个状态里再次创业，风险是显而易见的，其实最好的创业年龄是二十几岁，无知者无畏嘛。”所以即便是想好了该做什么，当时雷军还是有顾虑。
　　当雷军过完40岁生日的时候，他开始觉得不踏实。用他的话来说，“如果不试一下就会觉得人生不完整。所以我决定，先干个一年半载的看看！”他有了太多的创业经历。大学起就给别人写软件赚到了自己的第一个一百万，大学毕业时他和同学合伙创办的公司有十几个人，但却难以为继不得不各自分家。当年他来到金山时，完全是一个创业者的心态，以至于对金山的期望值太高，直至金山上市，依然难以承载他过多的期望和梦想，让他有些失落。
　　所以，创业之于雷军，有着非同一般的情愫。
　　雷军看了很多企业家二次创业的例子。“很多企业家二次创业的时候晕天晕地的，多半会输。所以二次创业很忌讳的是，第一，不能过于自负，觉得自己无所不能；第二，不能把自己当大老板，还要保持挽起袖子干活的心态。”在一次和投资人见面的时候，雷军的一句话就打动了他们。那次他一上来就说：我对创业保持着敬畏之心。
　　“很多投资人认为，我创业两次，一次IPO，一次出售了，投资指导别人十几次，成功率接近百分之百，应该是很成功了。”雷军说，“我也自信掌握了一些创业的规律，但是我依然对创业有着敬畏之心，不因为我掌握了一些规律就认为创业没有风险了，我认为创业永远是有很大风险的工作。就像蹦极，即使是蹦极高手，我相信他要跳下去的那一瞬间还是会有些害怕的。这也是我对自己的约束。”所以，现在“小米”是很克制的。
“我害怕大家的期望值太高。”雷军说：“我的确想把‘小米’办成一个伟大的企业，那是一个梦想。但是我和大家更多描述的是，你能不能做出好东西，我认为也只有这么做才能做成。我们是step by step（循序渐进）。我们在什么阶段﹑什么能力的情况下便做什么事情，这样公司的整体成就感才会高。”

百亿帝国
一般一般，中国第三（中国第三家破百亿公司）
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