新世纪我国健康类杂志健康传播观念的异化与重构——以《大众医学》《健康之友》为例讲课讲稿.docx
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1、此文档收集于网络,如有侵权请联系网站删除_-_-_-l_-_-_-_-_-_-_-I_-_-_-_-_-_-_-_-塑墨 I 1删V 7U J。-_摘要健康是人类永恒的话题。当今时代,大众传媒在传播健康知识与观念方面发挥着 巨大作用,本文把作为大众传媒之一的健康类杂志作为研究对象,通过对新世纪健康 类杂志市场的分析,将其分为传统型健康杂志和时尚消费型健康杂志,并选取大众 医学和健康之友分别作为两种不同类型的健康类杂志的代表,通过分析样本杂 志的健康传播活动,以揭示杂志的健康传播观念存在异化现象,最终探索新世纪健康 类杂志如何更好地进行健康传播活动。本文首先运用随机抽样的方法,按季度抽取了大众医
2、学和健康之友20012008年共64本样本杂志,运用内容分析法对8年来杂志的“纯文章”页数、广告 页数、引导消费性文章的页数及比重,以及不同健康主题的文章(生理健康、心理健 康、社会适应、健康边缘内容等方面的文章)的比重及变化趋势进行定量的统计描述, 发现传统型健康杂志形式较为保守,内容以生理健康知识为主;时尚消费型健康杂志 形式新颖,风格活泼,色彩绚丽,内容以心理健康、生活方式、娱乐信息为主,广告 和消费信息也占据很大篇幅,健康信息趋于边缘化。然后,结合前面的分析,本文运用文本分析方法对杂志进行定性研究,从五个方 面指出了健康类杂志的健康传播观念存在异化现象,即单向度建构健康观念、恐惧诉 求
3、的泛滥、对病人“他者形象的建构、只常生活的医学化、在传播的娱乐化中制造 消费欲望,并选取2个文本进行深入解读,通过分析隐藏在符号后面的“意义一,得 出杂志在健康传播活动中存在异化现象。接着从主客观两个方面探讨了健康类杂志异 化的原因,媒体对商业利益的追逐和消费主义的渗透。最后,文章运用健康传播的理论,针对健康类杂志在健康传播过程中出现的异化现象,探索了新世纪健康类杂志应从主客观两个方面重构健康传播观念。客观方面, 相关部门要加强对杂志的监管;主观方面,一是要提高编辑的理念,定位媒介形象, 坚持受众本位,二是提高内容的质量,培养传播者的健康素养、提高健康话语的科学 性、把握健康信息与消费信息的平
4、衡性。关键词:健康类杂志,健康传播,异化,重构此文档仅供学习和交流AbsnactAbstractH船ltll is et锄al topic of nle hllm狮IIl mod锄times,tlle m船s media play锄important role on communicating healm knowledgeIll order t0 reVeal m舭ines healtllcommullication exist ali锄ation,t11e papcr觚alysis me health magazin鹤m砌瞅、他ich is divided int0打aditional h
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8、iIlfo硼ation tends t0 be on edgeThem combined wim me aboVe锄alysis,me p印er鸺e tcxt锄alySis memod t0 points 0ut tIIat nle h朗ltll conc卵ts of healtll mag瘟n锶consmlcted脒iSt dissimil撕on ph饥om明a丘0m fiVe弱pccts,ie,deeming cons咖ct me healm conc印ts,fb盯of印pealing t0 tlle pati钮t oVaflo、聃ng,me otller image”constnlcti
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10、subjcctiVe锄d objectiVe to眈plores how t0 roC0ns虮lcte healm colIl玎l岫ication idon t11e new c锄tllry行om two嬲pectsKey words 2 Health magazines,Health communication,Alienation, Reconstruction绪论绪论一、研究背景当今社会是一个人人话健康,人人求健康的时代,人们对于健康的追求比以往 任何时代都更为迫切,“非典在全世界的蔓延,“禽流感、“甲流”的大规模爆发, “毒奶粉、“地沟油、“植物黄油、“问题火锅等各种食品卫生事件层出不
11、穷, 还有各种慢性病、心理疾病、“生活方式病”的年轻化、普遍化趋势,都使人们加 强了对自身健康的关注,也更新着对“健康这一概念的理解。关于健康的涵义,早在1948年,世界卫生组织(1jlH0)就在其宪章中提出:“健 康不仅是免于疾病和虚弱,而是保持体格方面、精神方面和社会方面的完美状态。 1这一定义将健康的概念划分为生理、心理及社会三个方面,三者相互作用以维护个 体的健康。这一概念就指出了健康涵义的多维特性,身体机能j下常运转并不等于拥 有健康,只有生理、心理和社会适应三者都处于完美状态才算真正健康。1978年9 月,国际初级卫生保健大会所发表的阿拉木图宣言中,重申了健康的内涵:“健 康不仅是
12、疾病与体弱的匿迹,而是身心健康、社会幸福的总体状态,并且提出“健 康是基本人权,达到尽可能的健康水平,是世界范围内的一项最重要的社会性目标 和“2000年人人享有初级卫生健康”的奋斗目标。1990年,世界卫生组织(WH0) 提出了沿用至今的“四维健康观刀:“一个人在躯体健康、心理健康、社会适应良 好和道德健康四个方面皆健全2此后,“四维健康观成为世界各国探讨健康问题 时使用的权威概念。随着社会的进步,科技的发展,人类的疾病谱和健康模式发生了重大变化, “1983年第一次“清算人类疾病时,共有疾病161类,不足千种,1998年再次 清查时,全球疾病已高达2035类,124万种了,而且治不好的病越
13、来越多,疾病 年轻化、未老先衰、一身多病现象遍及全球。3世界卫生组织(wHO)的一项全球 性调查表明,“按照健康新标准,全世界真J下处于健康状态的人仅占5,被诊断患 有疾病(第二状态)的人占20,而其余75的人都处于由健康向疾病过渡的状态一一亚健康状态。420世纪,传统生物医学模式已经向现代生物心理社会医学模式 转变,这一转变也更新着人们对健康的观念,传统的医学健康知识已不能满足人们 的健康需要,而关于饮食、保健、减肥、美容、健身等知识都纳入到维护健康的方 式方法当中,可以说,我们的一举一动、一言一行都表现着关乎着自身的健康状况。布明德。健康的定义和标志。现代养生,2001年第6期,第10页2
14、删J:3术为民:火健康人生最佳境界,大众医学,2005年第7期。第53页4世界中医药学会联合会弧健康专业委员会t首届世界弧健康学术人会资料汇编,2006年第l期,第23页I绪论随着科学技术的发展,自然环境、社会生活环境的改善,健康概念会不断增加新的 涵义,人们的健康观念也会继续增加新的内容。南京中医药大学教授宋为民认为, 21世纪的健康概念应从根本上满足人类的原始欲望入手,健康是多元的,“健、寿、 智、乐、美、德才是人生的最佳境界,他将这“六字”称为“大健康。如今,人们对于健康的追求,已经不再仅仅满足于身体机能的正常运转,而是 要求心理上的自我调试功能和社会交往功能的正常运转,可以说时代形势使
15、人们对 健康知识的需求比以往任何时代更为迫切。现代社会,大众媒体的触角延伸到生活的各个角落,环境的复杂和信息的泛滥, 使人们无法通过自身的直接经验来认识客观环境,而大众传媒作为一种信息发布机 构,较之其他传播方式,在传播健康信息方面有很大的优越性,它不仅能提供广泛 的信息而且深入千家万户,时效性较强,不受时空限制,已经成为公共获取健康信息的主要渠道。据2003年一项采用整群随机抽样方法对北京市25曷4岁的l000位市民进行的调查显示,“居民健康知识主要来源于大众媒体,占到898,其中电 视节目占646,报干IJ杂志占627,电台广播占435。州另一份2008年对南京 市普通市民进行的调查显示,
16、“60的民众认为大众传播是他们获取健康信息的最主 要渠道,其次是人际传播,占325,最后是群体传播,只占75,2由此可见, 大众媒介在传播健康信息方面存在绝对优势。健康类杂志作为大众传播媒介之一,以其权威性、普及性、便捷性、可重复阅 读性、系统性等一系列优点,成为传播健康信息、促进人们健康观念形成的重要通 道。通过对健康类杂志市场的调查,笔者发现,在跨入新世纪门槛的过程中,健康 类杂志市场格局发生了较大变化,出现了两大阵营共存对峙并相互影响的局面,一 类是面向普通大众和中老年群体发行的较为低端的健康杂志,多为医药部门和卫生 部门主管主办,定价相对较低,它以向大众传播传统的医学健康知识为己任,内
17、容 主要为疾病防治、饮食健康、修身养性等,满足受众对疾病、健康知识的基本需求, 如家庭医生、健康大视野、:大众医学、大众健康、健康指南、健康生 活、健康文摘等;另一类是以年轻的中产阶级作为目标受众的时尚消费型健康 杂志,内容大多是关于健身、护肤、营养等信息,以及提供关于身体、心理全面均 衡发展方案,并有大量广告,价格较高,如时尚健康、健康之友、健康女性 等,此类杂志把健康元素与时尚元素结合起来,向人们宣扬一种全方位的现代生活 方式,其所倡导的生活方式已经成为衡量人们社会地位、经济水平甚至消费能力的 一种表征。如此名目繁多的杂志展现给大家的是一幅怎样的“健康图景一?它们是如何向。刘姝倩、姚崇华等
18、:利用大众媒体开展健康教育效果评价,中国健康教育,23年第6期第413页2尹航:民众健康传播素质研究一以南京市民为例,南京师范人学29年预J:论文第27页2绪论大众传播健康知识的?笔者将研究视线投到该领域,试图通过研究健康杂志的健康 传播活动,探析杂志在传播健康过程中存在的问题,从而帮助我们更好地理解健康 传播,更好的把握健康。二、研究现状 健康传播是一门比较年轻的学科,诞生在美国。“目前传播学界公认的看法是,1971年,美国心脏病学专家J法夸尔Jack Farquhar和传播学家N麦科比Nathan Maccoby在美国斯坦福大学实施的“斯坦福心脏病预防计划(Stanford Heart D
19、isease Prevention Progr鲫,SHDPP),是健康传播研究的开端。此后,公共卫生领域与大众传媒领域不断发生交互作用,从而形成一门新的学科键康传播学。关于“健康传播”的含义,学界至今仍未达成一个统一的公认的定义。从传播 内容的角度看,最有代表性的是美国学者罗格斯(Rogers)提出的:凡是人类传播 的类型涉及健康内容的,就是健康传播;侧重于从传播方式来界定的:一是布尔衮 (Burgoon)的“健康传播是患者和医疗提供者之间的互动关系和诊疗室里无数的 人际传播活动,一是美国学者杰克逊(Jackson)的“健康传播应以大众传媒为信 道来传递与健康相关的资讯,以预防疾病、促进健康”
20、2;我国媒体工作者张佼则从 传播效果的角度进行阐释:“健康传播是通过对健康观念、健康知识、健康行为方 式的交流、沟通和互动,改变受众的认知、态度和行为,提高大众健康素质的一种 行为。3以上概念均从不同方面给出健康传播的定义,笔者整合以上几种观点结合 本文所述内容,将健康传播概括为:健康传播是传播者与公众之间通过传播媒介进 行的关于健康知识、健康观念、健康行为方式的交流、沟通与互动,以改善大众对 健康的认知、态度和行为,提高大众健康素质的活动。这一概念强调健康传播应该 建立在传播者与大众平等交流的基础上,突出健康传播的双向性和对等性。中国的健康传播研究活动起步较晚,主要研究成果以往主要集中在医学
21、、卫生 专业期刊上,研究人员主要是医学、卫生专业人员,近年来,从新闻传播学角度研 究的成果不断增多。笔者在中国期刊全文数据库和中国优秀博硕论文全文数据库 中,把前人运用健康传播的理论对健康类杂志进行研究的文章进行了检索梳理,发 现主要有以下三个种类型:(一)用健康传播的理论对健康杂志的类型及发展进行研究。如河北大学孙洁 的用健康传播学的理论传播健康我国健康类期刊发展研究和湖南师范大学 粱文的健康的衍迸以大众医学和时尚健康为例透视中国大陆健康杂 志。此类研究集中于产业调研和宏观分析研究,侧重从我国健康类杂志的发展历。王迪;健康传撬研究I口l顾与前瞻,国外社会科学,2006年第05期,第50页2张
22、自力。健康传播研究什么论健康传播研究的的9个方向,新闻:i传播研究2005年第03期,第43页张使:健康传播的群众性,新闻前哨,2004年第09期,第2l页3绪论史和现状进行实证调查,运用健康传播学的理论分析调查结果,指出需要从传播者 的策略调整、传播渠道的发展、信息监管的力度等方面促使健康信息顺畅传播。(二)选取一个角度对健康类杂志进行研究。这种文章一般比较短小精悍,如 陈志荣的医学科普文章标题的常见语病、张珍珍的论医学科普期刊编辑的桥 梁作用及梁文的披着动人外衣的美丽神话,此类文章或是从标题,或是从编 辑的作用,或是对杂志某方面内容做研究,文章精短但不成系统,为本论文提供了 一定的内容借鉴
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