老品牌活动策划方案.docx
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1、老品牌活动策划方案1. 背景介绍老品牌是指那些已经存在了很长一段时间,一直保持着相对稳定的市场份额和品牌形象的产品或品牌,我们将要为这个老品牌策划一次营销活动,以达到以下目的: 加强品牌形象和品牌知名度; 提高产品销售量; 增加消费者忠诚度;2. 目标消费群体我们的目标消费群体应该是对老品牌有一定了解,并有消费需求或者潜在消费需求的人群,主要包括: 35-55岁有一定购买力的中年人; 喜欢使用老品牌产品,并对其品质和信誉高度认可的忠实消费者; 对老品牌休闲生活方式有情感共鸣的人群;3. 活动形式和内容3.1 主题基于老品牌的长期产品优势和品牌形象,我们提出“老品牌品质耐用,悠然生活”为活动主题
2、,表达老品牌的产品品质和休闲生活方式。3.2 活动形式结合主题,我们推出以下活动形式:3.2.1 产品免费试用活动期间,我们将提供老品牌新品产品的免费试用,吸引消费者前来参加活动并尝试新品;3.2.2 体验老品牌的休闲生活方式针对老品牌的休闲生活方式,我们将在现场搭建一个松散、自由的氛围,让消费者感受到活力与自在。我们将参照老品牌品牌形象,设计类似于轻旅行、文艺范儿的主题装饰,并提供免费休闲活动,如品茗、DIY、手工制作等;3.2.3 创意环保 DIY 互动我们将组织一些多元化的创意环保 DIY 互动活动,使消费者能够参与体验, 比如制作和装饰环保袋子、环保水杯 等等。3.3 活动场地和时间根
3、据我们的目标消费群体和活动形式,我们选择在市中心的大型商场或者公共场所进行活动。活动时间将在周末或者节假日的下午进行,使得消费者有足够的时间和空间前来体验和参与活动。4. 活动宣传我们将结合多个渠道进行活动宣传,包括: 在社交媒体平台(如微博、微信公众号)发布活动海报、图文推送等; 利用商场内外的宣传空间,放置大型海报、展示柜等; 组织品牌大使或者社会名人进行活动现场直播和推广; 利用限时特惠、优惠券等方式吸引消费者积极参与活动;5. 活动收益及效果评估通过以上活动形式和宣传方式,我们相信可以获得以下收益和效果: 增加品牌知名度和影响力,提高品牌曝光率; 增加产品销量,提高市场份额和产品竞争力; 加强与消费者的互动和沟通,提高消费者的品牌忠诚度和对品牌的信任度。同时,我们将通过以下方式进行活动效果评估: 统计活动现场参与人数和反馈信息,了解活动参与程度和满意度; 统计参与活动的消费者购买量的变化,了解营销效果; 跟进消费者的购买情况和反馈,了解活动后对品牌和产品的影响程度。6. 总结通过对老品牌品牌特点和目标消费群体的分析,我们提出了“老品牌品质耐用,悠然生活”为活动主题,并通过多种活动形式和宣传方式,吸引消费者前来参与活动,提高品牌知名度、销售量和消费者忠诚度。同时,我们将跟进活动效果,进行评估和总结,为品牌持续发展提供借鉴和支持。
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