2021中国医药品牌价值和品牌强度评估报告.pdf

中国医药20212021中国医药品牌价值和品牌强度评估报告2021 年 7 月Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月 3目录关于 Brand Finance4联系我们4B 数据库6Brand Finance 集团 6背景8报告摘要9品牌价值分析10品牌强度分析13品牌聚焦 20重点关注品牌：广药集团22定义解释24品牌强度26市场调研方法27定义解释28排行榜品牌估值方法29我们能够如何帮助您30咨询服务32品牌企业估值33我们的营销传播服务34Brand Finance 全球平台37 2021 All rights reserved.Brand Finance Plc.4 Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月 media enquiries,please contact:Florina Cormack-LoydAssociate Communications Director+44 020 7389 For all other enquiries,please contact:[phone]品牌价值报告（BVR）为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。获取您的品牌价值报告品牌价值报告的特色品牌价值报告中包含的内容关键竞品对标品牌估值总结品牌强度追踪折现率计算特许费率说明市场调研分析洞察战略对标教育交流理解Brand Finance是全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们致力于帮助企业将品牌的意识贯彻到公司运营的各个层面，帮助企业了解其品牌创造的贡献，引导企业制定增值式品牌管理战略。这些可帮助企业更有效地创造商机，提高企业业绩，增强企业在商战上的实力。我们的优势：财务化您的品牌营销战略，提升企业价值 权威认证的技术实力 客观、独立、透明 为您量身打造的专业团队 每年，Brand Finance 都将全球最有实力的超过5000个品牌纳入估值范围，并评估出最有价值和最强的品牌。Brand Finance是由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，并且是加入国际评估标准委员会的第一家品牌评估咨询公司。我们是起草了国际化公认的品牌价值标准 ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准 ISO20671 的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正式批准。关于 Brand Finance联系我们中国区业务及媒体咨询，请联系:Scott Chen中国区总裁地址：北京市国贸三期A座15层其他信息，欢迎访问我们的网站:6 Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月 Finance发布的所有排行榜信息，报告、白皮书和消费者调研。其中包括：+已发布的品牌价值+品牌随时间推移的品牌价值，强度和评级信息+图表展示品牌在各个国家、行业和全球榜单上的品牌价值排名+通过购买解锁高级数据，获取完整的品牌排名和研究信息欢迎访问了解更多信息。Brand Finance 集团Brand DialogueBrand Dialogue 是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造能够驱动品牌价值的交流和传播。Brand Dialogue 拥有超过25年的经验，在品牌研究、价值测量和战略思考上为客户提供服务，尤其在地域性品牌的推广上具有丰富的背景，包括为国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌提供公关支持。Brand Dialogue 也负责管理Brand Finance 集团各公司之间的交流活动。VI360VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌过渡和品牌标识管理方面的服务。VI360提供简单实用的品牌管理方案，可为您的业务带来切实的利益。B 数据库Brand Finance InstituteBrand Finance Institute 是Brand Finance 旗下的教育培训类分支机构，其目的是为专家和职业人员就知识共享和社交提供一个专业交流平台。Brand Finance Institute 在全球范围内举办活动，为公司提供内部培训并倡导教育性文化。为了达到更好的营销效果，并为从事品牌评估和战略的工作人员提供必要的技能和知识培训，我们与该领域最权威的商学院，大学和专家合作，开发了一系列的培训课程和相关学习认证。8 Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月 COVID-19 大流行的最前沿。Brand Finance 已评估出本年度全球最具价值和最强的制药品牌，本报告旨在通过更进一步地深入研究来理解中国制药行业，原因如下：1.疫情极大地提升了中国消费者的健康意识，对健康产品的需求不断提升。在过去十年中，医疗保健产品的受欢迎程度呈指数级增长，中国的医疗保健消费支出占比从 2013 年的 6.9%增加到 2019 年的 9%。随着人们对健康生活的追求，以及疫情大流行对消费者医疗保健支出的催化作用，预计未来五年中国相关行业仍有近万亿元人民币的增长空间。这其中，品牌将在行业发展中起到重要作用。2.疫情为中医药带来新的发展机遇 在中国抗击 COVID-19 的早期阶段尤其在疫苗尚未被发明的情况下通过中西医结合形成了新冠肺炎的诊疗方案。这使得相关中药品牌在全国范围内的知名度更加突出，并吸引了海外的广泛关注。3.中国消费者对医药电商和互联网医疗平台的使用需求持续快速增长 中国正在加大力度支持“互联网+医疗”、“互联网+医药”的发展。数字健康的应用场景不断丰富，发展空间不断拓展。2021年春节期间，医药电商日活跃人数高达148.21万人。为此，医药产业品牌的线上发展也显得更加重要。Brand Finance首次对15个最具价值和最强的中国医药品牌进行了分析和排名。+在新的中国最具价值医药品牌榜上名列榜首的是国药集团，品牌价值高达32 亿美元。自成功开发 COVID-19 疫苗以来，国药已成为家喻户晓的品牌。+广药集团获得中国最有价值医药品牌第二名，并在最具价值的中药品牌五强的子榜单中名列榜首其品牌价值为15亿美元。+上药集团的品牌价值达到 14 亿美元，排名第三。这一结果也体现出品牌对研发的持续投入得到了回报。Brand Finance 针对这 15 个中国医药品牌在消费者中进行了市场调研，调研收集了全国 1,000 名 18-75 岁受访者的意见。调查结果直接影响所分析品牌的品牌强度指数得分，最终也被纳入品牌价值的计算中。+云南白药是最强的中国医药品牌，品牌强度指数（BSI）为 73.2（满分 100 分），对应的品牌评级为 AA。+国药集团(BSI 69.1)、同仁堂(BSI 68.9)、华润三九(BSI 67.4)和 广药集团(BSI 66.0)分列品牌强度的第二至第五名。+消费者对中国医药品牌的总体看法大多是积极的：调研的医药品牌在质量方面得分较高，受访者普遍认为中国医药品牌更关心消费者的利益而不是利润。+云南白药和同仁堂在认知度、熟悉度和考虑度的品牌漏斗指标上得分很高。云南白药在所有年龄段中平均的认知度得分最高（97%）。考虑度方面，云南白药和同仁堂的分别获得了99%和98%的分数。+根据调研结果，中医药品牌的平均声誉度高于西药品牌结果分别是7.8 分和 7.5 分（满分 10 分）。+推荐度：云南白药和同仁堂以8.3分（满分10分）并列第一。广药集团也获得了7.8分的高推荐度。10 Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月 Brand Finance 2021年中国品牌价值500强的结果，医药行业的品牌价值累计增长了惊人的123%这一结果得益于整个行业稳健的表现，以及今年新入榜了8个医药品牌。此外，4 个中国品牌进入 Brand Finance 2021年全球最有价值医药品牌25强榜单分别是国药集团、广药集团、上药集团和云南白药。今年，Brand Finance也首次聚焦中国医药品牌，根据我们最新的调研推出了最有价值的中国医药品牌 15 强。国药集团因疫苗研发受益 在中国最具价值的医药品牌中位列榜首的是国药集团，其品牌价值较去年增长了58%，达到32亿美元。国药集团在全球研发和生产 COVID-19 疫苗的竞赛中取得重大进展，成功研发出一款受到国际认证的高效率疫苗，目前该疫苗已在全球供应和接种双双突破上亿剂。广药集团排名第二 位居第二的是广药集团，其品牌价值增长了74%至15亿美元。作为中国最大的制药商之一，广药集团最近与百事可乐建立了合作伙伴关系，共同开发健康的燕麦产品。此外，作为顶级中医药制造商之一，广药集团通过积极贡献其对传统中医药板蓝根的专业知识，大力协助对抗疫情大流行，品牌价值也因此取得了很大提升。品牌价值分析品牌价值分析不可否认，中国的医药品牌在过去一年协助国家抗击疫情中发挥了重要作用，这些品牌也因此被前所未有地推向了社会话题的中心。这份最新发布的最具价值中国医药品牌15 强榜单展示了该行业品牌的真正价值和实力，上榜品牌都取得了非常亮眼的表现。陈忆登Brand Finance中国区总裁上药集团取得第三名 排名第三的是上药集团（品牌价值增长50%至14亿美元）。该品牌以成为整个行业研发方面的领导者而自豪，仅2019年就在研发上投入了1.949亿美元。最近，上药集团还以疫情引发的从传统医疗保健转向在线医疗的行业趋势为契机，通过为其在线处方和药房业务募集资金，确保品牌处于在线转型的有利地位。这笔资金还将使该品牌巩固其以医院为中心的药房网络。中国医药品牌价值15强 Brand Finance Plc 202112021:$3,181m62021:$426m112021:$228m22021:$1,456m72021:$373m122021:$207m32021:$1,375m82021:$258m132021:$154m42021:$621m92021:$243m142021:$151m52021:$451m102021:$236m152021:$77m12 Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月 鉴于中医药在中国的特殊地位以及在全球市场的逐步收到关注，Brand Finance 创建了一个单独的子榜单。广药集团位居中医药品牌价值榜榜首，云南白药排名第二。在品牌价值增长了50%，即2.43亿美元之后，华润三九位居第三名。华润三九近期与保险巨头平安达成合作，用户可通过平安健康APP直接享受到包括999感冒灵颗粒在内来自华润三九的特色药品及药事服务。天士力（品牌价值2.28亿美元）和同仁堂（品牌价值2.07亿美元）分别位列中医药品牌榜的第四和第五位。天士力在整个运营过程中持续高度重视研发和创新公司目前拥有75个研究项目、38 个1类创新药物，其中有46个进入临床研究阶段。品牌强度分析中国医药品牌强度15强12021:73.2AA62021:64.0A+112021:57.5A22021:69.1AA-72021:63.2A+122021:56.3A32021:68.9AA-82021:61.8A+132021:55.9A42021:67.4AA-92021:61.3A+142021:55.6A52021:66.0AA-102021:58.3A152021:55.3A Brand Finance Plc 2021除了评估品牌价值，Brand Finance通过使用平衡计分卡就品牌投入、品牌所有者权益以及品牌表现三大方面对品牌强度进行了衡量。在该中国医药市场调研报告中，Brand Finance 对1000名受访者就上榜的15个医药品牌进行了调研，调研涉及受访者对品牌声誉度、推荐度和信任度等多个指标的看法。品牌强度的计算中使用了该市场调研数据的成果，因此受访者对品牌各指标的评价会对品牌强度的计算产生直接影响。云南白药凭借73.2 的品牌强度指数，AA 的品牌评级，被评为中国最强的医药品牌。国药集团（69.1），同仁堂（68.9），华润三九（67.4）和广药集团（66.0）依次进入了中国最强医药品牌前五名。品牌形象 质量 总体而言，各品牌在“质量”这一指标上得分均较为良好。云南白药和同仁堂以4.2/5的得分在该指标上并列第一，广药集团及旗下的广药白云山紧随其后（4.0/5.0）。通过市场调研，我们发现部分消费者对同仁堂利用品牌形象优势来开发和销售与其自身定位不相符的产品表示不满，这些着眼短期利益的行为有可能对品牌带来长期的负面影响。调研数据显示相比于两个年龄段较低的受访组，来自于55-75岁的受访者对于中国医药品牌倾向于给出更高的质量评分。然而对于“国药集团”品牌，受访者中的年轻群体（18-34岁）对其质量的评分（4.0/5.0）要高于35-54岁群体（3.9/5.0）和55-75岁群体（3.8/5.0）。这有可能是年轻群体（18-34岁）对国药集团研发的新冠疫苗持有更积极的态度所导致的。亲和度 调研涉及受访者对品牌亲和度的看法，该指标衡量消费者对品牌所产生的亲近感。人福医药在18-34岁的受访者群体中的贴切度得分（7.0/10.0）高于35-54岁群体（6.3/10）和55-75岁群体（6.8/10）,这很大程度上归功于其广受欢迎的生育调节产品在年轻人市场的独特地位。真正提供了与众不同的产品 云南白药和健康元凭借其独特的产品类别在该指标上得分最高。尤其是云南白药，其核心的白药系列产品不仅处方、工艺列为国家保密范围，并且多年来入选国家医保甲类药品目录，品牌获得国家级背书。品牌价值分析14 Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月 受访者普遍认为中国医药品牌更注重为消费者提供更高的关怀度而不是利润，这侧面反映了中国医药市场的监管制度，以及中国医疗保障制度的不断完善。产品种类齐全 三大行业巨头在该指标得分较高，分别为国药集团49%，上药集团51%，广药集团44%。和前两者主要专注于西药领域不同，广药集团在该指标的得分还收益于其同时生产西药和中医药，尤其在中医药领域拥有多个明星产品。品牌漏斗 认知度：云南白药以高达97%的认知度得分领先 云南白药以高达97%的认知度得分领先，同仁堂紧随其后（94%）。人福医药在该指标得分略低（23%）。调研中的三大医药集团在认知度上的得分在各个城市中都较为平均，结果分别为：国药集团85%，上药集团56%，广药集团63%。国药集团在研发新冠疫苗中做出的贡献使其成为家喻户晓的品牌。一些品牌在这一指标上体现出很强的地域性。例如石药集团，它在中国北方城市如济南得分79%，北京得分72%，但在南方城市的认知度具有明显落差。天士力在该指标得分中也呈现出类似特点。尚未在全国范围内达到一定的认知水平，这也是一些品牌的得分落后于国药、上药和广药集团的主要原因。85%63%56%97%40%41%39%23%60%31%31%94%57%25%80%55%!#认知度熟悉度：云南白药再次领跑 各品牌熟悉度表现和认知度表现类似，高达67%的受访者表示熟悉云南白药品牌，同仁堂紧随其后（63%）。国药集团和广药白云山也表现优异，得分分别为45%和41%。人福医药、天士力和健康元得分较低，熟悉度得分区间为5%到10%，主要是因为这些品牌在面向消费者的产品种类范围有限。品牌强度分析45%29%21%67%12%13%9%5%23%6%7%63%20%6%37%24%!#熟悉度国药集团广药集团上药集团云南白药华东医药石药集团复星医药人福医药华润三九健康元天士力同仁堂太极集团步长制药哈药集团平均值国药集团广药集团上药集团云南白药华东医药石药集团复星医药人福医药华润三九健康元天士力同仁堂太极集团步长制药哈药集团平均值16 Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月 声誉度 广药集团声誉度得分7.7，旗下品牌陈李济、王老吉都是拥有悠久历史的“老字号”，而板蓝根、小柴胡颗粒等在中国历史上有记载的几次瘟疫中都发挥了重要作用，这些都对广药集团的高声誉度带来了重大贡献。中医药组品牌的声誉度平均得分为7.8，高于西药组的平均得分7.5，彰显了传统中医的历史和文化的积淀对声誉度的正面作用。国药集团以8.0的声誉度得分位居西药组品牌榜首。国药集团旗下拥有1500余家子公司以及六家上市公司。国药集团的物流和分销配送网络为超过23万的公司客户提供优质的服务。声誉度 中医药西药广药集团7.87.5云南白药华润三九天士力同仁堂太极集团步长制药国药集团上药集团华东医药石药集团复星医药人福医药健康元哈药集团7.78.57.97.38.57.47.58.07.77.56.97.27.47.47.8西药平均值中医药平均值声誉度国药集团广药集团上药集团云南白药华东医药石药集团复星医药人福医药华润三九健康元天士力同仁堂太极集团步长制药哈药集团平均值18 Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月 云南白药和同仁堂以8.3/10的得分并列第一。广药集团也取得了7.8的高推荐度得分。入选国家及各省新冠肺炎诊疗方案的中医药产品中，广药集团在产的就有10个，显示了国家对广药集团产品的认可和背书。国药集团和复星医药是西药组中唯一两个推荐度得分高于8的品牌。复星医药2020年与BioNTech(全球知名的辉瑞-BioNTech疫苗背后的德国生物技术公司)达成了战略合作协议，共同在中国大陆及港澳台地区开发、商业化基于mRNA技术平台研发的针对新冠病毒的疫苗产品。步长制药在18-34岁年龄段的受访者中表现最佳，推荐度得分8.5/10。公司专注于将传统中医现代化，获得年轻群体的欢迎。推荐度 中医药西药广药集团云南白药华润三九天士力同仁堂太极集团步长制药国药集团上药集团华东医药石药集团复星医药人福医药健康元哈药集团7.88.38.08.07.77.77.78.37.57.37.97.97.88.18.18.07.8西药平均值中医药平均值声誉度品牌聚焦22 Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月 2中国医药 重点关注品牌：广药集团 排名 品牌价值$1,456m66.0AA-排名 品牌强度 2021:5企业社会责任（CSR）的践行者 广药集团在多个领域表现出色，并超越竞争对手，在企业社会责任领域尤其突出。根据 Brand Finance 对中国医药行业进行的市场调研，广药在“关注更广泛的社区”方面获得了最高分 32%的受访者认为该品牌将其资源用于造福更广泛的社区。这种积极的反馈在三个细分的年龄组（18-34岁、35-54岁 和 55-75岁）以及覆盖的不同城市中都非常一致，这也展示了广药集团在全国各地各年龄层的品牌建设的积极成果。此外，广药集团在“环境”这项CSR指标中排名第一，这体现出品牌在这方面持续的投入。广药集团已经连续17年开展过期药品免费回收活动。迄今为止，已收集了1500多吨过期药品，并以这一骄人的成绩获得了吉尼斯世界纪录。近期，广药集团邀请中国抗击新冠肺炎专家钟南山院士走进直播间科普贵州刺梨营养价值，组合进行直播带货，助力贵州脱贫攻坚。广药集团以“健康、扶贫、拉动消费”为理念开发的刺柠吉系列，现已成为刺梨行业的核心产品。中国品牌国际化的推动者 近年来，广药集团加速国际化步伐，通过达沃斯、博鳌、财富全球论坛等国际性会议，加强与世界500强企业合作对接，积极扩展国际朋友圈。广药集团也积极投身粤港澳大湾区建设，先后与香港大学、澳门大学、粤澳中医药产业园达成战略合作，并于2020年在澳门设立了国际总部，推动大湾区中医药产业合作，同时也支持澳门经济的多元化。重点关注品牌：广药集团定义解释26 Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月 品牌强度是从无形资产的角度评定一个品牌表现的有效方式，也是最直接将品牌和竞争对手进行对比的一个措施。为了评定一个品牌的实力，我们将从品牌投入，品牌资产，品牌绩效和以上因素对业务表现的影响来评测。我们建构了品牌强度指数（BSI）。根据该分析，每个品牌被评比一个BSI得分，这个得分是以百分制，得分会被应用于品牌价值计算。类似于信用评级，基于得分每个品牌在排行榜中会被分配 一个在AAA+和D之间品牌强度评级。从三个维度来评估品牌强度可以为品牌拥有/管理者提供有效信息，以帮助品牌获得未来的成功。品牌资产 品牌绩效 品牌投入 市场投资高但利益相关者资产低的品牌可能正在走向成长。高额的市场投资很有可能有助于利益相关者权益的未来表现，并且在未来实现更好的业绩。然而，在较长时间内，如果高额的营销投入没有转化为利益相关者资产的提升，那就表明品牌无法塑造顾客的偏好。品牌资产 从品牌资产这个维度来考虑也很相似。如果一家公司拥有较高的品牌资 产，未来业绩将很有可能提高。然而，如果品牌业绩不佳的情况持续存在，则表明该品牌在将利益相关者 偏好转换为价格或数量上溢价方面与其竞争对手相比效率低下。品牌绩效 最后，如果一个品牌具有优良的业绩，但在品牌资产方面得分不高，这意 味着未来品牌驱动价值的能力将会减弱。然而，如果能够维持这些高业绩产出，则表明该品牌与其竞争对手相比，能够有效地将情感偏好转换为价值。品牌资产 品牌绩效 品牌投入 品牌投入 品牌强度市场调研方法公司筛选标准 纳入Brand Finance中国医药榜市场调研范围的标准：1.公司必须是中国的医药品牌 2.公司营业收入超过15亿美元（2019）3.公司有面向客户和面向零售的商业品牌 4.如果公司营收来自多个产品细分板块，则其中医药板块营收占比要超过50%。市场调研 15个医药公司通过了上述筛选标准并被纳入本次市场调研，其中包括：华润三九，广药集团，步长制药，石药集团，复星制药，哈药集团，华东医药，人福医药，健康元，国药集团，上药集团，太极集团，天士力，同仁堂，云南白药。调研样本为1000，调研在中国10个城市展开。受访对象年龄在18-75岁之间。调研方式为面对面访谈，调研时间为2021年4月份。28 Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月 Resources Sanjiu999999999定义解释+企业价值整个企业的价值，由多个品牌企业组成。如果公司是单一架构，“企业价值”与“品牌商业价值”相同。+品牌运营机构属于母品牌的单一品牌业务的运营价值。品牌应该在其经营业务的背景下进行审视。品牌财务总是将品牌商业价值作为品牌的一部分进行估值。我们评估完整的品牌价值链，以了解营销投资，品牌跟踪数据和利益相关方行为之间的联系。+品牌贡献通过拥有一个特有品牌而不是经营一个通用品牌所获得的股东价值的整体提升。我们排行榜中包含的品牌价值仅限于潜在可转让品牌资产的价值，这就使得“品牌贡献”有了更广泛的概念。对企业来说，对“品牌贡献”的评估提供了额外的见解，有助于优化业绩。+品牌价值品牌业务中商标和相关营销知识产权的价值。Brand Finance帮助制定了国际公认的品牌评估标准ISO10668。它将品牌定义为营销相关的无形资产，包括但不限于用于识别商品的名称，条款，标志，符号，徽标和设计，服务或实体，在利益相关者的头脑中创造独特的形象和协会，从而产生经济效益。品牌企业品牌运营机构品牌贡献品牌价值1324排行榜品牌估值方法品牌的定义 品牌被定义为与营销相关的无形资产，包括但不限于名称、术语、标志、符号、徽标和设计，旨在识别产品、服务或企业，并在利益相关者中创造出独特的形象和联想，从而产生经济效益。品牌价值 品牌价值是指与品牌声誉相关的收入的净现值。通常企业通过商标权来拥有和控制这些收入。尽管具体的方法和使用的假设不同，但基本上所有的品牌评估方法都试图识别这一收入。由于使用的评估方法不同，最终得出的品牌价值可能会有所区别。这些差异类似于各个机构的股票分析师由于使用了不同的计算方法最终得出不同的企业估值。找出“真实”价值的唯一方法是研究人们在实际业务中真正支付的费用。因此，Brand Finance始终以品牌特许授权协议为基础，对品牌使用者实际为品牌支付的特许授权费用进行审查，这在世界各地都具有普适性。这种方法被称为“特许费率法”。由于它立足于现实交易，因此也是迄今为止被广泛使用的品牌估值方法。特许费率法是我们排行榜估值的基础，但我们也一样关注市场消费者对品牌的看法，并把这些市场洞见的影响引入到品牌估值中。每年我们都针对30多个市场的3000多个品牌进行全球品牌调研。免责声明Brand Finance的该项研究是独立、公正的分析的结果。本研究中的价值数据和意见仅基于可获取的公开信息和Brand Finance在此类数据不足或不清楚时使用的某些假设。Brand Finance不对其他第三方使用该研究信息产生后果承担任何责任；如果随后发现该研究所依据的公开信息不准确，Brand Finance不承担任何因此带来的责任。报告中表达的意见和财务分析不应被用于投资或商业建议。Brand Finance不打算将此报告用于任何初公广宣传外的用途，并且不对任何机构，政府或组织承担使用该报告产生的后果负责。为了确定品牌在进行授权许可时预期收取的授权费率范围，我们会对许可协议数据库和在线数据库进行系统性的审查。为了帮助进一步确认适当的特许费率区间，我们会分析行业中的EBIT利润率。这一步骤的目的是分析品牌对该特许费率的可承受性。品牌强度指数与特许费率区间相乘可以得到最终的特许费率。例如，如果特许费率区间为0-5%，某品牌的品牌强度指数是80(满分100)，最终该品牌的特许费率为4%(80*5%)。品牌强度由三大支柱组成，分别为品牌投入、品牌资产和品牌绩效。品牌投入不仅仅指金钱和营销上的支出，还包括企业可以用来改善利益相关者对品牌忠诚度和提高品牌市场份额的所有投入。高品牌投入将有利于维持和建设品牌资产。持续的品牌投入是维持一个强品牌的保障，企业应该持续监控营销策略及投入的有效性。强大的品牌资产是创造企业业绩的重要基础之一。品牌资产应被有效地转化为品牌绩效。品牌绩效涵盖了一系列财务指标和客户对品牌的忠诚度。每个品牌均会得到一个品牌强度指数（BSI），该分数将计入品牌价值计算中。此外，根据品牌强度指数，每个品牌均会被赋予相应的品牌强度评级（最高为AAA+）预测和评估品牌收入，即根据运营机构的预期营业额分析，结合品牌专属的特许费率，评估及预测品牌将来能为企业带来的收入。税后的品牌收入通过现金流折现到估值日，其总和则是品牌在该估值日的品牌价值。品牌影响力品牌影响力*品牌强度品牌强度品牌价值我们能够如何帮助您32 Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月 品牌评估对了解品牌强度至关重要。品牌强度是品牌价值增长的关键指标，发现提升品牌价值的驱动因素以及清楚知道如何避开品牌管理雷区是有效管理品牌的关键。品牌估值财务化的管理你的品牌 品牌价值可以被用于一系列领域：如税收，金融以及市场营销。品牌价值作为连接营销团队和财务团队的桥梁，可以促使双方一起朝公司收益最大化目标而努力。品牌战略谨慎地做出品牌战略决策 一旦您了解了贵公司的品牌价值，您可以使用这个衡量工具来明白品牌战略对公司业务的财务方面的影响。+品牌审查+基础调研+联合研究+品牌记分卡+品牌驱动力和关联分析+软实力+品牌影响力分析+税收和转让定价+诉讼支持+并购尽职调查+公允价值评估+投资者报告+品牌定位+品牌架构+特许经营与许可+品牌转型+营销组合建模 +赞助战略+我们是否在有效地增强品牌强度+如何跟踪和开发我的品牌资产？+我竞争对手的品牌有多强？+我现有的品牌追踪系统是否存在漏洞？+不同的利益相关者如何看待我的品牌？+我的品牌价值是多少？+我应该在营销上投入多少？+品牌滥用会造成多少损失？+我的税收计算是否符合最新的转让定价？+如何在品牌收购中体现品牌价值？+客户最看重品牌定位的哪个方面？+我们最好的品牌扩张机会是什么在其他行业或市场？+我有效地授权了我的品牌吗？+我是否充分优化了品牌组合？+我要承担品牌带来的无谓损失吗？+我应该立即转让我的品牌吗？+主品牌战略是正确的选择吗？品牌企业估值我的品牌在市场上的接受度如何？Brand Finance 追踪品牌跨越30多个市场，10个消费者类别的名声和感知度。在可接受的价格区间内，我们为那些想要深入挖掘品牌价值的人提供清晰，富有洞察力的品牌表现。如果我需要更有深度的品牌洞察或品牌在更细化行业中的表现呢？我们的定制品牌记分卡有助于市场规划，并可以设计用于跟踪包含竞争对手在内的的多个品牌在各个市场细分的表现和预算。我们覆盖30个国家的品牌KPI数据库使我们能够准确地对品牌表现进行对标测试。我的品牌架构或战略是否合理？除了进行战略分析之外，我们还对品牌当前的市场定位提供建议。通过驱动力因素分析来测试新品牌架构的有效性，以确定对客户行为和财务结果最有利的驱动力因素。如何提高营销投资回报率？我们在开发品牌记分卡和品牌营销投资框架方面拥有良好的客户反馈，我们拥有很多帮助客户显著提高营销投资回报的成功案例。我的品牌在社交平台上的表现如何？社交活动对品牌的商业影响已得到证实。我们将传统的调研方法与品牌社会舆论口碑相结合来衡量更符合现实的品牌口碑和线上舆论导向。34 Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月 strategic planning and creative thinking,we develop communications plans to create dialogue with stakeholders that drives brand value.Our approach is integrated,employing tailored solutions for our clients across PR,marketing and social media,to deliver strategic campaigns and helping us to establish and sustain strong client relationships.We also have a specific focus on geographic branding,including supporting nation brands and brands with a geographical indication(GI).Brand Dialogue is a member of the Brand Finance plc group of companiesResearch,Strategy&MeasurementBrand&Communications StrategyCampaign PlanningCommunications WorkshopsMarket Research&InsightsCoverage AnalysisSocial Media AnalyticsPublic Relations&CommunicationsMedia RelationsPress Trips&EventsStrategic PartnershipsRelationship ManagementInfluencer OutreachMedia TrainingSocial Media ManagementMarketing&EventsPromotional EventsConference ManagementSponsorship ManagementNative AdvertisingPrint AdvertisingShopper MarketingTrade MarketingContent CreationBespoke PublicationsPress ReleasesBlog Posts&NewslettersMarketing Collateral DesignPhotography&VideographySocial Media ContentStrategic Communications Crisis CommunicationsBrand Positioning&ReputationGeographic BrandingCorporate Social Responsibility(CSR)For more information,contact enquiriesbrand- or visit www.brand-针对品牌价值排名，我们可以在以下方面帮助您传达品牌表现我们的营销传播服务奖杯-创建数字化的品牌背书标识，以方便品牌用于营销材料，通信，年度报告，社交媒体和网站。该标识受广告使用条款和条件的约束。年度中国最有价值品牌500强年度中国最有价值品牌年度中国最强品牌定制活动 组织颁奖典礼或庆祝活动，协调活动机会并协助媒体沟通。数字图表 量身定制信息图表，将您的品牌信息进行可视化，以便用于不同的社交媒体平台。奖杯和证书-提供由Brand Finance CEO亲自签署的奖杯和/或手写证书，以彰显您的品牌表现。媒体支持-提供编辑支持，审阅或撰写您的新闻稿，向有影响力的记者和媒体进行推荐，并监控媒体报道。赞助 我们可以就您的品牌表现发表相应文章和采访来协助品牌推广，并在向媒体提供的Brand Finance报告中重点提及您的品牌表现。影视传播背书-Brand Finance总裁或总监通过视频采访为品牌背书，讲述您的品牌表现，以用于内部和外部通信宣传。36 Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月Brand Finance 中国医药 2021 年 7 月 Finance Institute Learn how to build,protect and measure brand valueThe Brand Finance Institute is the educational division of Brand Finance,offering expert training on brand evaluation,management and strategy.Our in-house training and workshops,online learning offer and webinars will help you answer key strategic questions about your brand for different levels of seniority and development needs:How can I grow brand value?How can I build a business case to show the return on my marketing investment?How can I set up my marketing budget using brand research and analytics?For more in