数字藏品营销趋势分析报告.pdf
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1、元宇宙雷达出品元宇宙雷达出品2022.52022.5数字数字藏品藏品数字藏品营销趋势分报告数字藏品营销趋势分报告 数字藏品营销趋势分报告数字藏品营销趋势分报告数字藏品数字藏品营销趋势分析报告营销趋势分析报告数字藏品营销趋势分报告数字藏品营销趋势分报告 数字藏品营销趋势分报告数字藏品营销趋势分报告报告观点报告观点多领域纷纷布局数字藏品营销,拉动销量回归产品是现阶段主要落脚点拉动销量回归产品是现阶段主要落脚点数字藏品8 8大应用场景赋能品牌大应用场景赋能品牌,低成本特点助力品牌入局元宇宙助力品牌入局元宇宙数字藏品其本身具备商业价值,利于品牌降级获客成本,激发用户传播降级获客成本,激发用户传播研究说
2、明研究说明本报告所分析的数字藏品概念为基于区块链技术,对应特定的内容包括但不限于图片、音频等生成的唯一数字凭证,实现数字化发行、购买、收藏和使用,并保护作者以及品牌版权。本报告所研究案例均来自各媒体、官方以及公开资料,由元宇宙雷达官方整理,主要研究数字藏品概念在国内的营销、价值、影响等;本报告部分内容通过定向采访获取,采访周期为2022年5月。数字藏品概念简况数字藏品营销市场案例数字藏品概念营销趋势分析c o n t e n t目录 content数字藏品概念简况数字藏品概念简况Part 1Part 1概念 特点 价值数字藏品数字藏品 -可营销与交易的数字型载体可营销与交易的数字型载体The
3、First 5000 Days 以6935万美元售出Sina Estavi 以290万美元买下一条推特NFT“鲸探”前身“蚂蚁链粉丝粒”小程序上线腾讯NFT交易平台“幻核”上线TopHolder头号藏家与微博达成正式战略合作adidas发售Into the Metaverse系列数字藏品新华社发布首款新华社发布首款“新闻独家藏品新闻独家藏品”Nike收购RTFKT进军数字虚拟营销数字藏品是建立在区块链技术基础上,对作品、艺术品生成的唯一数字凭证,具备营销热点属性。并在国内开始广泛应用。NFT概念国外高潮期概念国外高潮期国内布局相关平台国内布局相关平台平台平台+品牌布局品牌布局NFT数字藏品概念
4、国内起势数字藏品概念国内起势数据来源:公开渠道整理2021.22021.32021.62021.82021.12.172022.32021.12.242021.12.14自有自有APPAPP平台平台数字藏品兼顾文化与商业性能,各大数字藏品平台纷纷涌现数字藏品兼顾文化与商业性能,各大数字藏品平台纷纷涌现数字藏品兼顾商业与文化价值数字藏品具备私密性与艺术性特点从技术上看,数字藏品基于区块链技术具有的属性;从其本身出发,数字藏品是艺术的表现形式之一,具有价值。品牌可凭借数字藏品其流通性与独特性,实现数字藏品与产品的整合,发挥其商业价值;数字藏品也可通过唯一性与艺术性记录历史性时刻以及重要节点,承载相
5、关IP内容。蚂蚁链:鲸探阿里巴巴旗下至信链:幻核腾讯旗下百度超级链:百度超级链百度旗下BSNTopholder树图链双镜博物H5H5平台平台国内数字藏品营销属性强,国外表现为强国内数字藏品营销属性强,国外表现为强IPIP的特点的特点国内国外国内对于数字藏品的应用更多体现在借助概念为品牌带来更多声量、帮助产品转化品牌带来更多声量、帮助产品转化,其形式大多与主流内容营销相结合国外对应数字藏品的收藏载体多为独立创作独立创作人生产的人生产的IP内容内容,其具备潮流感和个性化,同时具有一定的交易和流通属性。无聊猿、无聊猿、NBA Top NBA Top ShotShot等都极具收藏与交易价值冠军威马W6
6、数字盲盒江小白“蓝彪彪”数据来源:【1】:信达证券;【2】:中国科学网2021年中国数字藏品(NFT)市场分析总结SolPunks无聊猿强IP属性重营销属性数字藏品营销可辐射多行业,其形式多样、玩法丰富数字藏品营销可辐射多行业,其形式多样、玩法丰富数字藏品可兼容等多种互联网内容格式,同时还具有等丰富的活动和玩法,品牌通过多种多样的数字藏品,开辟品牌营销的新的增长路径辐射辐射行业行业广泛广泛实体行业实体行业服装零售互联网虚拟互联网虚拟汽车行业文化娱乐餐饮.元宇宙概念游戏、动漫IP衍生.图片3D图片虚拟IP音频数字藏品数字藏品8 8大应用场景为品牌持续赋能大应用场景为品牌持续赋能盲盒玩法,为品牌注
7、入新鲜感活动奖品激励,提升用户活跃度作为虚拟社交资产为品牌布局元宇宙搭建虚拟社交社区,沉淀流量私域产品与数字虚拟绑定,促进经济收益直接售卖数字藏品,增添盈利点融合节日、公益、艺术等,探索多样玩法数字藏品多应用数字藏品多应用场景赋能品牌场景赋能品牌打通品牌与创作者、平台新的沟通方式数字藏品打开营销新突破口,但拉动销额是目前主要营销标的数字藏品打开营销新突破口,但拉动销额是目前主要营销标的奈雪的茶奈雪的茶现阶段,数字藏品价值得到应用并落地的商业价值主要体现在促进产品销额上。在其与潮流、艺术时尚等相结合,对年轻前沿的消费者形成较强的吸引力,品牌借力营销,实现品牌潮流时尚化与提升产品销量的双赢品牌大使
8、奈雪女孩也为奈雪的茶6周年活动,7272小小时带货时带货1.90451.9045亿销售额亿销售额。拉菲罗斯柴尔德拉菲罗斯柴尔德虹宇宙 X 拉菲罗斯柴尔德,将数字藏品作为附带价值,抢到虎年限定拉菲抢到虎年限定拉菲的用户,才有机会获得孪生藏品的用户,才有机会获得孪生藏品江小白江小白安踏安踏江小白数字藏品上线3分钟内即告售罄,同时,店铺单日访客量超出日常日常1010倍以倍以上的销售转化率上的销售转化率,助力江小白拿下天猫平台当日酒类成交额排行榜成交额排行榜TOP4TOP4安踏借助冬奥题材,结合天猫潮品日,通过参与活动赢取数字藏品,第二阶段可通过活动第二阶段可通过活动换取线下价值换取线下价值15991
9、599的实体商品的实体商品。数字藏品营销市场案例数字藏品营销市场案例Part 2Part 2平台 品牌 IP 营销低成本的特点帮助品牌快速进军元宇宙沉淀虚拟社交资产低成本的特点帮助品牌快速进军元宇宙沉淀虚拟社交资产元宇宙主要应用场景数字藏品数字藏品元宇宙概念辐射场景同样丰富,但虚拟场景与元宇宙产品终端受限于技术,应用具有局限性;虚拟IP新颖但不适合所有品牌参与;数字藏品是元宇宙中的营销场景,对品牌来说有丰富的选择,同时能惠及更多参与者创作者创作者生态生态构建私域社区社交数字凭证终端产品虚拟场景虚拟人IP行业案例:体育、文化、航天多圈开始迈向虚拟数字营销行业案例:体育、文化、航天多圈开始迈向虚拟
10、数字营销从新华社推出首款“新闻数字藏品”开始,数字藏品概念在国内正式打开其艺术收藏价值。从体育到文化到航天,数字藏品概念开始承载历史重要节点,艺术价值在不同行业与领域充分被应用。2021年新华社通过区块链技术将精选的2021年新闻摄影报道铸成新闻数字藏品2021年12月由中体数科携手国家体育总局冬季运动管理中心打造的4款“冰娃”“雪娃”3D运动形象数字藏品开售秒磬中国冰雪吉祥物敦煌月下飞天2022年4月,敦煌艺术馆敦煌月下飞天系列数字藏品在StarArk数字文创平台进行发售,每款藏品全球限量2000个。中国航天日2022年4月,“中国航天日”主题海报-九天漫书发布,限量9999份,其中3333
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