王老吉与加多宝商标之争解析讲课稿.docx
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1、王老吉与加多宝商标之争解析精品文档王老吉与加多宝商标之争分析摘要:“怕上火,就喝王老吉”不知何时起,电视上开始频繁的出现这则广告,也就是通过这则广告,让大众了解并开始尝试这种由中草药熬制,具有清热祛湿等功效,而以前只有广东、广西地区的人们才喜欢喝的“药茶”。慢慢的,这种药茶开始融入了我们的生活,甚至成了我们生活中餐饮,休闲时不可或缺的一种饮品。然后,当王老吉这个品牌做大做强,盈利不断增长的时候,随之而来的却是广药集团与香港加多宝公司合作的决裂,及旷日持久的品牌商标之争。本文试图在这场纠纷的背景下,对广药集团与香港加多宝公司商标纠纷的全过程进行分析,从而学习到关于知识产权的知识。关键词:王老吉
2、加多宝 商标之争 知识产权一 王老吉品牌的产生及发展要了解及分析王老吉品牌争端,我们必须先了解王老吉这个品牌。王老吉凉茶是如何产生的呢?“王老吉”不仅只是一个凉茶品类的驰名商标,“王老吉”已经被列入国家珍贵非物质文化遗产名录,作为具有百年历史的老字号,它更代表着鲜明的历史和文化。王老吉的历史要追溯到180多年前,王老吉原名王泽邦,广东人,乳名阿吉,是一名草药医生,为研制药方不惜亲身试药,惠泽民众,被百姓亲切的称为“王老吉”。王老吉被视为凉茶始祖,有“药茶王”之称,凉茶的药方就是他潜心研制的结果。王老吉将凉茶免费给患病的百姓饮用,药到病除,赢得了很多赞誉。为了让凉茶药方惠及更多百姓,王泽邦开始专
3、门煲凉茶售卖,“王老吉凉茶,逐渐在岭南卖出了名声。1928年,王泽邦在广州开设第一家王老吉凉茶铺,王老吉的百年品牌就此诞生。王老吉凉茶铺逐渐扩大经营并改名王老吉药厂,20世纪50年代初由于政治原因,王老吉凉茶铺分成两支:一支完成社会主义公有化改造,发展成为今天的广州王老吉药业股份有限公司,生产王老吉凉茶颗粒:另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆以外的国家和地区,王老吉的品牌为王氏后人所注册。1995年,广药集团授权香港鸿道集团,在一定期限内生产红色灌装、瓶装王老吉。而加多宝正是鸿道集团位于东莞的一家外贸公司,经广药集团特许,在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌红罐凉茶。也正是在1995年
4、,第一罐红色王老吉诞生。二 王老吉商标纠纷的过程1995年,活动于粤港两地的东莞籍贸易批发商陈鸿道,与王健仪进行了接触,并获得红罐装王老吉凉茶的配方,但由于王健仪仅拥有香港及海外的商标所有权,欲在内地经营王老吉凉茶饮料的陈鸿道,便转而与广州羊城药业寻求合作。1997年,广药集团资产重组,成立广州药业股份有限公司,赴港上市。在此次重组中,王老吉进入了广州药业。同年2月,广药与香港鸿道集团签订了“王老吉商标许可使用合同”。而在拿到配方和商标使用权后,陈鸿道开始以加多宝集团为平台,在内地投资红罐王老吉凉茶业务。2000年,广药集团和鸿道集团再次签订商标使用许可合同,许可时间为2000年至2010年5
5、月。2002年至2003年间,鸿道又与广药分别补签了“王老吉”商标许可补充协议和关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议,将商标使用期限延至2020年。2008年,广药集团与鸿道集团交涉,广药称王老吉为国有资产事件涉嫌国有资产流失,但双方交涉未果。同年8月,广药向鸿道发出律师函,称李益民签署的两个补充协议无效。2010年11月,广药启动王老吉商标评估程序,经北京名牌资产评估有限公司评估,其品牌价值为1080.16亿元,成为中国目前第一品牌。2011年4月,广药向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请,并提供相应资料,广药集团认为“2002年至2003年间,鸿道与广药分别补签的“王老吉”商标许可
6、补充协议和关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议“是当时任广药总经理的李益民收取了鸿道数百万的贿赂后,才签署了将租赁期限延长到2020年的授权书。李益民东窗事发后,广药集团认为上述补充协议无效,商标租赁期限已于2010年5月2号到期。李益民案在2005年7月由广州市中级人民法院做出一审判决,法院认定其收受贿款人民币20.9万、港币329万、美元2.5万,对其判处无期徒刑,剥夺政治权利终身。2011年5月,王老吉商标案立案。9月开庭,后因鸿道集团一直未应诉,开庭推迟至2011年12月29日,但未出结果。2012年2月10日,重启仲裁;但仲裁委考虑到王老吉商标价值,建议调解,并将仲裁延至5月10
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