城市运营品牌策划方案(范文)教学文案.doc
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1、城市运营品牌策划方案(范文)精品文档 清镇城市推广细案梦想恋城诗生活出野入市 城世之心清镇,一个让心灵皈依的地方一. 合作背景 城市与区域经济的营运,不但是时代进步的需要,更是城市自身发展的要求,同时也是城市经营者、决策者面临的时代课题。当下,如何包装和推介好自己的城市,使自己的城市出类拔萃独树一帜,从而成就一段经典的城市运维典范,已成为各地城市决策者坚定不移的执政旗帜。在波澜壮阔的新城市运动中,贵州日报报业集团、今贵州,以及山水神韵公司不但有诸多的城市运维经验,更有一流的专家学者,一流的品牌策划人才,以及一流的城市推介人才。清镇市,高原明珠,地处黔中腹地,乃“黔中城市群”的“城市心城”,是一
2、个集山、水、电、路、矿、工、旅游等诸多优势于一体的“珠璧之地”。由此,在区域经济资源整合与城市运维的新城市运动中,特对中国贵阳清镇的新城市运动特提出本案,以更好地宣传与推广清镇市的区域优势,实现弯道取直,后发赶超,打造贵阳市创新型中心城市重要发展区,并对清镇市集中进行区域宣传与每一推介,打造清镇市的宜居城市名片。 二. 合作单位 l指导单位:清镇市政府 xxxxxl主办:贵州日报报业集团主办 今贵州l承办:贵州山水神韵广告公司 xxx xxxx协办单位:xxx xxxl合作时间:2017 年 12 月-2018 年 3 月(拟定) 三. 合作目的 宣传清镇市繁荣的经济景象、文明的社会环境、舒适
3、的人居环境等,打造清镇市安逸舒适的宜居生态城市名片,吸引更多旅客前来观光旅游和居住。 在巩固清镇市经济建设和生态改善等发展成果的基础上,为清镇市的经济建设和社会发展注入新的活力。 宣传清镇市占据丰富的铝矿资源、湖光潋滟的“生态新城”等区位优势,通过宣传清镇的产业与集镇融合发展、生态与社会功能集聚、群众宜居宜业,凸显清镇市的重要区域价值。第一部分 新城市运动下的清镇一、中国清镇清镇市是贵阳市下辖县级市,位于贵州省中部,东经1060710632,北纬26252656之间。荣获“国家卫生城市”、“省级文明城市”。 素有“红枫湖、百花湖、东风湖“三湖拱卫”,贵阳主城区、观山湖区、贵安新区“三区之心”之
4、美誉,不但历史深远,人文笃厚,民风绚烂,更是风景优美,碧波荡漾,风景优美,交通便捷,出野入市,已然是一个让人心灵向往,灵魂皈依的地方。二、清镇初探1、生态清镇清镇气候适宜,青山绿水,仿若天然画卷,素有“湖城清镇,生态花园”之称。其境内的红枫湖、百花湖、东风湖等湖泊,不但是贵阳的饮水之源,更是城市名片。青山绿水,已成为清镇的城市名片,更是清镇的价值所在。2、产业清镇作为后发现代化小城,改革开放三十年来,清镇第一、二、三产业,均获得突飞猛进,跨时代的发展,取得瞩目而辉煌的可喜成绩。3、创新清镇制度创新、产业创新、思路创新,创新驱动,已成为清镇城市发展的基本动力之一。近年来,清镇在创新驱动中,取得一
5、系列辉煌成绩。职教城、大数据、新能源,生态驱动,无一不是创新名片。4、开放清镇开放、崛起、致远,已成为清镇新城市运动的原动力,政策开放、制度开放、产业开放、思路开放开放的清镇,已成为内陆小城开放典范。5、宜居清镇近年来,清镇新农村建设取得巨石瞩目的成就,淳朴的民风,日新月异的农村风貌,积极进取的人民心态,谱写清镇新农村建设的崭新面貌。6、诚信阳光清镇诚信、阳光,已成为清镇的内生动力之一。诚信做人,踏实做事,阳光而行,已取得累累硕果。已被评为“省级文明城市”。 7、和谐清镇人与自然的和谐、人与社会的和谐,人与人的和谐,和谐,已成为清镇的时代旋律。8、特色小镇清镇民风笃厚,民情天然,自古形成的独特
6、古镇,当下建设的特色小镇,构成清镇特色小镇建设的独特路劲。第二部分 “城世之心”主题一、主题:梦想恋城诗生活分主题1、:出野入市 城世之心2:清镇,一个让心灵皈依的地方3:清镇:生命的诗与远方4:未来:世说心语阳光之心第三部分 “城世之心”板块二、梦想崛起城之心本主题以清镇产业布局和产业发展为基准视角,宏观概述清镇在党委、政府的励精图治下,所取得的一系列产业发展成绩,总领提纲,磅礴再现清镇城市建设与发展成果,辅以治民、治城、治业、治世等党和政府的微观成绩,深入各个元素,选取经典素材,勾勒出清镇新时代积极进取、跨越发展、成就未来的整体风貌。共分一下极大推介板块。1、创新驱动:清镇的发展之道:凸显
7、清镇发展新态势。2、开放:迎接每一片阳光!:重点再现清镇的开放之城。3、和谐:让心与心的距离更近:凸显清镇的和谐、舒适、宜居之城。4、诚信阳光:让世界充满爱!:再现清镇诚信阳光的精神力量。5、发展:永恒不变的主题:画龙点睛的发展之光。6、跨越:崛起的光荣与梦想:崛起背后的清镇力量。7、产业:一座矿城的“现代化”之旅:清镇的发展之路。三、探索发现水墨湖城本版块以清镇绿色生态为基准,梳理清镇生态美景,勾勒出清镇“水墨湖城”的景致,将清镇最美的山水,以图文并茂形势呈现出来,并注入新的生态符号与理念,铸就清镇新生态神韵。1、三湖共染:清镇的水墨春秋:重塑清镇的自然力量。2、生态清镇:一个让心灵皈依的地
8、方:重塑清镇与人的心灵切合点。3、蓝天碧水绿地:共谱天上人间 :重塑清镇水墨山水。4、灵湖青山:泽被千秋话清镇:再现与重塑清镇的历史底蕴。5、多彩清镇:心在景中行,人在画中游:重塑清镇与心灵的碰撞之光。四、恋城心空家春秋本版块重点应突出宜居、宜业、人文及市政的成熟配套;全面展示清镇“宜居”城市风貌。1、恋城:那些魂牵梦萦的“城世”:再现清镇震撼心灵的火花。2、交通枢纽:四通八达链天下:宜居的n种理由。3、西大门:我是你绕不开的“槛”:重构清镇的区域优势。4、三区拱卫:这里是“根”的“城市之心”:再现清镇的“闪”点。5、新铝城:给你不一样的“尘感”:寻找城市与心灵的美感。6、生态公园城:放飞你家
9、的梦想:居家与梦想的辉煌碰撞。7、贵阳贵安卫星城:告诉世界:清镇才是真的“心脏”。8、城熟城市:给你一双飞翔的翅膀:居在其中的无尽荣耀。五、人生初心诗生活本版块以“清镇:俺们的诗和远方”为核心,植入现代人居的“新都市主义”元素,构建清镇新人居文化。 1、古道西风:让心聆听源自远古的那首歌:文化的震撼再现。2、佛道之心:涤尽心尘止于至善:涤荡的文化心旅。3、街行:上善若水,我心飞翔:寻找心灵的美感。4、初心:一座让我尘恋的现代都市:再现清镇魅力。5、人生:困了累了,有我皈依之境:重塑清镇诗生活。6、诗生活:荡起生命的光荣与梦想:清镇的心灵畅想。7、风雅颂:让生命更精致:生活与城市的碰撞与接轨。六
10、、尘恋本真致远方 在这里,“远方”是心灵的至善,是思海的圣境,是人生的所有美好。也是人性最底部的最隐秘空间,心之乐土。1、尘恋:为什么受伤的总是我!:寻找生活在清镇的n种理由。2、本真:我的未来不是梦?:从清镇出发的行者之梦。3、致远方:何处是我的水墨人生?:寻找清镇与心灵的歌声。4、清镇:我为什么这么爱你!:再塑清镇的生活之光。5、心恋:我在浮躁尘世的最后抉择:再现选择清镇的足够理由。6、爱与归程:心会跟爱一起走:居在清镇的怡心之旅。七、资源价值心之城 本版块主要崭向清镇的人居价值,城市价值,资源价值,创业价值等,充分展示清镇的生态、风光、气候、创业、人居、潜力都等元素。1、资源:清镇的未来
11、之路:畅想清镇的美好未来。2、价值:那些弥足珍贵的未来剪影:给你一片美好的未来风景。3、心之城:让未来更加阳光灿烂:让梦想起航。4、清镇:舌尖上的爱与不舍:寻找清镇味道。5、置业清镇:让财富插上飞翔的翅膀:再现清真价值。6、创业清真:生命在这里起航:凸显清镇的创业之城。7、人生梦:让生命在这里绽放:选择清镇的美好明天。八、清镇现在未来为实现以上目标,清镇市委、市政府将如何打造“新清镇”?1、开放的清镇:让未来之路更宽更广:路在远方。2、中心城市:在创新型城市运动中独树一帜:清镇价值。3、产业业态:谱写后现代化的时代之歌:时代弄潮。4、三大高地:大开放、大交通、大数据背后的清机遇:清镇脉动。5、
12、健康产业:让清镇站在时代之巅:清镇的健康之歌。6、电商物流:清镇的现代元素的快捷之路:清镇的产业集群。7、煤电一体化:资源的量变与质变之道:清镇的工业之路。第四部分 全渠道全媒体整合传播一、推介形式:传统媒体与新媒体结合,通过专版、长图、H5、VR、直播等形式,全方位、多角度呈现清镇的风貌与精彩,塑造清镇宜居宜业宜游的新形象。二、推介媒体:投放媒体主要是新媒体、贵州日报,社区阅报栏、户外广告牌等线下活动见:附件一、附件二。三、推介节点1、元旦:在元旦期间,集中推介一周。2、周末:集中推介两日。3、圣诞:集中推介一周4、春节:集中推介半月注:具体出街时间待定(几家房企商榷),我方初步考虑在11月
13、中下旬出街第五部分 执行时间一、素材挖掘1、相关部门提供2、本公司派员挖掘3、图情部门挖掘4、文史部门挖掘5、现场实地采掘。二、人员构成1、总编、副总编带队。2、采编随行。3、后勤随行。4、工作人员随行。三、执行节点1、提前一月挖掘材料2、提前半月组稿、采写、编审。第六部分 价格预算整体打包价:300万元整(大写:叁佰万元整)。附件1清 镇:俺 们 的 诗 远 方清镇形象包装宣推方案/子项大纲一、 宣推时段A、爆发期:2017年x月x日(时间协商而定)做 法:选择适量高杆与大屏,发布极具创意和联想的“清镇:俺们的诗远方”广告。目 的:先声夺人,强化、灌输“清镇:俺们的诗远方”概念;客观上,也在
14、制造悬念,引起社会关注、汉论、思考:“清镇:俺们的诗远方”?B、解读期:2017年x月xx日2018年1月20日做 法:线上推广与线下活动组合,进一步实现受众与受众之间的传播,形成口碑效应。目 的:对“清镇:俺们的诗远方”作全面、深入解读,让这一概念替换人们对清镇既有的老印象、旧意识。C、融合期:2018年1月21日做 法:以“触摸年味/体悟乡愁”为主题,组织几次清镇自驾游活动。目 的:让“清镇:俺们的诗远方”由概念,变为受众切身感受的体验。二、 实施内容A、 爆发期:2017年11月16日 1、高杆路牌广告X块; 2、LED大屏X块B、解读期:2017年11月20日2018年1月20日 线上
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