2020抖音汽车创作者生态白皮书.pdf

繁荣共创共创2020/11悆 焹 攝 慘 鍎 生 态 白 皮 书悆 焹 攝 慘 鍎 生 态 白 皮 书巨量算数出品01020304包罗万象的抖音生态繁荣的抖音汽车生态日臻完善的汽车阵地，全场景覆盖的汽车内容专业与跨界并存的达人生态专业的汽车达人，多元的跨界达人加速入场的汽车蓝V加快构建品牌私域，强化用户沟通经营目 录CONTENT全民创作在抖音，创造无限可能01包罗万象的抖音生态包罗万象的抖音生态瑪炓攝慘鮪悆攝晹詵镾瑪炓攝慘鮪悆攝晹詵镾藥鈵 醐 艊 抖 音生 态01中国内容行业潜力长期在线，短视频和直播双向成长，利好内容创作者数据来源：QUESTMOBILE，巨量算数整理数据来源：CNNIC，巨量算数整理31291431291731291:312923312:14312:17312:1:312:233131143131178.528.688.237.957.847.557.316.496.35.684/:&86/2&83/4&81/2&7:&77/4&75/7&61/9&68/2&62/3&312717312723312817312823312917312923312:173131143131175.625.594.333.964.254.223.423.443.246:/9&73/2&71/8&58/:&64&65/8&56/7&58/2&56/9&用户规模/亿活跃渗透率用户规模/亿使用率2018-2020年 蓪桸姪羮忊浧嶗玸籹獻2018-2020年 鈫酖茻摙桸姪羮忊浧嶗懲羮籹獻短视频历经高速发展期后逐渐企稳，月度活跃用户规模超过 8.5 亿2020 年直播迎来大爆发，月度用户规模超过 5.6 亿数据来源：巨量算数，2020抖音创作者生态报告在抖音用户规模最大的短视频 APP规模最大之一每3个网民就有2个人使用抖音每天会产生超过3亿次搜索每天能看到3000万个关于生活的念头数据来源：巨量算数，2020抖音创作者生态报告藥鈵 醐 艊 抖 音 生 态01抖音日活用户突破 6 亿，生活成就了抖音，抖音也丰富着生活、引领着行业 万粉作者（1W+）投稿量增速+136%万粉作者（100W+）投稿量增速+211%数据来源：巨量算数，新增创作者数量截止到2020年7月，投稿量增速为2020.7.31累计投稿数VS2019.7.31累计投稿数藥鈵 醐 艊 抖 音 生 态01全民创作的趋势在抖音生根发芽，每个人都充满了无限可能性1.3 亿过去一年新增创作者200 亿全年投稿视频数+东三省+内蒙古常驻人口之和数据来源：巨量算数，2020抖音创作者生态报告数据来源：巨量算数，2020抖音创作者生态报告藥鈵 醐 艊 抖 音 生 态01每个领域都有创益的空间，不同背景的创作者都在衍生价值时尚、美食、剧情类有收入的创作者占比均超过50%；生活记录、剧情、才艺类创作者是增收的前三甲。暚啹58%銊52%談嵔51%暺曐49%忴頯49%旝誼斊鑇49%鉢鑇48%蟨恖47%焹47%恖梮牐44%咲嗋羠牆44%冊貊43%羠牆嫚41%晈37%醑嚙36%忊侳牆誤樍艤珪彽鬇呿鄽鲈漛廬鳅厸有收入的作者数占比备注：抖音&巨量算数，有收入作者数占比截止至2020年8月，创作者变现数据时间范围为2019.8-2020.8数据来源：巨量算数，2020抖音创作者生态报告备注：抖音&巨量算数,2020.7，增长率指截止2020.7万粉作者数VS截止2019.7万粉作者数藥鈵 醐 艊 抖 音 生 态01每种生活的闪光点都会被看见，汽车作者领先大盘各大领域的万粉作者数量翻倍增长，娱乐、萌宠、体育、美食、科技等领域为年度大热门，爱生活、会享乐，美好生活值得被记录。万粉作者数增长率焹+251%鄽冊貊+984%醑嚙!鲈漛廬+194%鉢鑇+329%蟨恖+299%咲嗋羠牆+249%忴頯+137%暚啹+273%銊+319%旝誼斊鑇+191%談嵔+302%珪彽+199%鬇呿+448%晈+197%鳅厸+126%羠牆嫚+135%澐镾+136%02繁荣的抖音汽车生态繁荣的抖音汽车生态暀靱呝櫞艊焹鰱瑪鯫杛苼艊焹廟咷暀靱呝櫞艊焹鰱瑪鯫杛苼艊焹廟咷汽车内容作为抖音最重要的垂类之一，吸引了越来越多的汽车内容创作者的加入。截止 10 月，汽车内容创作者同比增长超过 112%，万粉达人投稿量同比增长超 148%。随着更多的创作者的加入。汽车内容发布量同比增长 113%，推动抖音汽车内容的不断完善，抖音逐渐成为汽车营销主阵地。内容增长|汽车内容发布量312:/213131/21112%148%312:/213131/21数据来源：巨量算数，2019年10月-2020年10月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02汽车内容创作者与投稿量的持续增长，推动抖音汽车短视频内容生态的完善312:/21312:/233131/133131/153131/173131/193131/21113%汽车内容发布量2020年10月同期增长趋势对比创作者增长2019年10月-2020年10月汽车内容创作者数达人投稿量增长2019年10月-2020年10月汽车万粉达人内容投稿量3131/23131/:24%数据来源：巨量算数，2019年10月-2020年10月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02汽车短视频质量不断提升，促使内容影响力不断增强传播广度扩大|!汽车内容日均播放量趋势传播深度增强|!3131妘2.:桸 汽车内容视频播放时长汽车短视频内容的不断增长的同时，内容质量亦提升显著。截止9月，播放时长较 1 月增长 24%，汽车内容视频日均播放 10 月同比增长123%，标志着视频的传播的广度和深度都不断提高，影响力不断扩大。汽车内容播放量2020年10月同期增长趋势对比312:/21312:/233131/133131/153131/173131/193131/21日均内容播放量增长率123%注：互动量=点赞量+评论量+转发量99%158%312:/213131/21312:/213131/21数据来源：巨量算数，2019年10月-2020年10月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02汽车短视频互动场景强化，用户主动搜索行为亦不断提升随着影响力的不断增大，抖音短视频逐渐成为人们针对汽车而进行交流互动的主要场景，截止 10 月，汽车内容的互动量同比上升99%。互动场景进一步强化，用户在平台的活跃性增强，主动搜索行为也不断增长，汽车内容搜索增长量较一月上涨 158%。互动场景强化2019年10月-2020年10月汽车相关内容互动量用户主动性增强2020年1月-2020年10月 抖音汽车内容搜索量3129/21312:/213131/21数据来源：巨量算数，2018年10月-2020年10月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02蓬勃的用户生态，依然保持良好的增长态势汽车兴趣用户增长趋势21%37%截止 2020 年 10 月，抖音已经累积了超过 2.8 亿的汽车兴趣用户，同时累积用户量较去年同比增长 37%，对汽车兴趣用户的吸引能力仍在上升。37%抖音汽车内容生态也激发了用户更强的互动、分享意愿抖音汽车内容/点赞/人数抖音汽车内容/评论/人数抖音汽车内容/分享/人数每天近超过8400万人为汽车内容点赞每天近超过1100万人评论汽车内容每天近超过260万人分享汽车内容29%71%数据来源：巨量算数，2020年9月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02购买力较强的中年男性构成了汽车用户的主体，年轻人群潜力巨大抖音汽车兴趣用户规模庞大，截止 9 月，汽车达人去重粉丝量超过2.8 亿。抖音汽车内容的主要用户男性占比最高，且购买力较高的31-40 岁人群为主体，但 18-30 岁的青年男性兴趣偏好更强。在内容上，除了汽车相关，访谈、体育、电子产品等内容亦受到用户的关注。3131妘:桸!汽车达人粉丝性别分布3131妘:桸!汽车达人粉丝年龄分布3131妘:桸!汽车达人粉丝兴趣TGI词云占比TGI焹鳏詛!貾趺2.8鳗TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：巨量算数，2020年9月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02男女在内容兴趣上差异显著，男性专注“运动”，女性更关注“美”在兴趣偏好上，男女粉丝差异显著。男性的兴趣更专注于汽车内容，其次是体育、赛事等偏运动类的内容。女性的并不聚焦于汽车，而是更多的集中在穿搭、美食、健身、美妆等内容。创作者在内容制作中，对于不同性别的目标受众需要更多的兼顾其主要偏好，尤其是针对女性受众的汽车内容创作。3131妘:桸!汽车达人男性粉丝兴趣TGI词云3131妘:桸!汽车达人女性粉丝兴趣TGI词云TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100占比TGI广州重庆成都深圳西安郑州东莞苏州上海北京数据来源：巨量算数，2020年9月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02发达的东部地区拥有更多的汽车用户，高线城市用户兴趣偏好更强汽车用户往往与当地的汽车保有量存在一定关系。汽车用户在地域分布上，东部发达省份汽车保有量更高，用户占比也最高，在各等级城市的占比较均匀，但高线城市的偏好更强。具体城市来看，北上广超一线城市及以成都、重庆为代表的新一线城市均入围占比TOP10.3131妘:桸!汽车达人粉丝城市占比TOP103131妘:桸!汽车达人粉丝省份占比TOP53131妘:桸!汽车达人粉丝城市等级分布昦售后53%学5%学5%看&买42%售前47%用33%玩20%20.9 亿44.6 亿127.8 亿46.1 亿77.9 亿14.4 亿81.6 亿驾考知识汽车科普汽车展示汽车买卖汽车使用汽车周边玩车数据来源：巨量算数，2020年1月-9月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02汽车短视频的极大丰富，进而实现了汽车内容的全场景覆盖随着大量专业的创作者的投稿，汽车短视频在数量上实现快速增长。同时，在场景上也实现了多元发展，覆盖用户在学车、看车、买车、用车、玩车等用车全场景。其中，包含看车、买车场景的售前相关内容占比达 42%，是天然的品牌营销场景，包含用车、玩车场景的售后相关内容占比 53%，对于后期口碑营销具有重要意义。注：播放量及占比基于9月总量汇总营销场景用户场景内容播放量学小镇老顽童看&买时尚小年轻用沉稳美食家玩都市大男孩安全、科技、靓车、神车、值得买、内饰、百公里加速驾考、过弯、侧方停车、安全、倒库31-40岁三四五线城市演绎类视频亲子类视频 18-23岁 影视类视频二次元类视频时尚类视频 31-40岁动植物类视频美食类视频科技类视频男性 18-23岁超一线、一线城市游戏视频 二次元视频科技类视频自驾、房车、安全、保养、隐藏功能、修复、补胎、越野、年检360 旋转、过瘾、改装、争霸、飘逸、动力、避震、钢炮数据来源：巨量算数，2020年10月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02各用户场景人群特征显著，在汽车内容的偏好上各有特点内容关键词用户场景经典形象高TGI标签备注：高TGI标签指各场景用户除汽车意外的相对TGI更高的标签TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100汽车随拍用车知识二手车买卖赛车汽车模型特技表演货运卡车维修汽车改装越野驾驶摩托车新车买卖汽车展示汽车评测日均播放人数投稿量增长率完播量增长率数据来源：巨量算数，2020年1月-9月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02新车买卖类内容依然处于低供给高粘性的蓝海区域，有较大发展空间视频的投稿量、完播量与播放量在一定程度上代表了内容供给、用户粘性与传播量，以此维度构成矩阵，可以看出，用车知识与汽车随拍位于高供给高粘性象限，意味着这两类视频在作者与用户间均具有较高参与，需要提升内容创新，提升差异化，从而进一步提升传播。位于低供给高粘性区域的类型，如新车买卖等需要不断扩大内容供给，从而提升传播，而位于低粘性区域的内容都需要先提高内容质量，从而最终提升传播。高供给高粘性区域高供给低粘性区域低供给高粘性区域低供给低粘性区域扩大内容供给内容创新与差异化质量与供给双提升提升内容质量注：完播量、日均播放人数、投稿率基于1-9月数据总量计算；各类汽车视频传播-供给-粘性矩阵数据来源：巨量算数，2020年1月-9月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02看车买车作为品牌营销主场景，相关内容视频传播和质量均有所提升3131/23131/:传播影响|!3131妘2.:桸!汽车售前相关内容播放量37%3131/23131/:互动场景|!3131妘2.:桸!汽车售前相关内容互动量31%呝摙亱45%呝摙暚亱48%2桸!VS!:桸视频质量看车、买车场景既是用户了解各类汽车及品牌的主要方式，更是品牌方营销推广的重要阶段，这一类型视频占比超过6成，在庞大的数量基础上，视频质量依旧持续提升。数据来源：巨量算数，2020年1月-9月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02汽车保有量的增加与汽车文化的发展，养车玩车市场空间广阔养车、玩车类内容占比 53%，包含了与所有车主日常用车相关的汽车周边视频，也包含了当下汽车文化玩车视频。当下，汽车保有量快速增长，也推动了汽车文化的不断发展，这类视频在传播、质量及互动上都快速增长，截止 9 月，播放量较 1 月增长 54%，播放时长更是增长接近 1 倍。3131/23131/:3131/23131/:传播影响|!3131妘2.:桸!汽车售后相关内容播放量54%互动场景|!3131妘2.:桸!汽车售后相关内容互动量30%呝摙亱49%呝摙暚亱88%2桸!VS!:桸视频质量逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02创作者对合集的使用，让各场景汽车视频更有序的呈现给用户随着合集功能的推出，为创作者们能够更容易的将产出视频进行归类，从而也方便了用户系统的、连续的查看视频内容，让抖音汽车内容既保留了短视频短小精炼的特点，又增加了内容容量，将短视频变“长”。营销场景用户场景典型合集示例售后学看&买售前用玩驾考知识汽车科普汽车展示汽车买卖汽车使用汽车周边玩车逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02视频合集受到头部达人的推崇，让用户在抖音汽车“追剧”合集作为既保留短视频的简洁又增加视频连续性功能，不仅为用户增加了便利，更是受到了创作者的欢迎，以玩车女神等为代表汽车垂类超级达人们均推出视频合集，按照一定的主题为用户带来连续剧版的汽车内容，而合集的主题更是涵盖了汽车使用的全场景，让用户在抖音“追剧”。典型头部达人合集使用展示玩车女神小刚学长暴走老常实用妙招买车必看驾驶技巧4S 蹭饭丈母娘系列学长聊车汽车圈的那些谣言4S 蹭饭系列奇瑞 QQ翻新改造之路数据来源：巨量算数，2020年1月-9月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态022020直播高速发展，直播也成为用户获取汽车内容的重要渠道3131/23131/:3131/23131/:达人直播接受度提升|!3131妘2.:桸!汽车万粉达人直播观看次数蓝V直播接受度提升|!3131妘2.:桸!汽车蓝V直播观看次数特殊时期加速了传统线下体验的方式线上化进程，直播因实时化的互动体验，帮助用户实现远程看车，获得用户的青睐。截止 9 月，汽车达人与汽车蓝 V 直播观看次数较 1 月分别增长 6 倍与 31 倍，场均增粉提升 136%与 124%。6倍31倍鯫鰍猄貾增长136%+鯫鰍猄貾增长124%+数据来源：巨量算数，2020年1月-9月逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02达人汽车直播表现的相对稳健，直播频率与质量稳步提升成长于短视频内容创作的汽车达人对于直播显得更加稳健，截止 9月，汽车达人直播次数与有效直播次数较 1 月均增长 4 倍，直播时长增长 16%，整体上达人账号在直播的频率与质量实现了平衡。3131/23131/:2020年1-9月 焹鰤W茻摙暚!16%3131/23131/:4 倍有效直播次数增长2桸!VS!:桸4 倍直播参与稳步提升2020年1-9月 汽车万粉达人直播次数2020年1-9月 汽车万粉达人直播时长(s)直播质量稳健提升云看车|!直播讲述选车知识与用车技巧云买车|!经销商常态化开播，直播能力提升逫 駥 艊 抖 音 汽 车 生 态02直播成为链接用户与品牌主的新场景，兼具品效的新营销模式全新一代别克GL8 Avenir家族云首发捷达VS7 新车尝“鲜”上市#DOU车直播间X理想汽车专场一汽大众超级宠粉月哈尔滨广申奥迪20天粉丝增长4万6台汽车成交廊坊燕宝宝马23万粉丝每月10+台成交云上市|!突破时空限制，创新发布会模式03专业与跨界并存的达人生态专业与跨界并存的达人生态豕趵艊焹鳏侸廬艊翨鳏豕趵艊焹鳏侸廬艊翨鳏汽车达人凭借其专业的知识与丰富的经验，并通过抖音短视频展示给用户，获得用户的追捧与喜爱，从而成为汽车行业充满影响力的创作者。随着源源不断的达人加入，不断地丰富着抖音汽车生态，也增加了内容专业性与权威性，截止 10 月，汽车达人数量超过 1.8 万，同比增长 173%。影响人群也在不断扩大，去重粉丝数超过 2.8 亿，较 4 月增长 28%。数据来源：巨量算数，2019年10月-2020年10月豕 趵 醮 翨 妛 叅 艊 达 人 生 态03达人作为有影响力的汽车内容创作者，数量增长迅猛，影响人群不断扩大达人数量持续增长|2019年10月-2020年10月 汽车达人数量影响人群不断扩大173%头部达人覆盖90%+去重粉丝数较4月增长28%2.8 亿+312:/21312:/22312:/233131/153131/143131/123131/133131/163131/173131/183131/193131/1:3131/21数据来源：巨量算数，2020年1月-9月豕 趵 醮 翨 妛 叅 艊 达 人 生 态03持续增长的优质内容输出，推动播放量的提升，扩大了汽车达人的影响力达人在内容输出上持续的增长，满足不断增长的用户内容需求，播放量与互动量亦随之不断上涨，截止 9 月，当月投稿数增长 31%，播放量增长 44%，意味着相对于数量的上涨，影响力上升的更快，用户更多的通过达人生产的内容来获取所需要的汽车信息。3131/23131/:2020年1-9月 汽车达人当月新投稿量2020年1-9月 汽车达人投稿播放量44%3131/23131/:31%内容输出持续增长影响力增强鲒誤亱30%2桸!VS!:桸数据来源：巨量算数，2020年1月-9月豕 趵 醮 翨 妛 叅 艊 达 人 生 态03男性构成了汽车达人的主力，并主要分布在东部发达省份汽车作为男性属性强烈的行业，其内容创作者也表现出同样的特点，9月，男性汽车达人占比超过 8 成，在地域分布上也多集中在汽车保有量较高的省份，尤其是中高线城市。TOP 城市榜中，中西部地区仅成都、重庆、郑州入围。17.18%82.63%北京广州上海重庆郑州深圳连云港石家庄天津成都广东江苏山东浙江河北2020年9月 汽车达人省份TOP5超一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2020年9月 汽车达人城市TOP102020年9月 汽车达人城市等级分布数据来源：巨量算数，2020年1月-9月豕 趵 醮 翨 妛 叅 艊 达 人 生 态03汽车达人年龄上更显成熟，兴趣则主要集中在知识、运动类内容3131妘:桸!汽车达人年龄分布3131妘:桸!汽车达人兴趣词云TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100占比TGI31-40 岁的汽车达人占比最高，而 24-30 岁的达人 TGI 最高，意味着前者是主力军，后者是潜力军。汽车达人在内容的偏好上，除了对汽车相关感兴趣之外，在星座、人文、赛事、科普等知识、运动类内容亦展现出浓厚兴趣。豕 趵 醮 翨 妛 叅 艊 达 人 生 态03汽车垂类达人作为汽车内容的主要生产者，是抖音汽车生态最为重要的组成部分。2020 年，抖音平台打造了“星巢计划”、“抖音车王争霸赛”、“DOU 车联盟计划”，通过扶持作者，助力作者增粉，提升影响力，让垂类达人的优质内容被更多人看到，不断推动抖音汽车生态的不断完善。平台适时推出各类作者助力计划，助力涨粉，提升优质达人影响力，完善内容生态专业媒体扶持定向内容扶持优质账号扶持针对汽车行业专业媒体，知名车评人及自媒体推出的官方扶持计划抖音汽车创作者定向流量扶持等方式，激励作者在“看车、选车、买车、用车、玩车、学车”等内容方向的创作投稿针对汽车优质内容账号的独家内容合作豕 趵 醮 翨 妛 叅 艊 达 人 生 态03达人跨圈示意图汽车达人与各垂类达人已形成良性的跨圈模式，构建起多元的创作者生态跨界达人示意汽车内容汽车达人示意非汽车内容汽车拍摄汽车体验汽车展示汽车科普维修改装.虎哥说车南哥说车八戒说车玩车女神懂车侦探.访谈室外时政家电剧情房产鞋公路.慧慧周七舅脑爷聂小雨房琪kiki大能.駱鳏3000,斶9醐,摙敡52鳗,发布过汽车内容的非汽车达人当月发布过汽车内容数量当月发布过汽车内容播放量数据来源：巨量算数，2020年1月-9月豕 趵 醮 翨 妛 叅 艊 达 人 生 态03鉢鑇旝誼斊鑇蟨恖談嵔暚啹熼羠牆冊貊蹕旝扡珪彽晈2020年9月 发布汽车内容的非汽车达人分布謾骼銊鳅厸忴頯敤烏攝嶯鲈漛廬誤歓窹忊侳暺曐3/52&2/:9&2/67&2/38&1/:&1/:&1/82&1/53&1/39&1/25&31/22&28/:&26/69&21/87&7/1:&5/36&5/36&4/93&4/37&4/23&在汽车达人破圈与跨出的同时，以体育、文化教育为首的各类其他垂类的达人亦在不断跨入汽车行业，为抖音汽车垂类贡献更多的内容，1-9 月，发布过汽车内容的非汽车达人超过 3000 人，内容播放量超过 52 亿。汽车内容的创作者圈子在不断壮大，促使抖音汽车内容日臻繁荣注：基于1-9月数量汇总注：非全量，仅包含标签的达人数据来源：巨量算数，2020年1月-9月豕 趵 醮 翨 妛 叅 艊 达 人 生 态03专业度要求较低的车辆拍摄与汽车体验成为各类达人主要创作方向汽车内容虽然已然大众化，但对汽车各方面性能的解读，汽车知识的科普，尤其是维修改装等内容对专业性具有一定的门槛，这也决定了大量跨入达人的创作方向，以汽车拍摄与展示为主要内容，在汽车拍摄类视频质量最高，体验类则互动性最强。42%35%10%8%5%车辆拍摄汽车体验汽车科普维修改装汽车展示非汽车达人发布汽车内容量占比非汽车达人发布汽车内容播放与互动謾骼焹惤掟焹鉢醎販敘焹蟨杚焹嗴蛵注：发布内容量及占比基于1-9月数量汇总注：互动=点赞+评论+转发单条播放单条互动注：粉丝量截止2020年10月31日豕 趵 醮 翨 妛 叅 艊 达 人 生 态03在内容普适性高、受众上契合度高的跨界达人受到汽车品牌主的青睐汽车品牌主在选择跨界达人时，普适性与契合度是重要的标准。如创意、剧情达人因内容具有普适性，汽车品牌容易植入，受到品牌主青睐，时尚、旅行及手表等达人因受众在收入、兴趣等方面具有高度契合性亦受到追捧。粉丝：2613万+七舅脑爷/剧情粉丝：1267万+慧慧周/创意 粉丝：965万+房琪kiki/旅行粉丝：835万+大能/手表粉丝：1654万+聂小雨/时尚排名达人昵称23456789:21鹲灧簄灧啢捨叧粬偔蜶攢灧馬徃粬悞鶯蹼窡曐.窡灧柟鍈夠啢排名达人昵称23456789:21幋幋囈瑹瑹灧俋镾鎟啢応綊ljljjutSbf粺穠俋箯筯婠莏俓偭!禯硢艊m髟酴靿閠穠注：吸金：2020年1-10月汽车客户在星图对达人的下单总额数据来源：巨量算数，2020年10月豕 趵 醮 翨 妛 叅 艊 达 人 生 态03达人吸金榜TOP10汽车达人吸金榜|2020年1-10月 跨界达人吸金榜|2020年1-10月04加速入场的汽车蓝V加速入场的汽车蓝V鎢寚椨婠閔窅蟔媰誼羮忊煥鄽鬫鎢寚椨婠閔窅蟔媰誼羮忊煥鄽鬫3131/123131/133131/143131/153131/163131/173131/183131/193131/1:3131/21数据来源：巨量算数，2020年1月-10月鎢 駱 鯫 艊 汽 车 蓝 V04入驻抖音汽车蓝V总量增长迅速，汽车相关服务账号构成了蓝V主体随着抖音在汽车领域影响力的不断增强，入驻抖音的汽车蓝 V 账号迅猛增长，截止 10 月，蓝 V 总量较 1 月增长 45%。蓝 V 构成成金字塔状，除了位于顶端的品牌商与中层的经销商的之外，包含汽车后市场的各类服务机构构成了塔基，入驻蓝 V 数量超过 8 成，不断的完善抖音汽车服务体系。蓝V数量快速增长|2020年1-10月 汽车蓝V数覆盖率高|2020年10月 各类汽车蓝V覆盖情况閔窅鰤W157 跣鄽縟鰤W1.2 醐,主流品牌覆盖90%+45%312:/21312:/22312:/233131/153131/143131/123131/133131/163131/173131/183131/193131/1:3131/21在抖音，内容作为连接创作者与用户最基本、最重要的媒介，优质的内容得到跟广泛传播，从而获得用户认可并增加粉丝的基础。蓝V账号发布内容影响力不断提升，截止10月，播放量、互动量同比增加121%与124%，同时，私域流量亦不断扩大，去重粉丝量达1.2亿，较4月增长33%。312:/213131/21121%2019年10月-2020年10月 汽车蓝V账号投稿播放量2019年10月-2020年10月 汽车蓝V账号投稿内容互动量124%2020年10月 詛貾趺斶较4月增长33%蓝V账号影响力提升私域流量扩大1.2 亿+数据来源：巨量算数，2019年10月-2020年10月鎢 駱 鯫 艊 汽 车 蓝 V04蓝V账号作为重要的官方信息的发布方，内容影响力与私域流量持续扩大注：互动=点赞+评论+转发影响力的不断扩大的背后是蓝V账号在视频内容的制作上的更多投入，直接表现为视频数量的增长与内容质量的提升。截止10月，蓝V账号当月投稿量同比增长118%，完播量与完播时长分别增长102%与229%。数量与质量的提升，意味着更多优质内容的输出，对于私域流量的运营与维护具有重要的意义。312:/213131/21118%呝摙亱102%呝摙暚亱229%312:妘21桸VS3131妘21桸投稿数量增长2019年10月-2020年10月 蓝V账号当月投稿量内容质量提升数据来源：巨量算数，2019年10月-2020年10月鎢 駱 鯫 艊 汽 车 蓝 V04蓝V账户投稿量、完播量、完播时长显著增长，实现数量与质量的双提升汽车直播的风靡，除了特殊的历史条件与用户心态的变化之外，汽车蓝V作为直播的主体之一，其参与度与直播内容质量上起到较大的推动作用，截止9月，蓝V直播次数较1月增长23.3倍，有效直播次数更是增长32.1倍，直播时长亦增长45%。3131/23131/:2020年1-9月 焹鰤W茻摙暚!45%3131/23131/:23.3倍有效直播次数增长2桸!VS!:桸32.1倍直播参与提升2020年1-9月 汽车蓝V直播次数2020年1-9月 汽车蓝V直播时长 直播质量提升数据来源：巨量算数，2020年1月-9月鎢 駱 鯫 艊 汽 车 蓝 V04对于直播，汽车蓝V不仅表现出高度的热情，更是在直播质量上表现突出汽车品牌蓝V账号作为厂商在抖音传播官方信息的主要渠道，并通过互动与用户建立直接联系，是私域流量的重要来源与运营平台。直接面对个体消费者的乘用车更重视私域流量的构建与运营，品牌蓝V数量远高于商用车，9月这一数量达120个。2020年9月汽车品牌蓝V去重粉丝量较4月增长42%2300 万+2020年9月 汽车品牌蓝V类型分布（个）觜羮謾骼120縟羮2611数据来源：巨量算数，2020年9月鎢 駱 鯫 艊 汽 车 蓝 V04蓝V账号累计粉丝量超过2300万，乘用车是构成品牌蓝V的绝对主体以德系车为首的欧美日韩汽车品牌依然占据用户心智，国产品牌也不断被认可，以红旗为代表的 7 大国产品牌进入 TOP20 粉丝榜。入围榜单的除传统车企以外，特斯拉与小鹏为代表的中美造车新势力入围。品牌蓝V粉丝TOP20|粉丝量（万）、播放量（万）呹跤蹺!234.5 59043檚孭昤.倢155.3 41873時陸151.6 187653酽焹郹晪!128.7 19508醢焹駥儨116.3 124427趼暀鲲101.2 125560諮濕焹100.7 38262呏螆竑91.5 33176 竑昤惛91.1 23502 倿94.7 18864 驅惛陸81.0 28177 慚賣62.8 39456 啢焹64.8 5468 酽焹踔羻59.4 3340 呍咃63.5 6773 譯鲷粷魍55.3 21233 酽焹.俋119.8 36651酽焹靕99.7 4096 鲕髣焹75.2 40810 閾媈TVW63.6 11516 注：播放量为1-10月合计播放量，粉丝量为截止10月30日累计量数据来源：巨量算数，2020年10月鎢 駱 鯫 艊 汽 车 蓝 V04奔驰，宝马领衔粉丝榜，7大国产品牌崛起入围TOP20粉丝榜鎢 駱 鯫 艊 汽 车 蓝 V04品牌蓝 V 三力榜单蓝V品牌播放量（W）時陸趼暀鲲醢焹駥儨呹跤蹺焿啯焿焹檚孭昤.倢鲕髣焹慚賣諮濕焹酽焹.俋2987642366712355386:1545352752984519214:5674937347762影响力TOP20蓝V品牌粉丝增长量（W）檚孭昤.倢竑昤惛酽焹郹晪醢焹駥儨時陸鲕髣焹呹跤蹺酽焹.俋趼暀鲲呍咃266:28887847878626254涨粉力TOP20蓝V品牌互动量（W）時陸諮濕焹醢焹駥儨酽焹郹晪呏螆竑趼崪鲡趼酽焹靕檚孭昤.倢XFZTVW2743257825322182216:639559248747:6互动力TOP20注：增长量=10月30日粉丝量-1月30日粉丝量 注：播放量=1月-10月播放量注：互动量=1-10月（点赞量+评论量+转发量）数据来源：巨量算数，2020年10月数据来源：巨量算数，2020年1月-9月鎢 駱 鯫 艊 汽 车 蓝 V04抖音让沟通交流变得更便捷，不出门看好车，经销商加速入局抖音的不断发展，让沟通与交流变得更加便捷，用户不出门便能线上看车，因此推动经销商加速入局，越来越多的经销商通过在抖音上开设账号进行“车型交流”、“引导到店”和“用户维系”。截止 9 月，进销商蓝 V 已超过 1.2 万，较 1 月增长 25%，从而品牌的私域流量也得到不断地扩充，去重粉丝总量超过 2000 万，较 4 月增长 58%。经销商蓝V数量增长|2020年1-9月 汽车经销商蓝V数量品牌私域流量扩大3131/2!3131/3!3131/4!3131/5!3131/6!3131/7!3131/8!3131/9!3131/:25%1.2醐,去重粉丝总量较4月增长58%2000 万+随着经销商的入场，抖音汽车内容不断增加，截止 9 月，投稿数较1 月增加 101%。经销商因更贴近用户，更懂得用户最迫切的需求，通过将用户最关注的内容拍摄成短视频而受到追捧，完播量与完播时长分别增长42%和67%，已成为汽车品牌与用户沟通的重要一环。3131/23131/:101%呝摙亱42%呝摙暚亱67%2桸!VS!:桸投稿数量增长|2020年1-9月 汽车经销商蓝V当月投稿量内容质量提升数据来源：巨量算数，2020年1月-9月鎢 駱 鯫 艊 汽 车 蓝 V04因更接近用户更理解用户关切，经销商在抖音上发挥出越来越重要的作用品牌与经销商的高效默契联动模式，更迅速的提升红旗经销商短视频营销能力。巨量引擎推出星火燎原计划，通过联动经销商与品牌商，打造出1+K+N+X的营销模式实现品牌传播、口碑传播、产品种草，助力品牌的全面传播。红旗、奇瑞、欧曼重卡等品牌通过星火燎原计划实现了品牌声量提振，助力经销商的成长。鎢 駱 鯫 艊 汽 车 蓝 V04星火燎原计划，助力经销商成长，实现品牌与经销商的高效联动一条爆款视频一跃成为红旗头部账号第一个涨粉超过 1W+的账号，第一个播放量超过1000W+的账号抖音汽车行业成长速度第一的品牌双话题+经销商联动，品牌蓝 V 快速增长持续输出优质内容，经销商私域势能不断提升奇瑞声量飙升冲进热DOU榜TOP3采用圈层营销玩法，极大调动了达人、车主、经销商参与热度，紧密贴合 节油卖点 展开，话题整体播放质量极高全民任务引发社交互动裂变破界 让创作更多元；共创 连接更多可能。数据说明除特别标注外，时间周期均为2020年1月-2020年9月统计数据为抖音的汽车内容、创作者及用户相关数据内容播放量（内容消费）：统计时间内，抖音视频内容的用户浏览量内容投稿量（内容生产）：统计时间内，抖音视频内容的发布量内容互动量：统计时间内，抖音视频内容的用户点赞/评论/分享/关注数量的加总内容搜索量：统计时间内，用户在抖音的关键词搜索量汽车品牌蓝V：抖音汽车品牌蓝V账号汽车内容消费群体：统计时间内，在抖音浏览汽车视频内容的用户群体汽车经销商蓝V：抖音汽车经销商蓝V账号汽车垂类达人：抖音汽车垂类万粉标签达人跨界达人：抖音非汽车万粉标签达人吸金：2020年1-10月汽车客户在星图对达人的下单总额TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100数据统计周期指标说明THANKSTHANKS