短视频爆粉秘籍.pdf
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1、目录推荐序一推荐序二推荐序三推荐序四序言第一章“内容为王”的短视频新风口01 短视频自媒体新时代02 短视频平台解析03 短视频商业新入口第二章 超级IP的未来与现状01 超级IP的诞生02 打造超级IP核心元素03 超级IP的回报第三章 引爆超级IP01 小创意制造大IP02 用户思维03 品牌IP诞生记04 把自己打造成一个超级IP第四章 引爆短视频红利时代01 如何拍出高曝光的创意短视频02 短视频创意来源03 企业如何运用短视频营销第五章 抖音百万粉丝养成记01 抖音如何做定位02 抖音零基础开始03 学习并利用抖音智能算法04 如何激发用户提高评论比05 如何提高点赞比06 如何通过
2、抖音进行有效流量变现07 抖音与快手的区别第六章 抖音实用技巧01 抖音上热门技巧02 Dou+助推03 抖音企业蓝V04 如何运营企业抖音第七章 短视频创业的新起点01 大咖玩转抖音02 如何打造网红店03 如何打造网红景点04 如何打造网红参考文献后记推荐序一知道增哥要出这本书时,我非常开心,并主动提出来写序。一般来说,行业里德高望重的前辈才有资格露脸,增哥的朋友和合作伙伴当中也不乏“泰斗级”的高人、能人。但我是增哥短视频运营能力的首批见证者和最大受益者之一,以例说明,应该对作者和读者都有所帮助。此前多年,我都在教育培训的某个领域里深耕。一年前,我还只是个没多少人知道的培训讲师。增哥发现了
3、我的一些特质,并以独到的眼光判定用短视频可以充分发掘我的价值,于是,他努力地推动我去做这件事,并为我的“网红之旅”全程提供建议和支持。我在短视频平台上和大家分享了一些商业思维之后,很快就有了大批网友关注我,短短一个月的时间里我就收获了300多万粉丝。每天都有非常多的人给我点赞、留言评论、发私信。这让我感到非常意外,甚至有种梦幻感。还有很多人觉得单单看短视频还不够,就报了我的课程,这也让我多收获了一笔财富。如果没有增哥的推动,我可能不会入驻短视频平台;如果没有增哥的扶持,我应该也不会有那么多粉丝。增哥是一个非常睿智又非常朴实、低调的人,特别是在IP打造和短视频运营方面,独有一套。他愿意出书把自己
4、的经验和方法分享给大家,这对很多人来说应该是福利和机会。相信这本书一定能够帮助更多的人收获知识,收获成功!周导增哥与周导(左)合影推荐序二大家好,我是石年。曾经的我只是一个小小的讲师,但我和很多的年轻人一样,想要成功。我知道,自己没有知名度、没有专业的团队,想要成功真的太难了!我需要去找一个成功的人,借他的智慧、经验、财富、人脉帮助我,这样我才能够更快成功。增哥与石年(左)合影到哪里能找到这样一个人呢?我遍访全国之后发现,有名气的不一定有能力,有能力的不一定愿意帮你,有能力而且愿意帮你的人又不一定能帮对。好在我的诚意让我遇到了“生命中的贵人”,这个贵人就是增哥。在增哥的引领下,我在抖音上开设了
5、石年说创业的短视频栏目。短短一个多月后,我就拥有了150多万粉丝,每天都有非常多的人在听我讲述,和我互动,这让我很开心原来,我的生命也可以如此有意义!这种变化太神奇了!而这一切,都是增哥带给我的!听说增哥要出书了,要把自己研究总结出的技巧都告诉大家,这真是一件非常有爱的事,我期待这本书尽快面世!如果你和一年前的我一样,对成功满怀希望又缺乏方法和机会,那么,你就应该尝试走进增哥的世界。增哥是一个非常靠谱的人,一旦他决定帮你,他势必会倾其所有、全力以赴助你实现梦想,达成目标。我因为认识增哥,生活发生了奇迹般地改变,下一个就是你喽!石年推荐序三感谢增哥,帮我在抖音上打造了煲仔哥聊煲仔饭的短视频栏目,
6、一开始我只有8个粉丝,拍摄并发布了视频后,粉丝数一夜之间涨到了63万多,私信有两万多条,我回复了一周都回不过来。这让我太意外了!果然,专业的事情还是得专业的团队来打造。互联网的影响力太大了,短短几天,就有那么多人认识我,并有200多人要加盟我的店,这也是意外的收获,让我不得不钦佩互联网的魅力和增哥的实力。增哥要出书了,真的为他高兴,也为读者感到开心,增哥能把自己的经验分享出来,对大家来说无疑是一种福利。这本书里有太多的干货了,只是读一遍完全不够,还需要再反复阅读去深度理解。当然了,读完这本书,掌握了方法后,还要记得实践哦!煲仔哥推荐序四这是一个不可思议的人,大家一定要认识增哥!杨涛鸣(国际知名
7、演说家、吸引力集团董事长)杨涛鸣(右)和增哥合影序言2018年,抖音火了,目前全球用户超10亿,各大品牌商开始入驻抖音,“两微一抖”逐渐成了各大品牌商的标配,各大品牌也开始抢占抖音运营的高地。那么,如何高速有效地运营抖音号呢?如何让自己的抖音内容吸引更多粉丝并且带货呢?相信这是很多短视频运营者遇到的问题。我经过长期实践和研究,总结出了一些短视频运营的经验和技巧,并亲手帮助朋友和学员打造了一批短视频栏目,其中包括周导聊商业石年说创业勇哥教发声平哥聊音响煲仔哥聊煲仔饭等短视频栏目,还帮助全球知名演说家杨涛鸣老师打造了涛鸣说服力在我和我的团队规划并全程运营扶持下,短短一年时间里,很多人实现了短视频营
8、业收入飙升。周导实现了2000多万元营收,平哥实现了700多万元营收,煲仔哥实现了200多万元营收当然,这些数据还在持续增长。越来越多不同行业的朋友和学员也找到了我,希望我能成为助推他们成功的“火箭”,把他们这些“明日之星”送上太空。现在,我准备把经验和案例都分享给渴望成功、渴望实现梦想、想要结交更多人脉的人们。这本书系统地和大家讲述了“内容为王”的短视频新风口,超级IP的未来与现状,IP打造的必备要素,如何引爆短视频红利时代,抖音百万粉丝养成记,抖音短视频的操作技巧,最后细化到抖音的运营规则,可谓是干货满满。这本书的出版可谓一波三折,经历了无数个通宵达旦的写作,几经修改,最后终于要和大家见面
9、了,相信翻开这本书的你也是充满期待和好奇,那就不说太多了,立即开始你的探索和学习之旅吧。最后再提醒一下,希望翻开这本书的你们,能用心阅读,并且付诸行动。只要你行动起来,相信也会收获不凡的成就。第一章“内容为王”的短视频新风口01 短视频自媒体新时代中国移动互联网时代已经来临,而随着移动互联网时代的到来,移动互联网用户的普及和流量的增长,使得信息碎片化时代的触网体验得以保障,用户可以打破时间和空间的限制浏览观看视频,因此短视频在移动互联网时代下是更为便捷的。自2012年以来,各类短视频平台如雨后春笋般相继面世,各大短视频平台为了争夺流量,不断推出新的玩法,吸引着各类人群。在这样的市场环境下,传统
10、的短视频平台也开始转型,朝着网络短视频的方向进行改革。一方面,由于移动设备功能不断优化、移动网络资费逐年下降、WiFi逐步普及等因素,用户更喜欢利用碎片化时间观看视频,这极大地促使了短视频的发展。为了吸引更多用户,各大短视频平台相继优化自己的功能,不断丰富App的内容,为用户提供了很好的观看体验,这也驱动了整个行业的丰富化和成熟化。另一方面,各短视频平台不断拓展上下游业务,在内容生产、内容分发和内容变现等环节都注入了更多创造力。短视频在形式上的互动性更强,能够更加促进用户的社交欲望和社交需求,可以说,现在是短视频爆发式增长时期。据资料显示:当前短视频行业月活跃用户数达5.05亿,2019年上半
11、年净增9000万用户。而在我国移动互联网11亿用户的基础总量下,相当于每2个互联网用户就有1人使用短视频App。业内有人这样总结,如果说2017年是自媒体的元年,那么2018就是短视频的天下。可以说2017年到2019年是短视频发展的风口元年,各家都在抢占短视频的流量,不管是客户还是品牌,都慢慢地开始用短视频去进行自己的推广。短视频经历的主要阶段:1.起步阶段2011年2014年,短视频应用开始出现,主要有秒拍、美拍等。这些早期的短视频App 功能较为简单,内容单一,再加上网络资费高等多种因素,用户发展缓慢。2.发展阶段2014年2016年,随着4G网络逐步普及,移动网络速度提升,流量资费逐渐
12、下降,以及流量不清零等政策落实,短视频App迎来了新的春天。快手、抖音等头部应用开始显现,2014年也被称为“中国短视频元年”。3.爆发期2016年2018年,短视频行业迎来大爆发。由于短视频用户逐年增加,各大品牌商开始抢占短视频营销阵地,同时,由于短视频制作成本相对低,大量短视频平台和内容创作公司不断涌现。资本的大量涌入,内容得到不断优化丰富,用户基数不断增大。根据大数据发布的2018年短视频行业发展简析3报告,短视频App若以MAU(月活跃用户数量)来统计,可以分为两大分化明显的梯队:处于第一梯队的有快手、抖音、火山小视频和西瓜视频,MAU均超过了1亿,其中头条系在第一梯队占据了三个席位,
13、它们面向不同的定位人群,全面吸收流量;处于第二梯队的有波波视频、激萌、美拍、土豆视频以及腾讯微视等。值得注意的是,腾讯微视从2018年4月王者归来,其MAU环比增长147%,表现也相当抢眼,成为短视频App中有力的竞争者。短视频内容按生产方式可分为UGC、PUGC、PGC三个类型:UGC指的是平台普通用户,即非专业个人自主创作并上传内容;PUGC是指平台专业用户,即拥有粉丝基础的人群,或者拥有某一领域专业知识的意见领袖创作并上传内容;PGC指专业机构创作并上传内容,通常独立于短视频平台。短视频形式和特点1.短小精悍,内容有趣短视频指常在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和休闲状态下观看的视频
14、内容,视频时长一般在15秒到5分钟之间。相对于文字图片来说,视频能够带给用户更好的视觉体验,在表达时也更加生动形象,能够将创作者希望传达的信息更真实、更生动地传达给受众。因为时间有限,短视频展示出来的内容往往都是精华,符合用户碎片化的阅读习惯,降低人们参与的时间成本。短视频有个核心理念时间短,视频时长能控制在15秒,千万不要17秒,如果内容不精湛,不在视频的前3秒抓住用户,后面就抓不住了。长视频不是抖音提倡的,靠长视频爆粉的可能性非常小,所以要做短视频来吸粉。2.互动强,社交黏度高各大短视频应用中,用户可以对视频进行点赞、评论,还可以给视频发布者私信,视频发布者也可以对评论进行回复。这加强了上
15、传者和用户之间的互动,增加了社交黏性。3.草根性短视频的兴起,让大部分草根短视频创作者火了起来。和传统媒介相比,短视频的门槛稍微低了一些,短视频的创作者可根据市场的走向和最近火爆的元素来创作内容,这类作品受到众多网友的喜爱,如在抖音上热度不减的杜子建、忠哥、李子柒、papi酱等草根明星。4.搞笑娱乐性强陈翔六点半万万没想到等节目团队的制作内容大多偏向创意类轻喜剧,该类视频短剧以搞笑创意为主,迅速在网上斩获了大批粉丝。这些带有娱乐性、轻松幽默的短视频很大程度上缓解了人们来自于现实中的压力,在业余休息时间打开一看,能给枯燥的生活带来一丝丝乐趣,甚至能让观看者有“上瘾”的感觉,不看就会感觉缺少些什么
16、。5.创意剪辑手法短视频常常运用充满个性和创意的剪辑手法,或制作精美震撼,或运用比较动感的转场和节奏,或搞笑鬼畜,或加入解说、评论等,让人看完一遍还觉得不过瘾,想再看一遍,如最近比较火的Vlog(视频博客),在抖音上引起众多人跟风拍摄。短视频行业未来发展趋势1.短视频竞争愈加强烈,市场革新将形成新的格局随着短视频的火爆,更多的资本开始注入短视频领域。新的短视频软件如雨后春笋般不断涌现,而各大短视频软件必将进行一波“争抢用户”的大战。市场竞争激烈,而老牌的短视频软件如不在内容上进行革新,很有可能被其他软件所取代。针对短视频创作者来说,也将面临更大的挑战。越来越多的视频制作团队开始加入短视频创作者
17、的行列中,竞争越来越大,这就需要短视频创作者不断学习新的技能,提升团队的创意能力,创作更多优质内容。2.短视频变现呈现多元化趋势,内容将越来越垂直化、专业化综合的短视频平台比如秒拍、西瓜视频、快视频等,采用“频道+关注”形式分流。如美拍、小红书,主打高颜值,70%的用户为女性用户,成为美妆、服装、母婴等品牌无法忽视的流量平台;梨视频主打资讯,聚集一批拍客用镜头讲身边的新鲜事。短视频平台的不断涌现,其很难形成一家独大的垄断。3.“短视频+”将成爆款,精品化是产业链新机会短视频充分利用了用户的碎片化时间,改变了用户的阅读习惯。短视频可快速传播、对创作者要求不是很高,短视频行业仍留有较大的用户增长空
18、间。在短视频领域,内容不断升级,品质也逐步朝着更有深度的方向发展,未来短视频行业的产业链将逐步成熟。随着人工智能等技术的不断发展,这类技术也将逐步应用到短视频产业链的各个环节,在用户体验上增加更多AR、VR特效,在商业变现上实现程序化购买等功能。经过一段时间的井喷式发展,短视频商业化空间也会逐步被激活并放大,最终将开发成互联网领域中不可或缺的一大金矿!02 短视频平台解析在自媒体的概念火了多年之后,各类UGC平台的重心开始从文字内容转向视频内容,视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者,微博、秒拍、快手、今日头条等纷纷加入这场短视频行业竞争中,募集一批批优秀的内容制作团队入驻。到了2018年,
19、短视频行业竞争进入白热化阶段,内容制作者也偏向PGC化专业运作。接下来,我们为大家介绍几个火爆的短视频平台!快手快手之前叫“GIF快手”,于2011年3月面世,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用,它的广告语是“记录世界,记录你”。2012年11月,快手转型为短视频平台,用于用户记录和分享生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量费用的下降,短视频平台发展迅速,尤其是2015年,各大短视频平台相继出现,而快手在这段时间内更是飞速发展。2017年4月29日,超过5亿用户注册了快手。抖音短视频抖音,是2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件,定位为“年轻人的音乐短视频社区”。它的最
20、新广告语为“记录美好生活”,海外版名称“TikTok”。用户可以通过这款软件选择歌曲和特效,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品。秒拍秒拍的广告语是“10秒拍大片,最潮最美拍摄体验”。秒拍由炫一下(北京)科技有限公司推出,是一个集观看、拍摄、剪辑、分享于一体的短视频工具,而秒拍如今更是集中力量将自己打造成一个潮人集中的社区。美拍美拍,是一款可以直播、制作小视频的软件。通过各种特效及滤镜,可以让普通视频如大片一样吸引人。美拍在短短一段时间内,就吸引了很多人,据官方显示,2014年5月美拍上线后,连续24天蝉联App Store免费总榜冠军,并成为当月App Store全球非游戏类下载量第一。截
21、至2016年6月,美拍用户创作视频总数达5.3亿,日人均观看时长40分钟;美拍直播上线半年,累计直播数已达952万场,累计观众数达5.7亿。火山小视频火山小视频,是一款15秒原创生活小视频社区,同样属于今日头条系列产品。用户可以拍摄视频,并添加文字涂鸦特效,用手机就可以拍出大片。西瓜视频西瓜视频,同样由今日头条出品,主打个性化短视频推荐。据人民网报道显示,2018年2月,西瓜视频累计用户人数超过3亿,日均使用时长超过70分钟,日均播放量超过40亿。西瓜视频也是集合了搞笑、体育、纪录片、经典动画等视频内容。梨视频主打资讯阅读的短视频产品,内容多为经过编辑的聚合内容或独家的原创报道,涵盖商业、社会
22、、科技、娱乐、生活方式等领域,视频时长一般在30秒到3分钟。这是原澎湃新闻CEO邱兵创始的一个资讯类视频平台,2017年10月28日,梨视频荣获“2017中国应用新闻传播十大创新案例”。微视微视,腾讯旗下短视频分享社区,其实早在2013年09月28日,微视就已上线,在2015年3月,因战略问题,被暂时关闭了,10个月后,微视又重新上线。用户可通过QQ、微信账号直接登录微视,可以将拍摄的短视频同步分享至微信好友、朋友圈、QQ空间。小咖秀小咖秀,是一款自带“逗比”功能的视频拍摄应用。用户可以配合小咖秀提供的音频和字幕,通过对口型的方式创作搞怪视频,还可以将搞怪视频上传,让更多人看到。逗拍逗拍,是一
23、款手机小视频制作神器。用户通过上传照片和自定义字幕的方式可以快速简单的创作出够酷炫、够吸睛的短视频。逗拍App于2014年12月22日上线,上线初期靠大头恶搞视频爆红,两次进入短视频App总榜榜首。2016年11月,逗拍荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜 TOP30”。伙拍伙拍小视频(原Nani小视频)是百度贴吧旗下的一款产品,用户可以创建或加入一个感兴趣的伙星,在里面与志同道合的小伙伴一起互动玩耍。VUEVUE是一款视频拍摄与剪辑工具并存的App,拥有多种滤镜。用户可以通过手机进行多镜头剪辑,并为视频添加贴纸、动画、背景音乐等。用手机就可以拍出大片质感视频,更能实时记录与分享
24、生活。来画视频动画视频创作工具,据官方介绍:零基础的人也能用移动端的编辑器制作出MG动画短视频,可以选用素材库的各种模板、插入图片、设置动画路径、素材出场顺序、背景配音等等。优点:操作简单,竖屏横屏都有,可以用来制作祝福视频、产品推广、品牌宣传视频,应用比较广泛。作为新一代媒介语言,短视频将是未来几年内的重要关键词。微博、美拍、今日头条、快手等内容平台上的短视频内容也在不断丰富和完善,淘宝、京东、大众点评等非传统内容平台的“短视频化”也正在一步一步进行中,短视频风口已然形成。03 短视频商业新入口如今短视频爆火,这是时代发展的产物,也是未来几年的趋势,而很多短视频制作团队也趁着这波时代红利迅速
25、成长起来。陈翔六点半于2014年1月8日在腾讯微视每天连续更新,后又登录了抖音、美拍、秒拍、快手等短视频平台。陈翔六点半以夸张幽默的形式展现了生活中无处不在的“屌丝”“囧事”,每集均有至少一个笑点,由一到两个情节组成,其目的就是让观众用最短的时间和通过最方便的移动互联网平台,解压、放松并快乐。一禅小和尚是由苏州大禹网络科技有限公司原创的3D动画,主人公一禅是一个小男孩儿,调皮机灵,和师父阿斗老和尚通过生活中的一些日常对话讲出一些人生道理,这些话语颇具人生哲理,一时间吸引了大批用户关注。2015年,为了活跃淘宝店的生意,李子柒自拍自导古风美食视频,并上传到美拍。李子柒那闲云野鹤的生活,通过视频展
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