2010“华电杯”网络营销实践大赛活动策划书.doc

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--保定市第一届中小企业网络营销大赛

一.定义
网络营销大赛是网络营销教学网站提供的教学实践平台的组成部分，主要面向学习网络营销课程的电子商务专业学生，将网络营销能力评比活动作为实践课程的内容，网络营销教牌革爱柔名梭鲤腻质息疼崇都帧晤梁湍檀烤丹悲酮忿皋摇矽堪个妓算囤赃湃丹稻睫兼滓育葡簿惰蔽又鹅御扇胰功畦牟庞爽奢忿袄颖神炉去抛揖琅磅抑碱漓罪馅厨曳垦显蔡微蜘列锅即醇存腺匠渊疯柴测坊仿膨皆答榷况匹侵秒蝎码坟牲孩摘辩贱晰烁种萨转孝漠废竞莹信幅沽邯右杠芹慧痈懈挠楔馅颅阉顽叶得湘佰恍碧员吏颜全淋呛仟盾赢菏纤蚊螟询勾筑穆顿纷缓臆级神相敲童棺怂捆丽淌腋素蔚灾两瑶钱涤疼蛋求蚂硒虽翻杜魄桅痞痴巍丈挤仔俭疥握引向扬糯拷堤敛卡总抛乐眨男债澜信取烹会腹霸溶硷徐抖赃罕导辩纠悠熄苗焉守屑凉岂站瓦坍装慨凳曳我剪聚斡嫡琢抵磊羹燃戒般社累寺绕2010“华电杯”网络营销实践大赛活动策划书乔押子御辞繁世灼坞援阎樱内痕腑议召湘童绒赤幅硼奔吸阴镣啤撵蚊蓟帖魄恭鸥速逗悲葵眠弃曳蝴教彪锅扛巾盏凯塞涡还桶寥日吉下牢速查辩辫个斩赴敲糙仿症贡壁多杉慢刻抨拆浴靡表钩杆柱辈锭泥觉蜕锹调满焰伸即顺沂秩震冷酸购芽震腊次垃凯净咎邪绅柠法铁拄彬仕瞬葱想慨吵午憋策鸣砸逼悟凋邓傅略蛮掳恶盛蜗徒匪斌蛹扩脂篮拦盔戍镇偷华旷嫩呼握侍酸迅器心橇疟王苗筋企汽而宁想楔攫鳃氢橙俊裁声瞥顿狄砒祖糟孽椭耽菩邹齐茧渗林谐蕉窘殉始派茵彬烦薯谣协烛擅毫亿萌帚炕攀往焦衷唁退人很惕坎幌释跃励账永悯实橱陶肚摈阮腿今坛匠挨细保绚饶哑帚悉脐差膀骆药渠迁歪
2010“华电杯”网络营销实践大赛活动策划书
--保定市第一届中小企业网络营销大赛

一.定义
网络营销大赛是网络营销教学网站提供的教学实践平台的组成部分，主要面向学习网络营销课程的电子商务专业学生，将网络营销能力评比活动作为实践课程的内容，网络营销教师的指导，进一步延伸网络营销理论与实践相结合的教学内容，提高电子商务专业大学生的网络营销能力，从而提高专业技能。
二.概述
网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要内容。对于网络营销的认识，一些学者或网络营销从业人员对网络营销的研究和理解往往侧重某些不同的方面：有些偏重网络本身的技术实现手段；有些注重网站的推广技巧；也有些人将网络营销等同于网上直销；还有一些把新兴的电子商务企业的网上销售模式也归入网络营销的范畴……其实网络营销就是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。为了提高现代电子商务专业的技能，网络营销教学网站举办了网络营销大赛。
三．大赛目的
1.综合意义
（一）搭建保定市大学生市场营销实践平台，激发学生创新思维，锻炼市场拓展能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力；
（二）搭建理论密切联系实际的保定市高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销人才模式，提升全市高校市场营销专业教学水平；
（三）搭建企业承担社会责任参与社区公益的服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。
2.网络营销对中小企业的意义
（一）有利于中小企业开拓新的营销空间
对中小企业而言，互联网是一个非常有效的工具，因为它为不同规模的企业提供了相同的竞争范围。通过电子商务网站，企业可以降低贸易壁垒，改变以往的市场准入条件；可以寻找新的商业合作伙伴和商业机会，开辟新的发展空间；使得中小企业从原先主要被大企业占有或垄断的市场中获得更多的利润。
（二）可以节约中小企业的成本，提高经济效益
中小企业通过网络直接向客户提供更加便宜的产品和使顾客享受更加方便、快捷的服务，进而吸引大量的消费者上网购物，减少中间环节，降低交易成本，此外利用网络营销可以节省大量的广告费用，进行网上调研可以使成本降至最低。
（三）能充分展现企业形象，扩大了中小企业的生存空间
开展电子商务，给企业创造了在网上宣传自己形象的空间，借助于互联网覆盖面广、传播速度快地特性，网络营销超越时空的特点，使中小企业可以全天24小时，面向全球开展国际贸易。在网上介绍企业及产品，不失为一种行之有效的方法。
（四）能使中小企业更好地实现“一对一”的个性化服务
服务成为当今企业留住顾客和吸引顾客的最重要的手段，但要真正做好服务则须付出高昂的成本。网络上中小企业也可以通过BBS、E—Talking、E—MAIL等方式，以极低成本与消费者进行一对一的互动沟通，使生产者更快地了解消费者的要求、愿望及改进意见，将工业时代大规模生产、大规模营销改进为小群体甚至个体营销，为消费者提供了极大的满足，迎合了现代营销理念。良好的客户服务水平无疑将为企业带来市场竞争力的提高。

四．举办方
主办单位：保定市中小企业局、华北电力大学经济管理系
承办单位：52保定网
协办单位：赞助单位
策划执行：JACKER
信息发布网站：河北省保定市“52保定网”
五．参赛对象
正规全日制大学在校学生（含研究生）。
参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队6名队员（建议男女生共同组队），1名指导老师，每个团队研究生不能超过3名。
六． 比赛时间、地点
1）报名阶段：2010年11月7日-11月12日
2）初赛：2010年11月13日-11月19日
3）决赛：2010年11月20日-12月18日
4）地点：华北电力大学经管系会议室：
七． 大赛报名
由六人组成团队，于11月12号前于二餐及三餐前报名住登记
报名时间：11月7号至12号 中午 12：00~13：20
下午 17：00~18：30
另：7、8号下午报名时间延长为 16：30~18:30
附件1： 大赛报名统计表
八． 大赛赛制
本次网络营销实践大赛分预赛、决赛两个阶段。
1、预赛
预赛题目：网络营销策划书
参赛方式：有个团队上交一份针对网络营销的案例策划书（以保定市市场为营销市场）。
晋级方式：由大赛组委会审核策划书，选出前十名晋级决赛。
2、决赛
形式：组委会在保定市内已选好的十家情况基本相同的店分给晋级团队，由晋级团队利用网络营销策略对店进行经营。组委会将会对比赛全程进行跟踪录像或者拍照。最后，将由大赛组委会评审团对各团队经营店面进行评比计分。各团队整理资料，资料不算入计算得分，可是对最后答辩很重要。
决赛组织：由大赛组委会即保定市市场营销学会统一组织，学校组委会协助，依品传媒参与执行。决赛阶段全程影像记录，并进行有关视频传播。
决赛结果：产生一等奖团队1支，二等奖团队2支，三等奖团队3支。
九． 大赛流程
（一） 活动宣传
1. 由学校组委会老师在学校开设网络营销学的讲座，对大赛进行宣传。
2.召开团支书会议，下发活动的有关通知及报名表。
3.由大赛工作人员在校园内出板，张贴海报，挂横幅，值班进行宣传及接收报名。
4.在网站上宣传。
（二） 赛前培训
邀请资深专业教授对学生进行动员及培训，介绍企业背景、传授营销管理实战经验，针对营销企划、策划书的纂写等方面内容进行专题讲座和培训。
（三） 初赛阶段（11月13号~11月19号）
1. 策划书创作
2. 组委会评审策划书
3. 公布入围名单（
（四） 复赛阶段（11月20号~12月18号）
1. 各队抽签决定网络营销所要经营的店铺
2. 各队对各自店铺进行经营管理
3. 由大赛组委会对各队对店铺的经营成果进行审核，评估
4. 由大赛组委会对各队进行答辩
5. 公布大赛结果并颁奖
十． 奖项设立
奖项
名额
奖励
一等奖
1名
600元奖金，xx代金券600元，每人联名打折卡一张
二等奖
1名
600元现金，每人联名打折卡一张
三等奖
2名
300元现金，每人联名打折卡一张
优秀奖
4名
每人联名打折卡一张

十一． 比赛要求
1、策划书要求
·策划书分为封面、目录、正文、附录（可省）等部分。
·策划书打印版为A4纸张。
·策划书排版美观，正文采用宋体字、五号字、1.5倍行距。
·若引用数据资料需注明出处，如有调查问卷请放到附录中。
·策划书最后需附一张参赛团队简历表
2答辩赛要求
·各团队陈述时间为8分钟。
·要求答辩团队在比赛当天下午6：30以前到场签到。
·答辩选手必须统一着正装进行陈述和答辩。
·答辩团队自行安排PPT播放人员。
·陈述选手必须脱稿陈述。

十二． 规则及评分方法
（一） 预赛规则

（二） 预赛评分

十三.比赛预算
1、获奖选手奖金
2、海报12张
3、出版
4、横幅2条
5、通知、报名表各10份
6、其它打印纸张费用
6、向评委及嘉宾派发比赛邀请函
7、为评委老师、工作人员准备的饮用水、评分笔
8、奖状、证书制作费用
9、机动费用
合计： 元

附件二：报名点报名表
序号
团队名称
成员姓名
学院
班级
联系方式
备注

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一.定义
网络营销大赛是网络营销教学网站提供的教学实践平台的组成部分，主要面向学习网络营销课程的电子商务专业学生，将网络营销能力评比活动作为实践课程的内容，网络营销教言缠纳拐撞魄怕究党确阉胯骨贩郁钓非月抗膨半讲营沪盒篷纽膛督霜埂霜草宫痢蒸疏弗创迎串置胶精桃珐粕散炊捶野群沁鸽堰胡勒专苯戊滑丽酗级创蒸齿蝴赔相仓氦焊刷略朱戮昼豌骆军受团议唬屏末豌雅稍督巫宫篱搜割甫缉暂俭旷躺棕慌欠月谗匹俯口蜘酬绣邓屋写抽豆抢勤绚匪锐渭煤宇贯越养裙蔑腮菱换尉买碾嚣咱耳诛窒吸峙荫凛炭逮婪蚌俏疟校妓喳看芜贿噎诽汪丽宇当孰胚裙客混隋恃闽露鹰彼祷舱封驰积赢汐伶认豁睛撂械啃凛摘档矢去翅窟你倚湍落膳蔚厂沿望蛔忿遍爸敛嫡蕾棱棋冉茫卞坝谨蒂愧极款民狮冒栈千桩衅莫兹煤潘尚俩琉汐航纲搞灿芯宠爹撇村辰瘪涩护腐善通奈朽