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图形创意教案

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图形创意教案

一、学科名称：
图形创意

二、课程性质：
图形创意是艺术设计专业学生的一门必修的专业基础课程。该课程是现代视觉传达艺术的基础学科，它作为一种传递信息的“国际化”语言，近年来在现代设计领域内倍受人们重视。

三、教学目的：
通过本课程的学习，加强和培养学生发现图形，创造图形和处理图形的能力。在教学中强调理论与实践结合，为今后的设计实践打好基础。

四、教学主要内容：
图形概论 传统图形和图形风格 图形的创意思维 图形创意的表现
图形在具体设计类别中的运用

五、教学原则和方法：
在教学过程中始终坚持理论联系实际的原则，在加强理论学习的同时，锻炼学生的设计实践能力，将图形设计实际应用于日常工作中去，从而真正提高学生的设计实践创造能力。

教学内容：
目录
第一讲 图形和图形创意
第二讲 传统图形和图形风格
第三讲 图形创意的思维和创意的发掘
第四讲  图形创意的形式和组织
第五讲  图形在具体设计类别中的运用
第六讲  图形综合考查

第一讲 图形和图形创意

教学目标：通过这一讲的学习，使学生掌握图形和图形创意的一些基本概念和发展历程。
教学重点：图形创意的理念
教学难点：图形创意的理念

第一章　图形和图形创意
一、图形的概念
图形（Graphic）:是所有能够利用来产生视觉图像并转为信息传达的视觉。符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。图形是说明性的图画形象，是为了向别人阐释某个观念或传达某种内容的视觉形象。
图形与文字的相同和不同之处（要求学生举例）
图形与绘画、图案的区别（要求学生举例）
二、图形的特点（共识性：厕所标志，交通标识；形象性：物流标识，禁烟标识；易于记忆性；民族文化性时代发展性；）
其一，它是一种图画式语言。这种语言是靠图形说话而不是靠文字来注解的，通过图形形象供人阅读，呈现生动而且直观的语态。
其二，它是一种可视和可读的语言。直观的图形犹如事实的再使人们对图形所提供的信息一目了然，它以视觉效应来打动人、产生影响，因而具有可视性。
其三，它是一种象征表现的语言。不管图形是直接表现还是间接表现对象，都是以人的视觉经验为基础，来传达出人的思想观念和精神观念的变化，体现图形的情感、意义。象征表现方式正适合传达这样特定的信息和意念。
课堂练习：
     操作方法：写出心目中的20个自己。请用20个诸如高大、漂亮、聪明、可爱、懒惰等形容词来描绘自我。并一一解释，为什么要用这个词来描绘自己。然后根据自己写出的词语联想选择代表自己一种事物，将之转化为图形画出来做课堂交流。

三、图形传播的意义
四、图形的分类
五、优秀图形的评判标准
六、广告图形
七、广告图形的表现
八、优秀广告图形的评价标准

第一讲作业：资料收集
要求：1、收集自己感兴趣的创意图形广告海报资料，解释感兴趣原因，内容不限。
   2、数量：不少于5张

第二讲 传统图形和图形风格

教学目标：通过这一讲的学习，重点培养学生对图形及传统图形的了解和认识。
教学重点：区别传统图形和图形。
教学难点：传统图形对现代图形的影响。
教学过程：

第二章　传统图形和图形风格
一、图形的演化过程
1.原始社会的图形
2.印刷术之后的图形
3.工业革命之后的图形
二、中国传统图形
传统图形与现代图形的区别
传统图形在现代图形设计中的应用：善用其形、沿用其意、赋予色彩新生命
三.现代艺术流派与图形风格
图形与绘画的相同之处

第二讲作业：资料收集
收集现代艺术流派立体派、未来派、达达派、超现实主义、风格派、构成主义的代表人物、主要观点、典型作品，并分析其对现代图形设计的影响，用PPT展示 。

第三讲 图形创意的思维和创意的发掘

教学目标：通过这一讲的学习，重点培养学生的创意性思维和主动思考的能力。
教学重点：图形创意思维的发掘
教学难点：图形创意思维的发掘
教学过程：

第三章：图形的创意思维
一、关于创意
1、对创意的理解
2、创意的产生理论
1）.魔岛理论（詹姆斯·韦伯·扬）
2).天才理论
3).迁移理论　
4).变通理论
5).元素组合理论
3、创意的过程
1).收集原始资料（信息）
2).仔细整理、理解所收集的资料
3).认真研究所有资料
4).放开题目，放松自己
5).创意出现
6).对冥发的创意进行细致的修改、补充、锤炼、提高
4、国内外几种比较典型的阐述创意过程的方法：
1）.“三境界”法
2）.5W2H法
3）.行停法
4）.四步创意模式
5）.穷问法
6）.六顶思考帽法
7）.头脑风暴法（课堂训练：给学生练习创造解决问题的机会。
工具：回形针。
人数：4-6人一组。
过程：在60秒内尽可能多想出回形针的用途。每组指定一人负责记录想法的数量，而不是想法本身。一分钟后，请各组汇报他们所想到的主意的数量，然后举出其中“疯狂的”或“激进的”主意。讨论：在进行头脑风暴时你有什么顾虑？你认为头脑风暴最适合于解决哪些问题？在工作中哪些时候可以利用头脑风暴？）

二、关于思维
1．对思维的理解
思维与感知觉
2．思维的特点：
3．思维品质
4。思维的类型
1)、根据思维的凭借物和解决问题的方式划分
a）直观动作思维
b）具体形象思维
c）抽象逻辑思维
2)、根据思维过程中是以日常经验还是以理论为指导来划分
a）经验思维
b）理论思维
3）、根据思维结论是否有明确的思考步骤和思维过程中意识的清晰程度划分
a）直觉思维
b）分析思维
4）、从认识论的角度，根据哲学界关于物质运动与时间、空间的不可分离性划分
a）时间逻辑思维
b）空间结构思维
5）、根据解决问题时的思维方向，可以把思维分
a）发散思维
b）聚合思维
6）、按事物发展顺序，可以把思维分
a）顺向思维
b）逆向思维
7）、根据思维的创新成分的多少，可以把思维分为
a）常规思维
b）创造性思维

三、图形创意思维
图形创意思维方式：形象思维、发散思维、逆向思维、灵感思维
四、图形创意思维基本方法
1.创意思维的基本方法：想象（联想、创造想象、领悟想象）
1）联想
联想与印象、记忆
联想与观察
联想的方式
联想的类型
2）想象是图形创作的动力
想象的功能
想象的种类

第三讲作业：
一、用发散思维对点、圆、三角进行发散
训练类型：图形的发散思维训练
主要工具：白纸、铅笔〔彩铅〕钢笔等
要求：运用发散思维的开放性和连续性，充分发挥自己的想象和联想，以三角形进行变化，最后又回到三角形
尺寸大小：A4纸

二、用形象思维方式对“男女”符号进行创造，并用图形表现出来。
作业要求：
训练类型：图形创意的形象思维训练
主要工具：白纸、铅笔〔彩铅〕钢笔等
要求：观察男女的区别，运用已有表象进行形象思维，画出10组代表“男女”图形

三、视觉联想（以山、石、水、土、刀、酒瓶、电脑等生活中某一题材展开视觉联想训练。）
主要设备和工具：白卡纸、铅笔〔彩铅〕钢笔、水粉笔、颜料等
要求：联想丰富、创意新颖、意识流联想、主题明确、表达技法恰当、色彩表现协调与已经相符。尺寸：A4
分组形式：以个人为单位进行
步骤：
（1）确定题材
（2）设计构思
（3）设计草图
（4）铅笔上正稿
（5）上色稿、调整、装裱。

四、联想和想象训练
1、8”展开联想和想象，设计出10种和它相关的形象
2、对“热”展开联想和想象，设计出10种和它相关的形象
注意：两题任选一题来做

五、联想和想象训练
1、图形来表达“停、走、游、飞”的概念，手法不限。
2、“水”为主体，设计4副图形，反映和“水”联系的寓意。
注意：两题任选一题来做

六、思维表达练习
以手中的材料,任选其一代表自己,通过四幅画面表达“相遇”、“相爱”、“争吵”、“死去”的情节.
要求：
1、以两人为一组，自由组合。
2、手中的材料不限（可以是：树枝、海绵、麻线、石头等）
3、纸张大小：A4

第四讲  图形创意的形式和组织
教学目标：通过这一讲的学习， 使学生掌握图形的形态和特征以及构形与组织
的方法，能加以实际操作。
教学重点：1、图形的形态和特征  2、构形与组织
教学难点：1、图形的形态和特征  2、构形与组织
教学过程：

第四章　图形创意的表现
一、图形的形态和特征
1、同构图形：在图形的创意设计中出现频率最高的一种表现方法，是两个或两个以上不同的，但相互有联系的元素以某种共性特征组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。

2、共生图形：共生图形大都有一种共性，就是“你中有我，我中有你”。显现相互借用、统一和谐的关系，具有生动有趣并能满足人的视觉快感的艺术魅力。

3、异影图形：生活中客观物体在光的作用下，影子是真实的，但在图形创意中会产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物，达到给人以震惊和视觉冲击，体现深刻的内涵

4、异变图形：渐变、演化是任何一个系统，一种生命体的必然过程，导致这个结果的演变过程叫做异变。

5、混维图形：在二维的平面空间里，通过色彩、明暗、 透视、分离、透叠等组合关系，将客观物象进行三维立体空间至二维平面空间上巧妙自然的融合，将多种空间形态并存，产生多维并存的怪诞形象，既是不合常理的、又是富有情趣。它与真实空间里的形态相悖，是在二维的幻觉空间里表现那些在三维的真实空间中不可能出现的某些幻觉形象，因而它通常会给受众以新奇感受。

6、聚集图形：将单一或相近的形象元素反复整合构成另一种新的视觉形象的表现方法，构成聚集的个体形象元素与聚集产生的整体形象应当具有某种内在的关联，产生意义的传递。

7、无理图形
1）、断构图形：指在形态上作各种断开或错位处理的图形。形态的断开部分通常能引起受众眼部肌肉的短暂紧张，视觉在视觉运动线上的突然停顿，从而加强受众对形态信息的注意力。
2）、错构图形：在平面二维空间中发挥想象力，利用视点的转换和交替，在二维的平面上表现了三维的立体形态，但在三维立体的形体中显现出模棱两可的视觉效果，造成空间的混乱，形成介于二维和三维之间的空间。矛盾空间具有表现多视点的特性.

8、减缺图形：用单一的视觉图形去创作简化图形，使图形在减缺的形态之下，仍能充分体现造型的特点，并利用图形的减缺、不完整，强化想要突出的特征，激发观者的想像力，并流露出新的意义，又叫隐形图形，利用这种表现可以达到以少胜多，以一当十的效果，并富有趣味。

9、文字图形：文字类图形就是以文字为素材的图形。

10、增值图形：由数个或更多单个元素反复重复构造成一个新的图形.
给人以重复的美感．

11、系列化图形：在图形设计中，为了使信息表达得充分、清晰和有力，设计师往往采用系列化的连续图形去诠释内在意义。

第四讲作业
一． 1.同构图形：人体元素的相互构成；人体元素与物的构成；物与物的构成；特定物的联想和延伸；水果的联想。
2.西瓜与小蝌蚪，萝卜与孔雀，香蕉与铅笔，香蕉与手指等，寻找具有同形特征的物体的共同点做同构练习。
3.要求： 作业量及尺寸：草图20个，其中精选10个并制作在A4纸上。

二．1.异影图形。
2.要求：影子要求简洁概括，视觉上不破坏整体关系。
3.作业量及尺寸：在A4纸上作5-10个图形。

三．1.变异图形
2.画出两组不同的变异图形，即同形变异和异形变异。
3.作业量及尺寸：在A4纸上各作一个。
四．1.混维图形。
2.要求：以梯子、台阶、椅子等为载体，展开延伸联想，创作混维图形。
3.作业量及尺寸：A4纸张，至少有10个方案，上交5个精画方案。

五．1．文字图形。
2.要求：以自己的名字或名人的名字为基础做图形设计。
3.作业量及尺寸：在A4纸上作5个草图，选一个精画。

第五讲   图形在具体设计类别中的运用

教学目标：通过这一讲的学习，提高实际操作能力，将创意落实到各种设计类别中的具体运用，就是将图形创意的各种技巧熟练地运用到与此相关的招贴设计，书籍装帧设计，包装设计等实践设计中去，发挥图形视觉传递作用。
教学重点：图形创意在招贴设计，书籍装帧设计，包装设计中的应用。
教学难点：图形创意在招贴设计，书籍装帧设计，包装设计中的应用。
教学过程：

第一节 图形在标志设计中的运用
标志设计是图形设计的一种媒体形式，它像诗歌一样，是视觉设计元素的精华，有着单纯、集中的视觉冲击力，和深刻、明确的心理震撼力，对图形的精炼程度要求极高。（课堂练习：对日用品类商品进行标志设计，草图为主）

第二节 图形在招贴设计中的运用
现代招贴设计是一门集经济、科学、文化、艺术于一体的综合应用性科学，传播信息是招贴设计中最主要的功能。图形具有吸引受众注意力和将信息传达给受众的功能。
一、 图形设计在招贴设计中的作用
1、 吸引受众目光
2、 传递丰富的信息
3、 有利于竞争和促进销售
二、 现代招贴设计中集中独特的图形设计
三、 招贴图形这几的原则
1、 主题鲜明 简洁明了
2、 创意新颖 形象突出
3、 真是可信 情景感人
4、 手法多样 富有情趣
5、 图文统一 互相呼应

第五讲作业（一）：
1、为“人与自然”主题招贴设计系列图形
2、为“武汉印象”主题招贴设计系列图形

第三节 图形在书籍装帧设计中的运用
在书籍装帧设计中图形是最具有吸引力的设计元素。通常书籍的封面设计和插图设计离不开图形设计，封面的图形可谓是对整体书的浓缩，插图设计是书籍装帧设计必不可少的重要部分。
一、 图形在书籍装帧中的作用
1、 利用图形设计方法产生新奇的视觉效果吸引读者的目光
2、 利用图形“国际化”视觉语言的特征传递丰富的信息
3、 利用于竞争和促进销售
二、 书籍封面图形种类
1、 写实性图形
2、 抽象性图形
3、 半写实半抽象图形
三、 书籍插图的形式与种类
1、 具象图形插图
2、 抽象性图形插图
3、 卡通漫画式图形插图
4、 混合式图形插图
四、 书籍图形创作的表现技巧
1、 幽默、讽刺性插图
2、 立体式插图
3、 装饰性插图
4、 象征性、幻想性插图

第五讲作业（二）：
1、 任意选择一本书，进行封面图形设计。
2、规格：A4
3、手绘，电脑打印等方式都可。

第四节 图形在包装设计中的运用
图形是包装设计中重要元素，通常包装设计都离不开图形，他不但吸引消费者注意力，同时对商品信息的传递起着积极的作用。
一、 包装图形设计的分类
1、 产品形象
2、 标志形象
3、 消费者的形象
4、 产品原料形象
5、 应用示意形象
6、 点线面形象
7、 肌理形象
二、 包装图形的形式与表现方法
（一） 具象图形
1、 商业摄影
2、 商业插图
3、 绘画名作
（二） 抽象图形
1、 几何抽象图形
2、 自由曲线抽象图形
（三） 装饰图形
1、 传统祥纹
2、 民间艺术样式
三、 包装图形设计的要点
1、 信息传达的准确性
2、 视觉感受的鲜明性

第五讲作业（三）：
1、挑选任意一类商品（酒、食品、服装等），为其做礼品外包装设计
2、规格：按照实际物品大小自定
3、手绘或电脑打印都可

第六讲  图形综合考查

教学目标：本章为结合具体命题，综合运用本课程所学知识，创作图形的环节，重在培养学生的综合实践能力。
教学重点：综合运用本课程所学知识
教学难点：图形含义的表达清晰
教学过程：

1．要求创意新颖，主题明确，黑白灰关系处理得当，色彩关系运用准确，图形含义表达清晰，具有强烈的视觉效果和深刻的图形内涵。
2．设计过程中既要虚心接受老师的指导，又要充分发挥主观能动性、独立思考、努力钻研、勤于实践、勇于创新。
3．在设计过程中，要严格要求自己，树立严密、严谨的科学态度，必须按时、保质、保量完成任务。要求独立完成规定的内容，不得弄虚作假，不准抄袭或拷贝他人的网页或其他内容。
4．小组成员之间，既要分工明确，又要密切合作，培养良好的互助、协作精神。

以《2012》为主题，做一系列招贴海报。
要求：
1、以学过的各种图形创意方式、方法表现理念。
2、内容自定。（人，经济，环境，社会）
3、2-3人为一小组。
4、一系列包括3-4幅海报，每幅规格：A3彩印装裱。

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